การตลาดของ Apple ห่วยหรือไม่?

ฝากรูป 24060249 วิ

การตลาดของใครชนะที่นี่ Apple หรือ Microsoft? คลิก หากคุณไม่เห็นวิดีโอ.

โพสต์นี้ได้รับแรงบันดาลใจจากการสนทนาที่ฉันเข้าร่วมเกี่ยวกับ Microsoft กลับมาสู้กับ Apple. การสนทนาดำเนินต่อไปบน Twitter ด้วยทวีตที่ยอดเยี่ยมจาก Kara:

จาก คาราเวเบอร์: @douglaskarr ชอบโพสต์ของวันนี้ Snarky หมดแล้วและแคมเปญ“ ฉันคือ Mac” ก็เริ่มอ่านแล้วว่าน่ากลัว (FTR ฉันเป็นแฟน Apple ด้วย)

ฉันหวังว่าสิ่งนี้จะทำให้เกิดการถกเถียงกันอย่างมาก Apple ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในทีมการตลาดที่ดีที่สุดในด้านเทคโนโลยีในปัจจุบัน แต่ฉันเริ่มมีความคิดที่สองเกี่ยวกับความพยายามของพวกเขา การตลาดมีบทบาทอย่างมากต่อความสำเร็จล่าสุดของ Apple หรือไม่? หรือเป็นเพียงรายได้ที่ใช้แล้วทิ้ง? โปรดอย่าผสมผสานผลิตภัณฑ์กับการตลาดในเรื่องนี้ - ฉันตระหนักดีว่า iPhone เป็นตัวเปลี่ยนเกมในอุตสาหกรรม คำถามของฉันไม่ใช่ว่า Apple มีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมหรือไม่การตลาดมีผลกระทบต่อยอดขายที่เติบโตอย่างมากของ Apple หรือไม่?

การตลาดของ Apple นั้นสร้างความแตกต่างได้จริงหรือ?

เมื่อถึงเวลาที่ยากลำบากและรายได้ที่ใช้จ่ายได้ลดลงผู้บริโภคและธุรกิจต้องตัดสินใจซื้อที่ยากขึ้น เนื่องจาก Microsoft ได้รับส่วนแบ่งการตลาดคืนจาก Apple ในรายการต่างๆเช่นแล็ปท็อปดูเหมือนว่า Microsoft จะชนะในไฟล์ สงครามคุณค่า. นั่นคือการทำการตลาดของ Apple ในเรื่องดีไซน์ที่สวยงามหรูหราใช้งานง่ายและมีปัญหาน้อยลง…ไม่ได้ผล

นั่นหมายความว่าผู้บริโภคที่ชาญฉลาดไม่เชื่อว่าต้นทุนของ Apple จะคุ้มค่าอีกต่อไป Apple ไม่ได้เป็นผู้ก่อคดี ... และฉันไม่เชื่อ (หรือ Kara) โฆษณาที่น่ารังเกียจนั้นช่วยพวกเขาได้ อันที่จริงฉันคิดว่าพวกเขาอาจจะฟังดูเหมือนเด็ก ๆ ที่เอาแต่ใจคุยโวเกี่ยวกับของเล่นใหม่ล่าสุดของพวกเขาและยกนิ้วให้กับสถานประกอบการ (นั่นคือฉันและคุณ)

อาจถึงเวลาที่ต้องฆ่าทั้งแคมเปญทั้ง Mac และ PC

องค์ประกอบสำคัญของการตลาดที่ดีคือ ทันเวลา. สิ่งสำคัญคือการตลาดของคุณจะต้องมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ... และการเปลี่ยนแปลงในระบบเศรษฐกิจจะส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้คน ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญในการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสม ถึงเวลาที่ Apple ต้องปรับตัว

9 คอมเมนต์

  1. 1

    ดั๊ก

    ฉันคิดว่าย่อหน้าสุดท้ายของคุณอธิบายว่าเหตุใด Apple จึงสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด ความคิดของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงปีที่แล้วและ Apple ยังไม่ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาด Microsoft มีโฆษณาแล็ปท็อปราคาต่ำกว่า 1500 เหรียญตรงใจผู้บริโภคที่คำนึงถึงต้นทุน

    อาดัม

  2. 2

    ใส่ดี! โฆษณาของ Apple นั้นน่ากลัวโดยสิ้นเชิง ฉันไม่เคยชอบพวกเขาและไม่สามารถใช้นิ้วของฉันได้ว่าทำไมและมันก็เป็นเรื่องที่น่ารังเกียจอย่างแน่นอน

  3. 3

    ฉันคิดว่าพวกเขาเป็นและมีมาระยะหนึ่งแล้วในการทำการตลาดเพื่อความรู้ระดับหนึ่ง สำหรับคนที่ไม่ต้องการคนจรจัดเลยกับเครื่องจักรของพวกเขา (ไม่ใช่ฉันแน่นอน) การตลาดของพวกเขามีประสิทธิภาพเนื่องจากพยายามที่จะแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเรียบง่ายแค่ไหน โฆษณาของพวกเขาที่โปรโมต“ Geniuses” ไม่ได้ทำอะไรให้ฉันฉันไม่ต้องการและไม่สามารถไปห้างสรรพสินค้าที่แออัดในเวลาทำการปกติได้ แต่ฉันสามารถค้นหาทางออนไลน์เพื่อขอความช่วยเหลือจากส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 90% ของพีซี ผู้ใช้ โฆษณา "การกำจัด" ของพวกเขาพยายามบอกฉันว่ามีทางเลือกเดียวเท่านั้นที่ดี แต่เมื่อฉันซื้อแล็ปท็อปรุ่นล่าสุดของฉันเครื่อง Mac ก็ถูกส่งต่อไปเพราะพวกเขาไม่มีชุดคุณลักษณะที่เหมาะสมที่ฉันต้องการ แต่ฉันสามารถหาพีซีที่เหมาะสมได้ ที่มีทุกสิ่งที่ฉันต้องการ

  4. 4

    ฉันเป็นแฟนตัวยงของ jabs ที่ละเอียดอ่อนที่สร้างในซีรีย์ Mac สองตัวแรกที่เพิ่มเข้ามา แต่ฉันคิดว่าพวกเขามองโลกในแง่ลบเกินไปเมื่อประมาณ 9 เดือนที่แล้วซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ "การทุบตี Vista" เริ่มต้นขึ้น ตั้งแต่นั้นมาความคิดเห็นของฉันเกี่ยวกับโฆษณาของพวกเขาก็ลดลงเรื่อย ๆ

    สำหรับฉันแล้วยิ่งโฆษณาล่าสุดทำงานได้ดีในการทำให้ผู้ใช้ Mac ที่มีอยู่รู้สึกเหนือกว่าตัวเลือกของพวกเขามากกว่าที่จะนำผู้ใช้ใหม่เข้ามา แสดงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างนุ่มนวล (และขบขัน) และผู้คนจะเข้ามาอยู่เคียงข้างคุณ ดูถูกการแข่งขันอย่างโจ่งแจ้งและในทางอ้อมผู้ที่ใช้มันและคุณเสี่ยงต่อการแปลกแยกและปฏิเสธอย่างดื้อดึงที่จะพิจารณาการเปลี่ยนแปลง

    ฉันไม่แน่ใจว่าโฆษณา Microsoft Laptop Hunter โดยรวมมีประสิทธิภาพเพียงใด แต่อย่างน้อยก็แสดงให้เห็นถึงราคาและข้อดีที่หลากหลายของคอมพิวเตอร์ที่ใช้ Windows โดยส่วนตัวแล้วฉันอยากได้ MacBook Pro ราคา 2,800 เหรียญ 17 บาท แต่ฉันซื้อเน็ตบุ๊กที่ใช้ Windows มูลค่า 325 เหรียญ เน็ตบุ๊กเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับ MacBook Pro โดยสิ้นเชิง แต่ความแตกต่างของราคาทำให้ฉันต้องพิจารณาใหม่ว่าอะไรสำคัญกับสิ่งที่ดีที่จะมี

    Apple จะมีผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีติดตามอยู่เสมอและนอกจากนี้ยังมีผู้ที่ยินดีจ่ายมากขึ้นเพื่อการใช้งานที่มากขึ้น แต่เศรษฐกิจในปัจจุบันบังคับให้ผู้คนจำนวนมากต้องตัดสินใจโดยพิจารณาจากต้นทุนล่วงหน้าเพียงอย่างเดียวและนั่นไม่เคยเป็นกลุ่มตลาดที่ Apple ต้องการแข่งขัน และโฆษณาในปัจจุบันของพวกเขาไม่ได้ช่วยปรับปรุงสถานการณ์นี้ให้ดีขึ้นหรือแย่ลง

  5. 5

    เมื่อย้อนกลับไปฉันได้ยิน Merlin Mann พูดว่าถ้าซื้อ Apple แล้วไม่คุ้มเงินก็ไม่คุ้มกับเงินที่ฉันเชื่อ

    การเปิดเผยข้อมูล: ฉันใช้ Mac ในที่ทำงานและเครื่อง Windows ที่บ้าน

  6. 6

    ฉันคิดว่าคุณกำลังสับสน การตลาด และ การโฆษณา.

