กลยุทธ์ด้านเทคนิค 3 อันดับแรกสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในปี 2021

ปีที่ผ่านมาเป็นเรื่องยากสำหรับสำนักพิมพ์ จากความโกลาหลของ COVID-19 การเลือกตั้งและความวุ่นวายในสังคมผู้คนจำนวนมากขึ้นบริโภคข่าวสารและความบันเทิงในช่วงปีที่แล้วมากกว่าที่เคยเป็นมา แต่ความสงสัยของพวกเขาเกี่ยวกับแหล่งที่มาที่ให้ข้อมูลนั้นก็พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์เช่นกันเนื่องจากกระแสข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเพิ่มสูงขึ้นผลักดันความไว้วางใจในโซเชียลมีเดียและแม้แต่เครื่องมือค้นหาให้ทำสถิติต่ำ ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกทำให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาทุกประเภทต้องดิ้นรน

PowerInbox: แพลตฟอร์มการส่งข้อความหลายช่องแบบส่วนบุคคลที่สมบูรณ์แบบอัตโนมัติ

ในฐานะนักการตลาดเราทราบดีว่าการดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสมผ่านช่องทางที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็ยากเช่นกัน ด้วยช่องทางและแพลตฟอร์มมากมายตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงสื่อแบบดั้งเดิมจึงยากที่จะทราบว่าจะลงทุนความพยายามของคุณไปที่ใด และแน่นอนว่าเวลาเป็นทรัพยากรที่ จำกัด - มีอะไรให้ทำ (หรือที่คุณทำได้) มากกว่าที่จะมีเวลาและพนักงานที่จะทำ ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลรู้สึกกดดันนี้

3 ขั้นตอนสู่กลยุทธ์ดิจิทัลที่แข็งแกร่งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมและรายได้

เนื่องจากผู้บริโภคหันมาบริโภคข่าวออนไลน์มากขึ้นและมีตัวเลือกอื่น ๆ อีกมากมายผู้พิมพ์สิ่งพิมพ์จึงเห็นว่ารายได้ของพวกเขาลดลง และสำหรับหลาย ๆ คนการปรับตัวให้เข้ากับกลยุทธ์ดิจิทัลที่ใช้งานได้จริงเป็นเรื่องยาก Paywalls ส่วนใหญ่เป็นหายนะทำให้ผู้ติดตามหันไปหาเนื้อหาฟรีมากมาย โฆษณาแบบดิสเพลย์และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนช่วยได้ แต่โปรแกรมขายตรงนั้นใช้แรงงานมากและมีค่าใช้จ่ายสูงทำให้ไม่สามารถเข้าถึงได้โดยสิ้นเชิง

การอัปเกรด SameSite ของ Google ช่วยตอกย้ำว่าเหตุใดผู้เผยแพร่โฆษณาจึงต้องก้าวข้ามคุกกี้เพื่อการกำหนดเป้าหมายผู้ชม

การเปิดตัว SameSite Upgrade ของ Google ใน Chrome 80 เมื่อวันอังคารที่ 4 กุมภาพันธ์เป็นการตอกย้ำอีกครั้งในโลงศพสำหรับคุกกี้เบราว์เซอร์ของบุคคลที่สาม ตามด้วย Firefox และ Safari ซึ่งได้บล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามไปแล้วโดยค่าเริ่มต้นและคำเตือนคุกกี้ที่มีอยู่ของ Chrome การอัปเกรด SameSite จะช่วยลดการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามที่มีประสิทธิภาพสำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ผลกระทบต่อผู้เผยแพร่โฆษณาการเปลี่ยนแปลงจะส่งผลกระทบต่อผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่ต้องพึ่งพา

การหลีกเลี่ยงตัวบล็อก: วิธีทำให้โฆษณาของคุณเห็นคลิกแล้วและดำเนินการเมื่อ

ในแนวการตลาดในปัจจุบันมีช่องทางสื่อมากขึ้นกว่าเดิม ในด้านบวกนั่นหมายถึงโอกาสในการเผยแพร่ข้อความของคุณมากขึ้น ในทางกลับกันมีการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมมากขึ้นกว่าเดิม การแพร่กระจายของสื่อหมายถึงโฆษณามากขึ้นและโฆษณาเหล่านั้นล่วงล้ำมากขึ้น ไม่ใช่แค่โฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณาทางทีวีหรือวิทยุ เป็นโฆษณาป๊อปอัปออนไลน์แบบเต็มหน้าซึ่งทำให้คุณพบว่า“ X” เข้าใจยากให้ลบออก