Machine Learning และ Acquisio จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร

การเรียนรู้ของเครื่องซื้อกิจการ

ในช่วงการปฏิวัติอุตสาหกรรมมนุษย์ทำตัวเหมือนชิ้นส่วนในเครื่องจักรโดยประจำการตามสายการประกอบพยายามทำให้ตัวเองทำงานด้วยกลไกให้มากที่สุด เมื่อเราเข้าสู่สิ่งที่เรียกว่า "การปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่ 4“ เราต้องยอมรับว่าเครื่องจักรนั้นดีกว่ามนุษย์มาก

ในโลกแห่งการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่คึกคักซึ่งผู้จัดการแคมเปญจะสร้างสมดุลระหว่างเวลาระหว่างการสร้างแคมเปญอย่างสร้างสรรค์กับการจัดการและอัปเดตด้วยกลไกในแต่ละวันเรากลับมาใช้เวลาส่วนใหญ่ในการเติมเต็มบทบาทที่เหมาะสมกับเครื่องจักรมากขึ้นอีกครั้ง

รุ่นที่แล้วเราได้เปลี่ยนแปลงจากการผลิตไปสู่เศรษฐกิจฐานบริการ การเปลี่ยนแปลงนี้ได้เปลี่ยนลักษณะของพนักงานอีกครั้งและการตลาดในหลาย ๆ กรณีก็ช่วยนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ตอนนี้บทบาทของนักการตลาดกำลังพัฒนาขึ้นอีกครั้งและในกรณีนี้กำลังได้รับการอัปเกรด

นักการตลาดที่คิดไปข้างหน้าหลายคนรู้สึกตื่นเต้นกับการเปลี่ยนแปลงนี้เมื่อเราสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เราทำได้ดีที่สุดนั่นก็คือการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ในขณะที่เครื่องจักรจะก้าวเข้ามาและทำในสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด - วิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมากเพื่อระบุและใช้ประโยชน์จากรูปแบบอย่างมีเหตุผล

Big Data และ Machine Learning เป็นการเริ่มต้นโครงสร้างพื้นฐานสู่ยุคใหม่ที่น่าตื่นเต้นซึ่งจะช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคผ่านช่องทางดิจิทัลใหม่ ๆ ในรูปแบบที่เป็นมนุษย์มากขึ้นโดยใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ ราณีซาวด์ดารา for กลาง.

ในขณะที่บางคนยังลังเลที่จะยอมรับเทคโนโลยีการตลาดใหม่ ๆ แต่นักการตลาดหลายคนเริ่มเข้าใจว่าการเรียนรู้ของเครื่องมีความสำคัญต่อแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นและผลลัพธ์ที่ดีกว่าขั้นตอนต่อไปคือการค้นหาโซลูชันที่เหมาะสม

Machine Learning ทำงานอย่างไรใน Search Marketing

ในปี 2014 การลงทุนร่วมทุนใน บริษัท สตาร์ทอัพด้านปัญญาประดิษฐ์รวมถึงการเรียนรู้ของเครื่องการเรียนรู้เชิงลึกและการคาดการณ์ การวิเคราะห์ ทวีคูณเกือบเจ็ดเท่าจาก 45 ล้านดอลลาร์ในปี 2010 เป็น 310 ล้านดอลลาร์ในปี 2015 ตาม CBInsights.

ปัญญาประดิษฐ์

เนื่องจากการลงทุนใน AI และแมชชีนเลิร์นนิงยังคงได้รับแรงผลักดันอันเป็นผลมาจาก“ การปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่ 4” ศูนย์กลางอำนาจในองค์กรก็เปลี่ยนไปตามลำดับ ปัจจุบันผู้นำด้านการทำงานมีหน้าที่รับผิดชอบงบประมาณและผลลัพธ์ของเทคโนโลยีนวัตกรรมอย่างเท่าเทียมกัน ตามที่ Gartner Research ได้ทำนายไว้อย่างโด่งดังภายในปี 2017 CMO จะใช้จ่ายกับไอทีมากกว่า CIO ที่เป็นคู่กัน

การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นเนื่องจากนักการตลาดกำลังจมอยู่กับข้อมูลสึนามิ งานที่ต้องใช้แรงงานอย่างมากในการขุดผ่านรีมของชุดข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างเพื่อพยายามทำความเข้าใจในภาพรวมที่ใหญ่ขึ้นเป็นไปไม่ได้ที่จะทำกับข้อมูล 130 เอ็กซาไบต์ที่ยังคงอยู่ในจักรวาลดิจิทัล (นั่นคือ 18 ศูนย์สำหรับพวกเราชาวบ้านทั่วไป) มนุษย์สามารถประมวลผลได้สูงสุด 1000 เทราไบต์ (12 ศูนย์) และเราประมวลผลตัวเลขได้ช้าลงมากโดยมีสิ่งที่เราเรียกว่าข้อผิดพลาดจากมนุษย์ เชื่อหรือไม่ว่าสิ่งนี้อาจนำไปใช้กับการตลาดการค้นหาและระบบอัตโนมัติของแคมเปญได้มากพอ ๆ กับการทำตลาดในด้านอื่น ๆ

ความแม่นยำในการซื้อกิจการด้วยการเรียนรู้ของเครื่อง

เมื่อพูดถึงความแม่นยำและประสิทธิภาพแมชชีนเลิร์นนิงกำลังเล่นในสนามเบสบอลที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงและนักการตลาดทุกคนที่ยังคงตีบอลในลีกเล็ก ๆ จะพบว่าการแข่งขันในลีกนั้นยากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากคู่แข่งใช้อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงบ่อยขึ้น

Machine Learning คืออะไรกันแน่?

การเรียนรู้ของเครื่องเป็นเรื่องมากมายที่มีวิธีการและแอปพลิเคชันมากมาย แต่โดยทั่วไปแล้วจะใช้ในการแก้ปัญหาโดยการค้นหารูปแบบที่เราไม่สามารถมองเห็นได้เองตาม Econsultancy.

ตัวอย่างเช่นการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาเป็นสถานที่ที่มืดมนซึ่งนักการตลาดไม่แน่ใจว่าจะกำหนดราคาเสนอได้อย่างไรวิธีปรับเปลี่ยนสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และท้ายที่สุดจะทำอย่างไรให้ได้รับ Conversion มากที่สุดเพื่อให้มีค่าใช้จ่ายต่ำที่สุด ยิ่งไปกว่านั้นไม่มีเวลาเพียงพอที่จะทุ่มเทให้กับแต่ละแคมเปญเพื่อให้แน่ใจว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อเทียบกับศักยภาพของแคมเปญ การใช้แมชชีนเลิร์นนิงทำให้ AdWords และผู้ให้บริการบุคคลที่สามนำเสนอโซลูชันเทคโนโลยีที่ติดตามการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาอย่างใกล้ชิดและเรียนรู้วิธีอัปเดตและปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติโดยใช้ข้อมูลในอดีตเพื่อคาดการณ์ราคาเสนอที่ดีที่สุดที่จะกำหนดตามงบประมาณคะแนนคุณภาพการแข่งขันและการเปลี่ยนแปลง ในการประมูลตลอดทั้งวัน

วิธีจัดการแคมเปญโฆษณาแบบเก่าทำให้ฉันนึกถึงตอนซิมป์สันส์สมัยก่อนเมื่อโฮเมอร์ซิมป์สันตั้งนกดื่มเพื่อทำงานให้เขา ในกรณีนี้อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงไม่เพียงแค่กดปุ่ม "Y" ซ้ำไปซ้ำมา แต่จะปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องโดยใช้ข้อมูลที่รวบรวมและทำงานเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพเกินกว่าที่มนุษย์จะทำได้

ระบบอัตโนมัติ ppc

คุณสามารถหลีกหนีจากความรับผิดชอบในแต่ละวันและมุ่งเน้นไปที่การรับลูกค้าใหม่ ๆ การพัฒนาความคิดสร้างสรรค์และการปรับปรุงประสิทธิภาพในแบบที่เป็นมนุษย์มากขึ้น

นกสองตัวที่มีหินก้อนเดียว

ปัญหาที่นักการตลาดส่วนใหญ่เผชิญเมื่อใช้งานแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาคือสองเท่าไม่มีเวลาหรือกำลังคนเพียงพอที่จะนั่งที่นั่นและปรับราคาเสนอและงบประมาณสำหรับบัญชีและแคมเปญทั้งหมด (ซึ่งจะลดความสามารถในการขยายขนาด) และประการที่สองนักการตลาดกำลังดิ้นรนเพื่อให้บรรลุ ผลลัพธ์ที่มากขึ้นในการประมูลที่มีการแข่งขันสูงขึ้น

สรุปได้ว่าผู้คนต้องการทำสิ่งต่างๆให้เร็วขึ้นดีขึ้นและง่ายขึ้นและวิธีเดียวที่จะทำได้คือมอบมันให้กับเครื่องจักร

Acquisio นำเสนอสิ่งที่เราเชื่อว่าเป็นโซลูชันที่ไม่เหมือนใครสำหรับตลาดการค้นหาซึ่งช่วยให้นักการตลาดสามารถมุ่งเน้นเวลาไปที่การริเริ่มที่มีประสิทธิผลและมีกลยุทธ์มากขึ้นในขณะที่ใช้ประโยชน์จากการลงทุนที่เราได้ทำในการเรียนรู้ของเครื่องขั้นสูง จัดการราคาเสนอและงบประมาณในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย. ผลลัพธ์ที่ได้คือการปรับปรุงที่ดีกว่าอย่างมีนัยสำคัญไม่เพียง แต่ในด้านประสิทธิภาพการทำงานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประสิทธิภาพของแคมเปญด้วย ก็เรียกว่า การจัดการการเสนอราคาและงบประมาณ (บีบีเอ็ม).

อัลกอริธึมการจัดการงบประมาณที่อิงตามแมชชีนเลิร์นนิงซึ่งเป็นกรรมสิทธิ์และการจัดการงบประมาณเป็นรูปแบบการซื้อขายที่มีความถี่สูงเพียงอย่างเดียวสำหรับ AdWords และ Bing โดยจะปรับราคาเสนอและงบประมาณทันทีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาอัปเดตและคาดการณ์ว่าราคาเสนอต่อไปจะเป็นเท่าใด - ซึ่ง เราพิสูจน์ได้ว่าขับเคลื่อนประสิทธิภาพของแคมเปญได้ดีกว่าอัลกอริทึมการคาดการณ์อื่น ๆ Marc Poirier ซีอีโอของ Acquisio

การจัดการการเสนอราคาและงบประมาณ (BBM) ทำงานอย่างไร

เช่นเดียวกับที่รถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตัวเองสามารถจดจำทั้งรูปแบบและพฤติกรรมของผู้ขับขี่ในขณะนี้และปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมบนท้องถนน BBM มักจะใส่ใจกับสภาพแวดล้อมการประมูลประมวลผลการคำนวณและการปรับเปลี่ยนหลายล้านรายการที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงในการประมูล ช่วงเวลาของวันและอื่น ๆ เพื่อให้แคมเปญของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น ซึ่งส่งผลให้ประสิทธิภาพของแคมเปญโดยรวมดีขึ้นทั้งหมดนี้ในขณะที่คุณนั่งเบาะหลังและปล่อยให้อัลกอริทึมขับเคลื่อนให้คุณ

ในการประมูล PPC หากคุณตั้งราคาเสนอที่คุณคิดว่าสมเหตุสมผลแล้วปล่อยไว้ความผันผวนของราคาอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งวันหมายความว่าคุณจะกลับมาที่บัญชีของคุณในวันพรุ่งนี้และผิดหวังกับผลลัพธ์ ที่แย่ไปกว่านั้นคุณมีแนวโน้มที่จะจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับการคลิกบางครั้งและพลาดโอกาสอื่น ๆ

