อีคอมเมิร์ซและการค้าปลีกInfographics การตลาดการตลาดมือถือและแท็บเล็ต

Augmented Reality คืออะไร? AR ถูกปรับใช้กับแบรนด์อย่างไร

จากมุมมองของนักการตลาด ฉันเชื่อว่าความจริงเสริม (AR) มีศักยภาพมากกว่าความจริงเสมือน (VR). แม้ว่าความจริงเสมือนจะทำให้เราได้สัมผัสกับประสบการณ์ที่ประดิษฐ์ขึ้นโดยสิ้นเชิง แต่ความจริงเสริมจะปรับปรุงและโต้ตอบกับโลกที่เราอาศัยอยู่ เราเคยแบ่งปันมาก่อนว่า AR อาจส่งผลกระทบต่อการตลาดอย่างไร แต่ฉันไม่เชื่อว่าเราอธิบายอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับความจริงเสมือน ความเป็นจริงและยกตัวอย่างประกอบ

กุญแจสู่ศักยภาพของการตลาดคือความก้าวหน้าของเทคโนโลยีสมาร์ทโฟน ด้วยแบนด์วิธที่มากมาย ความเร็วในการประมวลผลที่เทียบได้กับเดสก์ท็อปเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา และหน่วยความจำที่มากมาย อุปกรณ์สมาร์ทโฟนกำลังเปิดประตูสู่การยอมรับและพัฒนาความเป็นจริงเสริม อันที่จริง ภายในสิ้นปี 2017 ผู้ใช้สมาร์ทโฟน 30% ใช้แอป AR… ผู้ใช้มากกว่า 60 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว

Augmented Reality คืออะไร?

Augmented Reality คือเทคโนโลยีดิจิทัลที่ซ้อนทับข้อความรูปภาพหรือวิดีโอบนวัตถุทางกายภาพ ที่แกนหลัก AR ให้ข้อมูลทุกประเภทเช่นข้อมูลตำแหน่งหัวเรื่องภาพเสียงและการเร่งความเร็วและเปิดช่องทางสำหรับข้อเสนอแนะแบบเรียลไทม์ AR เป็นวิธีเชื่อมช่องว่างระหว่างประสบการณ์จริงและประสบการณ์ดิจิทัลช่วยให้แบรนด์สามารถมีส่วนร่วมกับลูกค้าได้ดีขึ้นและผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงในกระบวนการ

AR ถูกปรับใช้สำหรับการขายและการตลาดอย่างไร

ตามรายงานล่าสุดของ Elmwood เทคโนโลยีการจำลองเช่น VR และ AR ได้รับการตั้งค่าให้มีมูลค่าทันทีสำหรับแบรนด์ค้าปลีกและผู้บริโภคในสองประเด็นหลัก ประการแรก พวกเขาจะเพิ่มคุณค่าที่พวกเขาปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าของผลิตภัณฑ์เอง ตัวอย่างเช่น การทำให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนและเนื้อหาที่สำคัญอื่นๆ มีส่วนร่วมมากขึ้นผ่าน gamification การฝึกสอนแบบทีละขั้นตอน หรือการสะกิดเตือนพฤติกรรม เช่น ในกรณีของการรับประทานยา

ตลาด AR โดยรวมคาดว่าจะเติบโตอย่างมาก โดยบางแหล่งคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าถึง 198 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 การเติบโตนี้น่าจะนำไปสู่การยอมรับที่เพิ่มขึ้นในบรรดาบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 เนื่องจากพวกเขาพยายามใช้ประโยชน์จากเทคนิคการตลาดใหม่ ๆ และนวัตกรรมใหม่ ๆ

MarketsandMarkets

ประการที่สอง เทคโนโลยีเหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์แจ้งข้อมูลและเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนรับรู้แบรนด์ด้วยการสร้างประสบการณ์แบบอินเทอร์แอกทีฟที่เข้มข้นและเรื่องเล่าที่น่าสนใจก่อนตัดสินใจซื้อ ซึ่งอาจรวมถึงการทำให้บรรจุภัณฑ์เป็นช่องทางใหม่สำหรับการมีส่วนร่วม เชื่อมช่องว่างระหว่างการช็อปปิ้งออนไลน์และจับจ่ายจริง และทำให้โฆษณาแบบดั้งเดิมมีชีวิตชีวาด้วยเรื่องราวของแบรนด์ที่ทรงพลัง

เพิ่มความเป็นจริงสำหรับการตลาด

ตัวอย่างการใช้งาน Augmented Reality สำหรับการขายและการตลาด

ผู้นำคนหนึ่งคืออิเกีย อิเกียมีแอพซื้อของที่ช่วยให้คุณสำรวจเรื่องราวของพวกเขาและค้นหาสินค้าที่คุณระบุในขณะที่เลือกดูที่บ้านได้อย่างง่ายดาย ด้วย IKEA Place สำหรับ iOS หรือ Android แอปของพวกเขาช่วยให้ผู้ใช้เสมือน สถานที่ สินค้าของอิเกียในพื้นที่ของพวกเขา

Amazon ได้ทำตามตัวอย่างด้วย มุมมอง AR สำหรับ iOS

Pepsi Max เปิดตัวแคมเปญ AR ชื่อว่า ไม่น่าเชื่อ ในปี 2014 ซึ่งเปลี่ยนป้ายรถเมล์ในลอนดอนให้กลายเป็นประสบการณ์ AR แบบโต้ตอบ แคมเปญนี้นำเสนอสถานการณ์ต่างๆ เช่น อุกกาบาตตก หุ่นยนต์ยักษ์ และเสือโคร่งเดินไปตามถนน สร้างความประหลาดใจให้กับผู้คนที่เดินผ่านไปมา แคมเปญสุดล้ำนี้ได้รับการชมหลายล้านครั้งบนโซเชียลมีเดียและสร้างความฮือฮาให้กับ Pepsi Max

L'Oreal's จัดแต่งทรงผมของฉัน แอพใช้เทคโนโลยี AR เพื่อให้ผู้ใช้สามารถลองทรงผมและสีผมที่แตกต่างกันก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลง แอปได้เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และนำไปสู่การตัดสินใจซื้อที่มีข้อมูลมากขึ้น

อีกตัวอย่างหนึ่งในตลาดคือคุณลักษณะของ Yelp ใน app มือถือ เรียกว่า Monocle หากคุณดาวน์โหลดแอปและเปิดเมนูเพิ่มเติมคุณจะพบตัวเลือกที่เรียกว่า แว่นตาข้างเดียว. Open Monocle และ Yelp จะใช้ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของคุณตำแหน่งของโทรศัพท์และกล้องของคุณเพื่อซ้อนทับข้อมูลของพวกเขาผ่านมุมมองกล้อง มันเจ๋งมาก - ฉันแปลกใจที่พวกเขาไม่ได้พูดถึงมันบ่อยนัก

AMC Theatres เสนอ แอปพลิเคชันมือถือ ที่ช่วยให้คุณชี้ไปที่โปสเตอร์และดูตัวอย่างภาพยนตร์

บริษัท ต่างๆสามารถใช้แอปพลิเคชันความเป็นจริงเสริมของตนเองได้โดยใช้ ARKit สำหรับ Apple ARCore สำหรับ Google,หรือ Hololens สำหรับ Microsoft. บริษัท ค้าปลีกยังสามารถใช้ประโยชน์จาก SDK ของ Augment.

ความจริงเสริม: อดีตปัจจุบันและอนาคต

นี่คือภาพรวมที่ยอดเยี่ยมในอินโฟกราฟิก Augmented Reality คืออะไร, ออกแบบโดย vexels.

Augmented Reality คืออะไร?

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา