เทคโนโลยีดิจิทัลส่งผลกระทบต่อภูมิทัศน์สร้างสรรค์อย่างไร
ประเด็นต่อเนื่องอย่างหนึ่งที่ฉันได้ยินเกี่ยวกับความก้าวหน้าของเทคโนโลยีคือมันจะทำให้งานตกอยู่ในความเสี่ยง แม้ว่ามันอาจจะเกิดขึ้นจริงในอุตสาหกรรมอื่น ๆ แต่ฉันก็สงสัยอย่างจริงจังว่ามันจะมีผลกระทบต่อการตลาด ขณะนี้นักการตลาดรู้สึกท่วมท้นเนื่องจากจำนวนสื่อและช่องทางเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในขณะที่ทรัพยากรทางการตลาดยังคงอยู่ เทคโนโลยีเปิดโอกาสให้ทำงานซ้ำ ๆ หรือทำงานด้วยตนเองโดยอัตโนมัติทำให้นักการตลาดมีเวลามากขึ้นในการทำงานกับโซลูชันที่สร้างสรรค์
หายไปนานคือวันที่ทีมการตลาดและทีมโฆษณาใช้เวลาพัฒนาตัวเลือกเพียงไม่กี่ตัวสำหรับช่องแบบดั้งเดิม ดิจิทัลได้ปฏิวัติเกือบทุกแง่มุมของความคิดสร้างสรรค์ตั้งแต่วิธีสร้างไปจนถึงวิธีการเผยแพร่ สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร? การเปลี่ยนแปลงใดที่มีผลกระทบมากที่สุด ดิจิทัลฆ่าดาวแห่งความคิดสร้างสรรค์หรือไม่? หากต้องการทราบข้อมูลโปรดดูอินโฟกราฟิกของ MDG ดิจิทัลได้เปลี่ยนแนวความคิดสร้างสรรค์อย่างไร.
อินโฟกราฟิกนี้พูดโดยตรงถึงความท้าทายและโอกาสที่อยู่รอบภูมิทัศน์สร้างสรรค์ MDG Advertising รวบรวมอินโฟกราฟิกที่ให้รายละเอียดว่าภูมิทัศน์ของครีเอทีฟเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรตามความก้าวหน้าของเทคโนโลยี พวกเขาแสดงรายการการเปลี่ยนแปลงที่แตกต่างกันห้าประการ:
- ครีเอทีฟโฆษณากำลังพัฒนารูปแบบเพิ่มเติมสำหรับแพลตฟอร์มอื่น ๆ อีกมากมาย - การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่นำมาจากดิจิทัลสู่การสร้างสรรค์คือการเพิ่มจำนวนแพลตฟอร์มที่แบรนด์ต้องมีส่วนร่วมและจำนวนประเภทเนื้อหาที่พวกเขาต้องพัฒนา
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการเขียนโปรแกรมกำลังผลักดันความต้องการด้านครีเอทีฟให้มากขึ้น - ผลกระทบที่สำคัญอีกประการหนึ่งของดิจิทัลคือทำให้ต้นทุนมีประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและแม้แต่เฉพาะบุคคลด้วยชิ้นงานสร้างสรรค์ที่เฉพาะเจาะจง
- ข้อมูลและเครื่องมือใหม่ได้เปลี่ยนลักษณะของการสร้างสรรค์ - ดิจิทัลไม่เพียงเปลี่ยนวิธีการกระจายชิ้นส่วนเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนวิธีการผลิตด้วย ส่วนหนึ่งได้ใช้รูปแบบของเครื่องมือใหม่ ๆ เช่นฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์สำหรับการพัฒนาครีเอทีฟโฆษณา
- ครีเอทีฟโฆษณาเริ่มพึ่งพาระบบอัตโนมัติและ AI มากขึ้นเรื่อย ๆ - ครีเอทีฟโฆษณาสามารถพัฒนาชิ้นงานเพิ่มเติมได้อย่างไรรวมทั้งใช้การทำงานร่วมกันและการทำซ้ำได้มากขึ้นโดยไม่ต้องใช้งบประมาณจำนวนมาก ปัจจัยใหญ่และอีกมุมมองหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงของดิจิทัลคือระบบอัตโนมัติ
- การสร้างสรรค์ให้เป็นประชาธิปไตยทำให้ความสามารถมีความสำคัญมากกว่าที่เคย - วิธีสำคัญที่ดิจิทัลเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์คือการทำให้เป็นประชาธิปไตย ด้วยสมาร์ทโฟนและโซเชียลมีเดียเกือบทุกคนสามารถแบ่งปันได้เกือบทุกอย่างทางออนไลน์ สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของเนื้อหาจากผู้บริโภคไม่ใช่เฉพาะครีเอทีฟโฆษณา
นี่คืออินโฟกราฟิกฉบับเต็ม ดิจิทัลได้เปลี่ยนแนวความคิดสร้างสรรค์อย่างไร.