ความยาวของเนื้อหา: ช่วงความสนใจเทียบกับการมีส่วนร่วม

เล่นวิดีโอ

เมื่อ 10 กว่าปีก่อนฉันเขียนสิ่งนั้น ช่วงความสนใจเพิ่มขึ้น. ในขณะที่เราทำงานร่วมกับลูกค้าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาสิ่งนี้ยังคงได้รับการพิสูจน์แม้ว่าจะมีตำนานที่ผู้อ่านผู้ชมและผู้ฟังไม่ยึดติด ที่ปรึกษายังคงระบุว่า ช่วงความสนใจ ได้รับการลดลงฉันเรียกว่า Bollox สิ่งที่เปลี่ยนไปคือทางเลือก - ให้โอกาสเราในการข้ามไปอย่างรวดเร็ว ไม่เกี่ยวข้องคุณภาพต่ำหรือไม่เกี่ยวข้อง เนื้อหาเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ตอนที่ฉันเริ่มพอดแคสต์ครั้งแรกเพื่อน ๆ ในวงการบอกว่าไม่มีใครฟังเกิน 6 นาที…ที่นี่เราเป็นเวลาหลายปีต่อมาและพอดแคสต์ส่วนใหญ่ยาว 30 ถึง 60 นาที ไม่เพียงแค่นั้นผู้ฟังยังดื่มด่ำกับการฟังพอดแคสต์หลายชั่วโมง Heck ฉันขับรถไปฟลอริดาและฟัง พอดคาสต์แบบอนุกรม เป็นเวลา 8 ชั่วโมงบนท้องถนน

ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์เพื่อน ๆ ของฉันมักจะล้อเลียนเกี่ยวกับการชมการแสดงตลอดทั้งฤดูกาล! เป็นสมาธิสั้นหรือเปล่า? ไม่ได้อย่างแน่นอน. แม้แต่การบริโภคโฆษณาก็เปลี่ยนไป นี่คือการศึกษาล่าสุดจาก Youtube เกี่ยวกับความยาวโฆษณาวิดีโอ:

ความยาวเฉลี่ยของโฆษณาบนลีดเดอร์บอร์ดโฆษณา Youtube ในปี 2014 เฉลี่ย 47 นาทีเพิ่มขึ้น 2013% เมื่อเทียบกับปี 2014 และไม่มีโฆษณาใดติดอันดับในปี 2015 และ XNUMX ที่มีความยาวน้อยกว่าหนึ่งนาที Ben Jones คิดกับ Google

เป็นเวลาหนึ่งทศวรรษเมื่อถูกถามว่า“ นานแค่ไหน” ฉันมักจะพูดเสมอ นานพอที่จะเล่าเรื่องและไม่นานอีกต่อไป. สำหรับลูกค้าของเรานั่นทำให้เราเผยแพร่บทความน้อยลงในแต่ละสัปดาห์ แต่ทำให้มั่นใจได้ว่าแต่ละบทความมีข้อมูลเชิงลึกมากขึ้น สำหรับไคลเอนต์เสียงของเราเป้าหมายคือการบันทึกในขณะที่มีการระบุมูลค่าจากนั้นจึงสิ้นสุดการแสดง สำหรับวิดีโอเป้าหมายคือเพื่อให้วิดีโอเคลื่อนไหวหรือวิดีโอที่บันทึกไว้มีส่วนร่วม อย่าสนใจว่าวิดีโอมีความยาวกี่นาทีให้ความสนใจกับประสิทธิภาพที่จะบอกเล่าเรื่องราวและดึงดูดผู้ชมที่รับชมฉันเชื่อว่านักการตลาดจำนวนมากให้ความสนใจกับอัตราตีกลับและจำนวนการดูโดยไม่วิเคราะห์

ฉันเชื่อว่านักการตลาดจำนวนมากให้ความสนใจกับอัตราตีกลับและจำนวนการดูโดยไม่วิเคราะห์ Conversion ลองดูสองสถานการณ์:

  • คุณจัดทำวิดีโอสรุปสั้น ๆ ความยาว 2 นาทีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณและมีการดู 10,000 ครั้งโดยมีผู้ชม 90% ที่ดูความยาวทั้งหมดของวิดีโอ คุณได้รับคำถามมากมายเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและปิดสัญญาสองสัญญามูลค่า 10,000 ดอลลาร์
  • คุณผลิตสารคดีความยาว 30 นาทีที่บอกเล่าเรื่องราวของธุรกิจของคุณความเป็นมาลูกค้าที่คุณให้ความช่วยเหลือแนะนำกระบวนการต่างๆของคุณและให้คำแนะนำสำหรับผู้ชมที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ มีการดู 1,000 ครั้งโดยมีผู้ชม 10% ที่ดูความยาวทั้งหมดของวิดีโอ คุณได้รับคำถามเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและปิดสัญญา 100,000 ดอลลาร์แรกของคุณ

กลยุทธ์ใดเป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ

ฉันไม่ได้เคาะเนื้อหาสั้น ๆ เนื้อหาที่บริโภคได้ง่ายสามารถสร้างการรับรู้และปล่อยให้เป็นเส้นทางเบรดครัมบ์ที่สามารถดึงดูดความสนใจได้ตลอดเวลา ประเด็นของฉันคือมันไม่ได้เกี่ยวกับช่วงความสนใจ แต่เป็นเรื่องของการมีส่วนร่วม ผู้คนมักเข้าใจผิดว่าไม่เกี่ยวข้อง ฉันไม่สนใจว่าจะมีคนเข้ามาที่เพจของฉันหรือไม่ตรวจสอบได้อย่างรวดเร็วว่าไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาต้องการแล้วจากไป ฉันจะทราบดีหากมีคนออกจากเพจของฉันเพื่อไปยังไซต์ที่มีเนื้อหาที่ดีกว่า!

หนึ่งความคิดเห็น

  1. 1

    ในฐานะ "ที่ปรึกษา" ตรงกันข้ามกับความคิดเห็นที่ตายตัวฉันเห็นด้วย 100% แนวทางของฉันเกี่ยวกับช่วงความสนใจแตกต่างกันเล็กน้อย ฉันอธิบายให้ลูกค้าฟังว่าความสนใจครอบคลุมหรือไม่สั้น…ช่วงความสนใจจะเน้นที่ใจแคบกว่า ใจแคบกับเนื้อหาที่พูดถึงความต้องการและความต้องการของพวกเขา

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.