Apple iOS 14: ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและ IDFA Armageddon

IDFA อาร์มาเก็ดดอน

ในงาน WWDC ปีนี้ Apple ประกาศค่าเสื่อมราคาของตัวระบุผู้ใช้ iOS สำหรับผู้ลงโฆษณา (IDFA) ด้วยการเปิดตัว iOS 14 โดยไม่ต้องสงสัยนี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดในระบบนิเวศการโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาการลบ IDFA จะช่วยส่งเสริมและอาจปิด บริษัท ในขณะเดียวกันก็สร้างโอกาสมากมายให้กับผู้อื่น

จากความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนี้ฉันคิดว่ามันจะเป็นประโยชน์ในการสร้างบทสรุปและแบ่งปันความคิดของจิตใจที่สดใสที่สุดในอุตสาหกรรมของเรา

มีอะไรเปลี่ยนแปลงกับ iOS 14

ในอนาคตของ iOS 14 ผู้ใช้จะถูกถามว่าต้องการให้แอปติดตามหรือไม่ นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่จะส่งผลกระทบต่อทุกพื้นที่ของการโฆษณาแอป การอนุญาตให้ผู้ใช้ปฏิเสธการติดตามจะช่วยลดปริมาณข้อมูลที่รวบรวมและรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

Apple ยังกล่าวอีกว่าจะกำหนดให้นักพัฒนาแอพต้องรายงานประเภทสิทธิ์ที่แอพร้องขอด้วยตนเอง ซึ่งจะช่วยเพิ่มความโปร่งใส อนุญาตให้ผู้ใช้ทราบว่าพวกเขาอาจต้องให้ข้อมูลประเภทใดจึงจะใช้แอปได้ นอกจากนี้ยังจะอธิบายว่าข้อมูลที่รวบรวมนั้นสามารถติดตามภายนอกแอปได้อย่างไร

นี่คือสิ่งที่ผู้นำในอุตสาหกรรมอื่น ๆ ต้องพูดเกี่ยวกับผลกระทบ

เรายังคงพยายามทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลง [อัปเดตความเป็นส่วนตัว iOS 14] เหล่านี้จะมีลักษณะอย่างไรและจะส่งผลกระทบต่อเราและคนอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมอย่างไร แต่อย่างน้อยที่สุดก็จะทำให้นักพัฒนาแอปและผู้อื่นทำได้ยากขึ้น เติบโตโดยใช้โฆษณาบน Facebook และที่อื่น ๆ ... มุมมองของเราคือ Facebook และโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเป็นเส้นชีวิตสำหรับธุรกิจขนาดเล็กโดยเฉพาะในช่วงเวลาของ COVID และเรากังวลว่านโยบายแพลตฟอร์มเชิงรุกจะลดลงในช่วงเวลาที่เป็นเช่นนั้น จำเป็นต่อการเติบโตและการฟื้นตัวของธุรกิจขนาดเล็ก

David Wehner, CFO Facebook

เราไม่คิดว่าการพิมพ์ลายนิ้วมือจะผ่านการทดสอบของ Apple อย่างไรก็ตามเพียงแค่ชี้แจงทุกครั้งที่ฉันพูดอะไรเกี่ยวกับวิธีการที่ไม่น่าเป็นไปได้ก็ไม่ได้หมายความว่าฉันไม่ชอบวิธีนั้น ฉันหวังว่ามันจะใช้งานได้ แต่ฉันไม่คิดว่ามันจะผ่านการทดสอบการดมกลิ่นของ Apple ... Apple กล่าวว่า 'หากคุณทำการติดตามและพิมพ์ลายนิ้วมือในรูปแบบใดก็ตามคุณต้องใช้ป๊อปอัปของเรา ...

Gadi Eliashiv ซีอีโอ Singular

หลายฝ่ายในระบบนิเวศการโฆษณาจะต้องหาวิธีใหม่ ๆ ในการมอบคุณค่า ไม่ว่าจะเป็นการระบุแหล่งที่มาการกำหนดเป้าหมายใหม่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมการทำงานอัตโนมัติตาม ROAS ทั้งหมดนี้จะคลุมเครืออย่างไม่น่าเชื่อและคุณสามารถเห็นความพยายามของผู้ให้บริการเหล่านี้บางรายในการค้นหาคำขวัญเซ็กซี่ใหม่ ๆ และทดสอบความสนใจในฝั่งของผู้ลงโฆษณาเพื่อหาวิธีใหม่ ๆ ที่มีความเสี่ยงอย่างเหลือเชื่อ ทำธุรกิจราวกับว่าไม่มีอะไรเกิดขึ้น

โดยส่วนตัวแล้วฉันคาดหวังว่าในระยะสั้นเราจะเห็นรายได้อันดับต้น ๆ ของเกมไฮเปอร์แคชชวลลดลง แต่ฉันไม่เห็นความตายของพวกเขา พวกเขาจะสามารถซื้อได้ในราคาที่ถูกกว่าและเนื่องจากพวกเขามุ่งเน้นไปที่การซื้อโดยไม่กำหนดเป้าหมายพวกเขาจะปรับราคาเสนอเทียบกับรายได้ที่คาดไว้ เมื่อ CPM ลดลงเกมระดับเสียงนี้อาจทำงานได้แม้ว่าจะมีรายได้ระดับบนสุดที่น้อยกว่าก็ตาม หากรายได้มีขนาดใหญ่พอที่จะมองเห็นได้ สำหรับเกมคาสิโนหลักกลางคอร์และโซเชียลเราอาจเห็นช่วงเวลาที่ยากลำบาก: ไม่มีการกำหนดเป้าหมายวาฬซ้ำอีกต่อไปไม่มีการซื้อสื่อตาม ROAS อีกต่อไป แต่มาดูกันเถอะว่าวิธีที่เราซื้อสื่อนั้นมีความเป็นไปได้เสมอ น่าเสียดายที่ตอนนี้ความเสี่ยงจะเพิ่มขึ้นอย่างมากและเราจะมีสัญญาณน้อยลงมากที่จะตอบสนองอย่างรวดเร็ว บางคนจะรับความเสี่ยงนั้นบางคนจะระมัดระวัง เสียงเหมือนหวย?

Oliver Kern ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ของ Lockwood Publishing ในน็อตติงแฮม

เราอาจจะมีคนให้ความยินยอมเพียง 10% แต่ถ้าเราได้รับสิทธิ์ 10% เราอาจไม่ต้องการมากกว่านี้ ฉันหมายความว่าในวันที่ 7 คุณสูญเสียผู้ใช้ไป 80-90% อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณต้องเรียนรู้คือ 10% นั้นมาจากไหน…หากคุณได้รับคำยินยอมจากทุกคนที่จ่ายเงินคุณก็จะสามารถจับคู่ว่าพวกเขามาจากไหนและเพิ่มประสิทธิภาพไปยังตำแหน่งเหล่านั้นได้

ผู้เผยแพร่อาจใช้เกมแนวไฮเปอร์แคชชวลหรือสร้างแอปฮับ กลยุทธ์คือการได้รับแอปที่มี Conversion สูง (การแปลงเพื่อติดตั้ง) กระตุ้นผู้ใช้ไปที่นั่นในราคาถูกแล้วส่งผู้ใช้เหล่านั้นไปยังผลิตภัณฑ์ที่สร้างรายได้ที่ดีกว่า สิ่งที่เป็นไปได้คือคุณสามารถใช้ IDFV เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เหล่านั้นได้ ... เป็นกลยุทธ์ที่ดีทีเดียวในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่ คุณสามารถใช้ DSP ภายในองค์กรเพื่อดำเนินการดังกล่าวโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีหลายแอปในหมวดหมู่เดียวกันเช่นแอปคาสิโน ในความเป็นจริงมันไม่จำเป็นต้องเป็นแอพเกม: แอพหรือแอพยูทิลิตี้ใด ๆ ก็สามารถทำงานได้ตราบเท่าที่คุณมี IDFV ที่ถูกต้อง

Nebo Radovic ผู้นำการเติบโต N3TWORK

Apple เปิดตัวเฟรมเวิร์ก AppTrackingTransparency (ATT) ที่จัดการการเข้าถึง IDFA โดยต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ Apple ยังระบุข้อยกเว้นสำหรับกรอบการทำงานนี้ซึ่งอาจให้ความสามารถในการระบุแหล่งที่มาตามที่มีอยู่ในปัจจุบัน เราเชื่อว่าการมุ่งเน้นไปที่กรอบนี้และการสร้างเครื่องมือภายในกฎเหล่านี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในอนาคต - แต่ก่อนที่จะดำดิ่งลงไปเพิ่มเติมเรามาดูวิธีแก้ปัญหาอื่น ๆ ที่เป็นไปได้ มักกล่าวถึงในช่วงเวลาเดียวกัน SKAdNetwork (SKA) เป็นวิธีการที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในการระบุแหล่งที่มาซึ่งจะลบข้อมูลระดับผู้ใช้ทั้งหมด ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังทำให้เกิดภาระในการระบุแหล่งที่มาบนแพลตฟอร์มอีกด้วย

ขณะนี้การปรับและ MMP อื่น ๆ กำลังดำเนินการกับโซลูชันการเข้ารหัสโดยใช้แนวทางปฏิบัติเช่นทฤษฎีบทที่ไม่มีความรู้ซึ่งอาจทำให้เราสามารถระบุแอตทริบิวต์ได้โดยไม่ต้องโอน IDFA ออกจากอุปกรณ์ แม้ว่าสิ่งนี้อาจเป็นเรื่องท้าทายหากเราต้องใช้แอปต้นทางและปลายทางบนอุปกรณ์ แต่ก็ง่ายกว่าที่จะจินตนาการถึงวิธีแก้ปัญหาหากเราได้รับอนุญาตให้รับ IDFA จากแอปต้นทางและต้องทำการจับคู่บนอุปกรณ์ใน แอปเป้าหมาย…เราเชื่อว่าการได้รับความยินยอมในแอปต้นทางและการระบุแหล่งที่มาบนอุปกรณ์ในแอปเป้าหมายอาจเป็นเส้นทางที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการระบุแหล่งที่มาระดับผู้ใช้บน iOS14”

Paul H. Müllerผู้ร่วมก่อตั้งและ CTO Adjust

ประเด็นสำคัญของฉันเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง IDFA

เราแบ่งปันคุณค่าของ Apple ในเรื่องการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ในฐานะอุตสาหกรรมเราต้องยอมรับกฎใหม่ของ iOS14 เราจำเป็นต้องสร้างอนาคตที่ยั่งยืนสำหรับทั้งนักพัฒนาแอปและผู้ลงโฆษณา โปรดตรวจสอบส่วนที่ XNUMX ของเรา บทสรุปของ IDFA Armageddon. แต่ถ้าฉันต้องเดาเกี่ยวกับอนาคต:

ผลกระทบระยะสั้น IDFA

  • ผู้เผยแพร่โฆษณาควรพูดคุยกับ Apple และขอคำชี้แจงเกี่ยวกับกระบวนการและความยินยอมของผู้ใช้ปลายทางพร้อมกับการใช้โรดแมปผลิตภัณฑ์ IDFV และ SKAdNetwork เป็นต้น
  • ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางการสมัครและกระบวนการเริ่มต้นใช้งานอย่างจริงจัง นี่คือการเพิ่มความยินยอมและการเลือกใช้ความเป็นส่วนตัวให้สูงสุดหรือใช้งานกับเมตริกระดับแคมเปญเท่านั้นและสูญเสียการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ปลายทาง
  • หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสู่ ROAS ต่อไปเราขอแนะนำให้พวกเขานึกถึงความยินยอมในความเป็นส่วนตัวเป็นขั้นตอนในช่องทาง Conversion UA ​​ที่จำเป็นในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายต่อผู้บริโภค
  • บริษัท ต่างๆจะทดลองใช้การเพิ่มประสิทธิภาพการไหลและการส่งข้อความของผู้ใช้อย่างจริงจัง
  • พวกเขาจะได้รับกระแสการทดสอบผู้ใช้บนเว็บสำหรับการลงทะเบียนเพื่อรักษา IDFA จากนั้นขายต่อใน AppStore เพื่อรับเงิน
  • เราเชื่อว่าการเปิดตัวเฟส 1 ของ iOS 14 อาจมีลักษณะดังนี้:
    • ในเดือนแรกของการเปิดตัว iOS ซัพพลายเชนสำหรับการโฆษณาด้านประสิทธิภาพจะได้รับผลกระทบระยะสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับรีมาร์เก็ตติ้ง DSP
    • คำแนะนำ: ผู้ลงโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจได้รับประโยชน์จากการเตรียมตัวตั้งแต่เนิ่นๆสำหรับการเปิดตัว iOS 14 พวกเขาทำได้โดยการโหลดการสร้างผู้ชมที่กำหนดเองเฉพาะ / ใหม่ (เริ่มประมาณ 9/10 - 9/14) สิ่งนี้จะให้ห้องหายใจหนึ่งหรือสองเดือนในขณะที่สามารถกำหนดผลกระทบทางการเงินได้
    • ขั้นตอนที่ 1: ผู้ลงโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ลงทุนอย่างมากในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของตนเป็นหลักในการขับเคลื่อนประสิทธิภาพ
    • ขั้นตอนที่ 2: ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพขั้นตอนการยินยอมของผู้ใช้
    • ขั้นตอนที่ 3: ทีมและหน่วยงานของ UA จะถูกบังคับให้สร้างโครงสร้างแคมเปญใหม่
    • ขั้นตอนที่ 4: ผู้ใช้งาน เลือกใน การแชร์เพิ่มขึ้น แต่คาดว่าจะทำได้สูงสุดเพียง 20% เท่านั้น
    • ขั้นตอนที่ 5: ผู้ใช้ลายนิ้วมือขยายตัวอย่างรวดเร็วเพื่อพยายามรักษาสภาพที่เป็นอยู่

บันทึก: ผู้ลงโฆษณาที่ไม่เป็นทางการมากเกินไปที่ใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง ๆ อาจได้รับประโยชน์ในขั้นต้นเช่นเดียวกับ นักล่าวาฬระดับไฮเอนด์ กำลังดึงกลับทำให้เกิดภาวะเงินฝืด CPM ชั่วคราว เราคาดว่าค่าใช้จ่ายที่สูงต่อสมาชิกและเกมเฉพาะกลุ่มหรือฮาร์ดคอร์จะได้รับผลกระทบมากที่สุด การทดสอบครีเอทีฟโฆษณาแบบเพิ่มส่วนหน้าตอนนี้เพื่อให้ได้รับชัยชนะ

ผลกระทบของ IDFA ระยะกลาง

  • การพิมพ์ลายนิ้วมือจะเป็นโซลูชัน 18-24 เดือนและป้อนลงในกล่องดำอัลกอริทึม / การเพิ่มประสิทธิภาพภายในของทุกคน เมื่อ SKAdNetwork เติบโตเต็มที่ Apple มีแนวโน้มที่จะปิดการพิมพ์ลายนิ้วมือหรือปฏิเสธแอพที่ละเมิดนโยบาย App Store
  • จะมีความท้าทายที่ยั่งยืนสำหรับโซลูชันโปรแกรม / การแลกเปลี่ยน / DSP
  • การใช้งานการเข้าสู่ระบบ Facebook อาจเพิ่มขึ้นเพื่อเพิ่มการระบุตัวตนของผู้บริโภคที่มีมูลค่าสูง นี่คือการรักษารายได้ที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพ AEO / VO ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของ Facebook ได้รับการปรับปรุงด้วยที่อยู่อีเมลและหมายเลขโทรศัพท์ของผู้ใช้ทำให้พวกเขาได้เปรียบสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งและกำหนดเป้าหมายใหม่
  • ทีมพัฒนาค้นหาศาสนาใหม่ด้วย "การสร้างแบบจำลองสื่อผสม" พวกเขาใช้บทเรียนจากนักการตลาดแบรนด์ ในขณะเดียวกันก็พยายามขยายการระบุแหล่งที่มาของคลิกสุดท้ายเพื่อเปิดแหล่งที่มาของการเข้าชมใหม่ ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับการทดลองอย่างลึกซึ้งและการจัดแนวของวิทยาศาสตร์ข้อมูลและทีมงานที่เติบโต บริษัท ที่ได้รับอันดับหนึ่งจะมีข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญในการบรรลุและขยายขนาดอย่างยั่งยืน
  • SKAdNetwork ต้องได้รับการปรับปรุงด้วยข้อมูลแคมเปญ / ชุดโฆษณา / ระดับโฆษณาเพื่อให้เครือข่ายโฆษณาบนมือถือทำงานได้
  • แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่สร้างรายได้จากโฆษณาส่วนใหญ่จะดึงกลับมา มีแนวโน้มที่จะมีรายได้ลดลงด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ลดลง แต่ควรกลับมาเป็นปกติในช่วง 3-6 เดือนข้างหน้า

ผลกระทบระยะยาว IDFA

  • การเพิ่มประสิทธิภาพความยินยอมของผู้ใช้กลายเป็นความสามารถหลัก
  • Google เลิกใช้งาน GAID (รหัสโฆษณาของ Google) - ฤดูร้อนปี 2021
  • ความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนโดยมนุษย์ความคิดสร้างสรรค์และการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นปัจจัยหลักสำหรับการได้มาซึ่งผลกำไรของผู้ใช้ในเครือข่ายต่างๆ
  • การเพิ่มจำนวนและการผสมผสานช่องสัญญาณที่ดีที่สุดกลายเป็นสิ่งสำคัญ

เราทุกคนอยู่ในเรือลำนี้ด้วยกันและรอคอยที่จะได้ร่วมงานกับ Apple, Facebook, Google และ MMP เพื่อมีส่วนร่วมในการกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมแอพมือถือของเรา

มองหาการอัปเดตเพิ่มเติมจาก แอปเปิลจากอุตสาหกรรมและจาก เราเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง IDFA.

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.