ไลบรารีเนื้อหา: คืออะไร? และทำไมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจึงล้มเหลวหากไม่มีมัน

ไลบรารีเนื้อหา

หลายปีก่อนเราทำงานกับ บริษัท ที่มีบทความหลายล้านบทความเผยแพร่บนเว็บไซต์ของพวกเขา ปัญหาคือมีการอ่านบทความน้อยมากแม้แต่มีการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาน้อยกว่าและมีรายได้ไม่ถึง XNUMX เปอร์เซ็นต์

ฉันขอท้าให้คุณตรวจสอบไลบรารีเนื้อหาของคุณเอง ฉันเชื่อว่าคุณจะประหลาดใจที่เปอร์เซ็นต์ของหน้าเว็บของคุณได้รับความนิยมและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณโดยไม่ต้องพูดถึงว่าหน้าใดมีอันดับในเครื่องมือค้นหา เรามักพบว่าลูกค้าใหม่ของเราจัดอันดับตามคำที่มีตราสินค้าเท่านั้นและใช้เวลาหลายพันชั่วโมงกับเนื้อหาที่ไม่มีใครอ่าน

ลูกค้ารายนี้มีกองบรรณาธิการเต็มรูปแบบพร้อมทั้งบรรณาธิการและนักเขียน ... แต่พวกเขาไม่มีกลยุทธ์กลาง อะไร เขียน. พวกเขาเขียนเกี่ยวกับบทความที่พวกเขาพบว่าน่าสนใจเป็นการส่วนตัว เราค้นคว้าเนื้อหาของพวกเขาและพบปัญหาที่น่าหนักใจ…เราพบบทความหลายบทความจากบทความที่แตกต่างกันในหัวข้อเดียวกัน จากนั้นเราพบบทความมากมายที่ไม่ได้รับการจัดอันดับไม่มีการมีส่วนร่วมและเขียนไม่ดี พวกเขายังมีความซับซ้อนเล็กน้อย วิธีการ บทความที่ไม่มีแม้แต่รูปถ่าย

เราไม่ได้แนะนำวิธีแก้ไขในทันที เราถามพวกเขาว่าเราจะทำโครงการนำร่องได้ไหมโดยที่เราใช้ทรัพยากร 20% ของห้องข่าวในการปรับปรุงและรวมเนื้อหาที่มีอยู่แทนที่จะเขียนเนื้อหาใหม่

เป้าหมายคือการกำหนด a ไลบรารีเนื้อหา - จากนั้นให้มีบทความที่สมบูรณ์และครอบคลุมในแต่ละหัวข้อ เป็น บริษัท ระดับประเทศดังนั้นเราจึงค้นคว้าหัวข้อนี้โดยพิจารณาจากผู้ชมอันดับการค้นหาฤดูกาลสถานที่ตั้งและคู่แข่งของพวกเขา เราได้จัดเตรียมรายการเนื้อหาที่กำหนดไว้ซึ่งกำหนดเวลาเป็นรายเดือนซึ่งได้รับการจัดลำดับความสำคัญในการวิจัยของเรา

มันทำงานได้อย่างมีเสน่ห์ ทรัพยากร 20% ที่เราใช้เพื่อสร้างไลบรารีเนื้อหาที่ครอบคลุมมีประสิทธิภาพสูงกว่า 80% ของเนื้อหาอื่น ๆ ที่สร้างขึ้นโดยบังเอิญ

แผนกเนื้อหาเปลี่ยนจาก:

เราจะผลิตเนื้อหาเท่าใดในแต่ละสัปดาห์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการผลิต

และเปลี่ยนเป็น:

เนื้อหาใดที่เราควรเพิ่มประสิทธิภาพและรวมเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนเนื้อหา

มันไม่ง่ายเลย เรายังสร้างเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อระบุลำดับความสำคัญของการผลิตเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าเราได้รับ ROI ที่ดีที่สุดจากทรัพยากรเนื้อหา ทุกหน้าถูกจัดประเภทตามคำหลักคำหลักที่จัดอันดับภูมิศาสตร์ (หากกำหนดเป้าหมาย) และการจัดหมวดหมู่ จากนั้นเราระบุเนื้อหาที่จัดอันดับตามเงื่อนไขการแข่งขัน - แต่มีอันดับไม่ดี

