Content Marketingวิดีโอการตลาดและการขายโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

ทำไมฉันถึงทำงานฟรีและ Wil Wheaton อาจไม่ถูกต้อง

โพสต์นี้ไม่ใช่การอภิปรายและฉันไม่ได้พยายามที่จะโต้แย้งกับวิลวีตันและโพสต์ของเขา คุณไม่สามารถจ่ายค่าเช่าด้วยแพลตฟอร์มที่เป็นเอกลักษณ์และเข้าถึงเว็บไซต์ของเราได้. Wil Wheaton เป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับและมีความสำคัญ เขาทำงานอย่างหนักเพื่อพัฒนาผู้ชมและชุมชน - ด้วยเหตุนี้การโวยวายและเห็นด้วยกับจุดยืนของเขา

Wil Wheaton ตอบอย่างสุภาพ เขายังยอดเยี่ยมที่ได้เปิดเผยต่อสาธารณะ ... ทุนนิยมที่ชั่วร้ายและเอาเปรียบ วันนี้เป็นความโกรธ แต่พวกเราส่วนใหญ่ไม่ใช่ Wil Wheaton พวกเราส่วนใหญ่พยายามเพิ่มการเข้าถึงและผู้ชมและยินดีที่จะลงทุนเพื่อทำสิ่งนั้น โอกาสในการเข้าถึงผู้ชมเช่นเดียวกับที่ HuffPo เคยเป็นมา ในความเป็นจริงการลงทุน แทนที่จะจ่ายค่าโฆษณาต้นทุนคือการจัดหาความสามารถบางอย่างของคุณ

ก่อนอื่นเรามาพูดถึงสัตว์ร้ายทุนนิยมตัวเบ้อเริ่มที่เรียกว่า Huffington Post Martech Zone ยังคงมีการเติบโตเป็นเลขสองหลักทุกปี หลังจากผ่านไปหนึ่งทศวรรษทางออนไลน์บล็อกยังคงดึงดูดลูกค้าจำนวนมากมาที่เอเจนซีของเรา DK New Media. การเติบโตของรายได้โดยตรงเป็นสิ่งที่ดี แต่เจนน์ (หุ้นส่วนทางธุรกิจของฉัน) และฉันรู้ว่าเราต้องลงทุนในบล็อกต่อไปเพื่อจัดหาแหล่งรายได้ที่สามารถนำไปสู่การทำกำไรจากสิ่งพิมพ์

เมื่อสิ่งพิมพ์มีความสามารถในการทำกำไรอย่างมาก (ไม่รวมงานของเอเจนซี่) ผู้คนอาจตอบสนองในลักษณะเดียวกันกับเราเกี่ยวกับนักเขียนรับเชิญและเนื้อหาที่ส่งมา เราเผยแพร่โพสต์ไม่กี่โพสต์จากแขกรับเชิญในแต่ละสัปดาห์เมื่อเราเชื่อว่าผู้ชมของเราจะได้รับประโยชน์จากเนื้อหา เราไม่ชดเชย บริษัท หรือบุคคลเหล่านั้นเช่นกัน

ทำไม?

เราไม่ชดเชยผู้เขียนรับเชิญ (แต่) เนื่องจากเราลงทุนมากว่าทศวรรษเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมของเรา ฉันลงทุนอย่างน้อยหนึ่งในสี่ของเวลาทุกสัปดาห์ในการอ่านการเสนอขายการสื่อสารกับ บริษัท ต่างๆการประเมินแพลตฟอร์มการทำพอดแคสต์การเพิ่มโปรแกรมวิดีโอการอ่านหนังสือการเข้าร่วมกิจกรรมและการจ่ายเงินสำหรับแพลตฟอร์มที่สนับสนุนสิ่งพิมพ์ของเรา ฉันกลัวที่จะคิดว่าเวลานั้นมีค่าแค่ไหน…ฉันให้ความสำคัญกับมันเป็นล้าน ฉันไม่สามารถจ่ายค่าเช่าด้วยการลงทุนนั้นได้เช่นกัน!