    การตลาดของ Apple นับตั้งแต่การกลับมาของ Jobs นั้นยอดเยี่ยมอย่างปฏิเสธไม่ได้ในขณะที่บางครั้งโฆษณาและแคมเปญบางรายการก็ขาดหายไป

    ฉันเชื่อว่าข้อโต้แย้งที่ว่าความสำเร็จครั้งใหญ่ล่าสุดของ Apple เกิดจากการตลาดนั้นเป็นเท็จอย่างแน่นอน รากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์ของ Apple คือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมมาโดยตลอดไม่ใช่การตลาดที่ยอดเยี่ยม

    iPod ประสบความสำเร็จอย่างมากไม่ใช่เพราะโฆษณารูปเงาดำ แต่เป็นเพราะมันเป็น / เป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมที่ / อยู่ไกลและเหนือกว่าสิ่งอื่นใดในตลาด

    โดยไม่คำนึงถึงสภาวะเศรษฐกิจผู้บริโภคมักจะจ่ายเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม Apple ก่อตั้งขึ้นในภาวะเศรษฐกิจถดถอยและยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในภาวะเศรษฐกิจถดถอยนี้

    การอ้างว่า Microsoft กำลังได้รับส่วนแบ่งการตลาดใน Apple อาจจะเร็วไปหน่อย รายงาน ที่ฉันเคยเห็นดูเหมือนจะอ้างว่าตรงกันข้าม

    • 7

      สวัสดีไบรอัน!

      แม้ว่าฉันจะพูดถึงโฆษณา แต่ฉันก็ยังคงตั้งคำถามกับการตลาดไม่ใช่เรื่องโฆษณา ฉันยังไม่ได้ตั้งคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่ง ฉันตอบกลับความคิดเห็นนี้ผ่าน Ipod และแล็ปท็อปที่ฉันเลือกคือ MacBookPro คำถามของฉันคือความสำเร็จด้านการตลาดของ Apple มีน้ำหนักเท่าใด มันเป็นเพียงความมั่งคั่งที่มีบทบาทหรือไม่?

  7. 8

    ดั๊ก

    ฉันชอบการสนทนานี้ ขอขอบคุณที่ริเริ่ม ในมุมมองของฉัน Apple มีและจะมีการตลาดที่ยอดเยี่ยมต่อไป บริษัท มีความอดทนในการชะลอตัวหลายครั้งส่วนใหญ่เป็นเพราะความเข้าใจด้านการตลาดและความสามารถในการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย แคมเปญโฆษณาปัจจุบันเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของกลยุทธ์ซึ่งฉันคิดว่าหลาย ๆ ความคิดเห็นให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากเกินไป ฉันคิดว่าการอ้างอิงถึงโฆษณาในตอนเริ่มต้นทำให้ผู้คนสนใจเพลงนั้น ไม่ว่ากลยุทธ์การตลาดของ Apple จะเกี่ยวข้องกับมากกว่าการโฆษณาเชิงยุทธวิธี การวางแผนผลิตภัณฑ์การกำหนดราคาการวางตำแหน่งการออกแบบและระยะเวลาที่ดำเนินการผ่านการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายการประชาสัมพันธ์เหตุการณ์และกลยุทธ์และกลวิธีการขายทั้งทางตรงและทางอ้อมอื่น ๆ จะทำให้ บริษัท นี้อยู่ในแนวหน้าของการอภิปรายทางการตลาดเป็นเวลานาน

  8. 9

    สวัสดีดักลาสขออภัยที่ต้องแสดงความคิดเห็นนอกประเด็น แต่ดูเหมือนว่าลิงก์แรกที่ระบุว่าให้คลิกโยนเพื่อดูวิดีโอกำลังลิงก์ไปยังวิดีโอซึ่งนำไปสู่หน้าเว็บ 404 "เราไม่พบสิ่งนั้น! ไม่ว่าคุณจะหลงทางหรือเรา!” อีกครั้ง…ขอโทษสำหรับความคิดเห็นนอกประเด็น

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.