ที่น่าสนใจก็คือนักเขียนและบรรณาธิการก็ชื่นชอบเช่นกัน พวกเขาได้รับหัวข้อเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งควรเปลี่ยนเส้นทางไปยังบทความใหม่ที่ครอบคลุมตลอดจนเนื้อหาที่แข่งขันกันจากในเว็บ มันช่วยให้พวกเขามีงานวิจัยทั้งหมดที่จำเป็นในการเขียนบทความที่น่าสนใจและน่าสนใจยิ่งขึ้น

ทำไมคุณควรสร้างไลบรารีเนื้อหา

นี่คือวิดีโอแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับไลบรารีเนื้อหาและเหตุผลที่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณควรรวมเอาวิธีการนี้เข้าด้วยกัน

หลาย บริษัท รวบรวมบทความในหัวข้อที่คล้ายคลึงกันในช่วงเวลาหนึ่ง แต่ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณจะไม่คลิกและไปที่ข้อมูลที่ต้องการ จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องรวมหัวข้อเหล่านี้ให้เป็นหัวข้อเดียวที่ครอบคลุมและมีการจัดระเบียบที่ดี เจ้านาย บทความในแต่ละหัวข้อกลาง

วิธีกำหนดไลบรารีเนื้อหาของคุณ

สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรมีส่วนร่วมในแต่ละขั้นตอนของ การเดินทางของผู้ซื้อ:

  • การระบุปัญหา - ช่วยให้ผู้บริโภคหรือธุรกิจเข้าใจปัญหาของตนได้ดีขึ้นอย่างครบถ้วนตลอดจนความเจ็บปวดที่ก่อให้เกิดคุณครอบครัวหรือธุรกิจของคุณ
  • การสำรวจแผนการเงินและข้อเสนอ - ช่วยให้ผู้บริโภคหรือธุรกิจเข้าใจว่าปัญหาอาจได้รับการแก้ไขอย่างไร จากวิดีโอ "วิธีการ" ผ่านผลิตภัณฑ์หรือบริการ
  • อาคารข้อกำหนด - ช่วยให้ผู้บริโภคหรือธุรกิจเข้าใจวิธีประเมินแต่ละโซลูชันอย่างเต็มที่เพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรดีที่สุดสำหรับพวกเขา นี่เป็นขั้นตอนที่ยอดเยี่ยมที่คุณจะได้เน้นถึงความแตกต่างของคุณ
  • การเลือกซัพพลายเออร์ - ช่วยให้ผู้บริโภคหรือธุรกิจเข้าใจว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรเลือกคุณธุรกิจของคุณหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ นี่คือที่ที่คุณต้องการแบ่งปันความเชี่ยวชาญการรับรองการยอมรับจากบุคคลที่สามคำรับรองจากลูกค้า ฯลฯ

สำหรับธุรกิจคุณอาจต้องการช่วยให้บุคคลที่ทำการวิจัยเข้าใจวิธีตรวจสอบความถูกต้องของการแข่งขันแต่ละรายการและวางตำแหน่งคุณต่อหน้าทีมของพวกเขาเพื่อสร้างฉันทามติ

  • ส่วน ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีและง่ายต่อการอ่านตั้งแต่หัวเรื่องย่อยไปจนถึงหัวเรื่องย่อย
  • การวิจัย จากแหล่งที่มาหลักและรองเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาของคุณ
  • รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย โดยมีการอธิบายประเด็นสำคัญของบทความไว้อย่างชัดเจน
  • ภาพ. ภาพขนาดย่อที่เป็นตัวแทนสำหรับการแบ่งปันไดอะแกรมและภาพถ่ายทุกที่ที่เป็นไปได้ในบทความเพื่ออธิบายและสร้างความเข้าใจได้ดีขึ้น ไมโครกราฟิกและอินโฟกราฟิกดียิ่งขึ้น
  • ภาพและเสียง เพื่อให้ภาพรวมหรือคำอธิบายสั้น ๆ ของเนื้อหา

ในการทำงานกับลูกค้าของเราก การนับจำนวนคำ ไม่ใช่เป้าหมายสูงสุดบทความเหล่านี้มีตั้งแต่ไม่กี่ร้อยไปจนถึงไม่กี่พันคำ บทความที่เก่ากว่าสั้นกว่าและยังไม่ได้อ่านถูกทิ้งและเปลี่ยนเส้นทางไปยังบทความใหม่ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

Backlinko วิเคราะห์ผลลัพธ์มากกว่า 1 ล้านรายการและพบว่าหน้าการจัดอันดับ # 1 โดยเฉลี่ยมี 1,890 คำ

