เหตุใด Audio Out-of-Home (AOOH) จึงช่วยนำการเปลี่ยนแปลงออกจากคุกกี้ของบุคคลที่สามได้

โฆษณาเสียงนอกบ้านและอนาคตที่ไร้คุกกี้

เรารู้มาระยะหนึ่งแล้วว่าโถคุกกี้ของบริษัทอื่นจะไม่เต็มอีกต่อไป รหัสเล็ก ๆ เหล่านั้นที่อาศัยอยู่ในเบราว์เซอร์ของเรามีพลังในการพกพาข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมาก ช่วยให้นักการตลาดสามารถติดตามพฤติกรรมออนไลน์ของผู้คน และได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ พวกเขายังช่วยนักการตลาด — และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย — จัดการสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น

แล้วมีปัญหาอะไรไหม? แนวคิดที่ก่อให้เกิดคุกกี้ของบุคคลที่สามนั้นดี แต่เนื่องจากข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล จึงถึงเวลาสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ปกป้องข้อมูลของผู้บริโภค ในสหรัฐอเมริกา คุกกี้ยังคงเลือกไม่รับแทนที่จะเลือกเข้าร่วม เนื่องจากคุกกี้รวบรวมข้อมูลการท่องเว็บ เจ้าของเว็บไซต์จึงสามารถขายข้อมูลที่รวบรวมนั้นให้กับบุคคลที่สามรายอื่นได้ เช่น ผู้โฆษณา บุคคลที่สามที่ไร้ยางอายที่ซื้อ (หรือขโมย) คุกกี้ข้อมูลสามารถใช้ข้อมูลนั้นอย่างชั่วร้ายเพื่อก่ออาชญากรรมทางอินเทอร์เน็ตอื่นๆ

นักการตลาดได้เริ่มคิดแล้วว่าตัวเลือกการโฆษณาดิจิทัลจะเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อโถคุกกี้ว่างเปล่า นักการตลาดจะติดตามพฤติกรรมได้อย่างไร? พวกเขาจะประสบความสำเร็จในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร กับ เครื่องเสียงนอกบ้าน (AOOH) นักการตลาดใช้การระบุแหล่งที่มาเพื่อประเมินมูลค่าหรือ ROI ของช่องทางที่เชื่อมโยงแบรนด์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

โชคดีที่มีกลยุทธ์ทางการตลาดระดับล่างที่หลากหลายซึ่งใช้อยู่ในปัจจุบันซึ่งจะมีความเกี่ยวข้องในโลกหลังคุกกี้ อุตสาหกรรมการตลาดยังคงสำรวจว่าอนาคตที่ปราศจากคุกกี้ซึ่งขึ้นอยู่กับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร เราจะยังมีคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งที่สร้างโดยโดเมนโฮสต์เพื่อรวบรวมการวิเคราะห์สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากการโฆษณาตามบริบทมากขึ้น มุ่งเน้นไปที่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และกลุ่มเป้าหมายตามสถานที่และเวลา 

อย่างไรก็ตาม คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งไม่ใช่โซลูชันเดียวสำหรับการรวบรวมและสร้างข้อมูลลูกค้าเพื่อพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย นักการตลาดและแบรนด์ต่างใช้กลยุทธ์อื่นที่มีประสิทธิภาพ: เครื่องเสียงนอกบ้าน.

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดยไม่มีการบุกรุกความเป็นส่วนตัว

แนวคิดใหม่ในการรวมโฆษณาเสียงที่กำหนดเป้าหมายไว้ในร้านค้า AOOH ได้รวมบริบทของสภาพแวดล้อมการช็อปปิ้งเข้ากับองค์ประกอบทางการตลาดด้านเสียง ด้วยการรวมโฆษณาเหล่านี้เข้ากับตลาด AOOH แบบเป็นโปรแกรม นักการตลาดสามารถได้ยินการเปิดใช้งานช่องทางด้านล่าง เช่น ซื้อ, การขาย, คูปอง เพื่อเข้าถึงลูกค้าเมื่อสิ้นสุดเส้นทางการซื้อ 

แบรนด์ต่างๆ ใช้ AOOH เพื่อประสบการณ์ของลูกค้าในร้านค้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยเผยแพร่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมไปยังผู้ซื้อที่มีส่วนร่วมโดยตรง ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อทันทีที่ซื้อ 

รวม AOOH เป็น สถานที่และโปรโมชั่น ภายในส่วนประสมการตลาดเป็นโอกาสที่ดีในการลดความยุ่งยากในการเปลี่ยนจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและข้อมูลยังคงเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาในปีหน้า แบรนด์และแผนกต้องคิดนอกกรอบและใช้สื่อที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น ซึ่งออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและเป็นส่วนตัวสำหรับนักช็อป 

เทคโนโลยี AOOH ไม่ต้องการข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ สนับสนุนการโฆษณาตามบริบทและโซลูชันแบบเป็นโปรแกรม และแทนที่จะทำเหมืองข้อมูลของผู้ซื้อรายบุคคล แต่มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของลูกค้าในร้านค้า

