เหตุใดเราจึงรีแบรนด์เป็น Martech Zone และเปลี่ยนโดเมนของเรา
คำว่าบล็อกเป็นสิ่งที่น่าสนใจ ปีที่แล้วเมื่อฉันเขียน บล็อกขององค์กรสำหรับ Dummiesฉันชอบคำนี้ บล็อก เพราะมันบ่งบอกถึงบุคลิกภาพและความโปร่งใส บริษัทต่างๆ ไม่จำเป็นต้องพึ่งพาการนำเสนอข่าวเพื่อเปิดเผยวัฒนธรรม ข่าวสาร หรือความก้าวหน้าอีกต่อไป พวกเขาสามารถเผยแพร่สิ่งเหล่านั้นผ่านบล็อกของบริษัท และสร้างชุมชนผ่านโซเชียลมีเดียที่สะท้อนถึงแบรนด์ของพวกเขา เมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาสามารถสร้างผู้ชม ชุมชน และการสนับสนุนได้
อย่างไรก็ตาม บริษัทสามารถแบ่งปันข้อมูลนี้นอกเหนือจากทรัพย์สินของตนได้ (สื่อที่เป็นเจ้าของ) พวกเขายังมีโอกาสอันเหลือเชื่อที่จะได้ยินเสียงของตนเองในสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ (สื่อที่ได้รับ) แน่นอนว่าสามารถแชร์ทั้งสองได้ (โซเชียลมีเดีย) หรือจ่ายและเลื่อนขั้น (สื่อที่ต้องชำระเงิน) ระยะเวลา บล็อกขององค์กร ถูก จำกัด และระยะ Content Marketing เป็นผู้นำในช่วงห้าปีที่ผ่านมาในการครอบคลุมกลยุทธ์ที่บริษัทต่างๆ นำไปใช้ผ่านสื่อที่เป็นเจ้าของ สื่อแบบ Earned Media โซเชียลมีเดีย และแหล่งสื่อแบบชำระเงิน ที่น่าสนใจคือผมเคยเขียนหนังสือเล่มเดียวกันแต่เรียกมันว่า การตลาดเนื้อหาสำหรับ Dummies… มันคงจะยืนหยัดผ่านการทดสอบของกาลเวลา แต่คำว่า บล็อก จำกัด อายุการใช้งาน
ชื่อของเว็บไซต์ของเราถูกตราหน้าว่า บล็อกเทคการตลาด ด้วย URL Marketingtechblog.com ฉันกำลังทำสิ่งเดียวกันกับที่ฉันทำกับหนังสือของฉันบนเว็บไซต์ ระยะ บล็อก ทำให้เกิดการตอบสนองที่คล้ายกัน ระยะ บล็อก ดูมีอายุ เป็นส่วนตัว และไม่เป็นมืออาชีพ ฉันเรียกเว็บไซต์นี้ว่าเป็นสื่อสิ่งพิมพ์อย่างต่อเนื่อง คนอื่นๆ เรียกบล็อกของตนว่าเป็นนิตยสารดิจิทัล อย่างไรก็ตาม ฉันกลัวการเปลี่ยนแปลงโดเมนเนื่องจากสิทธิ์ของเครื่องมือค้นหาทั้งหมดที่ฉันสร้างไว้ในโดเมนนั้น ดังนั้นฉันจึงไม่กล้าอัปเดตเลย จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ เมื่อ Google หยุดลงโทษการเปลี่ยนเส้นทาง
การแบ่งปันโดเมนของเราก็เป็นเรื่องยากสำหรับเราเช่นกัน เรามักจะต้องพูดว่า Marketing-tech-blog-dot-com และสะกดให้คนอื่น ๆ ฟังเมื่อพูดถึงเรื่องนี้ ไม่ใช่โดเมนที่หลุดลอยไปและง่ายต่อการแปลเป็น URL ที่บุคคลนั้นสามารถจดจำและพิมพ์ลงในเบราว์เซอร์ได้ มาร์เทค ได้กลายเป็นคำที่อุตสาหกรรมยอมรับสำหรับเทคโนโลยีและโซลูชั่นที่เกี่ยวข้องกับการขายและการตลาด
ฉันค้นหาโดเมนที่เกี่ยวข้องกับ Martech ซ้ำแล้วซ้ำอีกซึ่งอาจมีอยู่ซึ่งง่ายต่อการจดจำและในที่สุดก็พบโดเมนเหล่านั้นบน Martech.zone (เราก็มีเช่นกัน การตลาดเทคโนโลยีแต่มันค่อนข้างยาว)
เปิดประสบการณ์ใหม่ Martech Zone
เราช่วยให้บริษัทหลายแห่งย้ายไปยังโดเมนใหม่และเฝ้าดูการจัดอันดับของพวกเขากลับสู่ปกติและกลับมาในที่สุด ถึงเวลาแล้วที่เราต้องทำแบบเดียวกัน ฉันจึงถอดปลั๊กออกหลังจากผ่านไปหนึ่งทศวรรษในวันศุกร์ การย้ายข้อมูลส่วนใหญ่เป็นเรื่องง่าย ยกเว้นบางสิ่ง:
- คุณจะแปลกใจที่คุณใช้ชื่อโดเมนของคุณในโปรไฟล์และเว็บไซต์บุคคลที่สามบ่อยแค่ไหน! ฉันใช้มันกับลายเซ็นไซต์และไซต์ลงทะเบียนนับพันแห่ง นี่เป็นการเปิดหูเปิดตาอย่างแท้จริง!
- ลิงก์และโดเมนเก่าของเราอยู่เบื้องหลังไฟล์ SSL ใบรับรอง. ด้วยเหตุนี้ เราจึงไม่สามารถสร้างนามแฝงบนไซต์ของเราและเปลี่ยนเส้นทางผู้คนได้ เราต้องโฮสต์ไซต์ที่สองด้วยโดเมนเก่า ติดตั้งใบรับรอง และทำการเปลี่ยนเส้นทางไปยังโดเมนใหม่อย่างถาวร เราอาจจำเป็นต้องทำเช่นนี้กับรูปภาพ เนื่องจากเรามี URL ที่อ้างอิงผ่านทางอีเมลและแอปมือถือ ฉันยังคงสังเกตผลกระทบ
- เราสูญเสียทั้งหมดของเรา จำนวนการแชร์ลิงก์ทางสังคม. ฉันไม่กังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้มากเกินไปและเราหยุดเผยแพร่การนับการแชร์แล้ว ฉันแปลกใจที่ไม่มีแพลตฟอร์มใดที่ย่อส่วนและแพลตฟอร์มโซเชียลตามลิงค์เหมือนที่เครื่องมือค้นหาทำ ดูเหมือนว่าการติดตาม URL จะเป็นเรื่องดีในการจัดระเบียบข้อมูล
มีแล้ว! ขณะนี้เรากำลังปรับคุณสมบัติและไซต์โซเชียลทั้งหมดของเราเพื่อรวมแบรนด์ใหม่ ... ของเรา สิ่งพิมพ์ Martechของเรา Martech Zone บทสัมภาษณ์ Podcastและช่องทางโซเชียล Martech ของเรา (ดูว่าเรา เปลี่ยน Twitter โดยไม่สูญเสียผู้ติดตาม)!
อำลา บล็อกเทคการตลาดและสวัสดี Martech Zone!