4 ธุรกิจผิดพลาดกำลังสร้างความเสียหายให้กับ SEO ในท้องถิ่น
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกำลังดำเนินอยู่ในการค้นหาในท้องถิ่นรวมถึงการวางโฆษณา 3 รายการของ Google ไว้ด้านบนผลักดันชุดท้องถิ่นของตนลงและประกาศ แพ็คท้องถิ่นอาจรวมรายการแบบเสียเงินในไม่ช้า. นอกจากนี้การแสดงผลบนมือถือที่แคบลงการขยายตัวของแอพและการค้นหาด้วยเสียงล้วนส่งผลต่อการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับการมองเห็นซึ่งชี้ไปที่อนาคตการค้นหาในท้องถิ่นซึ่งการผสมผสานระหว่างความหลากหลายและความสามารถทางการตลาดจะเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็น และถึงกระนั้นธุรกิจจำนวนมากจะถูกระงับไว้ในระดับพื้นฐานที่สุดโดยไม่ได้รับพื้นฐานของ SEO ในท้องถิ่นที่ถูกต้อง
ต่อไปนี้เป็นข้อผิดพลาดทั่วไป 4 ประการที่ SEO กำลังทำซึ่งแสดงถึงจุดอ่อนสำคัญในด้านการตลาดที่ยากขึ้นเรื่อย ๆ :
1. การใช้งานหมายเลขติดตามการโทรไม่ถูกต้อง
หมายเลขติดตามการโทรเป็นสิ่งต้องห้ามมายาวนานในอุตสาหกรรมการตลาดการค้นหาในพื้นที่เนื่องจากมีศักยภาพอย่างมากในการสร้างข้อมูลที่หลากหลายและไม่สอดคล้องกันบนเว็บและส่งผลเสียต่อการจัดอันดับในท้องถิ่น อย่างไรก็ตามสามารถนำไปใช้ด้วยความระมัดระวังเพื่อให้ข้อมูลอันล้ำค่าแก่ธุรกิจต่างๆ คำแนะนำในการเริ่มต้นมีดังนี้
คำแนะนำในการเริ่มต้นมีดังนี้
- วิธีหนึ่งคือโอนหมายเลขธุรกิจปัจจุบันของคุณไปยังผู้ให้บริการติดตามการโทรเพื่อให้คุณสามารถติดตามการโทรจากหมายเลขที่มีอยู่ได้ เส้นทางนี้ช่วยให้คุณไม่จำเป็นต้องแก้ไขรายชื่อธุรกิจของคุณ
- หรือหากรายชื่อธุรกิจของคุณมีรูปร่างที่ไม่สอดคล้องกันอยู่แล้วและต้องการการล้างข้อมูลให้ดำเนินการรับหมายเลขติดตามการโทรใหม่พร้อมรหัสพื้นที่ในพื้นที่และใช้เป็นหมายเลขใหม่ ก่อนที่คุณจะเลือกหมายเลขใด ๆ ให้ค้นหาในเว็บเพื่อให้แน่ใจว่ายังไม่มีข้อมูลขนาดใหญ่สำหรับธุรกิจอื่น ๆ ที่ใช้หมายเลขนี้ก่อนหน้านี้ (คุณไม่ต้องการโทรออก) หลังจากที่คุณได้รับหมายเลขติดตามการโทรใหม่แล้วให้เริ่มแคมเปญล้างข้อมูลอ้างอิงโดยใช้หมายเลขใหม่ในรายชื่อธุรกิจในพื้นที่เว็บไซต์ของคุณและแพลตฟอร์มอื่น ๆ (ยกเว้นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงิน) ที่กล่าวถึง บริษัท ของคุณ
- อย่าใช้หมายเลขติดตามการโทรหลักของคุณในโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกหรือการโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบอื่น ๆ การทำเช่นนี้จะจำกัดความสามารถในการติดตามว่าข้อมูลเกิดจากการตลาดแบบออร์แกนิกเทียบกับการตลาดแบบเสียค่าใช้จ่ายหรือไม่ รับหมายเลขติดตามการโทรที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแคมเปญแบบชำระเงินของคุณ โดยทั่วไปเครื่องมือค้นหาเหล่านี้ไม่ได้จัดทำดัชนีดังนั้นจึงไม่ควรเป็นอันตรายต่อความสอดคล้องของข้อมูลธุรกิจในพื้นที่ของคุณ * ระวังการใช้หมายเลขติดตามการโทรแยกต่างหากในแคมเปญออฟไลน์เนื่องจากสามารถส่งเข้าสู่เว็บได้ ใช้หมายเลขหลักของคุณสำหรับการตลาดออฟไลน์
พร้อมเจาะลึกเรื่องความปลอดภัยและความสำเร็จด้วยการติดตามการโทรหรือยัง การอ่านที่แนะนำ: คำแนะนำในการใช้การติดตามการโทรสำหรับการค้นหาในพื้นที่.
2. การรวม Geomodifiers ในชื่อธุรกิจท้องถิ่น
หนึ่งในข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่ธุรกิจหลายสถานที่ทำในการตลาดการค้นหาในท้องถิ่นของตนเกิดจากการใช้คำหลักในการกรอกข้อมูลชื่อธุรกิจลงในรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นด้วยคำศัพท์ทางภูมิศาสตร์ (ชื่อเมืองเขตหรือพื้นที่ใกล้เคียง) เว้นแต่ geomodifier เป็นส่วนหนึ่งของชื่อธุรกิจตามกฎหมายหรือ DBA ของคุณ หลักเกณฑ์ของ Google ห้ามการปฏิบัตินี้โดยชัดแจ้งโดยระบุว่า:
การเพิ่มข้อมูลที่ไม่จำเป็นให้กับชื่อของคุณ (เช่น“ Google Inc. - สำนักงานใหญ่ของ บริษัท Mountain View” แทน“ Google”) โดยใส่แท็กไลน์ทางการตลาดรหัสร้านค้าอักขระพิเศษชั่วโมงหรือสถานะปิด / เปิดหมายเลขโทรศัพท์ URL เว็บไซต์บริการ / ข้อมูลผลิตภัณฑ์ ที่ตั้ง/ ที่อยู่หรือเส้นทางหรือข้อมูลการกักกัน (เช่น“ Chase ATM in Duane Reade”) ไม่ได้รับอนุญาต
เจ้าของธุรกิจหรือนักการตลาดอาจรวมคำศัพท์ทางภูมิศาสตร์ไว้ในช่องชื่อธุรกิจเนื่องจากพวกเขาพยายามแยกสาขาหนึ่งออกจากอีกสาขาหนึ่งสำหรับลูกค้าหรือเพราะพวกเขาคิดว่าจะมีอันดับที่ดีขึ้นหากรายชื่อของพวกเขามีคำเหล่านี้ สำหรับการพิจารณาในครั้งก่อนควรปล่อยให้ Google แสดงสาขาที่ใกล้ที่สุดแก่ลูกค้าซึ่งตอนนี้ Google ทำได้ด้วยความซับซ้อนที่น่าทึ่ง สำหรับการพิจารณาในภายหลังมีความจริงบางประการที่ว่าการมีชื่อเมืองในชื่อธุรกิจของคุณอาจช่วยเพิ่มอันดับได้ แต่ก็ไม่คุ้มที่จะละเมิดกฎของ Google ในการค้นหา
ดังนั้นหากคุณกำลังก่อตั้งธุรกิจใหม่คุณอาจต้องการพิจารณาใช้ชื่อเมืองเป็นส่วนหนึ่งของชื่อธุรกิจตามกฎหมายของคุณรวมอยู่ในป้ายบอกระดับถนนวัสดุบนเว็บและสิ่งพิมพ์และคำทักทายทางโทรศัพท์ แต่อย่างอื่น Google ไม่อนุญาตให้รวม geomodifiers ในชื่อธุรกิจ และเนื่องจากคุณต้องการให้รายชื่อธุรกิจในพื้นที่อื่น ๆ ตรงกับข้อมูล Google ของคุณคุณควรปฏิบัติตามกฎนี้ในการอ้างอิงอื่น ๆ เกือบทั้งหมดโดยระบุเฉพาะชื่อธุรกิจของคุณโดยไม่มีตัวแก้ไขสำหรับทุกสถานที่
* โปรดทราบว่ามีหนึ่งข้อยกเว้นสำหรับข้างต้น Facebook กำหนดให้ใช้ geomodifiers สำหรับธุรกิจหลายสถานที่ พวกเขาไม่อนุญาตให้ใช้ชื่อที่ใช้ร่วมกันที่เหมือนกันระหว่างรายชื่อสถานที่ของ Facebook ด้วยเหตุนี้คุณจะต้องเพิ่มตัวปรับแต่งให้กับชื่อธุรกิจ Facebook Place ของแต่ละสถานที่ น่าเศร้าที่สิ่งนี้สร้างความไม่สอดคล้องกันของข้อมูล แต่อย่ากังวลกับข้อยกเว้นนี้มากเกินไป คู่แข่งของคุณทุกรายที่มีโมเดลธุรกิจแบบหลายสถานที่ตั้งอยู่ในเรือลำเดียวกันทำให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งขัน / ข้อเสียเปรียบ
3. ความล้มเหลวในการพัฒนาหน้า Landing Page ที่ตั้ง
หากธุรกิจของคุณมีสาขา 2, 10 หรือ 200 แห่งและคุณกำลังชี้รายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นและลูกค้าทั้งหมดไปยังหน้าแรกของคุณคุณกำลังจำกัดความสามารถในการมอบประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และปรับแต่งสำหรับกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างกันอย่างมาก
หน้า Landing Page ของสถานที่ตั้ง (หรือที่เรียกว่า "หน้า Landing Page ในท้องถิ่น", "หน้า Landing Page ของเมือง") มุ่งมั่นที่จะส่งมอบข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ลูกค้า (และบ็อตเครื่องมือค้นหา) เกี่ยวกับสาขาเฉพาะของ บริษัท นี่อาจเป็นสถานที่ที่ใกล้ลูกค้าที่สุดหรือสถานที่ที่เขากำลังหาข้อมูลก่อนหรือระหว่างการเดินทาง
หน้า Landing Page ที่ตั้งควรเชื่อมโยงโดยตรงกับ / จากรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นของแต่ละสาขาและสามารถเข้าถึงได้ง่ายบนเว็บไซต์ของ บริษัท ผ่านเมนูระดับสูงหรือวิดเจ็ตตัวระบุตำแหน่งร้าน สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำอย่างรวดเร็วมีดังนี้
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาในหน้าเหล่านี้เป็น เป็นเอกลักษณ์. อย่าเพียงแค่สลับชื่อเมืองในหน้าเหล่านี้และเผยแพร่เนื้อหาซ้ำอีกครั้ง ลงทุนในการเขียนที่ดีและสร้างสรรค์สำหรับแต่ละหน้า
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งแรกในแต่ละหน้าคือ NAP ที่สมบูรณ์ของสถานที่ (ชื่อที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์).
- สรุปคีย์ แบรนด์ สินค้า และการให้บริการ เปิดสอนในแต่ละสาขา
- รวม คำนิยม และลิงก์ไปยังโปรไฟล์บทวิจารณ์ที่ดีที่สุดของคุณสำหรับแต่ละสาขา
- อย่าลืมใส่ เส้นทางการขับรถรวมถึงการระบุสถานที่สำคัญที่ผู้เยี่ยมชมสามารถมองเห็นได้ใกล้กับธุรกิจ
- อย่ามองข้ามโอกาสที่จะ ขว้าง เหตุใดธุรกิจของคุณจึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในเมืองสำหรับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ
- อย่าลืมเสนอวิธีที่ดีที่สุดในการติดต่อธุรกิจหลังเวลาทำการ (อีเมลข้อความโทรศัพท์แชทสดข้อความ) โดยประมาณว่าจะใช้เวลานานแค่ไหนในการติดต่อกลับ
พร้อมหรือยังที่จะดำดิ่งสู่ศิลปะการสร้าง Landing Page ที่ดีที่สุดในเมือง การอ่านที่แนะนำ: เอาชนะความกลัวหน้า Landing Page ของคุณ.
4. ละเลยความสม่ำเสมอ
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเห็นด้วย ปัจจัยทั้ง 3 นี้ทำอันตรายมากกว่าปัจจัยอื่น ๆ ต่อโอกาสของธุรกิจในการเพลิดเพลินกับการจัดอันดับในท้องถิ่นที่สูง:
- เลือก ไม่ถูกต้อง ประเภทธุรกิจเมื่อสร้างรายชื่อธุรกิจในท้องถิ่น
- การใช้ เทียม สถานที่ตั้งของธุรกิจและให้ Google ตรวจพบ
- มี ไม่ตรงกัน ชื่อที่อยู่หรือหมายเลขโทรศัพท์ (NAP) ในเว็บ
ปัจจัยลบสองประการแรกนั้นง่ายต่อการควบคุม: เลือกหมวดหมู่ที่ถูกต้องและอย่าปลอมแปลงข้อมูลตำแหน่ง อย่างไรก็ตามประการที่สามคือสิ่งที่สามารถหลุดออกไปได้โดยที่เจ้าของธุรกิจไม่รู้ตัวเลยด้วยซ้ำ ข้อมูล NAP ที่ไม่ถูกต้องอาจเกิดจากสิ่งต่อไปนี้:
- ยุคแรก ๆ ของการค้นหาในท้องถิ่นเมื่อเครื่องมือค้นหาดึงข้อมูลจากแหล่งข้อมูลในและออฟไลน์ต่างๆโดยอัตโนมัติซึ่งอาจมีข้อผิดพลาด
- การเปลี่ยนชื่อธุรกิจย้ายหรือเปลี่ยนหมายเลขโทรศัพท์
- การใช้หมายเลขติดตามการโทรอย่างไม่เหมาะสม
- การกล่าวถึงข้อมูลที่ไม่ดีอย่างเป็นทางการน้อยลงเช่นในบล็อกโพสต์ข่าวออนไลน์หรือบทวิจารณ์
- ข้อมูลที่ใช้ร่วมกันระหว่างสองรายชื่อทำให้เกิดความสับสนหรือรวมรายชื่อ
- ข้อมูลที่ไม่สอดคล้องกันบนเว็บไซต์ของ บริษัท เอง
เนื่องจากวิธีที่ข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่นเคลื่อนย้ายไปทั่ว ระบบนิเวศการค้นหาในท้องถิ่นข้อมูลที่ไม่ดีบนแพลตฟอร์มหนึ่งอาจไหลลงสู่ผู้อื่น เนื่องจากเชื่อกันว่า NAP ที่ไม่ดีมีผลกระทบเชิงลบมากที่สุดเป็นอันดับสามในการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องค้นหาและทำความสะอาด กระบวนการนี้เรียกในทางเทคนิคว่า 'การตรวจสอบการอ้างอิง'
การตรวจสอบการอ้างอิงโดยทั่วไปเริ่มต้นด้วยการค้นหารูปแบบ NAP ด้วยตนเองรวมทั้งการใช้เครื่องมือฟรีเช่น Moz Check Listingซึ่งช่วยให้คุณสามารถประเมินความสมบูรณ์ของ NAP ของคุณได้ทันทีในบางแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุด เมื่อพบ NAP ที่ไม่ดีแล้วธุรกิจสามารถดำเนินการแก้ไขได้ด้วยตนเองหรือเพื่อประหยัดเวลาโดยใช้บริการแบบชำระเงิน บริการยอดนิยมบางอย่างในอเมริกาเหนือ ได้แก่ Moz Local, ไวท์สปาร์คและ Yext. เป้าหมายสูงสุดของการตรวจสอบการอ้างอิงคือเพื่อให้แน่ใจว่าชื่อที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณมีความสอดคล้องกันมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในที่ต่างๆทั่วทั้งเว็บ
ขั้นตอนต่อไปของ SEO ท้องถิ่น
ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าธุรกิจในพื้นที่ของคุณจะมีส่วนร่วมในรูปแบบการตลาดที่หลากหลายเพื่อให้ทันกับวิธีที่อินเทอร์เน็ตและพฤติกรรมของผู้ใช้มีการเปลี่ยนแปลง แต่ทั้งหมดนี้จำเป็นต้องสร้างขึ้นจากพื้นฐานที่เชี่ยวชาญ ความสอดคล้องของ NAP การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติและการพัฒนาเนื้อหาที่เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สมเหตุสมผลจะยังคงมีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจในท้องถิ่นทั้งหมดในอนาคตอันใกล้ซึ่งจะสร้างฐานเสียงเพื่อใช้เป็นฐานการสำรวจเทคโนโลยีการค้นหาในท้องถิ่นที่เกิดขึ้นใหม่ทั้งหมด ต้องการดูว่าธุรกิจของคุณปรากฏบนเว็บอย่างไร
ต้องการดูว่าธุรกิจของคุณปรากฏบนเว็บอย่างไร