อินโฟกราฟิกจาก WebFX นำเสนอภาพรวมที่ครอบคลุมของต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับสื่อโฆษณาระดับประเทศต่างๆ โดยสรุปโดยสรุปคือการลงทุนทางการเงินที่จำเป็นสำหรับการตั้งค่าและการบำรุงรักษาสื่อโฆษณาต่างๆ อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการโฆษณาทางโทรทัศน์ นิตยสาร และหนังสือพิมพ์ระดับประเทศ ตลอดจนไดเร็กเมล์ การตลาดทางโทรศัพท์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก การตลาดผ่านอีเมล และ แคมเปญการตลาดเนื้อหาเว็บ
สื่อแต่ละประเภทจะมีรายละเอียดเกี่ยวกับขั้นตอนการตั้งค่าและค่าใช้จ่าย ควบคู่ไปกับค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับการจัดวางสื่อและค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาอย่างต่อเนื่อง คู่มือแบบภาพนี้ทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลอันมีค่าสำหรับนักการตลาดที่ต้องการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ทางการเงินของการโฆษณาระดับประเทศบนแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ
เมื่อพิจารณางบประมาณการโฆษณา 100,000 ดอลลาร์ จำเป็นต้องเข้าใจการเข้าถึงและผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่เป็นไปได้ (ROAS) ผ่านสื่อต่างๆ ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนเงินที่ 100,000 ดอลลาร์สามารถซื้อได้ในสื่อโฆษณาแต่ละประเภท พร้อมด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและการวิเคราะห์ ROAS
โฆษณาทางโทรทัศน์แห่งชาติ
ด้วยค่าใช้จ่ายตั้งแต่ 63,000 ถึง 8 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับการตั้งค่า และค่าใช้จ่ายสื่อเฉลี่ยประมาณ 342,000 เหรียญสหรัฐต่อโฆษณา 30 วินาที งบประมาณ 100,000 เหรียญสหรัฐอาจไม่เพียงพอสำหรับระดับชาติ TV การโฆษณา. อย่างไรก็ตาม สามารถซื้อเวลาออกอากาศที่จำกัดได้หากรวมอยู่ในกลุ่มภูมิภาคหรือเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจที่กว้างขึ้น โฆษณาทางทีวีมีการเข้าถึงที่กว้างแต่มีการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำน้อยกว่าสื่อดิจิทัล การวิเคราะห์ ROAS สำหรับทีวีเกี่ยวข้องกับการติดตามการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมเว็บ การขายตรง หรือการค้นหาแบรนด์ในระหว่างและหลังแคมเปญ
โฆษณานิตยสารแห่งชาติ
โฆษณานิตยสารมีราคาระหว่าง 500 ถึง 397,800 เหรียญสหรัฐสำหรับการออกแบบ โดยมีต้นทุนสื่อเฉลี่ย 250,000 เหรียญสหรัฐต่อโฆษณา ด้วยเงิน 100,000 ดอลลาร์ เราสามารถจัดตำแหน่งโฆษณาที่เล็กลงหรือโดดเด่นน้อยลงในหลายประเด็น หรือตำแหน่งที่ใหญ่ขึ้นในประเด็นเดียวได้ นิตยสารเสนอการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรตามผู้อ่าน ROAS สามารถวัดได้โดยใช้รหัสส่งเสริมการขายที่ไม่ซ้ำใครหรือ URL ที่ เพื่อติดตามอัตราการตอบกลับ
โฆษณาทางหนังสือพิมพ์แห่งชาติ
ค่าใช้จ่ายในการออกแบบโฆษณาทางหนังสือพิมพ์อยู่ระหว่าง 11 ถึง 1.4 ล้านเหรียญสหรัฐ และค่าสื่อโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 113,000 เหรียญสหรัฐต่อโฆษณา งบประมาณ 100,000 ดอลลาร์สามารถรับประกันชุดโฆษณาขนาดเล็กหรือตำแหน่งที่ใหญ่ขึ้นได้ หนังสือพิมพ์มีการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และประชากรศาสตร์ โดยทั่วไป ROAS จะได้รับการประเมินผ่านอัตราการแลกคูปองหรือหมายเลขโทรศัพท์ที่ติดตาม
การโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรง
ด้วยต้นทุนการออกแบบตั้งแต่ 50 ถึง 7,200 เหรียญสหรัฐ และเฉลี่ย 51.40 เหรียญสหรัฐต่อคำสั่งซื้อ 100,000 เหรียญสหรัฐจึงสามารถให้ทุนแก่แคมเปญไดเร็กเมล์จำนวนมากได้ สื่อนี้ช่วยให้แคมเปญกำหนดเป้าหมายได้สูงโดยพิจารณาจากปัจจัยทางประชากรศาสตร์และจิตวิทยาที่หลากหลาย ROAS สำหรับไดเร็กเมลวัดจากอัตราการตอบกลับและตัวชี้วัดอัตราคอนเวอร์ชัน
การตลาดทางโทรศัพท์
การเขียนสคริปต์สำหรับการตลาดทางโทรศัพท์มีตั้งแต่ 1,000 ถึง 5,200 เหรียญสหรัฐฯ โดยมีค่าโทรอยู่ระหว่าง 7 ถึง 70 เหรียญต่อชั่วโมง หรือ 35 ถึง 60 เหรียญสหรัฐฯ ต่อโอกาสในการขาย เงิน 100,000 ดอลลาร์อาจสนับสนุนแคมเปญการตลาดทางโทรศัพท์ที่เข้าถึงลูกค้าเป้าหมายนับพันราย การตลาดทางโทรศัพท์นำเสนอการปรับเปลี่ยนเฉพาะบุคคลแต่มีความเสี่ยงต่อการต่อต้านผู้บริโภคสูง การวัด ROAS เกี่ยวข้องกับการติดตามอัตราคอนเวอร์ชั่นและมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า
การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแห่งชาติ (SEO)
ด้วยค่าใช้จ่ายการกำหนดค่าเว็บไซต์เริ่มต้นระหว่าง 4,000 ถึง 10,000 เหรียญสหรัฐ และค่าใช้จ่ายต่อเนื่องประมาณ 900 เหรียญสหรัฐต่อเดือนสำหรับนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต งบประมาณ 100,000 เหรียญสหรัฐก็เพียงพอแล้วสำหรับแคมเปญ SEO ที่แข็งแกร่งตลอดทั้งปี
SEO กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง และ ROAS จะวัดจากการเติบโตของการเข้าชมทั่วไป การจัดอันดับการค้นหา และอัตรา Conversion จากการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ระดับชาติ
PPC ค่าใช้จ่ายในการติดตั้งมีความคล้ายคลึงกับ SEO โดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมของการคลิกตั้งแต่ 5 เซนต์ถึง 3 ดอลลาร์ต่อผู้เข้าชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสม งบประมาณ 100,000 ดอลลาร์จะกระตุ้นให้มีการคลิกจำนวนมาก โดยมีการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำตามคำหลัก ข้อมูลประชากร และพฤติกรรมผู้ใช้ ROAS คำนวณโดยการเปรียบเทียบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และอัตรา Conversion จากโฆษณา
การตลาดผ่านอีเมลระดับชาติ
ด้วยต้นทุนการออกแบบที่ 4,000 ถึง 50,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ และรูปแบบ CPC ที่ใกล้เคียงกับ PPC 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ จึงสามารถนำไปใช้สนับสนุนแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลจำนวนมากได้ การตลาดผ่านอีเมลช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายแคมเปญตามกลุ่มลูกค้าได้ การวิเคราะห์ ROAS เกี่ยวข้องกับการติดตามอัตราการเปิด อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอัตราการแปลงอีเมล
แคมเปญการตลาดเนื้อหาเว็บ
การพัฒนาเนื้อหาเนื้อหาเว็บและองค์ประกอบกราฟิกอาจมีค่าใช้จ่ายตั้งแต่ 6,000 ถึง 12,000 เหรียญสหรัฐ และเนื่องจากเนื้อหามีความสม่ำเสมอ จึงไม่มีค่าใช้จ่ายต่อเนื่อง งบประมาณนี้สามารถสร้างเนื้อหามากมายเพื่อขับเคลื่อนการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิก การกำหนดเป้าหมายขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับกลุ่มผู้ชมต่างๆ ROAS สำหรับการตลาดเนื้อหามีความตรงน้อยกว่า แต่สามารถวัดได้เมื่อเวลาผ่านไปผ่านตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมและประสิทธิภาพ SEO
ในสื่อทุกประเภท เพื่อประเมินว่าการใช้จ่ายด้านการโฆษณาให้ ROAS ที่เป็นบวกหรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความชัดเจน ตัวชี้วัด (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) ก่อนที่แคมเปญจะเริ่มต้น KPI เหล่านี้ควรสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ เช่น การสร้างโอกาสในการขาย การเพิ่มยอดขาย หรือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เครื่องมือต่างๆ เช่น การวิเคราะห์เว็บ CRM ระบบและแดชบอร์ดประสิทธิภาพโฆษณามีคุณค่าอย่างยิ่งในการติดตามและระบุตัวบ่งชี้เหล่านี้กับสื่อโฆษณาที่เกี่ยวข้อง