Wil Wheaton สามารถจ่ายค่าเช่าด้วยบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ Huffington Post ได้หรือไม่? ฉันไม่เชื่ออย่างนั้น

ผู้ชมของเรามีค่า เราได้จ่ายเงินสำหรับการเข้าถึงนั้นเป็นเวลาหลายพันชั่วโมงและหลายพันดอลลาร์ในการลงทุนโดยตรงและการส่งเสริมการขาย การจ่ายเงินให้กับผู้เขียนรับเชิญเป็นโอกาสในการสร้างอำนาจของตนกับผู้ชมของเราและดึงดูดให้พวกเขามีส่วนร่วมด้วยเหตุผลทางธุรกิจ บริษัท ที่ลงทุนในการเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมกับเราได้ตระหนักถึง ทางอ้อม รายได้จากโพสต์เหล่านั้น ดังนั้นแม้ว่าฉันจะไม่ได้จ่ายเงินให้พวกเขาสำหรับเนื้อหา แต่ผู้ชมของเราก็มี

สำหรับพวกเราที่ไม่มีชื่อเสียงและยังคงทำงานอย่างหนักเพื่อขยายอำนาจและเข้าถึงออนไลน์โอกาสในการเข้าถึงและดึงดูดผู้ชมที่คนอื่นยังคงลงทุนอยู่เป็นโอกาสที่ดีเยี่ยม ฉันไม่เชื่อว่ามันเป็นการเอาเปรียบเลย…มันเป็นโอกาสที่เป็นประโยชน์ร่วมกันที่สามารถเจรจาต่อรองข้อดีได้

ความจริงก็คือผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่ติดต่อกับ Wil Wheaton ได้รับค่าตอบแทน ดังนั้น HuffPo จึงทุ่มเงินเพื่อชักชวนคนดังเช่นเขา ฉันเชื่อว่านายวีตันอาจสามารถเจรจาข้อตกลงที่เขาจะได้รับประโยชน์ - ทั้งทางตรงและทางอ้อม วิธีการดังต่อไปนี้:

  • จองโปรโมชั่น - มิสเตอร์วีตันเป็นนักเขียนที่ประสบความสำเร็จ บางทีเขาอาจจะเจรจาโปรโมตหนังสือของเขาฟรีกับผู้ชมจำนวนมากของ Huffington Post สามารถทำได้โดยใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องในบางหมวดหมู่หรือหัวข้อหรือแม้กระทั่งขอให้ Huffington Post ตรวจสอบหนังสือเพื่อการค้า นั่นอาจนำไปสู่การขายหนังสือไม่กี่เล่ม!
  • คำกระตุ้นการตัดสินใจ - มิสเตอร์วีตันอาจสามารถเจรจาคำกระตุ้นการตัดสินใจภายในประวัติของฮัฟฟิงตันโพสต์ที่สนับสนุนให้ผู้คนจองมิสเตอร์วีตันเพื่อโอกาสในการพูด การพูดเป็นช่องทางสร้างรายได้ที่ร่ำรวยสำหรับผู้ที่มีชื่อเสียงเช่นมิสเตอร์วีตัน
  • กิจกรรม HuffPo - นอกเหนือจาก HuffPost Live แล้ว Huffington Post ยังส่งเสริมและสนับสนุนกิจกรรมระดับภูมิภาคและระดับชาติจำนวนมาก บางทีมิสเตอร์วีตันอาจเจรจาเรื่องความสามารถในการเป็นโฆษกคนดังที่ได้รับค่าจ้างในงานเหล่านั้นและยังมีหนังสือลงนามด้วย

บรรทัดล่างคือฉันเชื่อว่ามิสเตอร์วีตันสามารถทำได้อย่างง่ายดาย ใช้ประโยชน์ องค์กรอย่าง HuffPo เพื่อดึงดูดความสนใจผู้ชมและรายได้ให้กับเขาในท้ายที่สุด และรายได้นั้นจ่ายค่าเช่า!

ทำไมฉันถึงทำงานฟรี

ฉันเขียน ฟรี เนื้อหาบนไซต์ของฉันฉันเขียน ฟรี เนื้อหาสำหรับไซต์อื่น ๆ ที่ฉันต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขาและฉันพูดถึง ฟรี ในงานที่มีโอกาสที่ฉันต้องการจะมีส่วนร่วม แน่นอนฉันยังเขียน ต้องจ่าย เนื้อหาสำหรับลูกค้าของเราและฉัน ต้องจ่าย เพื่อพูดในงานอื่น ๆ บางครั้งเรายังจ่ายเงินให้กับงานระดับชาติเพียงเพื่อให้ครอบคลุมในสิ่งพิมพ์ของเรา กล่าวอีกนัยหนึ่งบางครั้งฉันก็จ่ายเงินเพื่อเข้าถึงผู้ชมในงานเหล่านั้น!

