Content Marketingการตลาดทางอีเมลและระบบอัตโนมัติวิดีโอการตลาดและการขายการฝึกอบรมการขายและการตลาดการตลาดค้นหาโซเชียลมีเดียและการตลาดที่มีอิทธิพล

เราช่วยฆ่าตำนานความสนใจได้ไหม

ลองทำตามที่ฉันทำได้ ปัดเป่าตำนานของช่วงความสนใจที่หดหายแต่ยังคงครองการนำเสนอทางการตลาดและการกล่าวสุนทรพจน์สำคัญมากเกินไป ฉันจึงได้ร่วมงานกับเพื่อนร่วมงานที่ โรงภาพยนตร์ Ablog เพื่อผลิตชุดวิดีโอชุดแรกที่ปัดเป่าตำนานและความเข้าใจผิดทางออนไลน์ ... รวมทั้งนำคำพูดพร่ำเพ้อของฉันไปสู่สาธารณะ

ทำให้โพสต์ในบล็อกของคุณสั้นลง วิดีโอสั้นลง และกราฟิกง่ายขึ้น… รายการคำแนะนำแย่ๆ ยังคงมีอยู่เรื่อยๆ นักการตลาดไม่เพียงแต่เผยแพร่ความเชื่อผิดๆ เรื่องช่วงความสนใจเท่านั้น มันยังถูกเผยแพร่โดยสื่อข่าวสำคัญ ๆ เช่น นิตยสาร Time, the Telegraph, the Guardian, USA Today, New York Times, the National Post, Harvard บน วิทยุของสหรัฐฯและในสมุดการจัดการ สั้น.

ฮึ

แม้จะมีความเชื่ออย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการลดช่วงความสนใจ แต่งานวิจัยบางชิ้นก็แนะนำว่าผู้ใหญ่ในปัจจุบันอาจลดขนาดลงได้ มีสมาธิดีขึ้น ในการทำงานเมื่อเทียบกับทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งอาจสะท้อนถึงแนวโน้มที่ ไอคิว เพิ่มขึ้น บ่งบอกถึงการปรับปรุงความสามารถทางปัญญา รวมถึงสมาธิด้วย

โชคดีที่สื่อแห่งหนึ่งทำงานและตรวจสอบตำนานดังกล่าว ช่วงความสนใจของมนุษย์ลดลง... บีบีซี. ผู้เขียน Simon Maybin ติดต่อแหล่งที่มาของข้อมูลที่ระบุไว้นั่นคือศูนย์ข้อมูลเทคโนโลยีชีวภาพแห่งชาติที่หอสมุดแห่งชาติการแพทย์แห่งสหรัฐอเมริกาและ Associated Press - และไม่สามารถทำได้ ค้นหาบันทึกใด ๆ ของการวิจัยที่สำรองข้อมูลสถิติ

แต่ยังมีอีกเรื่องที่น่าขัน… Simon พบว่า ปลาทอง ไม่ได้มีสมาธิสั้นเช่นกัน!

มันเกี่ยวกับการเลือก!

ตอนนี้เราอาศัยอยู่ในโลกที่ทุกอย่างเป็นไปตามความต้องการและอยู่แค่ปลายนิ้วของเรา นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

  • การ Search Engine Optimization (SEO) – ฉันค้นหาความช่วยเหลือเกี่ยวกับโค้ดที่ฉันเขียน ฉันคลิกผลลัพธ์สองสามรายการแรกบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และไม่พบสิ่งที่ต้องการ จากนั้นฉันก็เขียนการค้นหาใหม่ และในที่สุดก็พบข้อมูลที่ฉันต้องการ นั่นหมายความว่าสมาธิของฉันสั้นลงเพราะฉันใช้เวลาเพียงเล็กน้อยกับผลการค้นหาแต่ละรายการใช่หรือไม่ ไม่ นั่นหมายความว่าข้อมูลเหล่านั้นไม่เกี่ยวข้อง และฉันค้นหาข้อมูลที่ต้องการต่อไปจนกว่าจะพบ สมาธิของฉันไม่เคยเบี่ยงเบนไปจากงานที่ทำอยู่... แต่ตัวเลือกต่างๆ ทำได้
  • เสียงและวิดีโอ – ฉันชอบฟังพอดแคสต์และดูวิดีโอ แต่ไม่มีความอดทนในการพูดเกินจริงหรือโปรโมตตัวเอง ฉันจะข้ามการฟังหรือดูวิดีโออย่างต่อเนื่อง…จนกว่าจะได้ผลลัพธ์ที่คุณภาพและการผลิตให้สิ่งที่ฉันต้องการ จากนั้น ฉันอาจจะฟังเป็นเวลาหลายชั่วโมงหากหัวข้อนั้นให้ข้อมูลและความบันเทิง เราอยู่ในโลกแห่งการรับชมวิดีโอแบบออนดีมานด์อย่างจุใจ… ไม่มีปัญหาเรื่องสมาธิในช่วงสุดสัปดาห์ของ Game of Thrones!

AJ ทำได้ดีมากในการแชร์วิดีโอที่มีกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง XNUMX ถึง XNUMX ปี! ตลอดประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา พวกหัวรุนแรงเฒ่าได้ต่อสู้กับคนหนุ่มสาวเพื่อให้ให้ความสนใจ... และผู้ใช้ YouTube เหล่านี้สามารถรับชมวิดีโอนับพันล้านครั้งซึ่งบางครั้งใช้เวลานานกว่าหนึ่งชั่วโมง

สิ่งที่เยาวชนของเรามีที่เราไม่มีคือทางเลือกและความสะดวกสบาย

แล้วนั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาด?

การอภิปรายดูเหมือนจะสะท้อนถึงปรากฏการณ์ที่ทับซ้อนกันสองประการ: ช่วงความสนใจอาจสั้นลงสำหรับงานเร่งด่วนหรือการบริโภคสื่อ อาจเนื่องมาจากข้อมูลจำนวนมหาศาลและการรบกวนจากสื่อดิจิทัล อย่างไรก็ตาม อาจมีความสามารถในการมีสมาธิในบริบทที่เกี่ยวข้องกับงานหรืองานที่ต้องการความสนใจอย่างต่อเนื่องเพิ่มขึ้น สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าปัญหานี้ไม่เพียงแต่ลดช่วงความสนใจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสภาพแวดล้อมของข้อมูลสมัยใหม่ที่ส่งผลต่อการจัดสรรความสนใจอย่างไร

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือแม้ว่าช่วงความสนใจจะลดลงสำหรับสภาพแวดล้อมที่รวดเร็วและเต็มไปด้วยสิ่งเร้า เช่น การท่องเว็บออนไลน์ ความสามารถในการมุ่งความสนใจอย่างเข้มข้นอาจได้รับการปรับปรุงหรือเปลี่ยนแปลง เนื่องจากความซับซ้อนของงานและความจำเป็นในการมีส่วนร่วมทางการรับรู้ในการทำงานหรือการศึกษา สถานการณ์มีความซับซ้อนและมีหลายแง่มุม โดยมีปัจจัยที่แตกต่างกันซึ่งมีอิทธิพลต่อวิธีจัดการและใช้ความสนใจในบริบทต่างๆ

ฉันจะท้าทายนักการตลาดให้ก้าวไปในทิศทางตรงกันข้าม นำเสนอบทความเชิงลึก สถิติมากมาย คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ อินโฟกราฟิก วิดีโอ และพอดแคสต์ที่เจาะลึกหัวข้อที่คุณสนใจ นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ต้องการดึงดูดความสนใจของใครบางคนในไม่กี่วินาทีแรก คุณควร... แล้วรับรองกับพวกเขาว่าข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหาจะได้รับการอธิบายอย่างครบถ้วน!

เราพัฒนา ไลบรารีเนื้อหา สำหรับลูกค้าทุกราย และการเจาะลึกเหล่านี้ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับพวกเขา แน่นอนว่า... ผู้เยี่ยมชมที่ไม่เกี่ยวข้องสแกนแล้วออกไป... แต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังมองหาข้อมูลยังคงอยู่ กิน แบ่งปัน และมีส่วนร่วมกับข้อมูลที่ให้ไว้ หากต้องการชนะด้านเนื้อหา หยุดผลิตเนื้อหาขยะที่ไม่มีที่สิ้นสุดและนำเสนอเนื้อหาข้อมูลคุณภาพสูงที่กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการ!

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา