เรากำลังเลื่อนกลับไปที่ Eyeballs
หากคุณอยู่ใน LinkedIn Twitter, Facebook,หรือ YouTubeอินเทอร์เฟซผู้ใช้ของคุณจะมีคำแนะนำให้ผู้อื่นเชื่อมต่อหรือติดตามอยู่เสมอ
ฉันพบว่าสิ่งนี้รบกวน
ฉันไม่ขอโทษตัวเองในเรื่องนี้เช่นกัน ฉันมองหาช่องทางออนไลน์ที่จะเพิ่มจำนวนผู้ติดตามและโปรโมตมันอยู่เสมอ ไปที่ไซต์ใดๆ กับบริษัทหรือบุคคลที่ขออำนาจทางออนไลน์ และคุณจะเห็นพวกเขาขอผู้ติดตามเพิ่มเช่นกัน มันไม่สามารถควบคุมได้
ในขณะเดียวกันคนอย่าง Facebook ก็แสร้งทำเป็นกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของคุณ - การให้ ส่วนตัวแนวทางปฏิบัติที่คุณควรเชื่อมต่อกับครอบครัวและเพื่อนเท่านั้น จริงหรือ แล้วทำไม Facebook ถึงแนะนำให้ฉันเชื่อมต่อกับผู้คนอยู่เสมอ ไม่ ครอบครัวของฉันและเป็น ไม่ เพื่อนของฉัน?!
ในทางกลับกัน Twitter ค่อนข้างชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาพยายามทำ ในแนวทางความเป็นส่วนตัว พวกเขาระบุว่า ข้อมูลส่วนใหญ่ที่คุณให้กับเราเป็นข้อมูลที่คุณขอให้เราเปิดเผยต่อสาธารณะ และพวกเขาบอกคุณว่าพวกเขากำลังผลักดันเนื้อหานั้นออกสู่โลกแบบเรียลไทม์จริงๆ
เนื่องจากการละเมิดความปลอดภัยและข้อมูลส่วนบุคคลแพร่หลายมากขึ้นในโซเชียลมีเดีย แรงกระตุ้นในการขยายเครือข่ายของทุกคนตามปริมาณที่แท้จริงจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง เช่นกัน ประโยชน์ของการมีดวงตามากขึ้นจำเป็นต้องถูกมองข้ามอย่างจริงจังโดยนักการตลาด เรากำลังเลื่อนกลับเข้าไป ลูกตา โหมดเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย สื่อแบบเดิมมักโน้มน้าวคนจำนวนมากตลอดไป และมันไม่เคยได้ผลเลย
ใครๆ ก็สามารถโกงและเพิ่มผู้ติดตามได้นับหมื่นหรือแสนคน (ไปหาคนที่ไม่มีอำนาจซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งแสนคนและเริ่มติดตามผู้ติดตามทั้งหมดของพวกเขา – ฉันรับประกันว่าส่วนใหญ่จะติดตามคุณกลับ) เมื่อคุณทำเช่นนั้น คุณจะถูกค้นหาว่าเป็นหนึ่งในอิทธิพลของแอปพลิเคชันออนไลน์ทันที แม้แต่อัลกอริธึมที่ซับซ้อนก็กำลังถูกดัดแปลง
แม้ว่าฉันจะกังวล แต่มันก็เป็นเกมที่เราอยู่ในวันนี้ หากลูกค้าของฉันกำลังแข่งขันและฉันจะพยายามเข้าถึงและขายได้มากขึ้นฉันก็จะเล่นเกมนั้นด้วย ฉันจะแนะนำให้ลูกค้าของฉันเพิ่มจำนวนผู้ติดตามด้วย เมื่อเพื่อนจากบริษัทแห่งหนึ่งถามฉันว่าจะบุกเข้าสู่ Twitter ได้อย่างไร ฉันให้คำแนะนำสามประการแก่เขา:
- ให้คุณค่าสำหรับผู้ติดตามของคุณ
- พูดเมื่อมีเรื่องควรค่าแก่การพูดคุย
- หากผู้คนไม่ติดตามคุณ ให้ซื้อผู้ติดตามเพื่อเริ่มต้นการติดตามของคุณอย่างรวดเร็ว
บ้าจริง ฉันแนะนำให้ใครสักคนซื้อผู้ติดตามหรือเปล่า? ใช่ฉันทำ. ทำไม เพราะพวกคุณคอยติดตามผู้คนที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก แทนที่จะใส่ใจกับความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของพวกเขา ไม่ใช่ทุกคนแน่นอน แต่เป็นพวกคุณส่วนใหญ่ (ปล: การซื้อผู้ติดตามมีความเสี่ยง… หากคุณดูดโซเชียลมีเดีย พวกเขาจะเลิกติดตาม แต่ก็ไม่ได้มีความเสี่ยงมากนัก ดังนั้น ทุกวันนี้ใครๆ ก็ทำกัน)
ในที่สุด เราก็จะถึงจุดอิ่มตัวที่ทุกคนติดตามทุกคน โดยไม่ได้พูดอะไร และสื่อจะถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดและลดลงเหมือนที่เราเคยทำกับสื่อดั้งเดิมอื่นๆ ในอดีต เมื่อถึงจุดนั้น นักการตลาดจะลืมเรื่องปริมาณและเริ่มดำเนินการอย่างรับผิดชอบในการสนับสนุนแหล่งข้อมูลโซเชียลมีเดียกับผู้ชมที่เกี่ยวข้อง
ถึงเวลานั้น ฉันเดาว่าเราจะเก็บลูกตาต่อไป