หยุดการหลอกลวง บริษัท ที่ประกันตัวในโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหา

ความอัปยศ

ฉันได้สังเกตรูปแบบในช่วงปีที่แล้วซึ่งฉันเชื่อว่าค่อนข้างรบกวน…ความอับอายของ บริษัท ต่างๆโดยผู้นำที่เคารพในอุตสาหกรรมการตลาดเมื่อพวกเขาตัดสินใจที่จะลดหรือเปลี่ยนกลยุทธ์โซเชียลมีเดียหรือเนื้อหา

ฉันเบื่อกับมันจริงๆ

นี่คือการอัปเดต Twitter ล่าสุดจาก LUSH UK ซึ่งทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการอธิบายความท้าทายของพวกเขาในฐานะธุรกิจและวิธีที่พวกเขาจะตอบสนองต่อสิ่งนี้ โปรดคลิกผ่านและอ่านการอัปเดตทั้งหมด

อย่าหยุดเพียงแค่นั้น อ่านกระทู้ที่รอบคอบทั้งหมด จากนั้นอ่านวิธีการตลาด ผู้นำ กำลังตอบสนอง ฉันคิดว่าคำวิจารณ์และการตอบสนองเชิงลบของพวกเขาไม่ใช่แค่การไร้ความรับผิดชอบ แต่เป็นการละเลยอย่างยิ่ง

นักการตลาดโซเชียลมีเดียและเนื้อหาเหล่านี้ ขาย โซเชียลมีเดียและเนื้อหา เหมาะสำหรับพวกเขา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ากลยุทธ์ของพวกเขาใช้ได้กับทุก บริษัท มันไม่

ราวกับว่าโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหาเป็นน้ำมัน CBD ของอุตสาหกรรมการตลาด ... วิธีแก้ไขสำหรับทุกความเจ็บป่วยที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณ พวกเขาไม่.

Douglas Karr, DK New Media

ฉันคือ CMO สำหรับรับจ้าง สำหรับหลาย บริษัท ฉันทำงานร่วมกับทุกคนตั้งแต่ GoDaddy, Dell และ Chase จนถึง บริษัท ควบคุมศัตรูพืชและหลังคาในระดับภูมิภาค สำหรับบาง บริษัท กลยุทธ์ทางสังคมและเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพทำให้เกิดความรู้สึกทางเศรษฐกิจที่ดีเยี่ยม ผลตอบแทนจากการลงทุนเพื่อเพิ่มการรับรู้และสื่อสารกับผู้ชมหรือชุมชนจำนวนมากที่พวกเขามีนั้นยอดเยี่ยมมาก

แต่นั่นไม่ใช่ทุก บริษัท

นี่เป็นเรื่องน่าแปลกใจสำหรับคุณ ฉันเป็นหนึ่งใน บริษัท เหล่านั้น

กลยุทธ์ด้านเนื้อหาและโซเชียลช่วยให้ฉันสามารถรักษาสถานะในอุตสาหกรรมของฉันได้ การรับรู้และการรับรู้ช่วยธุรกิจของฉัน แต่ไม่ได้สร้างรายได้มากกว่าเวลาและค่าใช้จ่ายในการผลิตเนื้อหาสร้างสรรค์และโซเชียลมีเดียอย่างแน่นอน เฮ้คุณแทบจะไม่เห็นวิดีโอจากฉันอีกต่อไป และใช่ ... คุณสามารถวิพากษ์วิจารณ์สถานะออนไลน์ของฉันได้ตลอดทั้งวัน ... และพบว่ามีอะไรมากมายที่สามารถปรับปรุงหรือทำให้ดีขึ้นได้

แต่หลังจาก 11 ปีในธุรกิจฉันจะบอกคุณว่า ... ฉันสามารถพูดได้ทุกงานอยู่ในรายการการตลาดทุกรายการข่าวทุกสื่อสังคมออนไลน์และเขียนบล็อกโพสต์ที่น่าทึ่งวันละสองบทความ ... และมันก็ไม่มาด้วยซ้ำ ใกล้เคียงกับรายได้ที่ฉันได้รับ เครือข่าย และ มุขบาฐ. ฉันใช้เงินความพยายามและเวลาไปกับผู้คนในอุตสาหกรรมของฉันอย่างไม่คุ้มค่าเพื่อออกแบบพัฒนาและผลิตเนื้อหาที่น่าทึ่งและแม้ว่ามันจะทำให้ฉันได้รับความสนใจ แต่ก็ไม่ได้จ่ายค่าใช้จ่าย ฉันมีนักออกแบบเต็มเวลานักเขียนเนื้อหาที่ปรึกษาโซเชียลมีเดียและช่างวิดีโอทำงานให้ฉันอย่างไม่น่าเชื่อ มันไม่ได้ผล ระยะเวลา

อะไรที่เหมาะกับฉัน

พื้นที่ปลูก ผล ที่ฉันสามารถเข้าถึงลูกค้าของฉันได้ คุณภาพ ของผลลัพธ์ของงาน ความคุ้มค่า ของงานนั้นและการบอกเล่าปากต่อปากที่พวกเขาจัดหาให้กับธุรกิจของฉันได้นำไปสู่ ทุกๆ การมีส่วนร่วมจำนวนมากที่ธุรกิจของฉันมี

ไม่มีสิ่งอื่นใดเข้ามาใกล้ ไม่มีอะไร

ดังนั้นสำหรับลูกค้าของฉันหลายคนฉันจึงแนะนำให้งดลงทุนโซเชียลมีเดียและกลยุทธ์เนื้อหาอย่างมาก ถูกต้อง…ฉันพูดไปแล้ว

  • ฉันมีสตาร์ทอัพอายุน้อยที่เข้าถึงช่างเสริมสวย เดาอะไร? ช่างเสริมสวยอยู่ที่เท้าของพวกเขาตลอดทั้งวันเพื่อพยายามทำให้จบลง พวกเขาไม่ได้อ่านบทความหรือการอัปเดตโซเชียลมีเดีย ... พวกเขากำลังทำงานอยู่ อย่างไรก็ตามช่างเสริมสวยที่ประสบความสำเร็จเหล่านั้นจะใช้เวลาว่างเพื่อไปประชุมเพื่อดูเทคโนโลยีล่าสุด เราบอกพวกเขาโดยไม่ใช้เงินกับฉันและบอกให้พวกเขาจัดการประชุมมากขึ้น! และมันได้ผล
  • บริษัท ในพื้นที่ของฉันทำงานได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อโดยการเข้าถึงลูกค้าและขอให้คะแนนและบทวิจารณ์มากกว่าการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียและผลักดันเนื้อหา ดังนั้นเราได้สร้างสิ่ง จำกัด ไลบรารีเนื้อหา ตามฤดูกาลและเรายังคงปรับปรุงบทความของพวกเขาที่มีกำหนดเวลาและกำหนดเวลาใหม่ผ่านทางบล็อกและโซเชียลมีเดียของพวกเขา ฉันเห็นการเติบโตเป็นเลขสองหลักสำหรับทั้งสอง บริษัท ที่เราเคยทำผ่านการเข้าชมของเครื่องมือค้นหา ไม่มีเนื้อหาใหม่ไม่มีโซเชียลมีเดียเต็มเวลา ... เป็นเพียงคำแนะนำพื้นฐานที่มีประสิทธิภาพพร้อมกับความพยายามอื่น ๆ ในการบริการลูกค้าและการมีส่วนร่วมส่วนตัว
  • ฉันมี บริษัท อื่นที่คอยดูการอัปเดตสภาพอากาศจากนั้นจะทำการตรวจสอบพื้นที่ใกล้เคียงที่ได้รับผลกระทบจากพายุเพื่อทำการตรวจสอบฟรี คุณรู้หรือไม่ว่าอะไรทำงานได้ดีกว่าโซเชียลมีเดียและการตลาดเนื้อหาสำหรับพวกเขา? โรงเก็บประตู ผลตอบแทนจากการลงทุนมหาศาล
  • ฉันมีสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่ประสบความสำเร็จซึ่งหิวโหยทรัพยากรและไม่มีทางเอาชนะคู่แข่งรายใหญ่ในตลาดของพวกเขาที่ใช้จ่ายเงินหลายล้านและมีทีมงานได้อย่างแน่นอน แทนที่จะเสียเวลาไปกับสายการผลิตเนื้อหาและโซเชียลเราใช้เวลาหนึ่งเดือน…บางครั้งมากกว่า…ในการผลิตและโปรโมตเนื้อหาเพียงชิ้นเดียว เดาอะไร? มันใช้งานได้ มีการแชร์และค้นพบเนื้อหานั้นและขับเคลื่อน MQL มากกว่ากลยุทธ์อื่น ๆ
  • ฉันมี บริษัท เทคโนโลยีที่ประสบความสำเร็จอย่างมากซึ่งได้รับการยอมรับจากทั่วโลกว่า ผู้นำ ในอุตสาหกรรมเพื่อการสร้างสรรค์นวัตกรรม เราทำงานอย่างหนักกับเนื้อหาที่น่าทึ่งซึ่งมีการแชร์กันมากมายในอุตสาหกรรมนี้ คุณรู้หรือไม่ว่าอะไรทำได้ดีกว่ากัน? โบรชัวร์ จัดส่งทางไปรษณีย์ ให้กับผู้บริหาร ทำไม? เนื่องจากในขณะที่พนักงานของพวกเขากำลังหาข้อมูลทางออนไลน์และรู้เกี่ยวกับ บริษัท พวกเขาส่วนใหญ่ทำงานร่วมกับคู่ค้าและเงินใต้โต๊ะดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้รับข้อความต่อหน้าผู้มีอำนาจตัดสินใจ เราไปที่หัวของพวกเขาและมันได้ผล
  • ฉันมี บริษัท อื่นที่แทบไม่มีโซเชียลหรือเนื้อหาออนไลน์เลย แต่พวกเขาลงทุนอย่างมากในความสำเร็จของลูกค้าและเจ้าหน้าที่สนับสนุนและทำงานร่วมกับพวกเขาได้อย่างยอดเยี่ยม ไม่แตกต่างจาก Zappos or แอปเปิล…พวกเขาสร้างประสบการณ์ของลูกค้าที่น่าทึ่งมากจนลูกค้ากลายเป็นผู้สนับสนุนการตลาดของพวกเขา คุณกำลังอับอาย เหล่านั้น บริษัท ?
  • ฉันเคยทำงานกับอุตสาหกรรมที่มีการควบคุมสูงซึ่งไม่สามารถแบ่งปันเนื้อหาเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีหรือลูกค้าของตนทางออนไลน์ได้ ระยะเวลา เราถูกบังคับให้ใช้กลยุทธ์อื่น ๆ เพื่อผลักดันการรับรู้การได้มาและการรักษาผู้ใช้ สำหรับลูกค้ารายหนึ่งเราได้พัฒนาแอปพลิเคชันมือถือที่จะช่วยทีมวิจัยของพวกเขาในการคำนวณและการแปลงที่ยากลำบาก มันทำงานได้อย่างสวยงาม
  • ฉันเคยเห็น บริษัท เทคโนโลยีที่ Forrester และ Gartner กล่าวถึงประสบความสำเร็จในการเป็นผู้นำและปิดกิจการมากกว่าหนึ่งปีของการผลิตโซเชียลและเนื้อหา ฉันตระหนักดีว่ามันยังคงมีเนื้อหา… แต่มาดูกันดีกว่า…ส่วนใหญ่เป็นการสร้างชื่อเสียงและความสัมพันธ์กับนักวิเคราะห์ซึ่งจะทำให้คุณได้รับการกล่าวถึงประเภทนั้น ฉันเกลียดที่จะทำลายข่าว แต่ไม่ใช่นักวิเคราะห์ทุกคนที่รอทวีตหรือบล็อกโพสต์ถัดไปของคุณ
  • ฉันมี บริษัท อื่นที่เพิ่มธุรกิจของพวกเขาเป็นสองเท่าด้วยเว็บไซต์ที่แย่มากไม่มีการมองเห็นการค้นหาไม่มีเนื้อหาและไม่มีกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและคุณจะอ้าปากค้างว่าจะทำอย่างไร พวกเขาได้รับโอกาสในการขายจาก บริษัท คู่ค้าโทรหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและปิดกิจการจำนวนมาก พนักงานขายต่างประเทศรายหนึ่งที่ทำงานที่นั่นปิดกิจการไปแล้ว 8 ล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว ปิดการโทรเย็น

