คุณควรสร้างแบรนด์สื่อที่แชร์ของคุณหรือไม่?

ฝากรูป 19735551 วิ

เราทำงานร่วมกับ บริษัท เทคโนโลยีการตลาดจำนวนมากเพื่อพัฒนาเนื้อหาเชิงลึกและการวิจัยสำหรับอินโฟกราฟิกเอกสารปกขาววิดีโอและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวม ส่วนใหญ่เราพยายามใช้ความแข็งแกร่งของแบรนด์พวกเขาอยู่เสมอ สิ่งสำคัญคือต้องมีเสียงและภาพที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท ในเนื้อหาที่จัดจำหน่าย

ใส่เพียง, แบรนด์ของคุณ คือสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณคิดเมื่อเขาได้ยินชื่อแบรนด์ของคุณ ทุกสิ่งที่คนทั่วไปคิดว่ามันรู้เกี่ยวกับการนำเสนอแบรนด์เนมของคุณทั้งแบบข้อเท็จจริง (เช่นมาในกล่องสีฟ้าไข่ของโรบิน) และอารมณ์ (เช่นโรแมนติก) ชื่อแบรนด์ของคุณมีอยู่อย่างเป็นกลาง ผู้คนสามารถมองเห็นได้ ได้รับการแก้ไขแล้ว แต่แบรนด์ของคุณมีอยู่ในใจของใครบางคนเท่านั้น เจอร์รี่ McLaughlin แบรนด์คืออะไร?

ในบางครั้งเราเลือกที่จะไม่สร้างแบรนด์ให้กับสื่อที่เผยแพร่ บ่อยครั้งที่เราพัฒนาอินโฟกราฟิก สื่อที่กระจายเช่นเอกสารไวท์เปเปอร์และอินโฟกราฟิกมีโอกาสที่จะแชร์ข้ามไซต์ได้มากขึ้น อย่างไรก็ตามเมื่อพวกเขาปรากฏเป็นโฆษณาขนาดใหญ่ แต่ก็มีโอกาสที่จะได้รับการแชร์เนื้อหานั้นมากขึ้น คุณต้องพิจารณาว่าจะสร้างแบรนด์ให้เนื้อหาที่เผยแพร่ของคุณแข็งแกร่งเพียงใดและจะส่งผลกระทบต่อความสามารถในการแชร์หรือไม่

ตัวอย่างเช่นเราได้ทำงานกับไฟล์ ชุดอินโฟกราฟิกสำหรับรายการของแองจี้. Angie's List มีแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและแข็งแกร่งอย่างน่าอัศจรรย์ทั้งในและนอกเว็บซึ่งการใช้แบรนด์ของพวกเขาเป็นเรื่องง่าย ผู้คนมักจะแชร์เนื้อหาเพียงเพราะเชื่อถือได้และเป็นที่รู้จัก ตรวจสอบ คู่มือการดูแลทันตกรรม และ คู่มือฤดูกาลตามฤดูกาลสำหรับการจัดสวนและการดูแลสนามหญ้า. เราได้ใช้การสร้างแบรนด์สไตล์และโลโก้ของ Angie's List ตลอดทั้งอินโฟกราฟิก:

คำแนะนำตามฤดูกาลในการจัดสวนและการดูแลสนามหญ้า

ในบางครั้งเราทำงานร่วมกับ บริษัท ที่ไม่เป็นที่รู้จักและขาดแบรนด์ที่แข็งแกร่งดังนั้นเราจึงมุ่งเน้นไปที่เรื่องราวเบื้องหลังชิ้นงานมากกว่าการสร้างแบรนด์ของ บริษัท เพื่อสร้างอินโฟกราฟิกที่แข็งแกร่งซึ่งประสบความสำเร็จมีการแชร์กันอย่างแพร่หลายและ นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่หัวข้อมากกว่า บริษัท เราใช้ธีมฮาโลวีนด้วยซ้ำเนื่องจากอินโฟกราฟิกหมดเวลาประมาณวันฮาโลวีน!

วิธีการป้องกันการทำลาย

จุดสนใจของเราในช่วงหลังคือการกระจายหัวข้อ ไม่มี การสร้างแบรนด์ที่ล้นหลามซึ่งอาจทำให้ผู้เผยแพร่ออนไลน์ลังเลที่จะแชร์อินโฟกราฟิก และมันได้ผล!

ในบางครั้งเราได้ผลักดันชุดอินโฟกราฟิกที่มีตราสินค้าอย่างชัดเจนต่อไซต์ของลูกค้า แต่ไม่ได้โฆษณาแบรนด์อย่างเปิดเผย เราต้องการให้ซีรีส์อินโฟกราฟิกสร้างอำนาจในอุตสาหกรรมของพวกเขาอย่างเงียบ ๆ เพื่อให้ผู้จัดพิมพ์แชร์สื่อและไม่รับรู้ว่าพวกเขามีตราสินค้าที่รุนแรง ... ดูเหมือนว่าพวกเขาทั้งหมดมีสไตล์เหมือนกัน ด้วยอินโฟกราฟิกแต่ละรายการการกระจายจะกว้างขึ้น น่าเสียดายที่ลูกค้า (เข้าใจผิด) ได้เปลี่ยนแบรนด์ใหม่หลังจากที่ทิ้งเราไปและพวกเขาสูญเสียโมเมนตัมทั้งหมดที่สร้างขึ้นดังนั้นฉันจะไม่แสดงให้พวกเขาเห็น

ในกลยุทธ์ระยะยาวนี้เป้าหมายของเราคือให้ บริษัท นี้ถูกมองว่าเป็น แหล่งความเชี่ยวชาญ ภายในอุตสาหกรรมของตน กล่าวอีกนัยหนึ่ง - เราใช้อินโฟกราฟิกเพื่อ สร้างแบรนด์ของพวกเขาไม่ให้ความสำคัญกับมัน

วิธีที่คุณสร้างแบรนด์สื่อแบบกระจายของคุณสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสามารถในการแบ่งปัน การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถปิดผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ได้ไม่ว่าวิดีโออินโฟกราฟิกหรือเอกสารไวท์เปเปอร์จะมีความแข็งแกร่งเพียงใด เราได้รับการเสนอขายอินโฟกราฟิกในอุตสาหกรรมการตลาดทุกวันและเรามักจะปฏิเสธตัวอย่างเหล่านั้นซึ่งโดยพื้นฐานแล้วมันเป็นโฆษณาขนาดยักษ์ ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ต้องการโฆษณา สำหรับคุณพวกเขาต้องการใช้สื่อที่ยอดเยี่ยมที่คุณพัฒนาขึ้นเพื่อสร้างมูลค่าให้กับผู้ชม พิจารณาเชิงลึกของตราสินค้าที่คุณใช้ในการพัฒนาเนื้อหาของคุณ

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.