สื่อ AOOH เข้าถึงทุกคนที่ช็อปในสถานที่จริง ออกแบบมาเพื่อการบริโภคแบบพาสซีฟ ไม่เคยตั้งใจให้เป็นช่องทางสื่อแบบตัวต่อตัว คุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับ ปัจจัยความน่าขนลุก นำเสนอกับคุกกี้ของบุคคลที่สามเนื่องจาก AOOH เป็นแบบตามสถานที่ ไม่ เฉพาะอุปกรณ์ ข้อมูลประชากรและพฤติกรรมของนักช้อปไม่ได้มาจากข้อมูลส่วนบุคคล ช่วยให้นักการตลาดดูแลและมอบประสบการณ์ในร้านค้าที่เป็นส่วนตัวในขณะที่ปฏิบัติตามกฎหมายความเป็นส่วนตัว

จากมุมมองแบบเป็นโปรแกรม AOOH พร้อมเสมอและพร้อมเสมอ ในขณะที่ยังคงใช้แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชม AOOH จะชดเชยโลกที่ไม่มีคุกกี้ในเร็ว ๆ นี้ด้วยการกำหนดเป้าหมายสถานที่และการกำหนดเป้าหมายบนชั้นวางผลิตภัณฑ์ เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ AOOH ในการเพิ่มการแสดงตนในพื้นที่แบบเป็นโปรแกรม และสำหรับผู้ซื้อในการใช้ประโยชน์จากสภาพแวดล้อมที่เราอยู่ 

AOOH ช่วยให้นักการตลาดได้เปรียบ

ในโลกคุกกี้หลังบุคคลที่สาม แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้ AOOH จะได้รับประโยชน์ ในขณะที่ข้อมูลบุคคลที่สาม ทำ สร้างข้อมูลจำนวนมหาศาลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยการติดตามประวัติการท่องเว็บทั้งหมดของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เช่นเดียวกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งซึ่งรวบรวมข้อมูลเพื่อสร้างความสัมพันธ์เท่านั้น AOOH ให้โอกาสที่สมบูรณ์แบบในการขยายความภักดีต่อแบรนด์และความไว้วางใจของผู้บริโภค

คุกกี้บุคคลที่สามได้รับการพัฒนาเป็นเครื่องมือเพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าใจลูกค้าของตน โดยรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลที่รวบรวมเพื่อมอบประสบการณ์โฆษณาออนไลน์ที่เป็นส่วนตัวและตรงเป้าหมายมากที่สุด การขาดการกำกับดูแลที่สอดคล้องกันพร้อมกับการเพิ่มขึ้นอย่างมากในข้อมูลที่รวบรวมซึ่งเพิ่มไปยังความไม่สบายใจของผู้บริโภคด้วยว่าแบรนด์สามารถรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลได้มากเพียงใดโดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างชัดแจ้ง 

AOOH ยังคงเป็นส่วนตัว แต่ไม่ทรยศต่อความไว้วางใจในแบรนด์ เนื่องจากเป็นโซลูชันประสบการณ์เสียงตามสถานที่ AOOH จึงมอบโอกาสพิเศษในการเสริมข้อความส่วนบุคคลอื่นๆ เช่น โฆษณาบนมือถือหรือการสร้างแบรนด์โลกทางกายภาพ ผสมผสานเข้ากับสภาพแวดล้อมของลูกค้าได้อย่างราบรื่น และอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะมีบทบาทนำที่ประสบความสำเร็จในแคมเปญโฆษณาในปีหน้า

เมื่อเรามุ่งหน้าสู่ปี 2022 การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังคงเรียนรู้และพัฒนาต่อไป การระบาดใหญ่ขยายงบประมาณแบบเป็นโปรแกรม และความต้องการความยืดหยุ่นที่เพิ่มขึ้นจะช่วยเร่งให้เกิดการเร่งความเร็วนั้นต่อไป ในความเป็นจริง…

งบประมาณแบบเป็นโปรแกรมเฉลี่ยปี 2022 ที่ 100 พันล้านดอลลาร์จะส่งผลให้ผู้บริโภคเลือกซื้อของจำเป็นในร้านค้าเพิ่มขึ้นอย่างมาก 

แนวโน้ม สถิติ และข่าวสารการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

โควิด-19 ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของเสียง ทั้งการสตรีมเพลงและพอดแคสต์ ในปี 2022 เรากำลังดึงดูดผู้บริโภคด้วยข้อความเชิงสร้างสรรค์และบริบทในสภาพแวดล้อมการช็อปปิ้งผ่าน AOOH ถึงเวลาประกาศคุณค่าของ AOOH และให้ความรู้ผู้โฆษณาและนักการตลาดเกี่ยวกับผลกระทบโดยตรงต่อการขายผลิตภัณฑ์

อ่านเกี่ยวกับ Vibenomics ติดต่อ Vibenomics