อันตรายไม่ใช่ความสนใจ แต่เป็นบริบท

ฝากรูป 26983473 วิ

เรามีบทสัมภาษณ์ที่ยอดเยี่ยมกับ Mark Schaefer ในพอดคาสต์ของเราเกี่ยวกับโพสต์ของเขา ฟิสิกส์ของโซเชียลมีเดียกำลังฆ่ากลยุทธ์การตลาดของคุณอย่างไร. Mark แสดงหลักฐานว่าทุก บริษัท ต้องดำเนินการเพื่อจัดหาเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นเนื้อหาที่มีคุณค่าในปริมาณที่มากขึ้นและส่งมอบเนื้อหานั้นในที่ที่ผู้ชมอยู่

ฟังบทสัมภาษณ์ของ Mark Schaefer

บางคนเรียกสิ่งนี้ว่าขนมขบเคี้ยวและนักเก็ตบางคน เนื้อหานี้มีการขยายตัวเนื่องจากสื่อภาพเช่น Pinterest, Instagram และ Vine จากการเติบโตของเนื้อหาที่ย่อยง่ายความเชื่อที่แพร่กระจายไปทั่วการตลาดและอินเทอร์เน็ตก็คือ ช่วงความสนใจของผู้บริโภคเริ่มสั้นลง. การทำงานหลายอย่างการรบกวนอีเมลโทรศัพท์แอพ ... ทั้งหมดนี้ต้องทำให้เราไม่สนใจงานที่ทำอยู่

ฉันกำลังโทรหา BS

ไม่ใช่ BS ตามคำแนะนำของ Mark ซึ่งฉันเชื่อว่าตรงจุด ฉันเรียก BS ว่าช่วงความสนใจของธุรกิจหรือผู้บริโภคโดยเฉลี่ยมีขนาดเล็กลง ฉันเชื่อว่าช่วงความสนใจและโฟกัสนั้นมากกว่าที่เคยเป็นมา ฉันเชื่อว่าผู้บริโภคใช้ประโยชน์จากการค้นหาโซเชียลมีเดียและเครื่องมือต่างๆเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการบริโภคข้อมูลมากกว่าที่เราเคยเป็นมาในประวัติศาสตร์ เมื่อยี่สิบปีที่แล้วเราไม่มีโอกาสค้นหาและค้นคว้าข้อมูลการซื้อครั้งต่อไปจากฝ่ามือของเราอย่างละเอียด เราต้องพึ่งพาผู้เชี่ยวชาญด้านการขายและสื่อการตลาดเพียงอย่างเดียว การซื้อและการตัดสินใจเกิดขึ้นภายใต้ความไว้วางใจจากการจับมือกันและบางครั้งก็เล็กน้อย

ในสมัยโบราณของอินเทอร์เน็ตเรียกว่า ข้อมูลซุปเปอร์ไฮเวย์. เหตุผลนั้นง่ายมาก ... มีข้อมูลมากมายภายในมิลลิวินาที สำหรับนักการตลาดสิ่งนี้มีคุณค่าอย่างยิ่ง เมื่อสัปดาห์ที่แล้วฉันต้องหาระบบจัดการโฆษณาใหม่สำหรับบล็อกของฉันหลังจากที่ระบบสุดท้ายหยุดใช้คุณลักษณะหลักบางอย่าง หลังจากนั้นไม่กี่นาทีฉันก็มีรายชื่อแพลตฟอร์มอย่างละเอียด หลังจากนั้นไม่กี่ชั่วโมงฉันก็สามารถค้นคว้าได้ว่าฟีเจอร์ใดมีคุณสมบัติที่ต้องการ และภายในสองสามวันฉันได้ทำการทดสอบ ผลที่ได้คือฉันพบแพลตฟอร์มที่มีคุณสมบัติทั้งหมดที่ฉันต้องการโดยไม่ต้องพูดคุยกับใครหรือเซ็นสัญญาใด ๆ

ไม่มีโครงการอื่นใดให้ความสนใจในช่วงเวลานั้น ฉันไม่ได้ใช้ Facebook และ Twitter ฉันไม่ได้รับโทรศัพท์ สมาธิสั้น? ไม่มีโอกาส. ที่กล่าวว่าเว็บไซต์หลายแห่งที่ฉันเยี่ยมชมทำให้ฉันหลงทาง เอกสารคุณสมบัติที่ไม่ดีวิดีโอภาพรวมที่มีหมัดกระบวนการลงทะเบียนที่ยากลำบากไม่มีข้อมูลติดต่อ ... สิ่งเหล่านี้ขัดขวางความสามารถของฉันในการรับบริบทที่จำเป็นในการตัดสินใจ

ความเรียบง่ายของชูมัคเกอร์

นักการตลาดบางคนใช้โฟกัสและบริบทหลอกลวงเพื่อประโยชน์ของตน ตัวอย่างเช่นกรณีศึกษาโดยเฉลี่ยชี้ไปที่ลูกค้าที่มีผลลัพธ์ที่ดีที่สุดกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ขายโดยไม่สนใจปัจจัยที่มีส่วนสนับสนุนอื่น ๆ และไม่กล่าวถึงลูกค้าที่มีผลลัพธ์ที่แย่มาก ผลลัพธ์ก็คือผู้บริโภคหรือธุรกิจที่กำลังตัดสินใจซื้อถูกปล่อยให้วิเคราะห์ข้อมูลและดูว่าเป็นการตัดสินใจซื้อที่ดีหรือไม่

ผู้อ่านสามารถสร้างบริบทของตนเองเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่คุณได้ให้ไว้ ซึ่งอาจนำไปสู่การพลาดความคาดหวังและอาจสร้างโอกาสในการขายที่ไม่เหมาะสมกับองค์กรของคุณ

คำแนะนำของ Mark ที่สำคัญคือ นำเสนอเนื้อหาที่น่าทึ่งและรักษาคุณภาพของเนื้อหา ในขณะที่ทำให้ย่อยได้มากขึ้น ที่สุดขั้วนี่คืองานของไฟล์ นักออกแบบ inforgraphic ที่ยอดเยี่ยม. อินโฟกราฟิกที่มากเกินไปเป็นเพียงสถิติมากมายที่ตบด้วยกราฟิกที่สวยงาม แต่อินโฟกราฟิกที่ดีที่สุดจะพัฒนาโดยรวม เรื่อง ที่กราฟิกและสถิติภายในรองรับ

Twitter กับบล็อก

หลายคนคงเชื่อว่านี่คือความแตกต่างระหว่าง Twitter และ Blogging …ที่ Twitter มีไว้สำหรับผู้ใช้ที่ขาดความสนใจและการเขียนบล็อกนั้นให้บริบทที่เราต้องการ ฉันจะเถียงว่า Twitter มีคุณค่าอย่างยิ่งเนื่องจากบริบทที่สร้างขึ้น ใน บริษัท ผู้ใช้หัวข้อการอัปเดตหรือแฮชแท็กใด ๆ Twitter ให้การสนทนาและลิงก์อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้บริบทที่คุณต้องการ แอปอย่าง Vine และ Instagram ขาดความสามารถในการเชื่อมโยงสำหรับบริบทที่ลึกกว่า - แต่ฉันเชื่อว่าจะมา (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาขอโฆษณา)

อย่ากังวลกับช่วงความสนใจของผู้อ่าน โปรดกังวลว่าคุณกำลังให้คุณค่าสูงสุดและบริบทเต็มรูปแบบที่ปรับให้เหมาะสมและลดขนาดลงในสื่อที่มีประสิทธิภาพประสิทธิผลและพกพาได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

2 คอมเมนต์

  1. 1

    เราต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของเราจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของเราผ่านการใช้งานที่แตกต่างกัน
    เครื่องมือ แต่แน่นอนว่าเราต้องจำไว้ด้วยว่าการมีเนื้อหาที่มีคุณภาพดีคือกุญแจสู่ความสำเร็จของแคมเปญของเรา

  2. 2

    ไม่เห็นด้วยมากกว่านี้ ในความเป็นจริงวันนี้มีการสนทนากับใครบางคน พวกเขากล่าวว่า "ดูว่า Godin เขียนอย่างไร" ซึ่งฉันตอบโดยพูดว่า "นั่นก็เหมือนกับการพูดว่า 'ดูว่า Harvard หาเงินอย่างไร'”

    ทั้งสองเป็นค่าผิดปกติ เนื้อหาที่ชัดเจนกระตุ้นความคิดและน่าสนใจจะได้รับความสนใจจากผู้คน

    คุณเห็น ขอบคุณสำหรับสิ่งนี้. แฟนตัวยงของ Schaefer (ตั้งแต่โพสต์ของเขาที่นี่ -http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    เช่นกันดังนั้นรอคอยที่จะพอดคาสต์ ... หลักฐานเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเด็นของคุณ!

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.