ผู้เผยแพร่โฆษณาปล่อยให้ Adtech ฆ่าข้อดีของตน

Adtech - เทคโนโลยีการโฆษณา

เว็บเป็นสื่อที่มีพลวัตและสร้างสรรค์ที่สุดเท่าที่เคยมีมา ดังนั้นเมื่อพูดถึงการโฆษณาดิจิทัลความคิดสร้างสรรค์ควรไม่ถูกผูกมัด ตามทฤษฎีแล้วผู้จัดพิมพ์ควรสามารถสร้างความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับชุดสื่อของตนจากผู้จัดพิมพ์รายอื่นเพื่อให้ได้มาซึ่งการขายตรงและส่งผลกระทบและประสิทธิภาพที่เหนือชั้นให้กับคู่ค้า แต่พวกเขาทำไม่ได้ - เพราะพวกเขามุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เทคโนโลยีโฆษณาบอกว่าผู้เผยแพร่โฆษณาควรทำไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาทำได้จริง

ลองพิจารณาบางสิ่งที่เรียบง่ายอย่างโฆษณานิตยสารมันวาวแบบคลาสสิก คุณจะใช้พลังของโฆษณานิตยสารแบบมันวาวแบบเต็มหน้าและนำประสบการณ์เดียวกันนั้นมาแสดงโฆษณาได้อย่างไร อาจมีวิธีไม่มากในการทำเช่นนั้นภายในขอบเขตของ หน่วยโฆษณามาตรฐาน IABยกตัวอย่างเช่น 

เทคโนโลยีโฆษณาได้ปฏิวัติการซื้อและขายโฆษณาในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมทำให้การตลาดดิจิทัลในวงกว้างง่ายกว่าที่เคย นั่นเป็นข้อดีโดยเฉพาะสำหรับเอเจนซีและผลกำไรของเทคโนโลยีโฆษณา แต่ในกระบวนการดังกล่าวได้ตัดความคิดสร้างสรรค์และผลกระทบที่เกิดจากแคมเปญโฆษณาซึ่งเป็นที่รู้จักในอดีตออกไปมากแล้ว คุณสามารถใส่พลังในการสร้างแบรนด์ลงในสี่เหลี่ยมผืนผ้ากลางหรือลีดเดอร์บอร์ด

เพื่อที่จะนำเสนอแคมเปญดิจิทัลในวงกว้างเทคโนโลยีโฆษณาต้องอาศัยส่วนผสมที่สำคัญ XNUMX อย่าง ได้แก่ การกำหนดมาตรฐานและการทำให้เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ทั้งสองอย่างนี้ขัดขวางประสิทธิภาพและความคิดสร้างสรรค์ของการโฆษณาดิจิทัล ด้วยการบังคับใช้มาตรฐานที่เข้มงวดเกี่ยวกับขนาดโฆษณาและองค์ประกอบหลักอื่น ๆ เทคโนโลยีโฆษณาจึงช่วยอำนวยความสะดวกให้กับแคมเปญดิจิทัลบนเว็บแบบเปิด สิ่งนี้จำเป็นต้องแนะนำการผลิตสินค้าคงคลังของพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ จากมุมมองของแบรนด์พื้นที่โฆษณาทั้งหมดมีความเหมือนกันมากหรือน้อยทำให้อุปทานเพิ่มขึ้นและทำให้รายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาลดลง

อุปสรรคที่ต่ำในการเข้าสู่พื้นที่การเผยแพร่ดิจิทัลทำให้พื้นที่โฆษณาดิจิทัลเกิดการระเบิดขึ้นทำให้แบรนด์ต่างๆแยกความแตกต่างระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาได้ยากขึ้น ไซต์ข่าวท้องถิ่นไซต์ B2B ไซต์เฉพาะและแม้แต่บล็อก แข่งขันกับ บริษัท สื่อขนาดใหญ่ สำหรับเงินโฆษณา การใช้จ่ายโฆษณากระจายไปอย่างเบาบางโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่พ่อค้าคนกลางกัดกินพวกเขาจึงทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเฉพาะกลุ่มและผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยสามารถอยู่รอดได้ยากแม้ว่าพวกเขาจะเหมาะสมกว่าและตรงเป้าหมายกว่าสำหรับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งก็ตาม

ในขณะที่เดินขบวนด้วยเทคโนโลยีโฆษณาผู้เผยแพร่โฆษณาได้ละทิ้งข้อได้เปรียบที่สำคัญที่พวกเขามีในการต่อสู้เพื่อรายได้จากโฆษณานั่นคือความเป็นอิสระของเว็บไซต์และชุดสื่อของตน ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ไม่สามารถพูดได้อย่างตรงไปตรงมาว่ามีอะไรเกี่ยวกับธุรกิจของตนนอกเหนือจากขนาดของผู้ชมและการมุ่งเน้นเนื้อหาแล้ว

ความแตกต่างมีความสำคัญต่อความสำเร็จในการแข่งขันของธุรกิจใด ๆ หากไม่มีโอกาสรอดก็จะเยือกเย็น ซึ่งจะทำให้ทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาต้องพิจารณาถึงสามสิ่งที่สำคัญ

  1. มักจะมีความต้องการอย่างจริงจังสำหรับการขายตรง - หากแบรนด์ต้องการนำเสนอแคมเปญที่มีผลกระทบสูงทางออนไลน์พวกเขาจะต้องทำงานโดยตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละรายมีอำนาจในการอำนวยความสะดวกให้กับแคมเปญที่ไม่สามารถทำการดูแลได้ทั่วทั้งเว็บแบบเปิด สกินไซต์แบบเลื่อนลงและ เนื้อหาที่มีตราสินค้า เป็นวิธีพื้นฐานบางอย่างที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน แต่ความพร้อมใช้งานของตัวเลือกจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอนในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
  2. ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีความเชี่ยวชาญจะพบวิธีขยายข้อเสนอเชิงสร้างสรรค์ - ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ชาญฉลาดจะไม่รอให้แบรนด์ต่างๆเสนอแนวคิดสำหรับแคมเปญที่มีผลกระทบสูง พวกเขาจะระดมความคิดใหม่ ๆ อย่างกระตือรือร้นและจะหาวิธีที่จะนำมาใช้ในชุดสื่อและการเสนอขาย ค่าใช้จ่ายของการดำเนินการแคมเปญเหล่านี้ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นระดับพรีเมียม แต่นอกเหนือจาก ROI ที่สูงขึ้นแล้วต้นทุนของแคมเปญดังกล่าวจะลดลงในที่สุด เมื่อใดก็ตามที่มีโอกาสลดต้นทุนในตลาดผู้ให้บริการที่ก่อกวนจะเข้ามาแทรกแซงในที่สุด
  3. ผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดจะค้นหาวิธีในการนำเสนอแคมเปญที่มีผลกระทบสูงในราคาที่ถูกลง - ไม่ใช่ทุกผู้เผยแพร่หรือแบรนด์ที่มีงบประมาณในการสร้างแคมเปญที่กำหนดเอง เมื่อทำเช่นนั้นอาจมีค่าใช้จ่ายในการออกแบบและพัฒนาที่สูงอย่างคาดไม่ถึง ในเวลาต่อมา บริษัท ครีเอทีฟบุคคลที่สามจะหาวิธีบรรเทาปัญหาเหล่านั้นโดยการพัฒนาตัวเลือกโฆษณานอกชั้นวางที่ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อและใช้เพื่อส่งผลกระทบและประสิทธิภาพที่พวกเขาจะประสบความสำเร็จเป็นอย่างอื่นได้ยาก

การเสียสละเอกราชเพื่อน้อมรับ Adtech เป็นข้อเสนอที่สูญเสีย

อัตราการคลิก ROI และผลกระทบต่อแบรนด์ที่สูงล้วนได้รับผลกระทบในทางลบจากการกำหนดมาตรฐานและการกำหนดสินค้าโภคภัณฑ์เพื่อให้โฆษณาทำงานได้ตามขนาด ซึ่งเปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดในการเรียกคืนความคิดสร้างสรรค์และความสำเร็จที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นของพวกเขา

ผู้เสนอเทคโนโลยีโฆษณาจะโต้แย้งอย่างไม่ต้องสงสัย การโฆษณาเชิงโปรแกรม เป็นทั้งสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาเพราะมันช่วยลดต้นทุนการขายและทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากขึ้น มาตรฐานเป็นเพียงข้อกำหนดทางเทคนิคในการทำงาน

เป็นที่น่าสงสัยว่าผู้จัดพิมพ์ (ที่ยังคงยืนหยัดอยู่ได้) จะเห็นด้วยอย่างยิ่ง ความสำเร็จของ Adtech ส่วนใหญ่เป็นความโชคร้ายของการเผยแพร่ แต่ก็ขึ้นอยู่กับผู้เผยแพร่โฆษณารายเดิมเหล่านั้นที่จะหาวิธีต่อสู้กลับโดยการคิดทบทวนแนวทางการขายโฆษณา 

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.