7 วิธีที่ DAM ที่เหมาะสมสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณได้

Aprimo Digital Asset Management สำหรับแบรนด์

เมื่อพูดถึงการจัดเก็บและจัดระเบียบเนื้อหา มีวิธีแก้ไขปัญหามากมาย เช่น ระบบการจัดการเนื้อหา (CMS) หรือบริการโฮสต์ไฟล์ (เช่น Dropbox) การจัดการสินทรัพย์ดิจิตอล (เขื่อน) ทำงานควบคู่กับโซลูชันประเภทนี้—แต่ใช้แนวทางที่แตกต่างกับเนื้อหา 

ตัวเลือกเช่น Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint เป็นต้น ทำหน้าที่เป็นที่จอดรถง่ายๆ สำหรับขั้นสุดท้าย สิ้นสุดรัฐ ทรัพย์สิน; ไม่สนับสนุนกระบวนการต้นน้ำทั้งหมดที่ไปสู่การสร้าง ตรวจสอบ และจัดการสินทรัพย์เหล่านั้น 

ในแง่ของการ เขื่อน vs CMS – เป็นระบบที่แยกจากกันซึ่งทำหน้าที่แตกต่างกันมากในองค์กรการตลาด ในขณะที่ CMS ช่วยคุณจัดการเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณและคุณสมบัติดิจิทัลอื่นๆ เช่น บล็อก แลนดิ้งเพจ และไมโครไซต์ ในทางกลับกัน DAM ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อจัดการการสร้าง การจัดการ และการส่งมอบเนื้อหาตลอดวงจรชีวิตเนื้อหาทั้งหมด ช่อง. DAM ยังรองรับเนื้อหาหลายประเภท รวมถึงวิดีโอ, 3D, เสียง และประเภทเนื้อหาที่เกิดขึ้นใหม่ ซึ่งทำหน้าที่เป็นแหล่งความจริงแหล่งเดียวที่ทรงพลังของเนื้อหาแบรนด์ของคุณตลอดเส้นทางของลูกค้า

Aprimo - การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล

1. คุณสามารถใช้ DAM เพื่อนำกลยุทธ์เนื้อหาแบบแยกส่วนมาใช้ได้อย่างไร

ด้วย DAM เป็นที่เก็บข้อมูลแบบรวมศูนย์ คุณจะสามารถควบคุมเนื้อหาของคุณได้อย่างสมบูรณ์ รวมถึงความยืดหยุ่นในการผสมผสานและจับคู่เนื้อหาเนื้อหาในแบรนด์ ตลาด ภูมิภาค ช่อง และอื่นๆ การแบ่งเนื้อหาออกเป็นเนื้อหาโมดูลาร์ที่เล็กลงและนำกลับมาใช้ใหม่ได้ - ลงในบล็อกเนื้อหา ชุดและประสบการณ์ - ช่วยให้ทีมมีความสามารถและความยืดหยุ่นในการใช้เนื้อหาที่ได้รับอนุมัติอย่างมีประสิทธิภาพและมีพลังมากขึ้น เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่มีส่วนร่วม มีความเกี่ยวข้อง และเป็นส่วนตัวอย่างรวดเร็วในทุกช่องทางที่ลูกค้าของพวกเขา อยู่ใน.

ในขณะที่ใช้ไฟล์ กลยุทธ์เนื้อหาแบบแยกส่วน จะเพิ่มจำนวนของอ็อบเจ็กต์เนื้อหาภายใน DAM อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ มีแนวทางการปรับข้อมูลเมตาให้เหมาะสม เช่น การสืบทอดข้อมูลเมตา ซึ่งสามารถช่วยลดความซับซ้อนและทำให้บางแง่มุมของการควบคุมเนื้อหาแบบโมดูลเป็นไปโดยอัตโนมัติ

