ระบบนิเวศโฆษณาออนไลน์ประกอบด้วย บริษัท ระบบเทคโนโลยีและกระบวนการทางเทคนิคที่ซับซ้อนซึ่งทั้งหมดทำงานร่วมกันเพื่อแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้ออนไลน์ผ่านอินเทอร์เน็ต การโฆษณาออนไลน์ทำให้เกิดผลดีหลายประการ ประการแรกผู้สร้างเนื้อหามีแหล่งรายได้เพื่อให้พวกเขาสามารถแจกจ่ายเนื้อหาของตนให้กับผู้ใช้ออนไลน์ได้ฟรี นอกจากนี้ยังช่วยให้ธุรกิจสื่อและเทคโนโลยีใหม่และที่มีอยู่สามารถเติบโตและเติบโตได้
อย่างไรก็ตามในขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ประสบกับปัญหามากมาย แต่ก็มีปัญหาหลายประการเช่นกัน ตัวอย่างที่สำคัญบางตัวอย่าง ได้แก่ การได้รับผลกระทบอย่างหนักจากฟองสบู่ดอทคอมในช่วงปลายทศวรรษ 1990 / ต้นปี 2000 และเมื่อเร็ว ๆ นี้การแนะนำกฎหมายความเป็นส่วนตัว (เช่น GDPR) และการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวในเบราว์เซอร์ (เช่นการป้องกันการติดตามอัจฉริยะของ Safari) ส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณา บริษัท AdTech และผู้เผยแพร่โฆษณา
แพลตฟอร์มและกระบวนการที่ประกอบขึ้นเป็น AdTech มีความซับซ้อนสูงและมีแหล่งข้อมูลน้อยมากที่อธิบายด้วยวิธีที่เข้าใจง่ายและโปร่งใสว่าการโฆษณาออนไลน์ทำงานอย่างไรจากมุมมองพื้นฐานและทางเทคนิค
หนังสือ AdTech
สองสามบทแรกของหนังสือแนะนำประวัติความเป็นมาของการโฆษณาออนไลน์และจัดฉากสำหรับบทต่อ ๆ ไป Clearcode ครอบคลุมพื้นฐานของการโฆษณาดิจิทัลจากนั้นค่อย ๆ เริ่มแนะนำแพลตฟอร์มตัวกลางและกระบวนการทางเทคนิค บทต่างๆ ได้แก่ :
- บทนำ
- พื้นฐานการโฆษณา
- ประวัติความเป็นมาของเทคโนโลยีการโฆษณาดิจิทัล
- แพลตฟอร์มเทคโนโลยีหลักและตัวกลางในระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัล
- สื่อและช่องทางการโฆษณาหลัก
- การแสดงโฆษณา
- การกำหนดเป้าหมายโฆษณาและการควบคุมงบประมาณ
- การติดตามและรายงานการแสดงผลการคลิกและ Conversion ในแพลตฟอร์ม AdTech
- วิธีการซื้อสื่อ: การเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรม, การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB), การเสนอราคาส่วนหัวและ PMP
- การระบุผู้ใช้
- แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) และการใช้ข้อมูล
- การแสดงที่มา
- การฉ้อโกงโฆษณาและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา
- ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในการโฆษณาดิจิทัล
- AdTech จากมุมมองของผู้ขายและหน่วยงาน
ทีมที่ เคลียร์โค้ด - บริษัท ที่ออกแบบพัฒนาเปิดตัวและดูแลซอฟต์แวร์ AdTech และ MarTech - เขียน หนังสือ AdTech เป็นแหล่งข้อมูลที่ตรงไปตรงมาสำหรับทุกคนที่จะเข้าใจ เทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัล.
สิ่งพิมพ์ออนไลน์เป็นแหล่งข้อมูลฟรีที่ทีมงานกำลังปรับปรุงอยู่ คุณสามารถเข้าถึงได้ที่นี่:
