คุณควรสร้างแบรนด์สื่อที่แชร์ของคุณหรือไม่?

ฝากรูป 19735551 วิ

เราทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีการตลาดจำนวนมากเพื่อพัฒนาเนื้อหาเชิงลึกและการวิจัยสำหรับอินโฟกราฟิก เอกสารไวท์เปเปอร์ วิดีโอ และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวม โดยส่วนใหญ่แล้ว เราพยายามใช้จุดแข็งของแบรนด์ของตนอยู่เสมอ สิ่งสำคัญคือต้องมีเสียงและภาพที่เกี่ยวข้องกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทในเนื้อหาที่พวกเขาแจกจ่าย

ใส่เพียง, แบรนด์ของคุณ คือสิ่งที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้านึกถึงเมื่อได้ยินชื่อแบรนด์ของคุณ ทุกสิ่งที่สาธารณชนคิดว่ารู้เกี่ยวกับการเสนอชื่อแบรนด์ของคุณ—ทั้งข้อเท็จจริง (เช่น มันมาในกล่องสีฟ้าของโรบินส์) และอารมณ์ (เช่น โรแมนติก) ชื่อแบรนด์ของคุณมีอยู่อย่างเป็นกลาง ผู้คนสามารถเห็นได้ ได้รับการแก้ไขแล้ว แต่แบรนด์ของคุณมีอยู่ในใจของใครบางคนเท่านั้น เจอร์รี่ แมคลาฟลิน, แบรนด์คืออะไร?

ในบางครั้ง เราเลือกที่จะไม่สร้างแบรนด์ให้กับสื่อที่เผยแพร่ของพวกเขา บ่อยครั้งที่เราพัฒนาอินโฟกราฟิก สื่อแบบกระจาย เช่น สมุดปกขาวและอินโฟกราฟิกมีโอกาสมากขึ้นในการแชร์ผ่านไซต์ต่างๆ เมื่อพวกเขาปรากฏเป็นโฆษณาขนาดใหญ่ชิ้นหนึ่ง มันส่งผลเสียต่อโอกาสในการแชร์เนื้อหานั้น คุณต้องพิจารณาว่าการสร้างแบรนด์เนื้อหาที่แจกจ่ายของคุณมีความแข็งแกร่งเพียงใดและจะส่งผลเสียต่อความสามารถในการแบ่งปันหรือไม่

ตัวอย่างเช่น เราได้ทำงานเกี่ยวกับ a ชุดอินโฟกราฟิกสำหรับ Angie's List. Angie's List มีแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและแข็งแกร่งทั้งในและนอกเว็บซึ่งการใช้แบรนด์ของพวกเขาไม่ใช่เรื่องง่าย ผู้คนมักจะแบ่งปันเนื้อหาเพียงเพราะเชื่อถือได้และเป็นที่รู้จัก ตรวจสอบ คู่มือการดูแลทันตกรรม และ คู่มือฤดูกาลตามฤดูกาลสำหรับการจัดสวนและการดูแลสนามหญ้า. เราใช้การสร้างแบรนด์ การออกแบบ และโลโก้ของ Angie's List ตลอดทั้งอินโฟกราฟิก:

คำแนะนำตามฤดูกาลในการจัดสวนและการดูแลสนามหญ้า

ในบางครั้งเราทำงานร่วมกับ บริษัท ที่ไม่เป็นที่รู้จักและขาดแบรนด์ที่แข็งแกร่งดังนั้นเราจึงมุ่งเน้นไปที่เรื่องราวเบื้องหลังชิ้นงานมากกว่าการสร้างแบรนด์ของ บริษัท เพื่อสร้างอินโฟกราฟิกที่แข็งแกร่งซึ่งประสบความสำเร็จมีการแชร์กันอย่างแพร่หลายและ นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ซึ่งพวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่หัวข้อมากกว่าบริษัท เรายังใช้ธีมฮัลโลวีนเนื่องจากอินโฟกราฟิกหมดเวลาในช่วงฮาโลวีน!

วิธีการป้องกันการทำลาย

จุดสนใจของเราในช่วงหลังคือการกระจายหัวข้อ ไม่มี การสร้างแบรนด์ที่ล้นหลามซึ่งอาจทำให้ผู้เผยแพร่ออนไลน์ลังเลที่จะแชร์อินโฟกราฟิก และมันได้ผล!

ในบางครั้ง เราได้ผลักดันชุดของอินโฟกราฟิกที่มีตราสินค้าอย่างชัดเจนต่อไซต์ของลูกค้า แต่ไม่โฆษณาแบรนด์อย่างเปิดเผย เราต้องการชุดข้อมูลกราฟิกเพื่อสร้างอำนาจในอุตสาหกรรมของตนอย่างเงียบๆ เพื่อให้ผู้เผยแพร่แบ่งปันสื่อและไม่ทราบว่าพวกเขาถูกตราหน้าอย่างแน่นหนา… ดูเหมือนว่าพวกเขาทั้งหมดมีสไตล์เดียวกัน ในแต่ละอินโฟกราฟิกการกระจายจะกว้างขึ้น น่าเสียดายที่ลูกค้า (ผิดพลาด) รีแบรนด์หลังจากที่ทิ้งเราไป และพวกเขาสูญเสียแรงผลักดันทั้งหมดที่สร้างขึ้นมา ดังนั้นฉันจะไม่แสดงให้พวกเขาเห็น

ในกลยุทธ์ระยะยาวนี้เป้าหมายของเราคือให้ บริษัท นี้ถูกมองว่าเป็น แหล่งความเชี่ยวชาญ ภายในอุตสาหกรรมของตน กล่าวอีกนัยหนึ่ง - เราใช้อินโฟกราฟิกเพื่อ สร้างแบรนด์ของพวกเขาไม่ให้ความสำคัญกับมัน

วิธีสร้างแบรนด์ให้กับสื่อแบบกระจายของคุณสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสามารถในการแบ่งปัน การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถปิดผู้เผยแพร่ออนไลน์ได้ โดยไม่คำนึงถึงจุดแข็งของวิดีโอ อินโฟกราฟิก หรือสมุดปกขาว เราได้รับเสียงแหลมทุกวันเกี่ยวกับอินโฟกราฟิกในอุตสาหกรรมการตลาด – และเรามักจะปฏิเสธตัวอย่างเหล่านั้นโดยพื้นฐานแล้วมันเป็นโฆษณาขนาดยักษ์ สำนักพิมพ์ไม่ต้องการโฆษณา สำหรับคุณพวกเขาต้องการใช้สื่อที่ยอดเยี่ยมที่คุณพัฒนาขึ้นเพื่อสร้างมูลค่าให้กับผู้ชม พิจารณาเชิงลึกของตราสินค้าที่คุณใช้ในการพัฒนาเนื้อหาของคุณ

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.