Search Engine Optimization (SEO) ในปี 2022 คืออะไร?

SEO คืออะไร?

ความเชี่ยวชาญด้านหนึ่งที่ฉันมุ่งเน้นด้านการตลาดในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมาคือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO). ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันได้หลีกเลี่ยงการจำแนกตัวเองว่าเป็น ที่ปรึกษา SEOแม้ว่าจะมีความหมายเชิงลบบางอย่างที่ฉันต้องการหลีกเลี่ยง ฉันมักจะขัดแย้งกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คนอื่นๆ เพราะพวกเขามักจะมุ่งเน้นที่ อัลกอริทึม เกิน ผู้ใช้เครื่องมือค้นหา. ฉันจะสัมผัสฐานในภายหลังในบทความ

เครื่องมือค้นหาคืออะไร?

ในคำจำกัดความที่ง่ายที่สุด เสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นเพียงเครื่องมือในการค้นหาแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องบนอินเทอร์เน็ต เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีและจัดเก็บข้อมูลสาธารณะของไซต์ของคุณ และใช้อัลกอริธึมที่ซับซ้อนเพื่อจัดอันดับและเปิดเผยสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นผลลัพธ์ที่เหมาะสมกลับไปยังผู้ใช้เครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหายอดนิยมคืออะไร

ในสหรัฐอเมริกา เครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ:

เครื่องมือค้นหา ส่วนแบ่งการตลาด
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
ยานเดกซ์ 0.11%
Baidu 0.04%
เริ่มต้นหน้า 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
ที่มา: Statcounter

หนึ่ง ค้นหา เครื่องยนต์ที่หายไปที่นี่คือ YouTube ตามปริมาณ YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ถึงแม้ว่าทั้งหมดที่จัดทำดัชนีคือเนื้อหาวิดีโอบนแพลตฟอร์มของตัวเอง อย่างไรก็ตาม เป็นทรัพย์สินที่ไม่ควรมองข้าม เนื่องจากมีผู้ใช้จำนวนมากใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ บริการ วิธีการ และข้อมูลอื่นๆ

เคล็ดลับ: ผู้ปฏิบัติงาน SEO หลายคนมักจะมองที่ Google เนื่องจากพวกเขาครองตลาด ไม่ได้หมายความว่าผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึงไม่ได้อยู่บนเครื่องมือค้นหาอื่นที่คุณสามารถมุ่งเน้นและจัดอันดับได้อย่างง่ายดาย อย่าเพิกเฉยต่อเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เหล่านี้… ซึ่งยังคงได้รับข้อความค้นหาหลายสิบล้านรายการต่อวัน

เครื่องมือค้นหาค้นหาและจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณอย่างไร

  • เครื่องมือค้นหาต้องรู้ว่าคุณมีอยู่จริง พวกเขาสามารถค้นพบไซต์ของคุณผ่านลิงก์บนเว็บไซต์อื่น คุณสามารถลงทะเบียนไซต์ของคุณผ่านคอนโซลการค้นหา หรือคุณสามารถทำสิ่งที่เรียกว่า ปิง ที่คุณแจ้งเครื่องมือค้นหาของไซต์ของคุณ ระบบการจัดการเนื้อหาหลักส่วนใหญ่มักสนับสนุนเครื่องมือค้นหา pinging ในปัจจุบัน
  • เครื่องมือค้นหาต้องได้รับแจ้งว่าเนื้อหาของคุณมีการเปลี่ยนแปลงหรืออัปเดต เสิร์ชเอ็นจิ้นมีมาตรฐานบางอย่างที่พวกเขาปรับใช้สำหรับสิ่งนี้
    • robots.txt – ไฟล์ข้อความรูทในสภาพแวดล้อมการโฮสต์ของคุณจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าควรและไม่ควรรวบรวมข้อมูลอะไรในไซต์ของคุณ
    • แผนผังเว็บไซต์ XML – ไฟล์ XML ที่เชื่อมต่อหนึ่งชุดหรือบ่อยครั้งจะถูกเผยแพร่โดยอัตโนมัติโดยระบบจัดการเนื้อหาของคุณ ซึ่งจะแสดงเครื่องมือค้นหาทุกหน้าที่มีและอัปเดตครั้งล่าสุด
    • ดัชนีหรือ Noindex – หน้าของคุณสามารถมีรหัสสถานะส่วนหัวที่แจ้งให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าควรหรือไม่ควรจัดทำดัชนีหน้า

