ข้อมูลเชิงลึกแบบเร่ง: การทดสอบการคาดการณ์สำหรับ Direct Mail

ข้อมูลเชิงลึกที่เร่งความเร็วของกราฟิกสี่ตัว

ก่อนเข้าสู่ระบบดิจิทัลฉันทำงานในอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์และจดหมายทางตรง แม้ว่าหนังสือพิมพ์จะไม่สามารถปรับใช้หรือปรับตัวได้ทันเวลาเพื่อรักษาการควบคุมงบประมาณการโฆษณา แต่การส่งจดหมายทางตรงยังคงให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง อันที่จริงฉันขอยืนยันว่าแคมเปญการตลาดทางตรงจำนวนมากที่มีอีเมลโดยตรงอาจได้รับความสนใจมากขึ้นซึ่งเป็นการทำลายเสียงของดิจิทัล ความจริงก็คือในขณะที่ฉันได้รับอีเมลและแบนเนอร์หลายร้อยฉบับที่ตีฉันทุกวันฉันได้รับจดหมายโดยตรงน้อยมาก ... และฉันดูทั้งหมด

อย่างไรก็ตามเช่นเดียวกับสื่อส่วนใหญ่การส่งจดหมายโดยตรงต้องการการวัดผลและการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง ด้วยค่าใช้จ่ายของอีเมลนักการตลาดจำนวนมากจึงยอมแพ้กับสื่อด้วยเหตุนี้และเปลี่ยนไปใช้แนวทางดิจิทัลที่มีความเสี่ยงน้อยกว่า เป็นเรื่องโชคร้าย ... เนื่องจากการเผชิญหน้ากับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบางรายทำได้ดีที่สุดผ่านสื่อแบบดั้งเดิม

จะเป็นอย่างไรหากคุณสามารถทดสอบแคมเปญอีเมลโดยตรงโดยไม่มีค่าใช้จ่ายนั้น

Quad / Graphics ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มการทดสอบจดหมายโดยตรงที่ใช้การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์เพื่อทดสอบโฆษณาและรูปแบบที่รวดเร็วยิ่งขึ้นโดยไม่ต้องส่งจดหมายทางกายภาพ ก็เรียกว่า ข้อมูลเชิงลึกแบบเร่ง และสามารถทดสอบตัวแปรเนื้อหาได้ถึง 20 ตัวแปรในรอบเดียว ใช้เมทริกซ์บุคลิกภาพที่ซับซ้อนซึ่งรวมข้อมูลประชากรเข้ากับลักษณะทางอารมณ์เพื่อทำนายว่าปัจจัยใดที่กระตุ้นให้ใครบางคนทำตามข้อเสนอ

โดยเฉลี่ยแล้ว Accelerated Insights ช่วยให้นักการตลาดนำเสนอ:

  • 18 ถึง 27 เปอร์เซ็นต์ เพิ่มอัตราการตอบสนอง
  • เชื่อถือได้ ผลลัพธ์ใน 60 วัน เทียบกับหนึ่งถึงสองปีสำหรับการทดสอบแบบเดิม
  • A ลดลง 90 เปอร์เซ็นต์ ในการทดสอบต้นทุน

ทั้งหมดนี้สามารถทำได้โดยไม่ต้องส่งจดหมายทางกายภาพแม้แต่ชิ้นเดียว แพลตฟอร์มที่เรียกว่า Accelerated Insights ตรวจสอบว่าการคาดการณ์การทดสอบมีความแม่นยำ 97 เปอร์เซ็นต์ (+/- 3 เปอร์เซ็นต์) เพื่อให้แน่ใจว่าผลการสำรวจจะถูกทำซ้ำในการทดสอบจริง ทีมงานได้ติดตั้งและทดสอบระบบในหลายอุตสาหกรรม:

  • ประกันภัยรถยนต์แห่งชาติ - Accelerated Insights คาดการณ์ว่าอัตราการตอบกลับจะเพิ่มขึ้น 23 เปอร์เซ็นต์การเพิ่มขึ้นจริงคือ 25 เปอร์เซ็นต์
  • โทรคมนาคมแห่งชาติ - ลดงบประมาณในการทดสอบลง 55 เปอร์เซ็นต์หลังจาก Accelerated Insights คาดการณ์ได้อย่างแม่นยำว่าองค์ประกอบใดที่ส่งผลต่อการตอบสนองมากที่สุด
  • ผู้ค้าปลีกรองเท้าเฉพาะภูมิภาค - การตอบสนองที่เพิ่มขึ้น 32 เปอร์เซ็นต์ซึ่งดีกว่า KPI พื้นฐานของ บริษัท อย่างน้อย 200 เปอร์เซ็นต์ บริษัท ขยายการใช้เมทริกซ์ตัวตนของ Accelerated Insights ในช่องทางการตลาดทั้งหมด
  • บริษัท ประกันชีวิตแห่งชาติ - Accelerated Insights คาดการณ์การตอบสนองที่เพิ่มขึ้น 18 เปอร์เซ็นต์และการเพิ่มขึ้นจริงคือ 19 เปอร์เซ็นต์

Accelerated Insights Predictive Analytics สำหรับ Direct Mail

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.