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ DAM สามารถมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์เนื้อหาแบบแยกส่วนโดยการสนับสนุนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการจัดการความเสี่ยงและการปฏิบัติตามข้อกำหนด เช่น การปฏิเสธความรับผิดชอบ การเปิดเผย เครื่องหมายการค้า ฯลฯ DAM ยังสามารถจัดการเนื้อหาเพื่อรองรับกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการใช้งาน เช่น วิธี เนื้อหาควรใช้หรือไม่ควรใช้หรือรวมเข้าด้วยกันสำหรับผู้ชม ช่อง หรือภูมิภาคบางกลุ่ม

สุดท้าย ประโยชน์มหาศาลของการมีเนื้อหาแบบแยกส่วนทั้งหมดรวมศูนย์ภายใน DAM คือจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาถูกใช้และนำกลับมาใช้ใหม่อย่างไรและที่ไหน ให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปดำเนินการได้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหา เนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับกิจกรรมบางอย่าง ถ้า เนื้อหาจำเป็นต้องเปลี่ยนหรือเลิกใช้ และอื่นๆ อีกมากมาย  

2. วิธีที่ DAM ช่วยให้ปรับแต่งเนื้อหาให้เป็นส่วนตัวได้ดีขึ้น

ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน เนื้อหาคือการสนทนาที่แบรนด์มีกับลูกค้า ในฐานะลูกค้า เราเลือกแบรนด์โดยพิจารณาจากประสบการณ์ของเรากับแบรนด์นั้น: แบรนด์รู้จักเราดีแค่ไหน มันทำให้เรารู้สึกอย่างไร เมื่อเรามีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์นั้น มีความสอดคล้องกันเพียงใด สะดวกและเกี่ยวข้องกับชีวิตของเราเพียงใด 

แต่การนำเสนอประสบการณ์ลูกค้าที่เป็นส่วนตัวในทุกปฏิสัมพันธ์นั้นไม่ใช่เรื่องง่ายและอาจใช้ทรัพยากรและเวลาอันมีค่า นั่นคือที่มาของระบบพื้นฐานอย่าง Aprimo 

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างมีประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยการผลิตเชิงสร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพและกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อรองรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตามขนาด Aprimo ไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นแกนหลักของการดำเนินการด้านเนื้อหาทั้งหมดของคุณ จัดการและจัดระเบียบองค์ประกอบแต่ละอย่างที่ประกอบเป็นประสบการณ์เนื้อหาแต่ละรายการ แต่ยังช่วยให้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น เนื้อหาแบบแยกส่วน ซึ่งทีมสร้างสรรค์และเนื้อหาสามารถสร้าง ค้นหา ทำงานร่วมกันได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย แบ่งปันและนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เพื่อขยายประสบการณ์ของลูกค้าและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และขับเคลื่อนประสิทธิภาพมากขึ้น 

ฟีเจอร์ Smart Content Personalization ของ Aprimo ช่วยให้คุณส่งแท็กที่เสริมด้วยข้อมูลเมตาโดยอัตโนมัติไปยังเอ็นจิ้นการตั้งค่าส่วนบุคคล ซึ่งสามารถจับคู่เนื้อหากับบุคคลเป้าหมายที่เหมาะสมได้ ผ่านตัวเชื่อมต่อ Salesforce และ Aprimo คุณได้รับอำนาจในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณผ่านช่องทางต่างๆ ปรับแต่งให้เป็นส่วนตัวด้วยข่าวกรอง และเพื่อให้เนื้อหาและลูกค้าของคุณขับเคลื่อนกระบวนการการตลาดเนื้อหา และคุณสมบัติเช่น สัญญาณ ภายใน แม่แบบแบรนด์ ยังสามารถเติมข้อมูลเฉพาะลูกค้าโดยอัตโนมัติ เช่น ข้อมูลติดต่อ เพื่อปรับแต่งเพิ่มเติมและสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ดียิ่งขึ้น

Aprimo - การปรับแต่งเนื้อหาการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล

3. คุณจะใช้ DAM ได้อย่างไรเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามข้อกำหนดของสุญญากาศ