Backlinko

ข้อมูลนี้สำรองข้อมูลหลักฐานและการค้นพบของเรา มันเปลี่ยนวิธีที่เรามองไปที่การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับลูกค้าของเราโดยสิ้นเชิง เราไม่ได้ทำการวิจัยและผลิตบทความจำนวนมากอินโฟกราฟิกและปกขาวอีกต่อไป เราออกแบบโดยเจตนา ห้องสมุด สำหรับลูกค้าของเราตรวจสอบเนื้อหาปัจจุบันและจัดลำดับความสำคัญของช่องว่างที่จำเป็น

แม้กระทั่งใน Martech Zoneเรากำลังทำสิ่งนี้ ฉันเคยคุยโม้ว่ามีโพสต์มากกว่า 10,000 โพสต์ คุณรู้อะไรไหม? เราได้ปรับแต่งบล็อกให้เหลือประมาณ 5,000 โพสต์และยังคงย้อนกลับไปทุกสัปดาห์และเพิ่มโพสต์เก่า ๆ เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากเราจึงเผยแพร่อีกครั้งในชื่อ ใหม่. นอกจากนี้เนื่องจากพวกเขามักจะจัดอันดับและมีลิงก์ย้อนกลับให้พวกเขาจึงพุ่งสูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ไลบรารีเนื้อหาของคุณ

ในการเริ่มต้นฉันขอแนะนำให้ใช้แนวทางนี้:

  1. ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้ากำลังหาข้อมูลทางออนไลน์เกี่ยวกับอะไร แต่ละขั้นตอนในเส้นทางของผู้ซื้อ ที่จะนำพวกเขาไปหาคุณหรือคู่แข่งของคุณ?
  2. อะไร สื่อ คุณต้องรวม? บทความกราฟิกแผ่นงานเอกสารไวท์เปเปอร์กรณีศึกษาข้อความรับรองวิดีโอพอดคาสต์ ฯลฯ
  3. อะไร ปัจจุบัน คุณมีเนื้อหาในไซต์ของคุณหรือไม่
  4. อะไร การวิจัย คุณสามารถแทรกลงในบทความเพื่อเสริมสร้างและปรับแต่งเนื้อหาได้หรือไม่?
  5. ในแต่ละขั้นตอนและแต่ละบทความเครื่องมือค้นหาทำอะไร คู่แข่ง'บทความมีลักษณะอย่างไร? คุณจะออกแบบให้ดีขึ้นได้อย่างไร?

กำลังเขียนเกี่ยวกับ เธอr บริษัท ทุกสัปดาห์จะไม่ทำงาน คุณต้องเขียนเกี่ยวกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ ผู้เยี่ยมชมไม่ต้องการที่จะเป็น ขาย; พวกเขาต้องการทำวิจัยและขอความช่วยเหลือ หากฉันขายแพลตฟอร์มการตลาดไม่ใช่แค่สิ่งที่เราสามารถทำได้หรือสิ่งที่ลูกค้าของเราประสบความสำเร็จโดยใช้ซอฟต์แวร์ นี่คือวิธีที่ฉันเปลี่ยนอาชีพของลูกค้าและธุรกิจที่พวกเขาเคยทำงาน

การช่วยเหลือลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งที่ผลักดันให้ผู้ชมของคุณรับรู้ถึงความเชี่ยวชาญและอำนาจในอุตสาหกรรม และเนื้อหาอาจไม่ จำกัด เพียงวิธีที่ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณช่วยเหลือลูกค้าของคุณ คุณอาจรวมถึงบทความเกี่ยวกับกฎระเบียบการจ้างงานการบูรณาการและหัวข้ออื่น ๆ ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณกำลังต่อสู้อยู่ในที่ทำงาน

วิธีการค้นคว้าหัวข้อไลบรารีเนื้อหาของคุณ

ฉันมักจะเริ่มต้นด้วยแหล่งข้อมูลการวิจัยสามแหล่งสำหรับเนื้อหาที่ฉันพัฒนา:

  1. งานวิจัยอินทรีย์จาก Semrush เพื่อระบุหัวข้อและบทความที่มีการค้นหามากที่สุดที่เกี่ยวข้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ฉันต้องการดึงดูด เก็บรายชื่อบทความการจัดอันดับไว้สะดวกด้วย! คุณจะต้องเปรียบเทียบบทความของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณดีกว่าบทความเหล่านั้น
  2. งานวิจัยที่แบ่งปันทางสังคมจาก BuzzSumo BuzzSumo ติดตามความถี่ในการแชร์บทความ หากคุณสามารถตัดกันความนิยมความสามารถในการแบ่งปันและเขียนบทความที่ดีที่สุดในหัวข้อนี้โอกาสของคุณในการสร้างการมีส่วนร่วมและรายได้จะสูงกว่ามาก BuzzSumo ได้เขียนบทความที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีการใช้งานเมื่อเร็ว ๆ นี้ การวิเคราะห์เนื้อหา.
  3. ครอบคลุม การวิเคราะห์อนุกรมวิธาน เพื่อให้แน่ใจว่าบทความของคุณครอบคลุมหัวข้อย่อยทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหนึ่ง ๆ เช็คเอาท์ ตอบสาธารณะ สำหรับการวิจัยที่น่าทึ่งเกี่ยวกับอนุกรมวิธานของหัวข้อต่างๆ

สร้างรายการหัวข้อเหล่านี้จำนวนมากจัดลำดับความสำคัญตามความสำคัญและเริ่มค้นหาไซต์ของคุณ คุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นหรือไม่? คุณมีเนื้อหาที่ติดอันดับคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือไม่? หากสามารถปรับปรุงได้ให้เขียนบทความที่สมบูรณ์และสมบูรณ์ยิ่งขึ้น จากนั้นจัดการเนื้อหาที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณเป็นรายต่อไป

สร้างปฏิทินเนื้อหาของคุณด้วยลำดับความสำคัญ ขอแนะนำให้แบ่งเวลาระหว่างการอัปเดตเก่าและเขียนใหม่จนกว่าห้องสมุดของคุณจะเสร็จสมบูรณ์ และด้วยสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไปความก้าวหน้าของเทคโนโลยีและการแข่งขันจึงมีหัวข้อใหม่ ๆ ให้คุณเพิ่มเข้ามาในห้องสมุดของคุณอยู่เสมอ

ในขณะที่คุณรวมบทความเก่าเป็นบทความใหม่ที่ครอบคลุมมากขึ้นอย่าลืมแทนที่บทความเก่าด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง ฉันมักจะค้นคว้าว่าแต่ละบทความมีการจัดอันดับอย่างไรจากนั้นจึงใช้ลิงก์ถาวรอันดับที่ดีที่สุดสำหรับบทความใหม่ เมื่อฉันทำเช่นนี้เครื่องมือค้นหามักจะกลับมาและจัดอันดับให้สูงขึ้น จากนั้นเมื่อเป็นที่นิยมอันดับต้น ๆ ก็พุ่งสูงขึ้น

ประสบการณ์เนื้อหาของคุณ

ลองนึกถึงบทความของคุณในฐานะนักบินที่กำลังจะลงจอด นักบินไม่ได้มุ่งความสนใจไปที่พื้น ... เขามองหาจุดสังเกตจากมากไปหาน้อยก่อนแล้วจึงโฟกัสมากขึ้นเรื่อย ๆ จนกระทั่งเครื่องบินแตะลง

ในตอนแรกผู้คนไม่ได้อ่านบทความคำต่อคำพวกเขา การสแกน มัน. คุณจะต้องใช้พาดหัวข่าวตัวหนาเน้นคำพูดบล็อกภาพและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยอย่างมีประสิทธิภาพ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้อ่านสามารถสแกนตาแล้วโฟกัสได้ หากเป็นบทความที่มีความยาวมากคุณอาจต้องการเริ่มต้นด้วยสารบัญที่เป็นแท็กยึดที่ผู้ใช้สามารถคลิกและข้ามไปยังส่วนที่พวกเขาสนใจได้

หากคุณต้องการมีไลบรารีที่ดีที่สุดเพจของคุณจะต้องน่าทึ่ง แต่ละบทความควรมีสื่อทั้งหมดที่จำเป็นเพื่อส่งผลกระทบต่อผู้เยี่ยมชมอย่างเต็มที่และให้ข้อมูลที่ต้องการ ต้องมีการจัดการที่ดีเป็นมืออาชีพและมีประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ:

อย่าลืมคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

เนื้อหาไม่มีประโยชน์เว้นแต่คุณจะต้องการให้ใครบางคนดำเนินการกับมัน! อย่าลืมแจ้งให้ผู้อ่านทราบว่ามีอะไรเกิดขึ้นต่อไปเหตุการณ์ที่คุณกำลังจะเกิดขึ้นพวกเขาสามารถกำหนดเวลานัดหมายได้อย่างไร ฯลฯ

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.