ความช่วยเหลือด้านแบรนด์: สถานะของการสร้างแบรนด์

ฝากรูป 20400871 วิ

ฉันเกิดขึ้นในช่วงที่ดี เสา ค่ำคืนนี้เกี่ยวกับสถานะของการสร้างแบรนด์ ฉันไม่เห็นด้วยกับผู้เขียน Brad VanAuken เลย แต่ฉันต้องการเพิ่มบางประเด็น สองปีแล้วที่ฉันทำงานอย่างเป็นทางการในฐานะและเคียงข้างผู้จัดการแบรนด์ แต่ฉันต้องการสร้างประเด็นสำคัญที่อาจชัดเจน แต่จำเป็นต้องระบุ

ในขณะที่อยู่ในอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ฉันเห็นความสามารถในการควบคุมหรือจัดการแบรนด์ลดลงเพิ่มขึ้น สายตา มันยังค่อนข้างเรียบง่าย… สี โลโก้ และผลิตภัณฑ์ไม่เปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม ยี่ห้อ เคยทำ. แบรนด์เปลี่ยนจากนอกใน

ข้อความและวิสัยทัศน์ของเราสอดคล้องกัน อย่างไรก็ตาม กลาง ซึ่งผู้คนได้รับไฟล์ ยี่ห้อ กำลังเปลี่ยนจากเราไปสู่ผู้คนผ่านทางอินเทอร์เน็ตผ่านคนจัดส่งของเราผ่านเจ้าหน้าที่บริการลูกค้าของเราผ่านลูกค้าของเราผ่านการแข่งขันออนไลน์ของเราเป็นต้น

การจัดการตราสินค้า

มันเป็นธุรกิจตามปกติ เราทุกคนโบกมือยิ้มและชี้นิ้วขณะที่สื่อเหล่านี้พูดและทำสิ่งที่ทำลายเราโดยที่เราไม่ได้ทำอะไรเลย เป็นผลให้แบรนด์เริ่มล้มเหลว - และยังคงล้มเหลว ฉันเห็นมันฉันกรีดร้องและฉันก็เห็นทางออก (ขอบคุณ)

บางครั้งในอุตสาหกรรมอื่น ๆ ก็ไม่รวดเร็ว แต่เราเห็นการเปลี่ยนแปลงนี้ทุกหนทุกแห่ง ประเด็นคือผู้จัดการแบรนด์ของคุณกำลังทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่ ผู้จัดการแบรนด์ของคุณสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไรว่าข้อความใดที่บริษัทของคุณพยายามสื่อถึงลูกค้าผ่านสื่อใหม่เหล่านี้ ตอนนี้พนักงานของคุณทุกคนตระหนักดีว่าพวกเขากำลังจัดการแบรนด์หรือไม่? พวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบหรือไม่? พวกเขาได้รับการฝึกฝนเพื่อจัดการกับเรื่องนี้อย่างไร? บล็อกของพวกเขาบอกอะไรเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณบ้าง?

ตอนนี้ดังกว่าผู้จัดการแบรนด์ของคุณคือคุณภาพของ บริษัท นั่นเอง ฉันเชื่อว่าคุณ VanAuken อธิบายเรื่องนี้ได้ดีมาก การขยายประเด็นคือทางเลือก ผู้บริโภคจะเปิดรับทางเลือกใหม่ ๆ ทันทีที่พวกเขาได้ยินข่าวร้ายเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ในกรณีของคืนอื่น ๆ ฉัน โพสต์ เกี่ยวกับ Swapagif.com. หลังจากโพสต์ฉันเจอฟอรัมที่พูดเกี่ยวกับบริการและพบว่าบริการอื่นที่อ้างอิงในแง่ดีกว่า ... การ์ดอเวนิว. ภายในไม่กี่นาที ฉันพบผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม (ไม่ใช่ผ่านการตลาด) และพบผู้ให้บริการรายอื่นของผลิตภัณฑ์เดียวกันนั้น (ไม่ผ่านการตลาดของพวกเขา)!

น่าแปลกที่ข่าวร้ายจะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและการแข่งขันก็จะเกิดขึ้น มากกว่าที่เคย ผู้จัดการแบรนด์ของคุณต้องใช้ความพยายามในการสื่อสารภายในมากพอๆ กับที่เขาหรือเธอทำกับภายนอก พวกเขาต้องเป็นผู้ประกาศข่าวประเสริฐและเป็นโค้ชให้กับพนักงานของคุณทุกคน บริการของคุณ ผลิตภัณฑ์ของคุณ และที่สำคัญที่สุด คนของคุณคือสื่อกลางที่ดีที่สุดในการสื่อสารแบรนด์ของคุณ พวกเขากำลังทำอย่างไร?

หนึ่งความคิดเห็น

  1. 1

    ฉันรู้สึกโชคดีมากในฐานะผู้ประกอบการเริ่มต้นที่ได้เรียนรู้เกี่ยวกับเครือข่ายสังคมออนไลน์และการสร้างแบรนด์ตนเองตั้งแต่เริ่มต้น ในบทความที่คุณอ้างถึงผู้เขียนเน้นประเด็นเหล่านี้: "การรับรู้การเข้าถึงคุณค่าความแตกต่างที่เกี่ยวข้องและการเชื่อมต่อทางอารมณ์" ฉันกำลังพยายามบรรลุจุดเหล่านี้เมื่อฉันเติบโต โฟกัสของฉันตอนนี้คือให้มูลค่าฟรีเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ นอกจากนี้ฉันไม่ได้ผูกพันกับระบบราชการที่ป่อง BTW ฉันทำได้ดีมาก!

    วินซ์ผู้สนับสนุน แต่เพียงผู้เดียวผู้ขายในอีเบย์ผู้เขียนวิธีการ

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.