ก่อนที่คุณจะโยนฉันไปที่สิงโตแน่นอนฉันไม่ได้บอกว่าโซเชียลและเนื้อหา เคยชิน ทำงาน… แต่ไม่ใช่ หนึ่งขนาดเหมาะกับทุกคน ทางออก

งบประมาณระยะเวลาการแข่งขันระยะเวลาทรัพยากรอุตสาหกรรม ... สิ่งเหล่านี้ทั้งหมดจำเป็นต้องพิจารณาว่ากลยุทธ์โซเชียลมีเดียและเนื้อหามีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่

ฉันเห็นธุรกิจจำนวนมากเปลี่ยนทรัพยากรจากโซเชียลมีเดียไปสู่การบริการลูกค้าตั้งแต่การผลิตเนื้อหาไปจนถึงการประชุมการสนับสนุนการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และกลยุทธ์อื่น ๆ เป็นธุรกิจของพวกเขาและพวกเขากำลังทำในสิ่งที่วัดผลและเห็นผลงาน

ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่สามารถพิชิตโซเชียลมีเดียหรือเขียนเนื้อหาที่น่าทึ่งได้ หยุดสร้างความอับอายให้กับ บริษัท เมื่อพวกเขาเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์ที่ได้ผลดีกว่า

บางทีสิ่งที่รบกวนจิตใจฉันมากที่สุดก็คือคนที่ทำให้ธุรกิจเหล่านี้อับอายเป็นคนแรก ขาย โซเชียลมีเดียและกลยุทธ์เนื้อหาและไม่มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ บริษัท และวิธีการทำงาน นั่นเป็นเรื่องที่ไร้ความรับผิดชอบอย่างแท้จริง ... คุณแค่โจมตีใครก็ตามที่ต่อต้านวิธีการ เธอ หาเงิน.

แทนที่จะสร้างความอับอายให้กับ บริษัท ให้ไปหา บริษัท ที่คุณสามารถขายบริการของคุณซึ่งต้องการความช่วยเหลือจากคุณและสามารถสร้างความแตกต่างได้

นั่นไม่ใช่ทุกคน

หยุดทำให้ บริษัท อับอาย

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.