บริษัทสร้าง มาก ของเนื้อหาและการจัดการความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหานั้นเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน หากไม่มี DAM เนื้อหาและเวิร์กโฟลว์มักจะถูกปิดกั้นในแผนกและเครื่องมือต่างๆ ซึ่งทำให้เพิ่มความซับซ้อนและความเสี่ยงที่ไม่จำเป็นซึ่งอาจนำไปสู่ค่าปรับมหาศาลจากหน่วยงานกำกับดูแล การลดความซับซ้อนของแฮนด์ออฟและจุดเชื่อมต่อสามารถประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย และเพิ่มความเร็วสู่ตลาด

เพื่อให้ครอบคลุมทุกฐาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดและเชี่ยวชาญ เช่น วิทยาศาสตร์เพื่อชีวิต หรือบริการทางการเงิน คุณต้องมีแหล่งความจริงเพียงแหล่งเดียวในการปรับปรุงทั้งการตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎระเบียบและการจัดการการเปิดเผยข้อมูล การพิสูจน์หลักฐาน และเพื่อจัดการสินทรัพย์ดิจิทัลทั้งหมดได้ดียิ่งขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาของคุณก็จะดีพอๆ กับการติดตาม จัดการ ตรวจสอบ และจัดเก็บเท่านั้น

ด้วยการผสานพลังของ Aprimo และ เทคโนโลยีโซลูชันการปฏิบัติตามกฎระเบียบองค์กรสามารถส่งมอบกระบวนการที่สมบูรณ์แบบ end-to-end ที่ช่วยให้พวกเขาสามารถบรรลุการตรวจสอบย้อนกลับของเนื้อหาที่จำเป็นต่อการตอบสนองต่อการสอบสวนด้านกฎระเบียบ ลดความเสี่ยงของค่าปรับที่มีราคาแพง และปกป้องชื่อเสียงของแบรนด์ – ทั้งหมดในขณะที่ส่งมอบพิเศษ ประสบการณ์และลดเวลาในการออกสู่ตลาด

4. DAM ช่วยให้แบรนด์มีความสอดคล้องกันในภาษาและภูมิภาคอย่างไร

การแสดงเนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์และเป็นไปตามข้อกำหนดเท่านั้นไม่เพียงพอ แบรนด์ยังต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการแชร์เนื้อหาที่ถูกต้องกับผู้บริโภคที่เหมาะสม ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของ ประสบการณ์แบรนด์ในเชิงบวก.

ซึ่งหมายความว่าแบรนด์จำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้เนื้อหาที่เหมาะสมในแต่ละแคมเปญและช่องทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องจัดการกับเนื้อหาในภาษาและภูมิภาคต่างๆ นี่คือจุดที่โซลูชันต่างๆ เช่น หลักเกณฑ์ของแบรนด์ พอร์ทัลแบรนด์ และเทมเพลตของแบรนด์มีประโยชน์ ฟีเจอร์เหล่านี้ช่วยให้ทุกทีมทั้งภายในและภายนอก (คิดว่าเอเจนซีหรือพาร์ทเนอร์) ดาวน์โหลดแนวทางการส่งข้อความ โลโก้ แบบอักษร ทรัพย์สิน และอื่นๆ ที่ได้รับอนุมัติและอัปเดตทั้งหมดได้อย่างง่ายดายและรวดเร็วด้วยลิงก์โดยตรงใน DAM ของคุณเพื่อใช้งาน ช่อง ภูมิภาค และภาษา นั่นหมายความว่าสินทรัพย์ของสหรัฐฯ สามารถปรับเปลี่ยนและส่งมอบสู่ตลาดสหราชอาณาจักรได้อย่างง่ายดายและรวดเร็วโดยไม่ต้องมีการสนับสนุนที่สร้างสรรค์เพิ่มเติม

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเพิ่งเสร็จสิ้นแคมเปญการรับรู้ในสหรัฐอเมริกาที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก และตอนนี้นักการตลาดระดับภูมิภาคหลายคนต้องการดำเนินการแคมเปญที่คล้ายคลึงกัน เมื่อใช้ DAM คุณสามารถทำให้องค์ประกอบทั้งหมดของแคมเปญนั้นสามารถเข้าถึงได้โดยทีมเหล่านั้น โดยรู้ว่าเทมเพลต เนื้อหา การออกแบบ โลโก้ กราฟิก วิดีโอ และอื่นๆ ได้รับการอนุมัติ เป็นปัจจุบัน และเป็นไปตามข้อกำหนดอย่างสมบูรณ์ 

Aprimo - การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล - หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์

5. DAM ช่วยทีมสร้างสรรค์ของคุณอย่างไร

DAM ของคุณไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์มีความสอดคล้องกันในตลาดต่างๆ เท่านั้น แต่ยังช่วยหลีกเลี่ยงปัญหาคอขวดที่สร้างสรรค์โดยให้เวลากับทีมสร้างสรรค์และออกแบบของคุณเพื่อมุ่งเน้นที่โครงการที่มีมูลค่าสูงขึ้น

ด้วย DAM ทีมครีเอทีฟโฆษณาสามารถสร้าง จัดการ และนำเสนอเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายด้วยไลบรารีแอสเซทแบบโมดูลาร์ที่ได้รับการอนุมัติทั้งหมด ในแบรนด์ และเป็นไปตามข้อกำหนด พวกเขายังสามารถสร้างเทมเพลตแบรนด์สำหรับผู้ใช้ที่ไม่สร้างสรรค์เพื่อโลคัลไลซ์เนื้อหาเพื่อใช้ในตลาดต่างๆ โซลูชันอย่าง Aprimo ยังสามารถใช้ระบบอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ การทำงานร่วมกัน การรีวิว และการอนุมัติที่สร้างสรรค์ เพื่อให้ทีมเหล่านั้นสามารถมุ่งเน้นที่ความสามารถและเวลาของพวกเขาในการสร้างเนื้อหาประสิทธิภาพสูงตามขนาด แทนที่จะต้องจมอยู่กับงานธรรมดา

ผลลัพธ์จากทั้งหมดนั้นคือความสอดคล้องของแผนกและทั่วทั้งบริษัทกับแหล่งความจริงเพียงแหล่งเดียว รอบการทำงานที่สั้นลง และการมองเห็นเนื้อหาที่กำลังดำเนินการตามเวลาจริงและ กลับมาใช้ความพยายาม (ROE) เพื่อทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากขึ้นในการนำเสนอประสบการณ์ดิจิทัลส่วนบุคคลที่ลูกค้าคาดหวัง

Aprimo - การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล - ผลตอบแทนจากความพยายาม (ROE)

6. วิธีการตั้งค่า DAM ของคุณสำหรับเอเจนซี่ คู่ค้าช่องทางจำหน่าย ผู้จัดจำหน่าย และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียบุคคลที่สามอื่นๆ

ดังที่กล่าวไว้ แทนที่จะจัดเก็บเนื้อหาแบบแยกส่วนและเวิร์กโฟลว์ในแอปพลิเคชันต่างๆ Aprimo ปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาทั้งหมด ตั้งแต่การสร้างและการตรวจสอบไปจนถึงการแจกจ่ายและการหมดอายุ ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในที่เดียว นอกจากนี้ยังช่วยลดความยุ่งยากในการบำรุงรักษาเนื้อหาของคุณ ทำให้คุณสามารถค้นหา แทนที่ หรือเก็บถาวรเนื้อหา และหลีกเลี่ยงการทำซ้ำของเนื้อหาเดียวกัน

นั่นหมายถึงไม่มี Dropbox และ Google Drive อีกต่อไป แม้ว่าจะเป็นการทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักภายนอกองค์กรของคุณก็ตาม ด้วย DAM คุณสามารถให้หน่วยงานภายนอกและผู้จัดจำหน่ายควบคุมการเข้าถึงสินทรัพย์ที่พวกเขาต้องการ และแม้กระทั่งแบ่งปันเนื้อหาใหม่ที่อัปโหลดโดยหน่วยงานหนึ่งกับอีกหน่วยงานหนึ่งเพื่อการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ได้เร็วยิ่งขึ้น

คุณสมบัติเช่น เครือข่ายการส่งเนื้อหาสาธารณะ (CDN) ลิงก์หมายความว่าคุณไม่เพียงแต่รับรองว่าเนื้อหาของคุณถูกใช้ในเวอร์ชันล่าสุดเท่านั้น แต่คุณยังได้รับประโยชน์จากเวลาโหลดที่เร็วขึ้นและเนื้อหาเวอร์ชันที่อัปเดตโดยอัตโนมัติไม่ว่าจะนำไปใช้งานในเวอร์ชันใดก็ตาม เช่น ใน CMS ของคุณ

คุณยังสามารถรักษาความสอดคล้องของแบรนด์ได้อย่างง่ายดายโดยให้หลักเกณฑ์ของแบรนด์ เทมเพลต และสินทรัพย์ที่ได้รับอนุมัติสำหรับเอเจนซี่เพื่อนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ได้เร็วขึ้น ด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น ตัวเลือกการดาวน์โหลดต่างๆ และการครอบตัดอัตโนมัติสำหรับใช้ในช่องทางโซเชียลต่างๆ

Aprimo - การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล - เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา

7. วิธีที่ DAM ที่ถูกต้องเปิดใช้งานการทำงานของ CMS-Agnostic Content

เขื่อนไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากันทั้งหมด แม้ว่าจะมีแพลตฟอร์ม CMS ที่เสนอ DAM แต่ก็เป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของโซลูชันที่ใหญ่กว่า อาจเป็นแม้แต่โซลูชันแบบติดยึดจากการได้มาครั้งล่าสุด DAM ของแพลตฟอร์มเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นที่เก็บที่เรียบง่ายสำหรับสินทรัพย์สุดท้าย และไม่มีพลัง ความคล่องตัว และความยืดหยุ่นที่จำเป็นในการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพภายในระบบนิเวศแบบผสมที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

ในโลกดิจิทัลที่ซับซ้อนทุกวันนี้ เป็นไปไม่ได้ที่แบรนด์ต่างๆ จะสร้างมาตรฐานอย่างเต็มที่กับผู้ขายรายเดียวสำหรับ omnichannel stack ทั้งหมด ดังนั้น เมื่อเลือก DAM คุณควรมองหาโซลูชันที่ไม่เชื่อเรื่อง CMS และสามารถทำหน้าที่เป็นเอ็นจิ้นเนื้อหาสากลของคุณด้วยการผสานรวมในโซลูชันดาวน์สตรีมหลายตัว ด้วย DAM ที่ดีที่สุด คุณสามารถพิสูจน์องค์กรของคุณในอนาคตด้วยความเป็นอิสระในการขยายธุรกิจของคุณไปสู่ช่องทางใหม่ผ่านการบูรณาการที่ขยายได้และเปิดกว้าง 

DAM ของคุณควรสามารถตอบสนองความต้องการแบบ Omnichannel ได้ในทุก CMS, CMS หลายตัวพร้อมกัน และแทบทุกประเภทของช่องสัญญาณและการกำหนดค่าของระบบนิเวศ กลายเป็นเอ็นจิ้นเนื้อหาที่เป็นสากลโดยไม่ขึ้นกับการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่คุณทำกับ CMS ของคุณ แทนที่จะอาศัยชุดเครื่องมือที่จำกัดซึ่งโดยปกติแล้วจะ "พูด" ต่อกันเท่านั้น DAM อิสระซึ่งสร้างขึ้นจากสถาปัตยกรรมเนื้อหาที่ประกอบได้ ช่วยให้คุณทำงานได้อย่างง่ายดายภายในระบบนิเวศที่หลากหลาย คุณจึงสามารถเร่งเวลาในการทำตลาดและการแปลงได้ และควบคุมวิธีการขับเคลื่อนแบรนด์ของคุณให้ก้าวไปข้างหน้า

ทดลองใช้ Aprimo DAM ฟรี

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.