หยุดพูดช่วงความสนใจกำลังลดลงไม่!
เราชอบเนื้อหาที่ทานเล่นได้เช่นเดียวกับบุคคลถัดไป แต่ฉันเชื่อว่ามีความเข้าใจผิดอย่างมากในอุตสาหกรรมของเรา ความคิดที่ว่า ช่วงความสนใจลดลง ต้องการบริบทบางอย่าง ประการแรกฉันไม่เห็นด้วยอย่างยิ่งที่ผู้คนใช้พลังงานน้อยลงในการศึกษาตัวเองเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อครั้งต่อไป
ผู้บริโภคและธุรกิจที่ใช้เวลาก่อนทำวิจัยยังคงทำการวิจัยจำนวนมากในขณะนี้ ฉันวิ่ง การวิเคราะห์ รายงาน ในลูกค้าของเราทั้งหมด ในการเตรียมความพร้อมสำหรับโพสต์นี้และทุกๆโพสต์จะใช้เวลาบนเพจมากขึ้นและใช้เวลาต่อเซสชันมากขึ้นเมื่อเทียบกับ 1 หรือ 2 ปีก่อน เรากำลังทำการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาและเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้นมาก
สิ่งที่เปลี่ยนไปไม่ใช่ช่วงความสนใจ แต่เป็นความพยายามในการค้นหาเนื้อหา ขณะนี้ผู้ค้นหาเริ่มเชี่ยวชาญในการระบุสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว ถ้าไม่เห็นก็จากไป แต่ถ้าพวกเขาพบพวกเขาก็ใช้เวลาอ่านค้นคว้าและแบ่งปันข้อมูลให้มากพอ ๆ กัน
หาก บริษัท ของคุณใช้เวลาบนเพจหรือไซต์ลดลงอย่างมากอาจเกิดจากสาเหตุหลายประการ:
- ชื่อของคุณไม่ตรงกับเนื้อหาของคุณ บางทีคุณอาจใช้วิธี linkbait เพื่อหลอกล่อผู้คนแล้วเนื้อหาก็ไม่ได้สมบูรณ์แบบซึ่งจะทำให้ใคร ๆ ก็จากไป!
- คุณได้เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหาที่ไม่ถูกต้อง การพบไซต์ของคุณสำหรับชุดคำหลักจำนวนมากที่คุณไม่มีสิทธิ์สามารถเพิ่มอัตราตีกลับและลดเวลาที่ใช้บนไซต์ของคุณได้ เขียนตรงเป้าหมาย - ทุกครั้ง!
- คุณได้รับการประชาสัมพันธ์ผ่านแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพต่ำ ผู้เข้าชมใหม่ทุกคนในไซต์ของคุณอาจจะใช้เวลาน้อยกว่าผู้ที่กลับมา การเปิดใช้แคมเปญอาจทำให้เวลาบนไซต์ลดลงอย่างสัมพัทธ์เนื่องจากผู้เข้าชมใหม่พบ (หรือไม่พบ) สิ่งที่ต้องการ
- คุณไม่ได้ลงทุนในกลยุทธ์เนื้อหาที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเช่นอินโฟกราฟิกงานนำเสนอ eBooks เอกสารรายงานกรณีศึกษาข้อความรับรองวิดีโออธิบายเครื่องมือเชิงโต้ตอบ ฯลฯ
เนื้อหาที่ทานเล่นได้ไม่ใช่กลยุทธ์ในการปรับใช้เนื่องจากช่วงความสนใจลดลง (ไม่ใช่!) เนื้อหาที่น่าสนใจคือเบรดครัมบ์ที่นำผู้คนไปที่ไซต์ของคุณในหัวข้อที่เกี่ยวข้องเพื่อให้พวกเขาพบการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหา
ฉันขอท้าให้คุณทำการวิเคราะห์ Conversion และเวลาบนหน้าเว็บหรือไซต์และคุณจะพบว่าเนื้อหาที่ทำให้เกิด Conversion ยังคงเป็นเนื้อหาแบบยาว การวิจัยขั้นต้นเอกสารสรุปกรณีศึกษาและบล็อกโพสต์ที่มีข้อมูลครบถ้วนโดยละเอียดยังคงกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมและนำไปสู่การแปลง
การพัฒนาไฟล์ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ควรเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาสำหรับการมีส่วนร่วมในระดับต่างๆเพื่อให้เมื่อผู้บริโภคหรือธุรกิจมีความสนใจมากขึ้นพวกเขาสามารถเจาะลึกการวิจัยที่ต้องการได้
เนื้อหาที่ทานเล่นได้มีที่มา แต่ไม่เหมาะสำหรับช่วงความสนใจสั้น ๆ เพื่อความพยายามน้อยที่สุดและผู้ชมที่กว้างขึ้นเพื่อดึงผู้เข้าชมให้ลึกขึ้น! มันกำลังจมน้ำในขณะที่เหยื่อจริงกำลังรอเป้าหมายของคุณอยู่ข้างหน้า
ด้วยเหตุนี้อินโฟกราฟิกจาก Oracle จึงมีข้อมูลเชิงลึกที่ดีเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาสแน็ก