เครื่องมือค้นหาค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณได้อย่างไร
ฉันไม่แนะนำให้ลูกค้าสร้างอีคอมเมิร์ซหรือระบบการจัดการเนื้อหาของตนเองบ่อยนัก เนื่องจากมีตัวเลือกความสามารถในการขยายที่มองไม่เห็นซึ่งจำเป็นในปัจจุบัน โดยเน้นที่การค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพทางสังคมเป็นหลัก ฉันเขียนบทความเกี่ยวกับ การเลือก CMSและฉันยังคงแสดงสิ่งนี้ต่อบริษัทที่ฉันทำงานด้วยซึ่งอยากจะสร้างระบบการจัดการเนื้อหาของตน
เครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร
เริ่มจากวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหากันก่อน นี่คือภาพรวมที่ดีจาก Google
อย่างไรก็ตาม มีบางสถานการณ์ที่จำเป็นต้องมีแพลตฟอร์มแบบกำหนดเอง เมื่อนั่นเป็นทางออกที่ดีที่สุด ฉันยังคงผลักดันลูกค้าให้สร้างฟีเจอร์ที่จำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของตนสำหรับการค้นหาและโซเชียลมีเดีย คุณสมบัติที่สำคัญสามประการมีความจำเป็น
- robots.txt
- แผนผังเว็บไซต์ XML
- เมตาดาต้า
ไฟล์ Robots.txt คืออะไร
robots.txt ไฟล์ - ไฟล์ robots.txt file เป็นไฟล์ข้อความธรรมดาในไดเร็กทอรีรากของไซต์ และแจ้งให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าควรรวมและยกเว้นอะไรบ้างจากผลการค้นหา ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โปรแกรมค้นหายังขอให้คุณรวมเส้นทางไปยังแผนผังเว็บไซต์ XML ไว้ในไฟล์ด้วย นี่คือตัวอย่างของฉัน ซึ่งอนุญาตให้บอททั้งหมดรวบรวมข้อมูลไซต์ของฉันและนำพวกมันไปยังแผนผังไซต์ XML ของฉันด้วย:
User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xmlแผนผังไซต์ XML คืออะไร
แผนผังเว็บไซต์ XML - ชอบ HTML สำหรับการดูในเบราว์เซอร์ XML จะถูกเขียนเพื่อให้ย่อยโดยทางโปรแกรม หนึ่ง XML แผนผังไซต์คือตารางของทุกหน้าในไซต์ของคุณและเวลาที่อัปเดตครั้งล่าสุด แผนผังไซต์ XML สามารถเชื่อมโยงแบบเดซี่เชนได้... กล่าวคือ แผนผังไซต์ XML หนึ่งสามารถอ้างอิงไปยังอีกไซต์หนึ่งได้ ดีมากหากคุณต้องการจัดระเบียบและแยกย่อยองค์ประกอบของไซต์ของคุณอย่างมีเหตุผล (คำถามที่พบบ่อย, หน้าเว็บ, ผลิตภัณฑ์ ฯลฯ) ลงในแผนผังไซต์ของตนเอง
แผนผังไซต์มีความสำคัญอย่างยิ่งในการแจ้งให้เครื่องมือค้นหาทราบอย่างมีประสิทธิภาพว่าคุณสร้างเนื้อหาใดและแก้ไขล่าสุดเมื่อใด กระบวนการของเครื่องมือค้นหาเมื่อไปที่ไซต์ของคุณจะไม่เกิดผลหากไม่มีการใช้แผนผังไซต์และตัวอย่างข้อมูล
ไม่มีแผนผังไซต์ XMLคุณเสี่ยงที่จะไม่มีใครค้นพบหน้าเว็บของคุณ จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณมีหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ไม่ได้เชื่อมโยงภายในหรือภายนอก Google ค้นพบมันได้อย่างไร? จนกว่าจะพบลิงก์ คุณจะไม่ถูกค้นพบ โชคดีที่เครื่องมือค้นหาช่วยให้ระบบการจัดการเนื้อหาและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสามารถปูพรมแดงให้พวกเขาได้!
- Google ค้นพบลิงก์ภายนอกหรือภายในไปยังไซต์ของคุณ
- Google จัดทำดัชนีหน้าและจัดอันดับตามเนื้อหาและเนื้อหาและคุณภาพของไซต์ลิงก์ที่อ้างอิง
ด้วยแผนผังไซต์ XMLคุณไม่ได้ออกจากการค้นพบหรืออัปเดตเนื้อหาของคุณไปสู่โอกาส! นักพัฒนาจำนวนมากเกินไปพยายามที่จะใช้ทางลัดที่ทำร้ายพวกเขาเช่นกัน พวกเขาเผยแพร่ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เดียวกันทั่วทั้งไซต์ โดยให้ข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องกับข้อมูลหน้าเว็บ พวกเขาเผยแพร่แผนผังเว็บไซต์ที่มีวันที่เดียวกันในทุกหน้า (หรือทั้งหมดได้รับการอัปเดตเมื่อมีการอัปเดตหน้าเดียว) ทำให้เครื่องมือค้นหาต้องรอคิวว่าพวกเขากำลังเล่นเกมระบบหรือไม่น่าเชื่อถือ หรือไม่ส่ง Ping ไปยังเครื่องมือค้นหาเลย... ดังนั้นเครื่องมือค้นหาจึงไม่ทราบว่ามีการเผยแพร่ข้อมูลใหม่
ข้อมูลเมตาคืออะไร? ไมโครดาต้า? Rich Snippets?
ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้รับการติดแท็กไมโครดาต้าอย่างระมัดระวัง ซ่อนไม่ให้ผู้ดูมองเห็นได้บนเพจเพื่อให้เครื่องมือค้นหาหรือเว็บไซต์โซเชียลมีเดียนำไปใช้ ข้อมูลนี้เรียกว่าข้อมูลเมตา Google ปฏิบัติตาม Schema.org เป็นมาตรฐานสำหรับการรวมสิ่งต่างๆ เช่น รูปภาพ ชื่อ คำอธิบาย และตัวอย่างข้อมูลอื่นๆ มากมาย เช่น ราคา ปริมาณ ข้อมูลสถานที่ การให้คะแนน ฯลฯ สคีมาจะปรับปรุงการมองเห็นเครื่องมือค้นหาของคุณอย่างมีนัยสำคัญ และโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกผ่าน
Facebook ใช้ไฟล์ OpenGraph โปรโตคอล (แน่นอนว่าไม่เหมือนกัน) X มีตัวอย่างเพื่อระบุโปรไฟล์ X ของคุณ แพลตฟอร์มจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้ข้อมูลเมตานี้เพื่อดูตัวอย่างลิงก์ที่ฝังไว้และข้อมูลอื่น ๆ เมื่อเผยแพร่
หน้าเว็บของคุณมีความหมายพื้นฐานที่ผู้คนเข้าใจเมื่ออ่านหน้าเว็บ แต่เครื่องมือค้นหามีความเข้าใจที่ จำกัด เกี่ยวกับสิ่งที่กำลังพูดถึงในหน้าเหล่านั้น ด้วยการเพิ่มแท็กเพิ่มเติมใน HTML ของหน้าเว็บของคุณซึ่งเป็นแท็กที่ระบุว่า“ เฮ้เครื่องมือค้นหาข้อมูลนี้อธิบายถึงภาพยนตร์หรือสถานที่หรือบุคคลหรือวิดีโอที่เฉพาะเจาะจงนี้” คุณสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาและแอปพลิเคชันอื่น ๆ เข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น และแสดงในรูปแบบที่มีประโยชน์และเกี่ยวข้อง Microdata คือชุดของแท็กที่มาพร้อมกับ HTML5 ซึ่งช่วยให้คุณทำสิ่งนี้ได้
Schema.org MicroData คืออะไร
แน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องใช้ ... แต่ฉันขอแนะนำอย่างยิ่ง ตัวอย่างเช่นเมื่อคุณแชร์ลิงก์บน Facebook และไม่มีรูปภาพชื่อหรือคำอธิบายปรากฏขึ้น ... มีเพียงไม่กี่คนที่จะสนใจและคลิกผ่านจริงๆ และหากตัวอย่างสคีมาของคุณไม่อยู่ในแต่ละหน้าแน่นอนว่าคุณยังคงปรากฏในผลการค้นหาได้… แต่คู่แข่งอาจเอาชนะคุณได้เมื่อมีข้อมูลเพิ่มเติมปรากฏขึ้น
ลงทะเบียนแผนผังไซต์ XML ของคุณกับ Search Console
หากคุณสร้างเนื้อหาหรือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของคุณเอง จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องมีระบบย่อยที่ส่ง Ping ไปยังเครื่องมือค้นหา เผยแพร่ Microdata จากนั้นจัดเตรียมแผนผังเว็บไซต์ XML ที่ถูกต้องสำหรับเนื้อหาหรือข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่จะพบ!
เมื่อไฟล์ robots.txt, แผนผังไซต์ XML และตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้รับการปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพทั่วทั้งไซต์ของคุณแล้ว อย่าลืมลงทะเบียนสำหรับเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการ ค้นหาคอนโซล (หรือเรียกอีกอย่างว่า Webmaster เครื่องมือ) ซึ่งคุณสามารถตรวจสอบความสมบูรณ์และการมองเห็นไซต์ของคุณบนเครื่องมือค้นหาได้ คุณยังสามารถระบุเส้นทาง Sitemap ของคุณได้หากไม่มีอยู่ในรายการ และดูว่าเครื่องมือค้นหาใช้งานมันไปอย่างไร ไม่ว่าจะมีปัญหาใดๆ หรือไม่ และแม้แต่วิธีการแก้ไข
ปูพรมแดงให้กับเครื่องมือค้นหาและโซเชียลมีเดีย แล้วคุณจะพบว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับดีขึ้น รายการของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามีการคลิกผ่านมากขึ้น และเพจของคุณถูกแชร์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้น ทุกอย่างเพิ่มขึ้น!
Robots.txt, แผนผังเว็บไซต์และ MetaData ทำงานร่วมกันอย่างไร
การรวมองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้เข้าด้วยกันก็เหมือนกับการปูพรมแดงให้กับเว็บไซต์ของคุณ นี่คือกระบวนการรวบรวมข้อมูลที่บอทใช้ควบคู่ไปกับวิธีที่เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณ
- ไซต์ของคุณมีไฟล์ robots.txt ที่อ้างอิงตำแหน่ง XML Sitemap ของคุณด้วย
- CMS หรือระบบอีคอมเมิร์ซของคุณอัปเดต XML Sitemap ด้วยหน้าใดๆ และวันที่เผยแพร่หรือแก้ไขข้อมูลวันที่
- CMS หรือระบบอีคอมเมิร์ซของคุณส่ง Ping ไปยังเครื่องมือค้นหาเพื่อแจ้งให้ทราบว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการอัปเดตแล้ว คุณสามารถ ping โดยตรงหรือใช้ RPC และบริการเช่น Ping-o-matic เพื่อส่งไปยังเครื่องมือค้นหาหลักทั้งหมด
- เครื่องมือค้นหาจะกลับมาทันที โดยคำนึงถึงไฟล์ Robots.txt ค้นหาหน้าใหม่หรือหน้าอัปเดตผ่านแผนผังเว็บไซต์ จากนั้นจัดทำดัชนีหน้านั้น
- เมื่อสร้างดัชนีเพจของคุณ ระบบจะใช้ชื่อ คำอธิบายเมตา องค์ประกอบ HTML5 ส่วนหัว รูปภาพ แท็ก alt และข้อมูลอื่น ๆ เพื่อสร้างดัชนีหน้าอย่างเหมาะสมสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง
- เมื่อจัดทำดัชนีเพจของคุณ ระบบจะใช้ชื่อ คำอธิบายเมตา และไมโครดาต้าตัวอย่างข้อมูลแบบสมบูรณ์เพื่อปรับปรุงหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
- เนื่องจากไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณเนื้อหาของคุณจึงมีอันดับที่ดีขึ้น
- เมื่อเนื้อหาของคุณถูกแชร์บนโซเชียลมีเดีย ข้อมูลตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียดที่ระบุสามารถช่วยดูตัวอย่างเนื้อหาของคุณได้อย่างถูกต้องและนำไปยังโปรไฟล์โซเชียลของคุณ
