Content Marketingวิดีโอการตลาดและการขายการเปิดใช้งานการขายโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

คุณลักษณะ 8 ประการของ“ V” ery Good Brand

หลายปีที่ผ่านมาฉันใช้ความคิดในการสร้างแบรนด์ กลุ่มคนขี้งอนเถียงกันเรื่องสีเขียวในโลโก้ดูเหมือนจะเป็นเรื่องไม่ดีสำหรับฉัน เช่นเดียวกับป้ายราคาของหน่วยงานสร้างแบรนด์ที่เรียกเก็บเงินหลายหมื่นหรือหลายแสนดอลลาร์

พื้นเพของฉันคือวิศวกรรม รหัสสีเดียวที่ฉันสนใจคือการเชื่อมโยงบางอย่างเข้าด้วยกัน งานของฉันคือแก้ปัญหาสิ่งที่เสียแล้วแก้ไข ตรรกะและการแก้ไขปัญหาเป็นทักษะของฉัน - และฉันนำสิ่งเหล่านั้นมาใช้ในการตลาดฐานข้อมูลและในที่สุดก็อยู่บนเว็บ Analytics เป็นแผนภาพของฉันและฉันก็แก้ปัญหากลับไปที่ปัญหาที่ขัดขวางไม่ให้ลูกค้าปรับปรุงอัตรา Conversion ของตน

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาการรับรู้และความชื่นชมในการสร้างแบรนด์ของฉันเปลี่ยนไปอย่างมาก ส่วนหนึ่งของปัญหาคือเมื่อเราแก้ไขปัญหาอย่างมีเหตุผลกลับไปที่ต้นตอของปัญหา - เรามักจะพบช่องว่างในความพยายามออนไลน์ของลูกค้า หากลูกค้ามีแบรนด์และเสียงที่มั่นคงเป็นเรื่องที่น่าทึ่งมากที่เราคว้าคบเพลิงสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งและทำให้ทุกอย่างทำงานได้อย่างง่ายดาย

หากลูกค้าไม่เคยทำแบบฝึกหัดการสร้างแบรนด์การเข้าใจว่าพวกเขาเป็นอย่างไรการนำเสนอทางออนไลน์และวิธีการพัฒนาแบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียวเพื่อให้ผู้คนเริ่มจดจำและไว้วางใจได้ การสร้างแบรนด์เป็นรากฐานของความพยายามทางการตลาดแทบทุกชนิด…ตอนนี้ฉันรู้แล้ว

ขณะที่ฉันมองหาลูกค้าที่มีตราสินค้าที่ดีมากฉันได้เขียนคุณลักษณะเฉพาะ 8 ประการที่ฉันระบุไว้ในแบรนด์ของพวกเขา เพื่อความสนุกสนานฉันมองหาคำที่มีตัวอักษร“ V” เพื่อพูดคุยกัน…ด้วยความหวังว่าจะช่วยให้จำได้ง่ายขึ้น

  1. ของ Visual - นี่คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่คิดว่าแบรนด์คือ เป็นโลโก้เครื่องหมายสีตัวอักษรและรูปแบบของเนื้อหาภาพที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์และบริการของ บริษัท
  2. เสียงพูด - นอกเหนือจากภาพแล้วในขณะที่เราหลงไปกับกลยุทธ์สำหรับเนื้อหาและโซเชียลเราจำเป็นต้องเข้าใจเสียงของแบรนด์ให้ดีขึ้น นั่นคือข้อความของเราคืออะไรและเราถ่ายทอดมันอย่างไรเพื่อให้ผู้คนเข้าใจว่าเราเป็นใคร
  3. Vendee - แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงตัวแทนของ บริษัท เท่านั้น แต่ยังสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับลูกค้าอีกด้วย คุณรับใช้ใคร สิ่งนั้นสะท้อนให้เห็นในภาพและเสียงของคุณหรือไม่? ตัวอย่างเช่นโค้กมีลักษณะคลาสสิกและเสียงที่มีความสุข แต่ Red Bull ได้รับความสนใจมากขึ้นและมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่ชื่นชอบกีฬาฮาร์ดคอร์
  4. บริเวณใกล้เคียง - คู่แข่งรายล้อมคุณคือใคร? คุณอยู่ในอุตสาหกรรมอะไร บริษัท ส่วนใหญ่ให้บริการเฉพาะอุตสาหกรรมและการมีตราสินค้าทั้งที่แตกต่างกัน แต่ยังสอดคล้องกับอุตสาหกรรมเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง แน่นอนว่ามีผู้ก่อกวน… แต่ส่วนใหญ่แล้วคุณต้องการให้คนรอบข้างดูน่าเชื่อถือและทำงานได้
  5. การเปลี่ยนแปลง - และเนื่องจากคุณไม่ต้องการหน้าตาและเสียงเหมือนคนรอบข้างคุณจะแยกตัวเองออกจากพวกเขาได้อย่างไร? อะไรของคุณ
    ข้อเสนอคุณค่าที่ไม่ซ้ำใครเหรอ? ต้องมีบางอย่างที่ชัดเจนในแบรนด์ที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งของคุณ
  6. คุณธรรม - ในปัจจุบันยังไม่เพียงพอที่จะทำได้ดีในสิ่งที่คุณทำคุณต้องมีคุณภาพหรือคุณสมบัติที่น่าชื่นชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณด้วย บางทีมันอาจจะง่ายพอ ๆ กับความซื่อสัตย์ - หรือซับซ้อนกว่าในการรับใช้ชุมชนท้องถิ่น ผู้คนต้องการทำธุรกิจกับผู้คนที่มีผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงไม่ใช่แค่การทำเจ้าชู้
  7. ความคุ้มค่า - เหตุใดจึงคุ้มค่าที่จะจ่ายค่าสินค้าหรือบริการให้คุณ? ทุกอย่างเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณต้องมั่นใจว่ามูลค่าของงานของคุณมีมากกว่าต้นทุนของมัน สิ่งเหล่านี้อาจเป็นการปรับปรุงประสิทธิภาพการสร้างความต้องการที่มากขึ้นการลดต้นทุนหรือหลาย ๆ อย่าง แต่แบรนด์ของคุณควรสะท้อนถึงคุณค่าที่คุณมอบให้กับลูกค้าของคุณ
  8. ความรุนแรง - คำพูดที่น่าสนใจใช่มั้ย? บริษัท ของคุณหลงใหลในอะไร? ความหลงใหลควรเป็นอาวุธลับในทุกขั้นตอนการสร้างแบรนด์เพราะความรุนแรงเป็นโรคติดต่อได้ ความหลงใหลเป็นอารมณ์ที่กวาดผู้คนออกจากเท้าของพวกเขา แบรนด์ของคุณสะท้อนถึงความหลงใหลของคุณอย่างไร?

โปรดทราบว่าฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์… แต่เราเลือกที่ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ไม่ละทิ้งและพบว่าการแก้ไขปัญหาและเติมช่องว่างของเนื้อหาทำได้ง่ายกว่ามากเมื่อเราเข้าใจสามารถจับคู่และสะท้อนแบรนด์ของ บริษัท ได้

หากคุณต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ฉันขอแนะนำหนังสือของ Josh Mile - แบรนด์ตัวหนา. มันทำให้ฉันได้เห็นประเด็นสำคัญบางอย่างที่เราประสบกับลูกค้าที่กำลังดิ้นรนและความพยายามอื่น ๆ ที่เรากำลังดำเนินการภายใน

ฉันเข้าใจแล้ว.

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา