Netflix วางแผนนำวิดีโอออนดีมานด์ (AVOD) ที่ใช้โฆษณาตามแผนมาใช้ ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นในบริการสตรีมมิง

Netflix AVOD - วิดีโอออนดีมานด์ตามโฆษณา

กว่า ผู้ติดตาม 200,000 คนออกจาก Netflix ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2022 รายได้ของบริษัทลดลง และบริษัทกำลังปลดพนักงานออกเพื่อชดเชย ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในเวลาที่ Converged TV (CTV) แพลตฟอร์มได้รับความนิยมอย่างหาที่เปรียบไม่ได้ในหมู่ผู้ชมทั้งชาวอเมริกันและผู้ชมจากต่างประเทศ ซึ่งเป็นแนวโน้มที่ทั้งมีเสถียรภาพและมีแนวโน้มที่จะแสดงการเติบโต ปัญหาของ Netflix และวิธีการที่มันมาถึงจุดนี้เป็นอีกเรื่องยาวที่สมควรได้รับอย่างน้อยหนึ่งบท อย่างไรก็ตาม ควรพิจารณาการตอบสนองพร้อมกับบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ เพื่อนำวิดีโอโฆษณาตามต้องการมาใช้ (AVOD) โมเดลธุรกิจ

AVOD คืออะไร?

รูปแบบรายได้จากการโฆษณาสำหรับการบริโภควิดีโอที่ผู้บริโภคต้องดูโฆษณาฟรีเพื่อดูเนื้อหาจริงที่พวกเขาตัดสินใจดู ตัวอย่างยอดนิยมคือ YouTube AVOD ทำกำไรได้สำหรับแพลตฟอร์มที่มีผู้ชมจำนวนมากหรือเน้นหัวข้อ เนื่องจากโมเดลต้องการจำนวนผู้ชมจำนวนมากเพื่อชดเชยต้นทุนการผลิต

วิดีโอตามโฆษณาตามความต้องการ

เศรษฐกิจที่ตึงตัวหมายถึงผู้ชมที่ฉลาดขึ้น

ด้วยแพลตฟอร์มที่รั่วไหลของสมาชิก จึงไม่น่าแปลกใจที่ตอนนี้ Netflix กำลังคิดที่จะรวมบริการที่ใช้ AVOD อัตราเงินเฟ้อเป็นปัญหาที่เพิ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่นๆ: ค่าแรงหยุดนิ่งและค่าครองชีพก็สูงขึ้น ด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภคจึงเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินไปกับค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นน้อยลง เมื่อรวมกับ Netflix จะทำให้ค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้นจาก $13.99 เป็น $15.49 ลูกค้าที่คำนึงถึงงบประมาณจะยกเลิกการเป็นสมาชิก

ด้วยการนำโมเดล AVOD มาใช้ Netflix หวังว่าจะใช้วิธีการแก้ไขปัญหาต่างๆ รวมถึงการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาที่มีราคาถูกและสนับสนุนโฆษณา และไม่ใช่แค่ Netflix เท่านั้นที่อยู่ในกลยุทธ์นี้ แพลตฟอร์มชั้นนำอื่น ๆ จำนวนหนึ่งได้นำ AVOD มาใช้แล้ว HBO รายการทีวีชื่อดัง อาทิ Game of Thrones และ นักร้องเสียงโซปราโนได้เปิดตัวบริการสนับสนุนโฆษณาในเดือนมิถุนายนปีที่แล้วในราคา $9.99 แทนตัวเลือกมาตรฐานแบบไม่มีโฆษณาซึ่งมีราคาอยู่ที่ $14.99

นอกจากนี้ ควรสังเกตด้วยว่าในอดีต Netflix มาช้าสำหรับแนวคิดแผนราคา AVOD Hulu ผู้ให้บริการสตรีมมิงรายใหญ่อีกรายหนึ่งได้เสนอบริการสนับสนุนโฆษณามาหลายปีแล้ว ซึ่งถูกกว่าบริการแบบไม่มีโฆษณา 50% และมีบัญชีสำหรับ 70% ของผู้ชมแพลตฟอร์ม. นี่คือสิ่งที่สามารถเปลี่ยนโชคชะตาของ Netflix ได้หรือไม่?

สายเกินไปหรือเร็วเกินไป?

อาจกล่าวได้ว่า Netflix มาช้าเกินไป เนื่องจากในขณะที่กำลังประสบปัญหาอยู่นั้นแทบจะไม่มีการลดลงในขั้นสุดท้าย และบริษัทยังคงครองตำแหน่งเจ้าตลาดในตลาด CTV อีกครั้งเมื่อคนดูนึกถึง CTV/OTTพวกเขามักจะนึกถึง Netflix การใช้แบบจำลอง AVOD เพื่อจัดหารูปแบบการสมัครสมาชิกที่ถูกกว่าในช่วงเวลาที่ต้นทุนสูงขึ้นและค่าแรงที่ชะงักงัน มีแนวโน้มจะพิสูจน์ได้ว่าประสบความสำเร็จด้วยเหตุผลที่ชัดเจน เราต้องดูตัวอย่างของ Hulu เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาซึ่งบริษัทนำเสนอโมเดลโฆษณาราคาถูกซึ่งได้รับความนิยม และพิจารณาว่าเสร็จสิ้นในเวลาที่มีข้อจำกัดทางเศรษฐกิจน้อยลง

หัวข้อของความหลากหลายเป็นหัวข้อที่แทรกซึมสื่ออเมริกันในระดับมากในทุกวันนี้ และค่อนข้างมีเหตุผล เนื่องจาก Netflix เพิ่งประกาศว่าจะกำจัดบางส่วน มีสติสัมปชัญญะ คนงาน การอภิปรายเกี่ยวกับข้อดีทางการเงินของความหลากหลายในเนื้อหาเป็นอีกหัวข้อหนึ่ง แต่ยังมีอีกประเด็นหนึ่งที่ความหลากหลายในรูปแบบที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งมีอยู่จริง – โมเดลการสมัครรับข้อมูล 

การให้ตัวเลือกเพิ่มเติมแก่ผู้บริโภคด้วยระดับราคาที่แตกต่างกัน คุณมั่นใจได้ว่าแพลตฟอร์มของคุณมีโอกาสน้อยที่จะประสบกับการถอนตัวของลูกค้าที่เป็นหายนะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ ระดับการสมัครรับข้อมูลที่แตกต่างกันกระจายความเสี่ยงของการถอนสมาชิก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแพลตฟอร์มของคุณเสนอข้อเสนอระดับงบประมาณ ซึ่ง Netflix ก็น่าจะทราบอยู่แล้วในตอนนี้ 

นอกจากนี้ยังมีข้อได้เปรียบเพิ่มเติม (และค่อนข้างสำคัญ) ในการใช้จ่ายโฆษณาในบริการที่ใช้ CTV ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ:

บริการที่ใช้ CTV เติบโตขึ้นเป็น 13 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 และมีแนวโน้มว่าจะสูงถึง 17 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้

TVSquared สถานะของทีวีคอนเวอร์จ

เป็นตลาดที่กำลังเติบโตและมีความสนใจอย่างชัดเจนจากทั้งนักลงทุนและผู้บริโภค และแม้ว่า Netflix จะไม่ได้ประสบปัญหาในปัจจุบัน แต่มีแนวโน้มว่าบริษัทจะย้ายไปอยู่ในอาณาเขตของ AVOD ในที่สุด

คุณภาพโฆษณาเหนือปริมาณ

เราคาดว่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในอุตสาหกรรมทีวีขั้นสูงในปี 2022 และปีต่อๆ ไป และ AVOD มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้นำของกระบวนการนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรูปแบบนี้ถูกนำไปใช้โดยแพลตฟอร์ม CTV หลักๆ มากขึ้นเรื่อยๆ แนวโน้มนี้อาจมีลักษณะเฉพาะโดยมีการแสดงโฆษณาจริงน้อยลงในระหว่างภาพยนตร์และรายการทีวี เนื่องจากบริการ CTV ไม่ต้องการเสี่ยงต่อการขับไล่ลูกค้าใหม่ที่มีโฆษณามากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโฆษณาเหล่านั้นอาจถูกมองว่าไม่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ . ปัจจุบัน Hulu อาจแสดงโฆษณาได้ประมาณ 9-12 นาทีต่อชั่วโมง แต่ Disney เจ้าของบริษัทวางแผนที่จะแสดงเพียงสี่นาทีต่อชั่วโมงเมื่อเปิดตัวระบบ AVOD ของตัวเองในปีนี้

หากแนวโน้มของโฆษณาน้อยลงต่อชั่วโมงนี้ยังคงดำเนินต่อไป และมีทุกข้อบ่งชี้ว่าจะเป็นเช่นนั้นเมื่อดิสนีย์วางตำแหน่งตัวเองให้กลายเป็นผู้เล่นในตลาดรายใหญ่ ประเด็นสำคัญสำหรับผู้โฆษณาจะต้องแน่ใจว่าพวกเขาใช้แนวทางที่อิงตามระดับสูง - การกำหนดเป้าหมายที่มีคุณภาพ ผู้สร้างโฆษณาที่ทำงานใน AVOD จะต้องคำนึงถึงสิ่งนี้และใช้เครื่องมือข้อมูลและการวิเคราะห์ที่มีอยู่เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

นอกจากนี้ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะแชร์บัญชีของตนมากขึ้น ซึ่งแสดงถึงความท้าทายเนื่องจากอาจทำให้เนื้อหาโฆษณากำหนดเป้าหมายได้ยากขึ้น หากคุณเชื่อว่าผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะเปิดเผยรหัสผ่านมากกว่าค่าเฉลี่ย ให้พิจารณากำหนดเป้าหมายอายุและตามเพศ เนื่องจากผู้แบ่งปันรหัสผ่านมักจะอายุน้อยกว่าและได้เปรียบทางเศรษฐกิจน้อยกว่า สิ่งนี้แสดงถึงแนวทางที่กว้างขึ้น และการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำควรยังคงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณา แต่ในขณะที่ปรากฏการณ์การแบ่งปันนี้ยังคงมีอยู่ แนวทางที่กว้างขึ้นอาจมีประโยชน์ อย่างไรก็ตาม มีสัญญาณอยู่แล้วว่าผู้ใช้ที่แชร์รหัสผ่านอาจพบว่าทำได้ยากขึ้นในอนาคตอันใกล้

Netflix มีแผนที่จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมนอกเหนือจากแพ็คเกจการสมัครรับข้อมูลที่มีอยู่ก่อนทุกครั้งที่มีการแชร์รหัสผ่าน ในการทดลองใช้งานในสามประเทศที่แตกต่างกัน ค่าธรรมเนียมการแบ่งปันจะอยู่ที่ 2.13 ดอลลาร์ต่อเดือนในเปรู, 2.99 ดอลลาร์ในคอสตาริกา และ 2.92 ดอลลาร์ในชิลี สิ่งนี้จะสร้างรายได้ให้กับ Netflix อย่างเห็นได้ชัด แต่เมื่อบริษัทกำลังวางแผนที่จะนำเสนอบริการ AVOD เพื่อประหยัดเงินของผู้บริโภค ก็ไม่ชัดเจนว่าความคิดริเริ่มใหม่นี้สามารถขับไล่ผู้ใช้ออกไปได้มากขึ้นจริงหรือไม่

ตราบใดที่วิกฤตค่าครองชีพยังคงมีอยู่ AVOD จะยังคงได้รับความนิยมในหมู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าการตัดสินใจของ Netflix ในการขยายสาขาไปยัง AVOD มีผลอย่างไรต่อบริษัท แต่ไม่ว่าความสำเร็จหรือความล้มเหลว AVOD โดยทั่วไปจะยังคงมีสถานะที่แข็งแกร่งต่อไป ตราบใดที่ผู้ลงโฆษณาพร้อมที่จะสร้างเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมและมีส่วนร่วม พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะเจริญรุ่งเรืองต่อไปในสภาพเศรษฐกิจปัจจุบัน

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.