แต่ละโอกาสจะได้รับการประเมินตามวิธีที่เราอาจได้รับประโยชน์จากการเปิดเผยและผู้ที่เราอาจสร้างเครือข่ายด้วย ของเรา ทำงานฟรี กลยุทธ์นี้ทำกำไรให้เราได้มาก ค่าใช้จ่ายของเหตุการณ์หนึ่งในการบรรลุสัญญาเราจะไม่มีทางได้รับเป็นอย่างอื่นกับแบรนด์ระดับประเทศ แบรนด์นั้นนำไปสู่แบรนด์อื่น ๆ และต่อไป

ดังนั้นฉันอาจได้รับเงินไม่กี่ร้อยดอลลาร์สำหรับการโพสต์บล็อก หรือฉันสามารถปิดธุรกิจบางอย่างกับผู้ชมและเก็บเกี่ยวสัญญาหลายหมื่นหรือหลายแสนดอลลาร์ ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าทำไมฉันถึงทำงานให้ ฟรี.

อันที่จริงฉันไม่เพียง แต่ทำงานฟรี - ฉันมักจะจ่ายเงินเพื่อทำงานฟรี! ด้วยความร่วมมือกับ Dittoe PR เราได้ลงทุนอย่างมากในการค้นหาผู้ชมที่ตรงเป้าหมายและเกี่ยวข้องที่เราต้องการเข้าถึง ทีมงานคนเก่งที่ ติตโต้ พีอาร์ เสนอความสามารถของฉันไปยังสิ่งพิมพ์เหล่านั้นเพื่อมอบโอกาสเหล่านี้ เรายังคงเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ของความสัมพันธ์ดังกล่าว - การทำงานให้กับ บริษัท ในกลุ่มเป้าหมายที่เราไม่เคยพบมาก่อน

อำนาจทางศีลธรรม

สนใจคุณ เคย ช่วยเหลือผู้คนโดยไม่ได้รับเงิน? คุณเคยเก็บขยะแล้วโยนทิ้งในขยะหรือไม่? คุณเคยให้เงินคนจรจัดเป็นค่าอาหารหรือไม่? ทำไมคุณจะทำเช่นนั้น? เราจ่ายเงินจำนวนมากให้กับเจ้าหน้าที่รัฐเพื่อรักษาความสะอาดถนนและช่วยเหลือผู้ที่ด้อยโอกาส เรายังคงทำอยู่แม้ว่าเพราะความเห็นอกเห็นใจ

ฉันไม่อยากอยู่ในโลกที่ผู้คนไม่ทำอะไรเลยนอกจากจะได้รับการชดเชย ในฐานะเจ้าของธุรกิจฉันรับรองได้ว่าฉันจะเลิกทำธุรกิจหากนั่นเป็นทัศนคติที่ฉันยึดถือ ฉันมีเพื่อนหลายคนที่สายตาสั้นแบบนี้และจากนั้นฉันก็ได้ยินความไม่พอใจที่ธุรกิจของพวกเขาไม่มีวันเติบโต ฉันเชื่อ ช่วยเหลือผู้คนก่อน เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเติบโตทางธุรกิจของฉัน และถ้าฉันช่วยเหลือใครโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายพวกเขามักจะแนะนำธุรกิจของฉันให้เป็นลูกค้าที่มีเงินมาก

ฉันไม่ได้ตั้งคำถามเกี่ยวกับศีลธรรมของมิสเตอร์วีตัน แต่ฉันตั้งคำถามถึงความคิดที่ว่า บริษัท ที่แสวงหาผลกำไรกำลังหาประโยชน์จากใครบางคนโดยขอให้พวกเขาจัดหาความสามารถในการค้าให้ นายวีตันใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่าฮัฟฟิงตันโพสต์มีเงินทั้งๆที่พวกเขามีความเสี่ยงและการลงทุนมหาศาลในการสร้างชุมชนของพวกเขาหรือไม่? พวกเขาจ่ายเงินและยังคงจ่ายค่าบำรุงรักษาและส่งเสริมการเผยแพร่สิ่งพิมพ์ของตน - เหตุใดจึงเพิกเฉย

The Leading Edge

ฉันอ่าน The Slight Edge ตอนนี้โดยเจฟฟ์โอลสันและการเปรียบเทียบของเขาคือชาวนา ปลูกด้านข้างเพาะปลูกแล้วเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ ชาวนาไม่ได้รับค่าจ้างในการปลูกเมล็ดพันธุ์เขาจะได้รับเงินก็ต่อเมื่อเมล็ดพันธุ์นั้นได้รับการเพาะปลูกอย่างระมัดระวังและเกิดผลจากแรงงานของเขา ฉันขอแนะนำให้ทุกคนปลูกเมล็ดพืชทุกที่ที่เหมาะสม ... คุณจะได้ผลผลิตที่ดีเมื่อคุณทำ!

เข้าร่วมกับเราบน Blab

Kevin Mullett และฉันจะพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อนี้ในวันพฤหัสบดีนี้ Blab ใน Marketing Cage Match ครั้งต่อไปของเรา! ฉันหวังว่าคุณจะเข้าร่วมกับเราได้

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย
กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา