กายวิภาคของการทำลายล้างในปี 2020 และแบรนด์ที่ทำมัน

ช่วงเวลาแห่งการพัฒนา InMarket ในปี 2020

COVID-19 ได้เปลี่ยนแปลงโลกของการตลาดโดยพื้นฐาน ท่ามกลางข้อ จำกัด ด้านความห่างเหินทางสังคมบรรทัดฐานตามฤดูกาลของพฤติกรรมผู้บริโภคถูกสร้างขึ้นใหม่ในทันที เป็นผลให้มากกว่า สองในสามของแบรนด์ รายงานการลดลงของรายได้

ถึงกระนั้นแม้ในช่วงที่มีการหยุดชะงักของบรรทัดฐานชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยก็ยังคงเห็นโฆษณามากถึง 10,000 รายการต่อวันในขณะที่หลายแบรนด์พัฒนาการนำเสนอ ปกติใหม่ และพยายามรักษา Share of Voice ให้เท่ากับ Share of Market ในความเป็นจริงฉันเชื่อว่าหากเรามองย้อนกลับไปในเวลานี้ในอนาคตอันไม่ไกลนี้เราจะประหลาดใจกับนวัตกรรมและความเฉลียวฉลาดของแบรนด์ชั้นนำในตลาดจำนวนมากในการปรับตัวและเชื่อมต่อกับความต้องการของผู้บริโภค COVID-19 ทำให้การมีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมที่รกและไม่แน่นอนนี้ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆที่รู้สึกกดดันอย่างมากในการลดโควต้า ความสำคัญอย่างยิ่งประการหนึ่งคือความสามารถในการตัดเสียงรบกวนด้วยข้อความที่มีประสิทธิภาพตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องมากเกินไป 

เนื่องจากชาวอเมริกันจำนวนมากแยกตัวเองออกจากบ้านและการสัญจรบนถนนสายหลักหยุดชะงักความสนใจของผู้บริโภคจึงเปลี่ยนไป ความต้องการบริการสตรีมอุปกรณ์ออกกำลังกายการจัดส่งอาหารและการซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเนื่องจากชาวอเมริกันพยายามรักษาความพอดีและความบันเทิงในขณะที่เพลิดเพลินกับอาหารจากร้านอาหารท้องถิ่นที่พวกเขาชื่นชอบ สำหรับผู้โฆษณาการชนะในช่วงพฤติกรรม“ ปกติใหม่” นี้หมายถึงการเปลี่ยนเป้าหมายเป้าหมายและกลยุทธ์เพื่อตอบสนองลูกค้าว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนและส่งมอบคุณค่าตามเงื่อนไขของพวกเขา

ในแต่ละปี InMarket ระบุ แคมเปญที่โดดเด่นซึ่งสะท้อนถึงการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างศิลปะและวิทยาศาสตร์เพื่อทำลายความยุ่งเหยิงและสร้างช่วงเวลาที่มีผลกระทบต่อแบรนด์ ผู้ชนะในครึ่งแรกปี 2020 ของเราโดดเด่นยิ่งขึ้นเนื่องจากสถานการณ์ที่ไม่ปกติที่เราเผชิญอยู่ในขณะนี้ ความสำเร็จของพวกเขาในหลาย ๆ ด้านสามารถเทียบได้กับความสามารถในการคว้าช่วงเวลานั้นและรวมเวลาความเกี่ยวข้องและบริบทเพื่อจุดประกายช่วงเวลาและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร  

ในทุกกรณีแบรนด์ที่เป็นไฮไลต์จะเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับลึกไม่ว่าจะเป็นความปรารถนาที่จะออกไปข้างนอกและโอบกอดด้าน DIY ของพวกเขาหรือเสนอคุณค่าในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน ตัวอย่างเช่นแบรนด์อย่าง Jameson และ Contadina ที่ไฮไลต์ไว้ ช่วงเวลาแห่งการพัฒนาจุดประกายความคิดถึงและความสบายใจในการเตือนเราถึงช่วงเวลาที่เรียบง่ายและมีความสุข

ในท้ายที่สุดแคมเปญที่ชนะเหล่านี้เป็นภาพสะท้อนที่ดีของสถานการณ์ของเราและปกติใหม่ซึ่งส่งผลให้มีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่ยอดเยี่ยม - สูงที่สุดเท่าที่ 18.1% - สูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมมากกว่า 30 เท่า 

โดยทั่วไปสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคควรคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้: 

การจัดส่งและเวลา

การตลาดตามสถานที่ตั้งเน้นความตรงต่อเวลาสำหรับผู้โฆษณาเหนือสิ่งอื่นใด แคมเปญโฆษณาที่มีช่วงเวลาแห่งความก้าวหน้าล้วนมีสิ่งนั้นเหมือนกันคือมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมและในช่องทางที่เหมาะสมรวมถึงออนไลน์และในร้าน - เมื่ออยู่ในกระบวนการซื้อ 

มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์

หัวใจสำคัญของทุกแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงคือการส่งข้อความและความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม ในทุก ๆ กรณีครีเอทีฟโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเหล่านี้จะเข้ามามีส่วนร่วมในแนวโน้มมหภาคที่สำคัญและในบางกรณีก็มีความคิดที่เกี่ยวพันกับประเพณีเช่น ของ Jameson วันเซนต์แพททริค นำบาร์กลับบ้าน.

ช่วงเวลาแห่งการพัฒนาของเจมสัน 1

แต่ละช่วงเวลาประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้บริโภคด้วยภาพที่โดดเด่นรวมถึงภาพเคลื่อนไหวการโต้ตอบพร้อมกับสำเนาที่มีประสิทธิภาพ 

ข้อมูลและข้อเสนอ 

ในตอนท้ายของวันข้อเสนอและเนื้อหามีความสำคัญไม่ว่าจะเป็นส่วนลดรางวัลหรือข้อมูลผลิตภัณฑ์รวมถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้มีความสำคัญและเป็นจริงอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจยังคงมีอยู่ ช่วงเวลายอดนิยมของครึ่งปีแรกรวมการรับรู้แบรนด์ด้วยการส่งข้อความตามมูลค่าตั้งแต่อาหาร The Fresh Market Dinner Done เริ่มต้นที่ 3.75 ดอลลาร์ต่อคนไปจนถึง คอนทาดิน่าคูปองดิจิทัลสำหรับการซื้อจำนวนมาก    

ช่วงเวลาแห่งการพัฒนาของ contadina

แม้ว่าปี 2020 จะเป็นช่วงเวลาที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์ของเรา แต่ผลกระทบของเหตุการณ์รอบตัว COVID-19 ช่วยขับเคลื่อนและอาจเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้ชนะ Breakthrough Moments ของเรา อย่างไรก็ตามโดยไม่คำนึงถึงสถานการณ์ภายนอกแบรนด์ที่ยึดมั่นในการให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้าเป็นอันดับแรกการส่งมอบหลักและกำหนดเวลาในการส่งข้อความตามความต้องการเหล่านั้นโดยเฉพาะในแบบเรียลไทม์และในระหว่างกระบวนการซื้อและสร้างครีเอทีฟโฆษณาที่มีส่วนร่วมด้วยการส่งข้อความมูลค่าจะประสบความสำเร็จในการทำลาย ผ่าน

ดาวน์โหลด InMarket Breakthrough Moments 2020

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.