พื้นที่ กระบวนการสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อรวบรวมข้อมูล และจัดทำดัชนีไซต์ของคุณคืออ่านไฟล์ robots.txt ปฏิบัติตามแผนผังไซต์ XML อ่านข้อมูลสถานะของหน้าเว็บ แล้วจัดทำดัชนีเนื้อหาของหน้า เนื้อหาสามารถรวมพาธ (URL) ชื่อหน้า คำอธิบายเมตา (ดูได้เฉพาะเครื่องมือค้นหา) หัวเรื่อง เนื้อหาที่เป็นข้อความ (รวมถึงตัวหนาและตัวเอียง) เนื้อหารอง รูปภาพ วิดีโอ และข้อมูลเมตาอื่นๆ ที่เผยแพร่ในหน้า (บทวิจารณ์ ตำแหน่ง ผลิตภัณฑ์ เป็นต้น)

เครื่องมือค้นหาจัดอันดับหน้าเว็บของคุณอย่างไร

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจคำหลักและวลีสำคัญของหน้าของคุณแล้ว ตอนนี้จำเป็นต้องจัดอันดับด้วยหน้าคู่แข่ง การจัดอันดับคำหลักเป็นหัวใจสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ปัจจัยบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการนี้:

  • ลิงก์ย้อนกลับ – มีเว็บไซต์ยอดนิยมที่เกี่ยวข้องซึ่งเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือไม่
  • ประสิทธิภาพ – เพจของคุณทำงานอย่างไรสอดคล้องกับ สิ่งสำคัญหลักของ Google? นอกเหนือจากความเร็ว ข้อผิดพลาดของหน้าและเวลาหยุดทำงานอาจส่งผลต่อว่าเครื่องมือค้นหาต้องการจัดอันดับคุณให้ดีหรือไม่
  • พร้อมมือถือ – เนื่องจากผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นจำนวนมากใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงใด
  • ผู้มีอำนาจในโดเมน – โดเมนของคุณมีประวัติของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและอยู่ในระดับสูงหรือไม่? นี่เป็นประเด็นที่ถกเถียงกันมาก แต่มีเพียงไม่กี่คนที่โต้แย้งว่าไซต์ที่มีอำนาจสูงไม่มีเนื้อหาที่จัดลำดับเวลาได้ง่าย (แม้ว่าจะแย่มากก็ตาม)
  • ติดต่อโฆษณา – แน่นอน ไซต์และเพจต้องมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับคำค้นหาจริง ซึ่งรวมถึงมาร์กอัป ข้อมูลเมตา และเนื้อหาจริง
  • พฤติกรรม – เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google ระบุว่าพวกเขาไม่ได้สังเกตพฤติกรรมของผู้ใช้จริง ๆ นอกเหนือจากเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม หากฉันเป็นผู้ใช้เครื่องมือค้นหาและฉันคลิกลิงก์ ให้กลับไปที่ หน้าผลการค้นหา (SERP) ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ว่าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอาจไม่เกี่ยวข้อง ฉันมีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นต้องสังเกตพฤติกรรมประเภทนี้

การจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นเปลี่ยนไปอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา?

มันค่อนข้างง่ายที่จะเล่นเกมอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาเมื่อหลายปีก่อน คุณสามารถเขียนเนื้อหาที่มีมูลค่าต่ำบ่อยๆ โปรโมตข้าม (ลิงก์ย้อนกลับ) บนไซต์ต่างๆ และได้รับการจัดอันดับที่ดี อุตสาหกรรมทั้งหมดปรากฏขึ้นที่ที่ปรึกษาใช้เงินหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อลิงก์ย้อนกลับหลอกลวงที่สร้างขึ้นในฟาร์มลิงก์ย้อนกลับ ... บางครั้งองค์กรที่จ้างพวกเขาก็ไม่รู้ตัว

เมื่ออัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นเปลี่ยนไป พวกเขาก็ยิ่งสามารถระบุลิงก์ย้อนกลับที่เป็นพิษได้ดีกว่าไซต์ที่มีสุขภาพดี และไซต์ที่ซื่อสัตย์ (เช่นของฉัน) เริ่มจัดอันดับอีกครั้งในขณะที่คู่แข่งที่โกงถูกฝังอยู่ในผลการค้นหาที่ต่ำ

แก่นแท้ของพวกเขา สิ่งที่อัลกอริทึมทำที่สำคัญคือให้ความสนใจกับคุณภาพของเนื้อหา ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ และอำนาจของโดเมน… เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้เครื่องมือค้นหาได้รับประสบการณ์ที่ดี จำด้านบนที่ฉันบอกว่าฉันมักจะแตกต่างจากที่ปรึกษา SEO อื่น ๆ หรือไม่? เป็นเพราะฉันไม่ได้มุ่งเน้นที่อัลกอริทึมมากเท่ากับที่ฉันทำกับ ประสบการณ์ ของผู้ใช้

ฉันเคยพูดมาก่อนแล้วว่าแบบดั้งเดิม SEO ตายแล้ว.. และมันทำให้หลายคนโกรธมากในอุตสาหกรรมของฉัน แต่มันถูก. วันนี้ คุณต้องลงทุนในผู้ใช้และคุณจะอยู่ในอันดับที่ดี เขียนเนื้อหาที่น่าทึ่งและคุณจะ รับลิงค์ กับเว็บไซต์ที่ดีที่สุด แทนที่จะต้องขอเว็บไซต์ห่วยๆ ให้ลิงก์ย้อนกลับมาหาคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพผู้ใช้เสิร์ชเอนจิน

ฉันหวังว่าเราจะทิ้งคำว่า SEO และแทนที่จะเน้นที่ การเพิ่มประสิทธิภาพผู้ใช้เสิร์ชเอนจิน. ทำอย่างไร?

  • คุณวัดค่า พฤติกรรมการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ ลงทุกรายละเอียด รวมเหตุการณ์ ช่องทาง แคมเปญ การทดสอบ และ Conversion เพื่อดูว่าสิ่งใดที่สอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณและสิ่งที่ไม่เป็นเช่นนั้น ฉันไม่อยากจะเชื่อจำนวนที่ปรึกษาที่จะประกาศว่าพวกเขาได้อันดับลูกค้าอย่างภาคภูมิใจ… แต่ก็ไม่ได้สร้างผลลัพธ์สุดท้ายให้กับธุรกิจ อันดับไม่สำคัญหากไม่ได้ขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ
  • แทนที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่มีมูลค่าต่ำอย่างต่อเนื่อง คุณพัฒนาไลบรารีเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหา นี่คือเชิงลึก, สื่อหลากหลาย, เนื้อหาเข้มข้น ที่ยังคงความสดใหม่และปรับปรุงอยู่เสมอ ตัวอย่างเช่น บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อ 12 ปีที่แล้ว และฉันยังคงปรับปรุงบทความนี้ต่อไป ฉันมักจะเลิกใช้เนื้อหาเก่าและเปลี่ยนเส้นทาง URL ไปยังเนื้อหาใหม่ที่เกี่ยวข้อง ทฤษฎีของฉันคือการมีไซต์ที่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่ไม่มีการจัดอันดับและมีมูลค่าต่ำจะทำให้อันดับที่เหลือของคุณแย่ลง (เนื่องจากเป็นประสบการณ์ที่ไม่ดี) กำจัดมัน! ฉันต้องการมีบทความหลายสิบบทความที่ติดอันดับ 3 อันดับแรก มากกว่าบทความพันบทความในหน้า 3
  • คุณดำเนินการทั้งหมด วิชาการ แง่มุมของการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ ความคล้ายคลึงที่ฉันวาดเกี่ยวกับเรื่องนี้คือคุณสามารถสร้างร้านค้าที่น่าทึ่งได้… แต่ผู้คนก็ยังต้องหาคุณเจอ เสิร์ชเอ็นจิ้นคือหนทางของคุณ และคุณต้องช่วยให้พวกเขาพาคุณไปบนแผนที่โดยปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของพวกเขา
  • คุณ ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ สำหรับปัญหาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่หน้าที่ไม่พบ ไปจนถึงลิงก์ย้อนกลับที่เป็นพิษที่อาจได้รับการเผยแพร่เพื่อทำร้ายคุณ ไปจนถึงปัญหาด้านประสิทธิภาพของเว็บไซต์และประสบการณ์บนมือถือ ฉันกำลังรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของลูกค้าอยู่เสมอ และมีการตรวจสอบและรายงานหลายสิบรายการโดยอัตโนมัติด้วย Semrush. ฉันตรวจสอบคอนโซลการค้นหาและเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ และทำงานอย่างหนักเพื่อวินิจฉัยและแก้ไขปัญหาที่อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของพวกเขา
  • คุณตรวจสอบ .ของคุณ คู่แข่ง ' เว็บไซต์และเนื้อหา คุณกำลังแข่งขันกับคู่แข่งของคุณและพวกเขากำลังลงทุนเพื่อเอาชนะอันดับของคุณ… คุณต้องทำเช่นเดียวกัน นำหน้าพวกเขาหนึ่งก้าวด้วยการทำให้ไซต์ของคุณทำงานอย่างสวยงามและปรับปรุงเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่อง
  • คุณปรับใช้ SEO ท้องถิ่น ความพยายามโดยการเผยแพร่บนหน้า Google Business ของคุณ รวบรวมบทวิจารณ์ และอัปเดตรายการไดเรกทอรีที่ดีอยู่เสมอ
  • คุณปรับใช้ ความพยายามระหว่างประเทศ โดยใช้การแปลที่ถูกต้องของไซต์ของคุณ ให้การสนับสนุนหลายภาษา และตรวจสอบอันดับของคุณในประเทศอื่น ๆ และเครื่องมือค้นหาที่โดดเด่นของพวกเขา
  • คุณมองหา โอกาส เพื่อให้ได้อันดับที่ดีในชุดค่าผสมของคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูงและไม่มีการแข่งขันสูง ซึ่งอาจรวมถึงการเสนอขายเนื้อหาของคุณแก่ผู้จัดพิมพ์ (เช่นฉัน) การเขียนแขกรับเชิญบนแพลตฟอร์มอุตสาหกรรม หรือแม้กระทั่งการว่าจ้างผู้มีอิทธิพลและค่าตอบแทน (พร้อมการเปิดเผยข้อมูลทั้งหมด)

เคล็ดลับ: ที่ปรึกษา SEO จำนวนมากเกินไปมุ่งเน้นไปที่คำสำคัญที่มีการแข่งขันสูงและมีปริมาณมาก ซึ่ง - ตรงไปตรงมา - เป็นไปไม่ได้ที่จะจัดอันดับ อำนาจของเว็บไซต์หลายแห่งที่มีการแข่งขันสูงอาจใช้เงินหลายล้านเพื่อรักษาตัวเองให้อยู่ที่นั่น ชุดค่าผสมของคำหลักที่มีปริมาณน้อยและมีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งง่ายต่อการจัดอันดับสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ยอดเยี่ยมให้กับองค์กรของคุณ

และที่สำคัญคุณต้อง จัดลำดับความสำคัญของความพยายามของคุณ. ไม่ใช่ทุกคำเตือนของไซต์ที่จะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับหรือประสบการณ์ของผู้ใช้ของคุณ ระบบการตรวจสอบส่วนใหญ่มีความครอบคลุม แต่ไม่สามารถชั่งน้ำหนักผลกระทบของปัญหาหรือปัญหากับโอกาสได้ ฉันมักจะบอกลูกค้าของฉันว่าฉันอยากให้พวกเขาลงทุนใน Infographic ที่สามารถกระตุ้นการเข้าชม การแชร์บนโซเชียล และลิงก์ย้อนกลับได้มากมาย… มากกว่าการแก้ไขปัญหาที่คลุมเครือซึ่งไม่ทำให้พวกเขาเสียหายเลย

SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับผลลัพธ์ทางธุรกิจ

การลงทุนของคุณในการจัดอันดับแบบออร์แกนิกนั้นเกี่ยวกับผลลัพธ์ทางธุรกิจ และผลลัพธ์ทางธุรกิจคือการมอบคุณค่าผ่านเนื้อหาและความพยายามทางการตลาดของคุณไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าปัจจุบัน การทำความเข้าใจว่าการจัดอันดับช่วยให้คุณสร้างการจดจำแบรนด์ สร้างอำนาจด้วยเครื่องมือค้นหา สร้างมูลค่ากับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า มอบคุณค่าเพิ่มเติมกับลูกค้าปัจจุบัน และขับเคลื่อนผู้ใช้เครื่องมือค้นหาผ่าน ทำธุรกิจกับคุณ คือเป้าหมายสูงสุดของ SEO ผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นมีความตั้งใจที่จะค้นคว้าและมักจะตั้งใจที่จะซื้อ ซึ่งควรเป็นจุดสนใจอย่างมากสำหรับความพยายามในการทำการตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณ

มันทำงาน? แน่นอน... นี่คือผลลัพธ์จริงที่เราแบ่งปันในวันนี้กับลูกค้าหลายตำแหน่งในวันนี้ ซึ่งเราจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพ สร้างไซต์ใหม่ เขียนเนื้อหาใหม่ เปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูล และมอบประสบการณ์หลายภาษาที่เหนือกว่า... ทั้งหมดใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การค้นหาทั่วไป . นี่คือการได้มาซึ่งการค้นหาทั่วไปรายเดือนสำหรับเดือนกรกฎาคม เทียบกับเดือนกรกฎาคมที่แล้ว:

การจราจร seo

หากคุณต้องการที่ปรึกษาที่ดีและซื่อสัตย์ที่เข้าใจวิธีใช้ประโยชน์จากการค้นหาทั่วไปเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ทางธุรกิจ ลดต้นทุน ปรับปรุงการรายงาน และรวมเข้ากับโปรแกรมการตลาดแบบหลายช่องทาง… ติดต่อบริษัทของฉัน Highbridge.

การเปิดเผยข้อมูล: ฉันใช้ลิงก์พันธมิตรสำหรับแพลตฟอร์มที่กล่าวถึงในบทความนี้ ฉันยังเป็นผู้ร่วมก่อตั้งและหุ้นส่วนของ Highbridge.

4 คอมเมนต์

  1. 1
  2. 2

    การแสดงความคิดเห็นในบล็อกของผู้นำในอุตสาหกรรมที่เป็นที่รู้จักเป็นวิธีที่ดีในการขยายการเข้าถึงบล็อกของคุณ การเผยแพร่ผ่าน Twitter (พร้อมแฮชแท็ก) หน้า Facebook และ Facebook (เชิญเพื่อนของคุณและแม้แต่เริ่มโฆษณา Facebook) และการอัปเดตสถานะบน LinkedIn พร้อมลิงก์กลับไปยังโพสต์เป็นวิธีการโปรโมตที่ยอดเยี่ยม

  3. 3
  4. 4

    ดักลาส

    ภาพรวมที่ยอดเยี่ยม ถ้าฉันได้ยินหรือเห็น“ การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO” อีกครั้งฉันจะแพ้! ฉันใช้ Thesis ในบล็อกส่วนตัวมาระยะหนึ่งแล้วและมันก็ทำงานได้ดี (แต่ฉันไม่ได้เปรียบเทียบกับธีมที่แข่งขันกัน) ได้ยินสิ่งดีๆมากมายเกี่ยวกับ Scribe ดังนั้นฉันจะต้องลองดูว่าคุณได้แนะนำแล้วหรือยัง ฉันเพิ่งเริ่มใช้ Raven สำหรับการติดตาม SERP (นั่นคือสัตว์เลี้ยงอีกตัวหนึ่งที่พูดถึง: เมื่อมีคนเขียน "ผลลัพธ์ SERP") และฉันก็รักมัน

    ไม่มีสิ่งใดเป็นทองคำ SEO ในตัวเอง ไม่มีวิธีง่ายๆอย่างที่คุณชี้ให้เห็น เราจำเป็นต้องอยู่เหนือสิ่งนี้ช่วยเหลือซึ่งกันและกันเมื่อเป็นไปได้และขอเครื่องมือที่แก้ไขปัญหาที่เราชี้ให้เห็น

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.