เทคโนโลยีการโฆษณาปัญญาประดิษฐ์

การทำความเข้าใจและต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา: คู่มือฉบับสมบูรณ์

การฉ้อโกงโฆษณากลายเป็นปัญหาร้ายแรงที่บั่นทอนประสิทธิภาพและความสมบูรณ์ของ เทคโนโลยีการโฆษณาออนไลน์ (Adtech). การฉ้อฉลโฆษณาเป็นวิธีการหลอกลวงที่รบกวนการทำงานปกติของการดำเนินการโฆษณา ซึ่งนำไปสู่การสูญเสียทางการเงินจำนวนมากสำหรับผู้ลงโฆษณา และทำให้ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาลดลง

ต้นทุนการฉ้อโกงโฆษณาทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 100 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 เพิ่มขึ้นจาก 81 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022

สถิติ

เจตนาที่จะฉ้อโกงผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ในระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัล เป้าหมายหลักของการฉ้อโกงโฆษณาคือการสูบฉีดเงินโฆษณาเพื่อผลประโยชน์ที่ผิดกฎหมาย ต่อไปนี้คือวิธีที่ผู้กระทำความผิดในการฉ้อโกงโฆษณามักได้รับผลกำไร:

  • บอทอัตโนมัติ: เป็นโปรแกรมซอฟต์แวร์ที่ออกแบบมาเพื่อเลียนแบบพฤติกรรมมนุษย์ทางออนไลน์ สามารถตั้งโปรแกรมให้ดำเนินการต่างๆ เช่น เข้าชมหน้าเว็บ โหลดหน้าซ้ำเพื่อเพิ่มการแสดงผล คลิกโฆษณา กรอกแบบฟอร์ม หรือโต้ตอบกับเนื้อหาของหน้าเพื่อจำลองการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างแท้จริง
  • การบรรจุพิกเซล: รูปแบบของการฉ้อโกงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาในพื้นที่ขนาดเล็กเพียงพิกเซลเดียว ทำให้มองไม่เห็นโฆษณาด้วยสายตามนุษย์อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของระบบ โฆษณาเหล่านี้ได้รับการลงทะเบียนว่าได้แสดงและดูได้ ทำให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อว่าผู้ใช้จริงดูโฆษณาเหล่านั้น
  • การวางซ้อนโฆษณา: พฤติกรรมหลอกลวงที่โฆษณาหลายรายการซ้อนทับกันในช่องโฆษณาเดียว ในสถานการณ์นี้ ผู้ใช้จะเห็นเฉพาะโฆษณาด้านบนเท่านั้น ขณะที่โฆษณาอื่นๆ จะยังคงซ่อนอยู่ด้านล่าง อย่างไรก็ตาม เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะลงทะเบียนโฆษณาแต่ละรายการว่าได้แสดงและอาจได้ดู ทำให้ผู้โฆษณาต้องจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลที่ผู้ใช้ไม่เคยเห็น กลยุทธ์นี้ช่วยให้ผู้ฉ้อโกงสามารถเพิ่มจำนวนการแสดงโฆษณาและสร้างรายได้ที่ผิดกฎหมาย
  • การปลอมแปลงโดเมน: การฉ้อโกงโฆษณารูปแบบที่ซับซ้อนซึ่งผู้ฉ้อโกงบิดเบือนความจริงว่าเว็บไซต์คุณภาพต่ำหรือฉ้อฉลเป็นเว็บไซต์คุณภาพสูงระดับพรีเมียม เป้าหมายคือการหลอกให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อว่ากำลังซื้อพื้นที่โฆษณาบนไซต์ที่มีชื่อเสียงและมีการเข้าชมสูง ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้ว โฆษณาของพวกเขากำลังแสดงบนไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำหรือแม้แต่การเข้าชมที่ไม่ใช่มนุษย์
  • การฉีดโฆษณา: การใช้มัลแวร์หรือการแฮ็กเว็บไซต์ โฆษณาที่ไม่ได้รับอนุญาตจะถูกแทรกลงในหน้าเว็บโดยไม่ได้รับความยินยอมจากผู้เผยแพร่หรือผู้ใช้ โฆษณาเหล่านี้สามารถอยู่ในรูปแบบของแบนเนอร์ ป๊อปอัป หรือแม้แต่แทนที่โฆษณาที่มีอยู่แล้วบนหน้าเว็บ โฆษณามักจะซ้อนทับบนเนื้อหาของหน้าหรือแทรกลงในช่องว่างบนเว็บไซต์ การฉ้อโกงโฆษณาประเภทนี้สามารถก่อกวนและหลอกลวง ซึ่งมักนำไปสู่ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ไม่ดีและการสร้างรายได้ที่ผิดกฎหมาย
  • การฉ้อโกงการจราจร: มิจฉาชีพอาจสร้างเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำหรือถูกขโมย และกระตุ้นให้บอทเข้ามายังเว็บไซต์เหล่านี้ จากนั้นพวกเขาจะขายพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์เหล่านี้ให้กับผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินสำหรับสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นการเข้าชมโดยมนุษย์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย

ในสถานการณ์ทั้งหมดเหล่านี้ มิจฉาชีพจะควบคุมระบบเพื่อสร้างรายได้จากแหล่งที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งนำไปสู่ผู้โฆษณาที่จ่ายเงินสำหรับการเข้าชมที่ไม่ใช่มนุษย์ ตำแหน่งโฆษณาที่บิดเบือน หรือโฆษณาที่ไม่สามารถแสดงได้ ซึ่งส่งผลเสียต่อผลตอบแทนจากค่าโฆษณาในที่สุด (ROAS).

มาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณา

อุตสาหกรรมได้ยอมรับและปรับใช้หลักเกณฑ์ โปรโตคอล และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอย่างกว้างขวาง เพื่อให้แน่ใจว่ามีการแข่งขันที่เท่าเทียมกัน และรักษาคุณภาพและความสมบูรณ์ของโฆษณาดิจิทัล มาตรฐานเหล่านี้ได้รับการพัฒนาโดยสมาคมอุตสาหกรรมและองค์กรต่างๆ เช่น Interactive Advertising Bureau (IAB) สภาจัดอันดับสื่อ (MRC) และสมาคมเวิลด์ไวด์เว็บ (W3C).

ในบริบทของการต่อต้านการฉ้อโกงโฆษณา มาตรฐานอุตสาหกรรมประกอบด้วย:

  • การตรวจสอบโฆษณาและมาตรฐานความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา: MRC ได้กำหนดหลักเกณฑ์สำหรับการแสดงผลที่สามารถเห็นได้ ตัวอย่างเช่น สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ อย่างน้อย 50% ของพิกเซลของโฆษณาต้องอยู่ในมุมมองต่อเนื่องกันอย่างน้อยหนึ่งวินาที สำหรับโฆษณาวิดีโอ มาตรฐานคือ 50% ของพิกเซลในการดูเป็นเวลาอย่างน้อยสองวินาทีต่อเนื่อง
  • การตรวจจับการฉ้อโกงการจราจร: กลุ่มความรับผิดชอบที่น่าเชื่อถือ (TAG) รับรองบริษัทที่ปฏิบัติตามมาตรฐานการป้องกันการฉ้อโกงที่เข้มงวด ซึ่งรวมถึงแนวทางการตรวจหาการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (ไอวีที) รวมปริมาณการใช้บอตที่ฉ้อฉล
  • ads.txt: IAB Tech Lab เปิดตัวผู้ขายดิจิทัลที่ได้รับอนุญาต (ads.txt) ความคิดริเริ่มเพื่อป้องกันการปลอมแปลงโดเมนและการขายคลังโฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาต มาตรฐานอุตสาหกรรมนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแสดงรายชื่อผู้ขายที่ได้รับอนุญาตในพื้นที่โฆษณาของตนแบบสาธารณะ ซึ่งให้ความโปร่งใสแก่ผู้ซื้อแบบเป็นโปรแกรม
  • มาตรฐานการโฆษณาวิดีโอ: VAST, วี.พี.เอและ ซิมไอดี เป็นมาตรฐานสำหรับการโฆษณาวิดีโอ ช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการแสดงโฆษณาวิดีโอในหลายแพลตฟอร์ม
  • ระเบียบราชการ: สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เฉพาะอุตสาหกรรมโฆษณา แต่ GDPR และ CCPA กำหนดมาตรฐานความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูลในยุโรปและแคลิฟอร์เนียตามลำดับ การปฏิบัติตามข้อบังคับเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่แสดงโฆษณาในภูมิภาคเหล่านี้

การปฏิบัติตามมาตรฐานอุตสาหกรรมเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณา เพื่อรักษาความไว้วางใจของผู้ใช้ ลดการฉ้อโกงโฆษณา และท้ายที่สุด รับรองประสิทธิภาพและความสมบูรณ์ของโฆษณาดิจิทัล

ผู้ลงโฆษณาจะตรวจสอบได้อย่างไรว่าแพลตฟอร์มการโฆษณาเป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรม

การตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มเป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในการปกป้องการลงทุน รักษาความสมบูรณ์ของแบรนด์ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ ต่อไปนี้เป็นวิธีการบางอย่างที่ผู้ลงโฆษณาใช้ในการตรวจสอบการปฏิบัติตามแพลตฟอร์ม:

  1. โปรแกรมการรับรอง: ผู้ลงโฆษณาสามารถตรวจสอบได้ว่าแพลตฟอร์มนั้นได้รับการรับรองจากองค์กรอุตสาหกรรมที่ได้รับการยอมรับ เช่น TAG และ IAB หรือไม่ การรับรองเหล่านี้ทำให้ผู้ลงโฆษณามั่นใจได้ว่าแพลตฟอร์มผ่านเกณฑ์ที่เข้มงวดและเป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรมและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
  2. การตรวจสอบบุคคลที่สาม: ผู้ลงโฆษณาสามารถพึ่งพาการตรวจสอบจากบุคคลที่สามเพื่อตรวจสอบความสอดคล้องของแพลตฟอร์ม องค์กรอิสระ เช่น MRC ดำเนินการตรวจสอบเพื่อประเมินว่าแพลตฟอร์มเป็นไปตามมาตรฐานและแนวทางปฏิบัติของอุตสาหกรรมหรือไม่
  3. บริการตรวจสอบโฆษณา: ผู้ลงโฆษณาใช้บริการตรวจสอบโฆษณาของบุคคลที่สามเพื่อตรวจสอบคุณภาพโฆษณาและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา บริการเหล่านี้ยังตรวจสอบว่าโฆษณาแสดงในบริบทที่ปลอดภัยและเหมาะสม ปราศจากการฉ้อโกง เครื่องมือตรวจสอบโฆษณาสามารถตรวจสอบความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ความปลอดภัยของแบรนด์ ตำแหน่งโฆษณา การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และการตรวจจับการฉ้อโกง
  4. การสื่อสารโดยตรงและข้อตกลง: ผู้ลงโฆษณาสามารถหารือโดยตรงกับแพลตฟอร์มเกี่ยวกับการปฏิบัติตามมาตรฐานอุตสาหกรรม ซึ่งรวมถึงข้อตกลงในสัญญาที่ชัดเจนซึ่งกำหนดการปฏิบัติตามมาตรฐาน ข้อกำหนดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา มาตรการป้องกันการฉ้อโกง นโยบายการใช้ข้อมูล และประเด็นสำคัญอื่นๆ ของการโฆษณาดิจิทัล
  5. เครื่องมือความโปร่งใส: โครงการริเริ่มในอุตสาหกรรม เช่น ads.txt, app-ads.txt และ vendors.json ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาตรวจสอบได้ว่ากำลังทำงานร่วมกับผู้ขายหรือผู้ค้าปลีกที่ได้รับอนุญาต (ดูด้านล่าง) เครื่องมือเหล่านี้ช่วยปรับปรุงความโปร่งใสในระบบนิเวศของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามั่นใจได้ว่าการใช้จ่ายโฆษณาของพวกเขาไปถึงแพลตฟอร์มที่ถูกต้องตามกฎหมายและเป็นไปตามข้อกำหนด

ads.txt

ผู้เผยแพร่วางไฟล์ข้อความบนเว็บเซิร์ฟเวอร์ของตนซึ่งแสดงรายชื่อบริษัททั้งหมดที่ได้รับอนุญาตให้ขายสินค้าดิจิทัลของตน ผู้ลงโฆษณาและแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์สามารถรวบรวมข้อมูลไฟล์นี้เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาซื้อพื้นที่โฆษณาจากแหล่งที่ถูกต้อง

ไฟล์ ads.txt ช่วยป้องกันการขายพื้นที่โฆษณาที่ไม่ได้รับอนุญาตและการปลอมแปลงโดเมน ซึ่งผู้โจมตีจะบิดเบือนความจริงว่าพื้นที่โฆษณาคุณภาพต่ำมาจากผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียม เมื่อใช้ ads.txt ผู้ลงโฆษณาจะมั่นใจได้ว่ากำลังซื้อพื้นที่โฆษณาของแท้

app-ads.txt

ส่วนขยายของความคิดริเริ่มของ ads.txt ซึ่งออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และ OTT สภาพแวดล้อมวิดีโอ นักพัฒนาซอฟต์แวร์อัปโหลดไฟล์บนเว็บเซิร์ฟเวอร์ซึ่งแสดงรายชื่อผู้ขายดิจิทัลที่ได้รับอนุญาตของพื้นที่โฆษณาในแอปของตน คล้ายกับวิธีการทำงานของ ads.txt สำหรับพื้นที่โฆษณาบนเว็บ

เมื่อตรวจสอบไฟล์ app-ads.txt ผู้ลงโฆษณาสามารถยืนยันได้ว่าตนกำลังซื้อคลังแอปจากแหล่งที่ได้รับอนุญาต ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงของการฉ้อโกงโฆษณาในแอปมือถือและสภาพแวดล้อม OTT

ผู้ขาย json

ความคิดริเริ่ม IAB อื่นที่เสริมข้อกำหนดของ ads.txt และ app-ads.txt ให้กลไกสำหรับแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์เพื่อทำความเข้าใจหน่วยงานที่เป็นผู้ขายตรงหรือคนกลางในโอกาสในการซื้อโฆษณาดิจิทัลที่เลือก

แพลตฟอร์มด้านอุปทานโฮสต์ JSON ไฟล์บนเว็บเซิร์ฟเวอร์ของพวกเขา ซึ่งให้ข้อมูลเกี่ยวกับตัวตนของผู้ขายและผู้ค้าปลีกภายในซัพพลายเชน รวมถึงชื่อ โดเมน และ ID ผู้ขาย สิ่งนี้จะช่วยนำความโปร่งใสมาสู่ห่วงโซ่อุปทานและช่วยให้ผู้ซื้อสามารถตรวจสอบหน่วยงานที่พวกเขาทำธุรกรรมด้วย

ด้วยการใช้วิธีการเหล่านี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกำหนดของแพลตฟอร์ม ทำให้มั่นใจได้ว่าแคมเปญของพวกเขาได้รับการจัดการอย่างปลอดภัย มีประสิทธิภาพ และโปร่งใส

แพลตฟอร์มโฆษณาต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณาอย่างไร

เพื่อต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา แพลตฟอร์มโฆษณาใช้เทคนิคและเครื่องมือต่างๆ:

  1. การวิเคราะห์ปริมาณการใช้ข้อมูล: แพลตฟอร์มโฆษณาใช้การวิเคราะห์ขั้นสูงเพื่อตรวจสอบรูปแบบการเข้าชม พวกเขามองหาสัญญาณของกิจกรรมของบอท เช่น การคลิกซ้ำๆ หรือรูปแบบการเรียกดูที่ผิดไปจากพฤติกรรมปกติของมนุษย์
  2. เทคโนโลยีการตรวจจับการฉ้อโกง: มีเครื่องมือพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อตรวจจับกิจกรรมที่เป็นการฉ้อโกง พวกเขาใช้การเรียนรู้ของเครื่องและ AI เพื่อระบุรูปแบบที่น่าสงสัยและบล็อกการแสดงผลหรือการคลิกหลอกลวงในแบบเรียลไทม์
  3. บริการตรวจสอบโฆษณา: บริการของบุคคลที่สามเหล่านี้จะตรวจสอบตำแหน่งที่เหมาะสมและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา เพื่อให้มั่นใจว่าคนจริงๆ ไม่ใช่บอทเห็น
  4. บัญชีดำและบัญชีขาว: บัญชีดำคือรายชื่อไซต์ที่ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องการให้โฆษณาของตนปรากฏ ซึ่งมักเกิดจากการฉ้อโกงในระดับสูง ในทางกลับกัน รายการที่อนุญาตคือรายการไซต์ที่ปลอดภัยซึ่งผู้ลงโฆษณาต้องการให้แสดงโฆษณาของตน
  5. Ads.txt และ App-ads.txt: ความคิดริเริ่มเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อป้องกันการปลอมแปลงโดเมน ผู้เผยแพร่แสดงรายชื่อผู้ขายที่ได้รับอนุญาตทั้งหมดของสินค้าคงคลังของตนในไฟล์ที่เข้าถึงได้แบบสาธารณะบนเว็บไซต์ของตน ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถตรวจสอบความถูกต้องของผู้ขายได้

สิ่งที่แบรนด์สามารถทำได้เพื่อต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา

แม้ว่าแพลตฟอร์มโฆษณาจะมีบทบาทสำคัญในการต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา แต่ผู้ลงโฆษณายังสามารถดำเนินการเพื่อปกป้องการลงทุนของตนได้:

  1. ใช้แพลตฟอร์มโฆษณาที่น่าเชื่อถือ: ใช้แพลตฟอร์มโฆษณาที่มีมาตรการตรวจจับการฉ้อโกงที่เข้มงวด มองหาแพลตฟอร์มที่เป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรมและต่อต้านการฉ้อโกงโฆษณาในเชิงรุก อย่าเชื่อคำพูดของพวกเขา ตรวจสอบและยืนยันการรับรองของพวกเขา
  2. ใช้ Ads.txt และ App-ads.txt: หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ ให้ใช้มาตรการเหล่านี้เพื่อปกป้องโดเมนของคุณจากการปลอมแปลงและการขายที่ไม่ได้รับอนุญาต
  3. ตรวจสอบตัวชี้วัดแคมเปญ: ติดตามเมตริกแคมเปญของคุณอย่างใกล้ชิด การแสดงผลหรือการคลิกที่เพิ่มขึ้นอย่างผิดปกติ อัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำมาก หรืออัตราตีกลับที่สูงหรือต่ำผิดปกติอาจเป็นสัญญาณของกิจกรรมที่เป็นการฉ้อโกง
  4. อัปเดตบัญชีดำและบัญชีขาวเป็นประจำ: อัปเดตบัญชีดำและบัญชีขาวของคุณเป็นประจำตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณในเว็บไซต์ต่างๆ
  5. ใช้บริการตรวจสอบโฆษณา: ใช้เครื่องมือตรวจสอบโฆษณาของบุคคลที่สามเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณวางอย่างถูกต้องและมีคนเห็นจริง นี่คือบางส่วนของแพลตฟอร์มการตรวจสอบโฆษณาชั้นนำ:
    • อนุรา: Anura นำเสนอผลลัพธ์ตามเวลาจริงและการรายงานโดยละเอียดเพื่อช่วยให้ธุรกิจมั่นใจได้ว่าผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์จริงจะเห็นโฆษณาของตน ซึ่งจะเป็นการปกป้องการลงทุนด้านโฆษณาของพวกเขา โซลูชัน Anura ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำงานในช่องทางต่างๆ รวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์และแบบเป็นโปรแกรม การตลาดผ่านอีเมล การตลาดแบบแอฟฟิลิเอต การสร้างโอกาสในการขาย และอื่นๆ
    • คูเมืองออราเคิล: Moat มีชุดเครื่องมือตรวจสอบโฆษณาที่ครอบคลุม พวกเขานำเสนอโซลูชันสำหรับการวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ความสนใจ ความปลอดภัยของแบรนด์ และเครื่องมือตรวจจับและป้องกัน IVT
    • สองตรวจสอบ: DoubleVerify มีเครื่องมือสำหรับตรวจสอบคุณภาพและประสิทธิภาพของโฆษณา ให้บริการโซลูชันสำหรับความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ความปลอดภัยของแบรนด์ การป้องกันการฉ้อโกง และเครื่องมือวัดประสิทธิภาพ
    • มนุษย์: เดิมชื่อ White Ops HUMAN ให้การป้องกันการโจมตีจากบอทที่ซับซ้อนและการฉ้อโกงโฆษณา
    • วิทยาศาสตร์โฆษณาแบบ Integral (IAS): IAS มอบโซลูชันมากมายเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณามั่นใจได้ว่าโฆษณาของพวกเขาจะถูกเห็นโดยคนจริงๆ ในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยและบริบทที่เหมาะสม พวกเขาให้บริการการตรวจสอบเพื่อป้องกันการฉ้อโกงโฆษณา ปัญหาความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา และเครื่องมือการจัดการความเสี่ยงของแบรนด์

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในการตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณา

เทคโนโลยีใหม่ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และบล็อกเชนมีความสำคัญมากขึ้นในการต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา พวกเขานำเสนอแนวทางและเครื่องมือใหม่ๆ เพื่อจัดการกับความท้าทายที่แพร่หลายและกำลังพัฒนาของพื้นที่นี้

ปัญญาประดิษฐ์:

AI และการเรียนรู้ของเครื่อง (ML) สามารถใช้ในการวิเคราะห์ชุดข้อมูลขนาดใหญ่ได้อย่างรวดเร็วและระบุรูปแบบที่อาจบ่งบอกถึงพฤติกรรมฉ้อฉล ตัวอย่างเช่น AI สามารถตรวจจับรูปแบบการคลิกที่ผิดปกติหรือระดับการเข้าชมที่สูงอย่างน่าสงสัยที่มาจากรูปแบบเดียว IP ที่อยู่ ซึ่งอาจบ่งบอกถึงกิจกรรมของบอท AI ยังสามารถช่วยระบุกลยุทธ์การฉ้อโกงโฆษณาที่ซับซ้อนซึ่งอาจไม่มีใครสังเกตเห็น เช่น การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องที่ซับซ้อน (ซีฟท์).

อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องยังสามารถปรับเปลี่ยนและปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป เรียนรู้จากการโต้ตอบแต่ละครั้งเพื่อตรวจจับและป้องกันการฉ้อโกงได้ดีขึ้นในอนาคต ธรรมชาติของเทคนิคการโกงโฆษณาที่พัฒนาอย่างรวดเร็วทำให้มีประโยชน์อย่างยิ่งในการต่อสู้กับการหลอกลวงโฆษณา

blockchain:

เทคโนโลยีบล็อกเชนให้บันทึกการทำธุรกรรมแบบกระจายอำนาจและโปร่งใส ทำให้เป็นเครื่องมือที่น่าตื่นเต้นในการต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณา ในการโฆษณาดิจิทัล การทำธุรกรรมสามารถเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การแสดงโฆษณาไปจนถึงการคลิกหรือการแปลง

ด้วย blockchain ผู้เข้าร่วมแต่ละคนในห่วงโซ่อุปทานโฆษณาสามารถตรวจสอบความถูกต้องของธุรกรรมได้ สิ่งนี้ทำให้กิจกรรมที่ฉ้อฉลตรวจจับได้ยากขึ้นมาก ตัวอย่างเช่น หากบอตเน็ตสร้างการคลิกโฆษณาจำนวนมาก ความโปร่งใสของบล็อกเชนจะทำให้ธุรกรรมฉ้อฉลเหล่านี้ชัดเจนยิ่งขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น ความไม่เปลี่ยนแปลงของบันทึกบล็อกเชนยังทำให้ผู้ไม่ประสงค์ดีแก้ไขหรือลบข้อมูลธุรกรรมเพื่อปกปิดเส้นทางของพวกเขาได้ยากขึ้น

บล็อกเชนยังสามารถช่วยปรับปรุงความโปร่งใสและความไว้วางใจในห่วงโซ่อุปทานได้ด้วยการทำให้มั่นใจว่าผู้ลงโฆษณาได้รับสิ่งที่พวกเขาจ่ายไป ด้วยการติดตามการแสดงโฆษณา การคลิก และการแปลงในบัญชีแยกประเภทของบล็อกเชนที่เปลี่ยนแปลงไม่ได้ ผู้โฆษณาสามารถตรวจสอบได้ว่าพวกเขากำลังจ่ายเงินสำหรับการมีส่วนร่วมของมนุษย์อย่างแท้จริง

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าในขณะที่เทคโนโลยีเหล่านี้นำเสนอโซลูชันที่มีแนวโน้มดี แต่ก็ไม่ได้ปราศจากความท้าทาย การนำโซลูชัน AI และบล็อกเชนไปใช้ในวงกว้างในอุตสาหกรรมโฆษณาจำเป็นต้องได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง การทำงานร่วมกัน และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อเทคโนโลยีเหล่านี้พัฒนาขึ้น เทคนิคที่ใช้โดยผู้ที่ต้องการกระทำการฉ้อโกงโฆษณาก็เช่นกัน ซึ่งหมายความว่าจำเป็นต้องมีการเฝ้าระวังและนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ก้าวนำหน้า

การฉ้อโกงโฆษณาจะไม่หายไป

การฉ้อโกงโฆษณาเป็นความท้าทายที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในแวดวงโฆษณาดิจิทัล เหมือนกับเกมแมวจับหนู พวกนักต้มตุ๋นและฝ่ายตั้งรับต่างก็แข่งขันกันอยู่ตลอดเวลา ต่างพยายามที่จะชิงไหวชิงพริบกัน ด้วยลักษณะของการฉ้อโกงโฆษณาที่ร่ำรวยและระบบนิเวศดิจิทัลที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จึงไม่น่าเป็นไปได้ที่การฉ้อโกงโฆษณาจะหายไปโดยสิ้นเชิง

การฉ้อฉลโฆษณาปรับเปลี่ยนและปรับเปลี่ยนตามเทคโนโลยีและแนวปฏิบัติใหม่ๆ ที่ถูกนำมาใช้ ทำให้เกิดวงจรของการกระทำและปฏิกิริยาที่ไม่สิ้นสุด ดังนั้นจึงต้องการความขยันหมั่นเพียรและความร่วมมืออย่างต่อเนื่องจากแพลตฟอร์ม ผู้เผยแพร่ และผู้โฆษณาทั้งหมด พวกเขาจะต้องระมัดระวัง ตรวจสอบการเข้าชมและประสิทธิภาพโฆษณาอย่างสม่ำเสมอ และใช้เทคโนโลยีล่าสุดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อปกป้องการลงทุนของพวกเขา การฉ้อโกงโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงปัญหาส่วนบุคคล เป็นปัญหาทั่วทั้งอุตสาหกรรม ดังนั้นจึงต้องการการตอบสนองทั่วทั้งอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นความพยายามร่วมกันและต่อเนื่องในการปกป้องความสมบูรณ์ของโฆษณาดิจิทัล และให้แน่ใจว่าจะยังคงเป็นพื้นที่อันมีค่าสำหรับการมีส่วนร่วมของมนุษย์อย่างแท้จริง

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา