การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: คำตอบสำหรับสภาพแวดล้อมโฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์?

ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นในปัจจุบันควบคู่ไปกับการตายของคุกกี้หมายความว่าตอนนี้นักการตลาดจำเป็นต้องนำเสนอแคมเปญที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นทั้งแบบเรียลไทม์และในระดับ ที่สำคัญพวกเขาต้องแสดงความเห็นอกเห็นใจและนำเสนอข้อความในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ นี่คือจุดที่พลังของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทเข้ามามีบทบาท การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นวิธีกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องโดยใช้คำหลักและหัวข้อที่ได้มาจากเนื้อหารอบ ๆ พื้นที่โฆษณาซึ่งไม่ต้องใช้คุกกี้หรืออื่น ๆ

เหตุใดการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจึงมีความสำคัญสำหรับนักการตลาดในการสำรวจอนาคตที่ไม่ต้องใช้คุกกี้

เรากำลังอยู่ในการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ทั่วโลกซึ่งความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวควบคู่ไปกับการตายของคุกกี้กำลังสร้างแรงกดดันให้นักการตลาดนำเสนอแคมเปญที่เป็นส่วนตัวและเห็นอกเห็นใจมากขึ้นในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ แม้ว่าสิ่งนี้จะนำเสนอความท้าทายมากมาย แต่ก็เป็นโอกาสมากมายสำหรับนักการตลาดในการปลดล็อกกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น การเตรียมความพร้อมสำหรับอนาคตที่ไม่ต้องใช้คุกกี้ผู้บริโภคที่เข้าใจความเป็นส่วนตัวมากขึ้นกำลังปฏิเสธคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยรายงานในปี 2018 เปิดเผยว่า 64% ของคุกกี้ถูกปฏิเสธเช่นกัน

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: การสร้างความปลอดภัยของแบรนด์ในยุคที่ไม่ต้องใช้คุกกี้

ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดที่ก้าวไปข้างหน้าในสภาพแวดล้อมทางการเมืองและเศรษฐกิจที่ผันผวนและอาจสร้างความแตกต่างในการอยู่ในธุรกิจ ตอนนี้แบรนด์ต่างๆต้องดึงโฆษณาเป็นประจำเนื่องจากปรากฏในบริบทที่ไม่เหมาะสมโดย 99% ของผู้โฆษณากังวลว่าโฆษณาของตนจะปรากฏในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ มีเหตุผลที่ดีสำหรับความกังวลการศึกษาพบว่าโฆษณาที่ปรากฏใกล้เนื้อหาเชิงลบส่งผลให้ลดลง 2.8 เท่า