ประวัติการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google (อัปเดตในปี 2023)
A อัลกอริธึมเครื่องมือค้นหา คือชุดกฎและกระบวนการที่ซับซ้อนที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อกำหนดลำดับที่หน้าเว็บจะแสดงในผลการค้นหาเมื่อผู้ใช้ป้อนข้อความค้นหา เป้าหมายหลักของอัลกอริธึมเครื่องมือค้นหาคือเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงที่สุดโดยพิจารณาจากคำค้นหาของพวกเขา ต่อไปนี้เป็นภาพรวมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริทึมชุดแรกๆ ของ Google และทฤษฎีทั่วไปที่อยู่เบื้องหลังอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาในปัจจุบัน:
อัลกอริทึมของ Google ในยุคแรกๆ
- อัลกอริธึม PageRank (1996-1997): แลร์รี เพจ และเซอร์เกย์ บริน ผู้ร่วมก่อตั้ง Google พัฒนาอัลกอริทึม PageRank ขณะที่พวกเขายังเป็นนักศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด PageRank มีวัตถุประสงค์เพื่อวัดความสำคัญของหน้าเว็บโดยการวิเคราะห์จำนวนและคุณภาพของลิงก์ที่ชี้ไป เพจที่มีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงถือว่าเชื่อถือได้มากกว่าและมีอันดับสูงกว่าในผลการค้นหา PageRank เป็นอัลกอริธึมพื้นฐานสำหรับ Google
- อัลกอริทึมยุคแรกของ Google: ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 Google ได้เปิดตัวอัลกอริธึมหลายอย่าง รวมถึง Hilltop, Florida และ Boston อัลกอริธึมเหล่านี้จะปรับปรุงวิธีการจัดอันดับหน้าเว็บ โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและคุณภาพของลิงก์
อัลกอริทึมของวันนี้:
อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาในปัจจุบัน รวมถึงของ Google มีการพัฒนาไปอย่างมากแต่ยังคงยึดตามหลักการสำคัญ:
- ความสัมพันธ์กัน: เป้าหมายหลักของอัลกอริทึมการค้นหาคือเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหามากที่สุด อัลกอริทึมจะประเมินเนื้อหาของหน้าเว็บ คุณภาพของข้อมูล และดูว่าข้อมูลตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้มากน้อยเพียงใด
- คุณภาพและความน่าเชื่อถือ: อัลกอริธึมสมัยใหม่เน้นย้ำถึงคุณภาพและความน่าเชื่อถือของหน้าเว็บอย่างยิ่ง ซึ่งรวมถึงการประเมินปัจจัยต่างๆ เช่น ความเชี่ยวชาญของผู้เขียน ชื่อเสียงของเว็บไซต์ และความถูกต้องของข้อมูล
- ประสบการณ์ผู้ใช้: อัลกอริทึมพิจารณาประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ปัจจัยต่างๆ เช่น ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ความเหมาะกับมือถือ และการใช้งานเว็บไซต์ ประสบการณ์การใช้งานที่ดีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการจัดอันดับที่ดีในผลการค้นหา
- ความลึกของเนื้อหาและความหลากหลาย: อัลกอริทึมจะประเมินความลึกและความหลากหลายของเนื้อหาบนเว็บไซต์ เว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมีแนวโน้มที่จะมีอันดับสูงกว่า
- ลิงค์และอำนาจ: แม้ว่าแนวคิด PageRank ดั้งเดิมจะได้รับการพัฒนาแล้ว แต่ลิงก์ยังคงมีความสำคัญ ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สามารถเพิ่มอันดับของเพจได้
- การค้นหาความหมาย: อัลกอริธึมสมัยใหม่ใช้เทคนิคการค้นหาเชิงความหมายเพื่อทำความเข้าใจบริบทและความหมายของคำในข้อความค้นหา ซึ่งช่วยให้อัลกอริทึมให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น แม้จะเป็นคำถามที่ซับซ้อนหรือเป็นการสนทนาก็ตาม
- การเรียนรู้ของเครื่องและ AI: เครื่องมือค้นหาจำนวนมาก รวมถึง Google ใช้การเรียนรู้ของเครื่องและปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อปรับปรุงผลการค้นหา การเรียนรู้ของเครื่อง (ML) โมเดลจะวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมหาศาลเพื่อทำการปรับเปลี่ยนแบบเรียลไทม์ ปัจจัยอันดับ.
- ส่วนบุคคล: อัลกอริทึมจะพิจารณาประวัติการค้นหา ตำแหน่ง อุปกรณ์ และการตั้งค่าของผู้ใช้เพื่อมอบผลการค้นหาในแบบของคุณ (SERPs).
สิ่งสำคัญที่ควรทราบคืออัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาได้รับการอัปเดตและปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลง ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และลักษณะการพัฒนาของเว็บ ผลที่ตามมา, SEO ผู้เชี่ยวชาญและเจ้าของเว็บไซต์จำเป็นต้องรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อรักษาหรือปรับปรุงอันดับในผลการค้นหา
ประวัติการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมการค้นหาของ Google
วันที่ | Name | คำอธิบาย SEO |
---|---|---|
กุมภาพันธ์ 2009 | วินซ์ | ให้น้ำหนักมากขึ้นกับสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ในผลการค้นหา |
มิถุนายน 8, 2010 | คาเฟอีน | ปรับปรุงความเร็วและความใหม่ของผลการค้นหา |
กุมภาพันธ์ 24, 2011 | หมีแพนด้า | ลงโทษเนื้อหาคุณภาพต่ำและซ้ำซ้อน โดยเน้นความสำคัญของเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูง |
January 19, 2012 | อัลกอริธึมเค้าโครงหน้า | ลงโทษเว็บไซต์ที่มีโฆษณาครึ่งหน้าบนมากเกินไป |
April 24, 2012 | เพนกวิน | สแปมลิงก์แบบกำหนดเป้าหมายและลิงก์ย้อนกลับคุณภาพต่ำ ซึ่งนำไปสู่การมุ่งเน้นไปที่การสร้างลิงก์คุณภาพสูงและเป็นธรรมชาติ |
September 28, 2012 | โดเมนที่ตรงทั้งหมด (เมอร์ค) อัปเดต | ลดอิทธิพลของโดเมนการทำงานแบบตรงทั้งหมดในการจัดอันดับการค้นหา |
สิงหาคม 22, 2013 | Hummingbird | ปรับปรุงความเข้าใจในจุดประสงค์และบริบทของผู้ใช้ ส่งเสริมการใช้คำหลักเชิงสนทนาและคำหลักหางยาว |
สิงหาคม | อัพเดตโจรสลัด | เว็บไซต์เป้าหมายที่มีปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ |
มิถุนายน 11, 2013 | อัพเดตสินเชื่อเงินด่วน | ข้อความค้นหาที่เป็นสแปมและอุตสาหกรรมเฉพาะ เช่น สินเชื่อเงินด่วนและการพนัน |
กรกฎาคม 24, 2014 | นกพิราบ | ปรับปรุงผลการค้นหาในท้องถิ่นและเน้นความสำคัญของ SEO ตามสถานที่ตั้ง |
การทำซ้ำต่างๆ ระหว่างปี 2013 ถึง 2015 | อัพเดตแฟนทอม | ปัจจัยด้านคุณภาพเนื้อหาและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับผลกระทบ นำไปสู่ความผันผวนของการจัดอันดับ |
ตุลาคม 26, 2015 | RankBrain | เปิดตัวการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทำความเข้าใจคำค้นหาได้ดีขึ้น โดยให้รางวัลแก่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเน้นผู้ใช้เป็นหลัก |
March 8, 2017 | เฟร็ด | กำหนดเป้าหมายเนื้อหาคุณภาพต่ำ โฆษณาหนาแน่น และเนื้อหา Affiliate จำนวนมาก โดยเน้นคุณภาพเนื้อหาและประสบการณ์ผู้ใช้ |
สิงหาคม 22, 2017 | ฮอกส์อัพเดต | เน้นที่ผลการค้นหาในท้องถิ่น ลดการกรองธุรกิจในท้องถิ่น |
สิงหาคม 1, 2018 | แพทย์ | ได้รับผลกระทบเป็นหลัก วายเอ็มแอล เว็บไซต์ (เงินหรือชีวิตของคุณ) ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ (กิน). |
ตุลาคม 22, 2019 | BERT | ปรับปรุงความเข้าใจภาษาธรรมชาติ ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ให้ข้อมูลอันมีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้องตามบริบท |
April 21, 2015 | Mobilegeddon | ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือในผลการค้นหาบนมือถือ ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพบนมือถือมีความสำคัญ |
2021 พ.ค. - 2021 มิ.ย. | Core Web Vitals | มุ่งเน้นไปที่ความเร็วของเว็บไซต์ ประสบการณ์ผู้ใช้ และประสิทธิภาพในการโหลดหน้าเว็บ โดยจัดลำดับความสำคัญของไซต์ด้วยสิ่งที่ดี Core Web Vitals (ซีดับเบิลยูวี) คะแนน |
March 26, 2018 | การทำดัชนีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก | เปลี่ยนมาใช้การจัดทำดัชนีเพื่อมือถือเป็นอันดับแรก จัดอันดับเว็บไซต์ตามเวอร์ชันมือถือ |
อัปเดตเป็นประจำโดยไม่แจ้งให้ทราบล่วงหน้า | การอัปเดตอัลกอริทึมหลักแบบกว้าง (หลายรายการ) | การเปลี่ยนแปลงกว้างๆ ที่ส่งผลต่ออันดับการค้นหาและผลลัพธ์โดยรวม |
December 3, 2019 | การอัปเดตหลัก | Google ยืนยันการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง ซึ่งเป็นหนึ่งในการอัปเดตครั้งใหญ่ที่สุดในรอบหลายปี ซึ่งส่งผลต่อผลการค้นหาต่างๆ |
January 13, 2020 | การอัปเดตหลัก | Google เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้างซึ่งส่งผลต่ออันดับการค้นหา |
January 22, 2020 | การขจัดข้อมูลซ้ำซ้อนของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ | Google หยุดการทำซ้ำหน้าเว็บในตำแหน่งตัวอย่างข้อมูลภายในรายการทั่วไปของเพจ 1 ปกติ |
กุมภาพันธ์ 10, 2021 | การจัดอันดับทาง | Google เปิดตัว Passage Ranking สำหรับข้อความค้นหาภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกา โดยเน้นไปที่ข้อความที่มีเนื้อหาเฉพาะเจาะจง |
April 8, 2021 | อัพเดทรีวิวสินค้า | Google ใช้การอัปเดตอัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาโดยให้รางวัลรีวิวผลิตภัณฑ์เชิงลึกเหนือเนื้อหาสรุป |
มิถุนายน 2, 2021 | อัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง | Danny Sullivan ผู้ประสานงานการค้นหาของ Google ประกาศการอัปเดตอัลกอริทึมหลักแบบกว้างซึ่งส่งผลต่อปัจจัยการจัดอันดับต่างๆ |
มิถุนายน 15, 2021 | อัพเดตประสบการณ์หน้า | Google ยืนยันการเปิดตัวการอัปเดตประสบการณ์การใช้งานเพจ โดยเน้นที่สัญญาณประสบการณ์ผู้ใช้ |
มิถุนายน 23, 2021 | อัปเดตสแปม | Google ประกาศการอัปเดตอัลกอริทึมที่มุ่งลดเนื้อหาสแปมในผลการค้นหา |
มิถุนายน 28, 2021 | การอัปเดตสแปมส่วนที่ 2 | ส่วนที่สองของการอัปเดตสแปมของ Google มีวัตถุประสงค์เพื่อปรับปรุงคุณภาพการค้นหา |
กรกฎาคม 1, 2021 | การอัปเดตหลัก | Google Search Liaison ประกาศการอัปเดตหลักในเดือนกรกฎาคม 2021 ซึ่งส่งผลต่อผลการค้นหาในด้านต่างๆ |
กรกฎาคม 12, 2021 | การอัปเดตหลักเสร็จสมบูรณ์ | การเปิดตัวการอัปเดตหลักเดือนกรกฎาคม 2021 เสร็จสมบูรณ์แล้ว ส่งผลให้อันดับมีการเปลี่ยนแปลง |
กรกฎาคม 26, 2021 | อัปเดตอัลกอริทึมสแปมของ Google Link | Google เริ่มการอัปเดตอัลกอริทึมเพื่อต่อสู้กับกลยุทธ์สแปมลิงก์และผลกระทบต่อการจัดอันดับ |
November 3, 2021 | การอัปเดตสแปมของ Google | Google เปิดตัวการอัปเดตสแปมซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามตามปกติในการปรับปรุงคุณภาพการค้นหา |
November 17, 2021 | การอัปเดตหลักแบบกว้าง | Google Search Central ประกาศการอัปเดตหลักแบบกว้างซึ่งส่งผลต่อผลการค้นหาที่หลากหลาย |
November 30, 2021 | อัปเดตการค้นหาในท้องถิ่น | Google ประกาศการอัปเดตการค้นหาในท้องถิ่นในเดือนพฤศจิกายน 2021 ซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับในท้องถิ่น |
December 1, 2021 | อัพเดทรีวิวสินค้า | Google เปิดตัวการอัปเดตการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ในเดือนธันวาคม 2021 โดยส่งผลกระทบต่อหน้าภาษาอังกฤษที่มีบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ |
กุมภาพันธ์ 22, 2022 | อัพเดตประสบการณ์หน้า | Google ประกาศการอัปเดตประสบการณ์เพจโดยเน้นประสิทธิภาพของเพจที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง |
March 23, 2022 | อัพเดตอัลกอริธึมผลิตภัณฑ์ | Google อัปเดตการจัดอันดับบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เพื่อระบุบทวิจารณ์คุณภาพสูง ซึ่งช่วยปรับปรุงระบบการตรวจทานผลิตภัณฑ์ |
May 22, 2022 | การอัปเดตหลัก | Google เปิดตัวการอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2022 ซึ่งส่งผลต่ออันดับการค้นหาและประสบการณ์ผู้ใช้ |
กรกฎาคม 27, 2022 | อัพเดทรีวิวสินค้า | Google เปิดตัวการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนกรกฎาคม 2022 โดยให้คำแนะนำเกี่ยวกับรีวิวผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง |
สิงหาคม 25, 2022 | อัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ | Google เปิดตัวการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ซึ่งส่งเสริมการสร้างเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้เป็นหลัก |
September 12, 2022 | อัพเดตอัลกอริธึมหลัก | Google ประกาศการอัปเดตอัลกอริทึมหลักที่ส่งผลต่อปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาต่างๆ |
September 20, 2022 | อัปเดตอัลกอริธึมการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ | Google ยืนยันการเปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมการรีวิวผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งช่วยเพิ่มอันดับการรีวิวผลิตภัณฑ์ |
ตุลาคม 19, 2022 | อัปเดตสแปม | Google ประกาศการอัปเดตสแปมโดยกำหนดเป้าหมายหลักปฏิบัติเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นสแปมในผลการค้นหา |
December 5, 2022 | อัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ | Google เปิดตัวการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในเดือนธันวาคม 2022 โดยมุ่งเน้นที่เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และให้ความรู้ |
December 14, 2022 | ลิงก์อัปเดตสแปม | Google ประกาศการอัปเดตลิงก์สแปมในเดือนธันวาคม 2022 โดยกำหนดเป้าหมายหลักปฏิบัติเกี่ยวกับสแปมลิงก์และผลกระทบต่อการจัดอันดับ |
กุมภาพันธ์ 21, 2023 | อัพเดทรีวิวสินค้า | Google เปิดตัวการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 ซึ่งปรับปรุงการจัดอันดับและหลักเกณฑ์การรีวิวผลิตภัณฑ์ |
March 15, 2023 | การอัปเดตหลัก | Google ประกาศการอัปเดตอัลกอริทึมหลักที่ส่งผลต่ออันดับการค้นหาและความเกี่ยวข้อง |