อัลกอริทึมการคาดการณ์จำนวนมากปรับราคาเสนอไม่บ่อยเท่ารายชั่วโมงรายวันหรือรายสัปดาห์ โดยการทำนายและปรับ เสนอราคาทุก 30 นาที, Acquisio เข้าร่วมการประมูลบ่อยกว่าโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพอื่น ๆ และทำการปรับเปลี่ยนที่แม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยลด CPC / CPA และคลิก / Conversion เพิ่มขึ้น

ผลการซื้อกิจการ

ในความเป็นจริงโซลูชันของเราได้รับการพิสูจน์แล้วว่าลดต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ย 40% เมื่อดูบัญชีมากกว่า 20,000 บัญชีที่ขับเคลื่อนโดย Acquisio ตลอดหนึ่งเดือน และด้วยอัลกอริทึมที่ทำงานเพื่อให้ใช้งบประมาณได้อย่างเหมาะสมตลอดทั้งวันและทั้งเดือนบัญชีที่ใช้ BBM มีแนวโน้มที่จะเพิ่มงบประมาณเต็มจำนวนได้ถึง 3 เท่าโดยไม่ต้องใช้จ่ายมากเกินไป

และเมื่อถึงเวลาที่ประหยัดได้แผนกหนึ่งของ WSI ซึ่งมีเครือข่ายการตลาดดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในโลกสามารถตัดชั่วโมงออกจากกระบวนการจัดการแคมเปญโดยใช้ BBM ได้หากไม่ถึงวัน

เราประหยัดเวลาได้มากด้วยระบบอัตโนมัติที่เราสามารถเปลี่ยนโฟกัสไปที่คุณภาพของแคมเปญของเราได้ Heitor Siviero ผู้ประสานงานโครงการที่ WSI บราซิล.

ด้วยนักการตลาดที่มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณภาพแคมเปญและอัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิงที่ทำงานทุกวันเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพลูกค้ามักจะเห็นสิ่งที่เราเรียกว่า "x-graphs" ซึ่งมีจำนวนคลิกเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดและ CPC เฉลี่ยลดลงหลังจากตั้งค่าอัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิง .

การเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อกิจการ ppc

ด้วยผลลัพธ์เช่นนี้ทำให้ธุรกิจสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ ได้ง่ายขึ้นและด้วยเวลาที่ประหยัดในงานการจัดการแคมเปญด้วยตนเองพวกเขาจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการรับมือกับลูกค้าใหม่และปรับขนาดการดำเนินงานในส่วนที่สำคัญไม่ว่าจะเป็นกลยุทธ์การสร้างสรรค์และการดำเนินการ

สิ่งที่ยอดเยี่ยมคือเทคโนโลยีของเราช่วยให้เราสามารถนำเสนอประสิทธิภาพแคมเปญที่แตกต่างออกไปสำหรับแม้แต่บัญชีที่ยากต่อการเพิ่มประสิทธิภาพซึ่งรวมถึงบัญชีที่มีปริมาณต่ำมากหรือใช้จ่ายน้อยซึ่งเป็นความท้าทายเรื้อรังสำหรับทุกคนที่จัดการแคมเปญการค้นหาสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

ทำตามขั้นตอนต่อไป

ไม่ว่าคุณจะเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นหรือ Fortune 500 ก็ถึงเวลาที่จะก้าวเข้าสู่ยุคแห่งการเรียนรู้ของเครื่องสำหรับการตลาดบนเครือข่ายการค้นหา

หากคุณสนใจเรียนรู้เพิ่มเติมว่าโซลูชันการจัดการราคาเสนอและงบประมาณของเราทำงานอย่างไร:

ดู Webinar กำหนดเวลาการสาธิตส่วนบุคคล

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.