Content Marketingหนังสือการตลาดการตลาดค้นหา

Chasing The Tail: แฮร์รี่พอตเตอร์กับหางยาว

วันเสาร์เริ่มต้นด้วยการแวะร้านหนังสือประจำท้องถิ่น บังเอิญไปเห็นหนังสือ ถ้าแฮร์รี่ พอตเตอร์รันนายพล ไฟฟ้า. นี่ไม่ใช่การวิจารณ์หนังสือเล่มนี้ (ซึ่งผมอยากจะแนะนำ) เป็นบทความเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จาก Harry Potter เพื่อเร่งการเข้าถึงและยอดขายของหนังสือเล่มนี้

ฉันอ่าน หางยาวซึ่งพูดถึงแนวคิดที่น่าสนใจที่ว่าความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในคอมพิวเตอร์ อินเทอร์เน็ต และการจัดจำหน่ายผลักดันยอดขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้อยู่ในเปอร์เซ็นไทล์อันดับต้นๆ มันเป็นหนังสือที่ดี เพิ่งจะได้อ่าน. Freakonomicsฉันคิดว่านี่เป็นคำชมที่สมบูรณ์แบบ

เมื่อฉันดูชื่อหนังสือ ฉันพบว่าน่าสนใจที่ผู้เขียน ทอม มอร์ริส ซึ่งเป็นนักเขียนที่มีชื่อเสียงและมีบทวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยม ใช้ความสำเร็จของ แฮร์รี่พอตเตอร์ เพื่อผลักดันหนังสือของเขา ขึ้นหาง. ผู้มาเยือน อเมซอน ผู้ที่ค้นหา Harry Potter จะพบหนังสือเล่มนี้อยู่ที่อันดับ 30 ในผลการค้นหา Harry Potter อาจเป็นหนังสือชุดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาล เด็กและผู้ปกครองยืนเข้าแถวและหิวหนังสือเล่มต่อไป ขณะที่พวกเขาอ่าน Amazon ฉันก็อดไม่ได้ที่จะสงสัยว่ามีกี่พันคนที่ซื้อหนังสือเล่มนี้โดยไม่รู้ว่ามีอยู่จริง

ฉันยังสงสัยด้วยว่านี่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดโดยเจตนาของคุณมอร์ริสและผู้จัดพิมพ์ของเขาหรือไม่! หนังสือของเขาอยู่ในอันดับที่ #66,951 ใน Amazon ในขณะที่หนังสือเล่มสุดท้ายของเขาอยู่ที่ #154,295 Tom Morris กลายเป็นนักเขียนที่ดีขึ้นในช่วงสามปีที่ผ่านมาหรือไม่? หรือหนังสือของเขาไล่ล่าแฮร์รี่ พอตเตอร์และพาเขาขึ้นไปอีก หางยาว?

กลยุทธ์การใช้แบรนด์ดังอย่าง แฮร์รี่พอตเตอร์ การตั้งชื่อหนังสือเกี่ยวกับความเป็นผู้นำและการดำเนินธุรกิจถือเป็นการดำเนินการทางการตลาดที่รอบรู้ซึ่งมีจุดประสงค์หลายประการ:

  1. การรับรู้แบรนด์: แฮร์รี่พอตเตอร์ เป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกและดึงดูดความสนใจได้ทันที ผู้ที่เป็นแฟนซีรีส์เรื่องนี้หรือเพียงตระหนักถึงความสำคัญทางวัฒนธรรมมักจะสังเกตเห็นหนังสือเล่มนี้
  2. ความอยากรู้อยากเห็นและการมีส่วนร่วม: ชื่อเรื่องให้มุมมองที่ไม่เหมือนใครด้วยการผสมผสานโลกมหัศจรรย์ของ Harry Potter เข้ากับหลักการของการเป็นผู้นำและการจัดการในสภาพแวดล้อมขององค์กรเช่น General Electric สิ่งนี้สามารถกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้มีโอกาสเป็นผู้อ่านที่สนใจแนวทางใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์ในการเป็นผู้นำ
  3. การอุทธรณ์ข้ามกลุ่มประชากร: ซีรีส์ Harry Potter ก้าวข้ามอายุและอุปสรรคด้านประชากร การเชื่อมโยงเข้ากับหนังสือเล่มนี้สามารถดึงดูดผู้อ่านได้หลากหลาย รวมถึงผู้ที่ปกติไม่อ่านหนังสือธุรกิจแต่สนใจความแปลกใหม่ของการอ้างอิงถึงแฮร์รี่ พอตเตอร์
  4. อำนาจหน้าที่โดยสมาคม: ด้วยการเชื่อมโยงแนวคิดจากโลกของแฮร์รี่ พอตเตอร์เข้ากับภูมิปัญญาทางธุรกิจในโลกแห่งความเป็นจริง ผู้เขียนสามารถสร้างการรับรู้เชิงลึกและความเข้าใจลึกซึ้งที่อาจช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับหนังสือได้
  5. ความแตกต่าง: ในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น หนังสือที่นำเสนอมุมมองที่แตกต่างในหัวข้อยอดนิยมสามารถโดดเด่นได้ โดยใช้ แฮร์รี่พอตเตอร์ ในบริบทของความเป็นผู้นำและกลยุทธ์องค์กรทำให้หนังสือเล่มนี้แตกต่างจากวรรณกรรมด้านความเป็นผู้นำและการจัดการอื่นๆ
  6. ค่านิยมและบทเรียนที่มีร่วมกัน: ค่านิยมและบทเรียนที่ได้รับจากซีรีส์ Harry Potter เช่น ความกล้าหาญ ความซื่อสัตย์ และการทำงานเป็นทีม ยังนำไปใช้กับธุรกิจและความเป็นผู้นำ ทำให้เกิดการเชื่อมโยงเฉพาะเรื่องที่น่าสนใจ

กลยุทธ์นี้ช่วยให้หนังสือใช้ประโยชน์จากความนิยมและฐานแฟนๆ ที่มีอยู่เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและดึงดูดใจ ซึ่งอาจแปลเป็นยอดขายที่ดีขึ้น ตลอดจนการอภิปรายและการประยุกต์ใช้เนื้อหาที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ติดตาม:

คุณมอร์ริสตอบและรับรองกับผมว่านี่ไม่ใช่เจตนาของเขา (แม้ว่าผมเชื่อว่านี่เป็นกลยุทธ์ที่ดีก็ตาม) ฉันยังบอกเขาด้วยว่าฉันชอบหนังสือของเขาทั้งๆ ที่ยังไม่เคยอ่านเลย หนังสือแฮรี่พอตเตอร์. คำตอบของเขา:

หนังสือเล่มนี้เขียนขึ้นในลักษณะที่ไม่สันนิษฐานว่ามีความรู้หรือแฟนคลับเกี่ยวกับแฮร์รี่ พอตเตอร์ ฉันได้ยินมาจากซีอีโอจำนวนมากที่ไม่เคยอ่านหนังสือของพอตเตอร์มาก่อนและเขียนยกย่องหนังสือเล่มนี้! ขอบคุณสำหรับอีเมลที่มีน้ำใจของคุณ! ฉันหวังว่าคุณจะพบหนังสือเล่มใหม่ที่มีความแปลกใหม่และกระตุ้นให้คุณไตร่ตรองเพิ่มเติม! บางคนบอกฉันว่าบทเกี่ยวกับการโกหกนั้นคุ้มค่ากับราคาของหนังสือเล่มนี้

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา