ผู้เผยแพร่โฆษณาปล่อยให้ Adtech ฆ่าข้อดีของตน

เว็บเป็นสื่อที่มีพลวัตและสร้างสรรค์ที่สุดเท่าที่เคยมีมา ดังนั้นเมื่อพูดถึงการโฆษณาดิจิทัลความคิดสร้างสรรค์ควรไม่ถูกผูกมัด ตามทฤษฎีแล้วผู้จัดพิมพ์ควรสามารถสร้างความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับชุดสื่อของตนจากผู้จัดพิมพ์รายอื่นเพื่อให้ได้มาซึ่งการขายตรงและส่งผลกระทบและประสิทธิภาพที่เหนือชั้นให้กับพันธมิตร แต่พวกเขาทำไม่ได้เพราะพวกเขามุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เทคโนโลยีโฆษณาบอกว่าผู้เผยแพร่โฆษณาควรทำไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาทำ