Vine เป็นเพชรในเชิงพาณิชย์เพื่อสังคมหรือไม่?

Brian Gavin Diamond Vine

ในขณะที่ฉันอยู่ที่ IRCEฉันรู้สึกตื่นเต้นมากเมื่อ Danny Gavin ผู้บรรยายคนหนึ่งหยุดฉันและบอกฉันว่าเขาเคยเห็นฉันพูดเมื่อหลายปีก่อนในงานอีเวนต์ที่ออสติน Danny เป็นหนึ่งในนักการตลาดชั้นนำของอินเทอร์เน็ต…กำลังพัฒนาแคมเปญการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียที่ทันสมัยสำหรับ เพชร Brian Gavin. ด้วยความเชี่ยวชาญของเขาเขาได้ช่วยผลักดัน BGD ให้ติดอันดับหนึ่งใน 1000 บริษัท อีคอมเมิร์ซที่เติบโตเร็วที่สุดของผู้ค้าปลีกทางอินเทอร์เน็ต

เราจะแบ่งปันสิ่งที่น่าทึ่ง BGD เถาวัลย์ วนซ้ำตลอดโพสต์นี้จาก Brian Gavin Diamonds เพื่อให้เห็นภาพว่าพวกเขาใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอย่างไร

จากแนวคิดสู่การออกแบบ

ฉันถามแดนนี่ว่าทำไมเขาถึงอยู่ที่นั่นและเขาบอกฉันว่าเขากำลังพูดถึงความสำเร็จที่เหลือเชื่อที่บีจีดีมีด้วย มา. และเราไม่ได้พูดถึงตัวเลขเล็กน้อยที่นี่:

  • ด้วยการใช้ Vine influencers BGD สามารถเข้าถึง Vine ได้มากกว่า 6 ล้านลูป (ซึ่งมีประมาณ 2 ล้านคน) และมากกว่า 445 แชร์บน Twitter
  • แคมเปญ Vine ของพวกเขาได้รับการยอมรับอย่างสูงจากสิ่งพิมพ์หลายชิ้นรวมทั้งยังอยู่ในอันดับที่ 2 รองจาก Tiffany's สำหรับแคมเปญโฆษณาร้านเครื่องประดับในปี 2014 (JCK)
  • แม้ว่ายอดขายของคู่แข่งจะลดลงระหว่าง Black Friday และ Christmas แต่ BGD ก็เติบโตเป็นประวัติการณ์ 45% YOY และเติบโต 13% YOY ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2015
  • นอกจากนี้ BGD ยังมีการเข้าชมเว็บไซต์โดยตรงเพิ่มขึ้น 20% จากช่วงครึ่งแรกของปี 2014

นั่นไม่ใช่งานง่ายๆเนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมนี้ เพชร Brian Gavin เป็นผู้ค้าอัญมณีสั่งทำและรับซื้อเพชรด้วยตนเองซึ่งมุ่งมั่นที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ทางออนไลน์ในขณะที่แข่งขันกับงบประมาณจำนวนมากของคู่แข่ง

ความท้าทายคือ BGD จำเป็นต้องหาวิธีที่คุ้มค่าในการแข่งขันกับคู่แข่งทางออนไลน์และในท้องถิ่นผ่านการใช้โซเชียลมีเดียที่จะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เพิ่มการเข้าชมเว็บและเพิ่มยอดขาย

กลยุทธ์ของ Danny คือการสร้างปฏิทินบรรณาธิการที่ยืดหยุ่นซึ่งช่วยให้ BGD สามารถใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องได้ทันท่วงทีและมีความเกี่ยวข้องโดยการปล่อยวิดีโอรายสัปดาห์ที่ให้ความบันเทิงและแปลกใหม่บนแพลตฟอร์มที่มีผู้แชร์สูง

#เถาวัลย์มาร์ชแมดเนส

พวกเขาพัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับปฏิทินบรรณาธิการของเราผลิตเนื้อหาวิดีโอและโปรโมตผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียรวมทั้งผู้มีอิทธิพลของ Vine ที่พวกเขาติดต่อด้วย

เถาวันขอบคุณพระเจ้า

เถาคริสต์มาส

โทนสีและแนวทางของข้อความสร้างสรรค์คือการปรับสถานะออนไลน์ของเราให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของความสง่างามและนวัตกรรมแบบออฟไลน์ เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งที่มีงบประมาณสูงเราจำเป็นต้องเลือกสื่อที่กลุ่มเป้าหมาย (18-44) ของพวกเขาอยู่ แต่ในที่ที่ไม่มีคู่แข่งของเรา

เถาฮาโลวีน

ด้วยการใช้ Vine ทำให้ BGD ไม่เพียง แต่สามารถเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่า (18-20) บนแพลตฟอร์ม แต่ยังรวมถึงผู้ชม Twitter (18-49) เนื่องจากความสามารถในการแชร์และการผสานรวมของทั้งสองแพลตฟอร์ม เนื้อหามีความสดใสน่าสนใจและไม่เหมือนใคร แต่เคลื่อนไหวเร็วพอที่จะเรียกร้องให้ผู้ชมดูอีกครั้ง

วันที่ 4 กรกฎาคม

วิดีโอประเภทนี้เชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (ซึ่งบิดเบือนไปสู่กลุ่มประชากรที่มีการศึกษาสูงกว่า) และสั้นพอที่จะเบี่ยงเบนความสนใจและให้ความรู้โดยไม่ต้องเสียเวลาให้กับผู้ชม แนวทางและโทนสีนี้มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และเพิ่มยอดขาย

จัดเรียงดาว

ขอขอบคุณเป็นพิเศษสำหรับ Danny ที่ช่วยฉันรวบรวมโพสต์นี้! อย่าลืมไปเยี่ยมชม เพชร Brian Gavin สำหรับเครื่องประดับของคุณเอง!

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.