การใช้จ่ายด้านการตลาดยังคงเปลี่ยนไปใช้การค้นหา
ภูมิทัศน์ทางการตลาดมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยเปลี่ยนจากวิธีการตลาดแบบเดิมๆ มาเป็นช่องทางดิจิทัล ในบรรดาช่องทางดิจิทัลเหล่านี้ การตลาดผ่านการค้นหา ครอบคลุมทั้งการค้นหาทั่วไป (SEO) และจ่ายต่อคลิก (PPC) การโฆษณากลายเป็นจุดสนใจหลักสำหรับธุรกิจจำนวนมาก
การเพิ่มขึ้นของการตลาดการค้นหาในยุคดิจิทัล
เดิมที งบประมาณการตลาดมีการลงทุนอย่างมากในช่องทางออฟไลน์ เช่น สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ และวิทยุ อย่างไรก็ตาม การถือกำเนิดขึ้นของสื่อดิจิทัลทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์
รายงานประจำปี 2012 โดย Society of Digital Agencies (SoDA) เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยสังเกตเห็นการเคลื่อนย้ายงบประมาณจำนวนมากจากสื่อแบบเดิมไปสู่ช่องทางดิจิทัล
แผนภูมิการตลาด
ภายในปี 2021 การใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าของการใช้จ่ายทางโทรทัศน์ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในโลกแห่งการโฆษณา
เว็บกลยุทธ์
งบประมาณการค้นหาแซงหน้าช่องทางดิจิทัลอื่นๆ
ภายในขอบเขตของการตลาดดิจิทัล งบประมาณการค้นหาทั้งแบบออร์แกนิกและ PPC มีการเติบโตอย่างมาก การเติบโตนี้ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของเสิร์ชเอ็นจิ้นในพฤติกรรมผู้บริโภค ผู้บริโภคหันมาใช้เครื่องมือค้นหามากขึ้นเพื่อการวิจัยผลิตภัณฑ์ การเปรียบเทียบ และการซื้อ ทำให้การตลาดผ่านการค้นหาเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับธุรกิจในการเพิ่มการมองเห็นและกระตุ้นยอดขาย
ปัจจัยสำคัญที่เอื้อต่อการเพิ่มขึ้นของการตลาดผ่านการค้นหาคือสิ่งที่วัดได้ ผลตอบแทนการลงทุน มันมี แตกต่างจากสื่อแบบดั้งเดิมที่การวัดผลกระทบของการโฆษณาอาจเป็นเรื่องท้าทาย การตลาดผ่านการค้นหาให้ตัวชี้วัดที่ชัดเจน เช่น อัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง และราคาต่อหนึ่งการกระทำ ทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับธุรกิจที่เน้นการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์
แนวโน้มปัจจุบันและการจัดสรรงบประมาณการตลาด
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การจัดสรรงบประมาณการตลาดเพื่อการตลาดผ่านการค้นหายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าเปอร์เซ็นต์ที่เฉพาะเจาะจงอาจแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม ตลาดเป้าหมาย และเป้าหมายทางธุรกิจของแต่ละบุคคล แต่มีแนวโน้มทั่วไปต่อการลงทุนที่สูงขึ้นในการตลาดผ่านการค้นหาที่เห็นได้ชัด
สำหรับการค้นหาทั่วไป ธุรกิจต่างลงทุนในกลยุทธ์ SEO มากขึ้น เพื่อปรับปรุงการมองเห็นและอันดับในเครื่องมือค้นหา การลงทุนนี้ไม่ใช่แค่ตัวเงิน แต่ยังเกี่ยวข้องกับการจัดสรรทรัพยากรที่สำคัญเพื่อสร้างเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ และการวิจัยคำหลัก
ในทางกลับกัน การโฆษณา PPC โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มเช่น โฆษณา Googleช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถมองเห็นได้ทันทีและขับเคลื่อนปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของตน ความยืดหยุ่นและการควบคุมงบประมาณและการกำหนดเป้าหมายผู้ชมทำให้ PPC เป็นตัวเลือกยอดนิยมในหมู่ธุรกิจทุกขนาด
การประมาณงบประมาณการตลาดโดยเฉลี่ยสำหรับการค้นหา
การประมาณเปอร์เซ็นต์เฉลี่ยของงบประมาณการตลาดที่จัดสรรให้กับการค้นหาทั่วไปและ PPC อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เนื่องจากความต้องการและกลยุทธ์ที่แตกต่างกันของธุรกิจต่างๆ อย่างไรก็ตาม การประมาณค่าที่สมเหตุสมผลสามารถจัดทำขึ้นโดยอิงจากเกณฑ์มาตรฐานและการสำรวจทางอุตสาหกรรม
- งบประมาณการค้นหาทั่วไป: ธุรกิจอาจจัดสรรประมาณ 10-20% ของงบประมาณการตลาดดิจิทัลทั้งหมด เปอร์เซ็นต์นี้อาจสูงกว่านี้ได้สำหรับธุรกิจที่ต้องพึ่งพาการเข้าชมและการมองเห็นออนไลน์เป็นอย่างมาก
- งบประมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: การจัดสรรอาจมีนัยสำคัญมากขึ้น โดยอยู่ระหว่าง 20-50% ของงบประมาณการตลาดดิจิทัล ขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรม และการพึ่งพาของธุรกิจในการสร้างโอกาสในการขายและการขายในทันที
การเติบโตของงบประมาณการตลาดผ่านการค้นหาเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงลักษณะการพัฒนาของพฤติกรรมผู้บริโภคและประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาในฐานะสื่อกลางในการโฆษณาและการได้มาซึ่งลูกค้า ในขณะที่ภูมิทัศน์ทางดิจิทัลยังคงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจต่างๆ มีแนวโน้มที่จะลงทุนส่วนสำคัญของงบประมาณการตลาดในการค้นหาทั่วไปและ PPC เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและมองเห็นได้ในพื้นที่ออนไลน์ที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น