รายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาด: 10 ขั้นตอนสู่ผลลัพธ์ที่เหนือกว่า

รายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาดดาวน์โหลด PDF

ในขณะที่ฉันยังคงทำงานร่วมกับลูกค้าในแคมเปญการตลาดและโครงการริเริ่มของพวกเขาฉันมักจะพบว่ามีช่องว่างในแคมเปญการตลาดที่ทำให้พวกเขาไม่สามารถบรรลุศักยภาพสูงสุดได้ การค้นพบบางส่วน:

  • ขาดความชัดเจน - นักการตลาดมักจะทำซ้ำขั้นตอนต่างๆในเส้นทางการซื้อที่ไม่ได้ให้ความชัดเจนและมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ของผู้ชม
  • ขาดทิศทาง - นักการตลาดมักจะทำงานได้ดีในการออกแบบแคมเปญ แต่พลาดองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดนั่นคือการบอกผู้ชมว่าพวกเขาควรทำอะไรต่อไป
  • ขาดการพิสูจน์ - การรวบรวมหลักฐานกรณีศึกษาบทวิจารณ์การให้คะแนนคำรับรองการวิจัย ฯลฯ เพื่อสนับสนุนสถานที่ตั้งของแคมเปญของคุณ
  • ขาดการวัดผล - ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีวิธีการวัดผลแต่ละขั้นตอนในแคมเปญและผลลัพธ์โดยรวม
  • ขาดการทดสอบ - ให้รูปภาพพาดหัวข่าวและข้อความทางเลือกที่อาจช่วยเพิ่มการเพิ่มขึ้นของแคมเปญ
  • ขาดการประสานงาน - นักการตลาดมักจะดำเนินการแคมเปญในไซโลแทนที่จะประสานสื่อและช่องทางอื่น ๆ ทั้งหมดเพื่อโปรโมตแคมเปญ
  • ขาดการวางแผน - โดยรวม ... ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของแคมเปญส่วนใหญ่ที่ล้มเหลวนั้นง่ายมาก - ขาดการวางแผน ยิ่งคุณค้นคว้าและประสานงานแคมเปญการตลาดของคุณได้ดีเท่าไหร่ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ฉันได้พัฒนาหลักสูตรการตลาดดิจิทัลแบบออนดีมานด์ร่วมกับมหาวิทยาลัยในภูมิภาคเพื่อช่วยธุรกิจต่างๆในการนำกระบวนการไปใช้เพื่อเอาชนะช่องว่างเหล่านี้ มันเป็นไปตามกรอบงานที่ฉันพัฒนาขึ้นสำหรับลูกค้าของเราทุกคนที่บันทึกไว้ในรูปแบบกราฟิกในไฟล์ เส้นทางการตลาดแบบ Agile.

ระหว่างการเดินทางฉันต้องการให้ธุรกิจและนักการตลาดมีกระบวนการในการวางแผนริเริ่มใด ๆ อยู่เสมอ ฉันเรียกรายการตรวจสอบนี้ว่า รายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาด - ไม่ จำกัด เฉพาะแคมเปญ แต่เกี่ยวกับความพยายามทางการตลาดทุกอย่างที่คุณทำตั้งแต่ทวีตไปจนถึงวิดีโออธิบาย

จุดประสงค์ของรายการตรวจสอบไม่ได้มีไว้เพื่อจัดทำเอกสารกลยุทธ์ที่สมบูรณ์ เนื่องจากช่างเทคนิคในห้องปฏิบัติการใช้รายการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่พลาดขั้นตอนธุรกิจของคุณก็ควรรวมรายการตรวจสอบสำหรับทุกแคมเปญหรือการริเริ่มทางการตลาดที่คุณปรับใช้

นี่คือรายการคำถามที่ควรได้รับคำตอบ ทุกๆ ความคิดริเริ่มทางการตลาด

รายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาด:

  1. ผู้ชมเป็นอย่างไร สำหรับแคมเปญการตลาดนี้? ไม่ใช่แค่ใคร…อะไรที่รวมเอาใครบุคลิกของพวกเขาเวทีของพวกเขาในเส้นทางการซื้อและการคิดว่าแคมเปญของคุณเหนือกว่าแคมเปญของคู่แข่งอย่างไร
  2. ผู้ชมอยู่ที่ไหน สำหรับแคมเปญการตลาดนี้? ผู้ชมเหล่านี้อยู่ที่ไหน คุณควรใช้สื่อและช่องใดเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ
  3. ทรัพยากรอะไร แคมเปญการตลาดนี้จะต้องได้รับการจัดสรรหรือไม่? คิดถึงผู้คน กระบวนการ และแพลตฟอร์มที่คุณต้องใช้ในการจัดการแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ มีเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์สูงสุดหรือไม่?
  4. คุณสามารถรวมหลักฐานอะไรในแคมเปญของคุณ กรณีใช้งาน คำรับรองจากลูกค้า การรับรอง บทวิจารณ์ การให้คะแนน และการวิจัย... การตรวจสอบบุคคลที่สามใดที่คุณสามารถรวมเพื่อเอาชนะปัญหาความน่าเชื่อถือเกี่ยวกับแบรนด์หรือบริษัทของคุณเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งของคุณ
  5. มีความพยายามอื่น ๆ ที่คุณสามารถประสานงานได้หรือไม่? เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของความคิดริเริ่มนี้ให้สูงสุด? หากคุณกำลังพัฒนาเอกสารปกขาว คุณมีบล็อกโพสต์ การเสนอขาย การประชาสัมพันธ์ บล็อกโพสต์ที่ปรับให้เหมาะสม การแบ่งปันทางสังคม หรือการกระจายผู้มีอิทธิพล ... มีสื่อและช่องทางใดบ้างที่สามารถรวมเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนแคมเปญของคุณให้สูงสุด?
  6. คำกระตุ้นการตัดสินใจระบุไว้อย่างชัดเจนหรือไม่? หากคุณคาดหวังให้เป้าหมายดำเนินการใดๆ อย่าลืมบอกพวกเขาว่าต้องทำอะไรต่อไปและตั้งความคาดหวังไว้สำหรับสิ่งนั้น นอกจากนี้ คุณอาจนึกถึง CTA สำรอง หากพวกเขายังไม่พร้อมที่จะมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ ณ จุดนี้
  7. คุณสามารถรวมวิธีการใดเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณใหม่ ผู้มุ่งหวังของคุณอาจไม่พร้อมที่จะซื้อในวันนี้… คุณช่วยพาพวกเขาไปสู่เส้นทางการเลี้ยงดูได้ไหม เพิ่มลงในรายชื่ออีเมลของคุณ? ดำเนินการแคมเปญละทิ้งรถเข็นกับพวกเขาหรือไม่ การคิดว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ได้อย่างไรจะช่วยให้คุณนำโซลูชันไปใช้ก่อนที่จะสายเกินไป
  8. เราจะวัดผลว่าความคิดริเริ่มนี้ประสบความสำเร็จได้อย่างไร รวมพิกเซลการติดตาม URL แคมเปญ, การติดตามคอนเวอร์ชั่น, การติดตามเหตุการณ์... ใช้ประโยชน์จากทุกแง่มุมของการวิเคราะห์เพื่อวัดการตอบสนองที่คุณได้รับจากแคมเปญของคุณอย่างแม่นยำ เพื่อให้คุณเข้าใจวิธีปรับปรุง
  9. ต้องใช้เวลานานแค่ไหนเพื่อดูว่าความคิดริเริ่มนี้ประสบความสำเร็จหรือไม่? คุณจะกลับมาเยี่ยมชมแคมเปญของคุณบ่อยเพียงใดเพื่อดูว่ามันใช้ได้ผลหรือไม่ เมื่อคุณอาจต้องกำจัดหรือออกแบบแคมเปญใหม่หรือเพิ่มประสิทธิภาพให้เดินหน้าต่อไป
  10. เราเรียนรู้อะไรจากการริเริ่มทางการตลาดนี้ที่สามารถนำไปใช้กับครั้งต่อไปได้ คุณมีห้องสมุดแคมเปญที่มีการจัดระเบียบอย่างดีซึ่งให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงแคมเปญต่อไปของคุณหรือไม่? การมีคลังความรู้มีความสำคัญต่อองค์กรของคุณ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องทำผิดพลาดแบบเดียวกันหรือคิดไอเดียเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญถัดไป

การตลาดเป็นเรื่องของการวัดโมเมนตัมและการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ตอบคำถาม 10 ข้อนี้กับทุกแคมเปญการตลาดรับรองว่าคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้น!

2022-การตลาด-แคมเปญ-รายการตรวจสอบ-บีบอัด

ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับเวิร์กชีตในขณะที่คุณก้าวไปข้างหน้ากับความคิดริเริ่มของคุณบอกให้เรารู้ว่ามันช่วยคุณได้อย่างไร

ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบการวางแผนแคมเปญการตลาด

3 คอมเมนต์

  1. 1
  2. 2

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.