การอัปเกรด SameSite ของ Google ช่วยตอกย้ำว่าเหตุใดผู้เผยแพร่โฆษณาจึงต้องก้าวข้ามคุกกี้เพื่อการกำหนดเป้าหมายผู้ชม

คุกกี้น้อย Chrome

การเปิดตัวของ SameSite Upgrade ของ Google ใน Chrome 80 ในวันอังคารที่ 4 กุมภาพันธ์ส่งสัญญาณอีกครั้งในโลงศพสำหรับคุกกี้เบราว์เซอร์ของบุคคลที่สาม ตามด้วย Firefox และ Safari ซึ่งได้บล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามไปแล้วตามค่าเริ่มต้นและคำเตือนคุกกี้ที่มีอยู่ของ Chrome การอัปเกรด SameSite จะช่วยลดการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามที่มีประสิทธิภาพสำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

ผลกระทบต่อผู้เผยแพร่โฆษณา

การเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลกระทบต่อผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่พึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามมากที่สุดอย่างเห็นได้ชัด แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ปรับการตั้งค่าไซต์ให้สอดคล้องกับแอตทริบิวต์ใหม่จะได้รับผลกระทบเช่นกัน ไม่เพียง แต่จะขัดขวางการสร้างรายได้ด้วยบริการแบบเป็นโปรแกรมของบุคคลที่สามเท่านั้น แต่การไม่ปฏิบัติตามจะขัดขวางความพยายามในการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ที่มีคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับการแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัว 

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีหลายไซต์ บริษัท เดียวกันไม่ถือเอาไซต์เดียวกัน นั่นหมายความว่าด้วยการอัปเกรดใหม่คุกกี้ที่ใช้ในหลายคุณสมบัติ (ข้ามไซต์) จะถูกพิจารณาว่าเป็นบุคคลที่สามดังนั้นจึงถูกบล็อกโดยไม่มีการตั้งค่าที่เหมาะสม 

เปลี่ยนไดรฟ์นวัตกรรม

แม้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของตนได้รับการอัปเดตด้วยแอตทริบิวต์ที่เหมาะสม แต่การเปลี่ยนแปลงง่ายๆโดย Google นี้ควรทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องคำนึงถึงการพึ่งพาการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่อิงตามคุกกี้ด้วย ทำไม? ด้วยเหตุผลสองประการ:

  1. ผู้บริโภคมีความกังวลมากขึ้นว่า บริษัท ต่างๆใช้ข้อมูลของตนอย่างไร
  2. มีวิธีสร้างกราฟข้อมูลประจำตัวที่แม่นยำกว่ามาก 

เมื่อพูดถึงความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้เผยแพร่โฆษณาต้องเผชิญกับดาบสองคม ข้อมูลใหม่แสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาส่วนบุคคลอย่างล้นหลาม คำแนะนำที่สามารถให้ได้โดยการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมของพวกเขาเท่านั้น กระนั้นผู้บริโภคก็ไม่เชื่ออย่างมากเกี่ยวกับการแบ่งปันข้อมูลดังกล่าว แต่อย่างที่ผู้เผยแพร่ทราบดีว่าพวกเขาไม่สามารถทำได้ทั้งสองวิธี แพ็กเกจXNUMX เนื้อหามีค่าใช้จ่ายและไม่มี paywall วิธีเดียวที่ผู้บริโภคจะจ่ายคือการใช้ข้อมูลของตน 

พวกเขาเต็มใจที่จะทำเช่นนั้น - 82% อยากเห็นเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณามากกว่าจ่ายค่าสมัครสมาชิก. นั่นหมายความว่าความรับผิดชอบนี้อยู่ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่จะต้องระมัดระวังและคำนึงถึงวิธีจัดการข้อมูลผู้ใช้มากขึ้น

ทางเลือกที่ดีกว่า: อีเมล

แต่ปรากฎว่ามีวิธีสร้างกราฟข้อมูลประจำตัวของผู้ใช้ที่มีประสิทธิภาพน่าเชื่อถือและแม่นยำมากกว่าการใช้คุกกี้นั่นคือที่อยู่อีเมล แทนที่จะทิ้งคุกกี้ซึ่งทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่าถูกสอดแนมติดตามผู้ใช้ที่ลงทะเบียนผ่านที่อยู่อีเมลของพวกเขาและการผูกที่อยู่นั้นกับข้อมูลประจำตัวที่เป็นที่รู้จักนั้นเป็นวิธีที่น่าเชื่อถือและไว้วางใจได้มากกว่า นี่คือเหตุผล:

  1. เลือกใช้อีเมล - ผู้ใช้สมัครเพื่อรับจดหมายข่าวหรือการสื่อสารอื่น ๆ ของคุณโดยให้สิทธิ์แก่คุณในการสื่อสารโดยตรงกับพวกเขา พวกเขาอยู่ในการควบคุมและสามารถเลือกไม่ใช้เมื่อใดก็ได้ 
  2. อีเมลมีความแม่นยำมากขึ้น - คุกกี้สามารถให้ข้อมูลคร่าวๆเกี่ยวกับตัวตนของผู้ใช้โดยพิจารณาจากพฤติกรรมอายุโดยประมาณตำแหน่งการค้นหาและพฤติกรรมการคลิก นอกจากนี้ยังอาจกลายเป็นโคลนได้ง่ายหากมีผู้ใช้เบราว์เซอร์มากกว่าหนึ่งคน ตัวอย่างเช่นหากทั้งครอบครัวใช้แล็ปท็อปร่วมกันพฤติกรรมของแม่พ่อและลูก ๆ ก็รวมกันเป็นหนึ่งเดียวซึ่งเป็นภัยพิบัติที่มีเป้าหมาย แต่ที่อยู่อีเมลจะเชื่อมโยงโดยตรงกับบุคคลใดบุคคลหนึ่งและใช้งานได้กับอุปกรณ์ต่างๆ หากคุณใช้อุปกรณ์มากกว่าหนึ่งเครื่องหรือซื้ออุปกรณ์ใหม่อีเมลจะยังคงใช้เป็นตัวระบุถาวร ความคงอยู่และความสามารถในการเชื่อมโยงพฤติกรรมการคลิกและการค้นหากับโปรไฟล์ผู้ใช้ที่เป็นที่รู้จักช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างภาพความต้องการและความสนใจของผู้ใช้ที่สมบูรณ์และแม่นยำยิ่งขึ้น 
  3. อีเมลเชื่อถือได้ - เมื่อผู้ใช้ลงทะเบียนด้วยที่อยู่อีเมลพวกเขาตระหนักดีว่าจะถูกเพิ่มในรายการของคุณ มันเปิดเผย - พวกเขาให้ความยินยอมกับคุณโดยเจตนาซึ่งแตกต่างจากคุกกี้ที่รู้สึกเหมือนคุณแอบดูพฤติกรรมของพวกเขาบนไหล่ของพวกเขามากกว่า และจากการศึกษาพบว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกเนื้อหามากกว่า 2/3 แม้แต่โฆษณาที่มาจากผู้เผยแพร่โฆษณาที่พวกเขาเชื่อถือ การเปลี่ยนไปใช้การกำหนดเป้าหมายโดยใช้อีเมลสามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณารักษาความไว้วางใจซึ่งมีค่าอย่างยิ่งในข่าวปลอมในปัจจุบันซึ่งเป็นสภาพแวดล้อมที่น่ากังขา
  4. อีเมลเปิดประตูสำหรับช่องทางหนึ่งต่อหนึ่งอื่น ๆ - เมื่อคุณสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นโดยการรู้จักผู้ใช้และแสดงให้เห็นว่าคุณจะส่งมอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและตรงตามความสนใจของพวกเขาการมีส่วนร่วมกับพวกเขาผ่านช่องทางใหม่ได้ง่ายขึ้นเช่นการแจ้งเตือนแบบพุช เมื่อผู้ใช้เชื่อถือเนื้อหาจังหวะและคำแนะนำของคุณแล้วพวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะขยายความสัมพันธ์กับคุณมากขึ้นซึ่งมอบโอกาสใหม่ในการมีส่วนร่วมและการสร้างรายได้

ในขณะที่การอัปเดตไซต์เพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลง SameSite อาจเป็นความเจ็บปวดในขณะนี้และอาจตัดรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาโดยตรง แต่ความจริงก็คือการลดการพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นสิ่งที่ดี ไม่เพียง แต่จะมีคุณค่าน้อยลงเมื่อต้องติดตามความชอบของผู้ใช้แต่ละคนเท่านั้น แต่ผู้บริโภคยังมีความสงสัยมากขึ้นเรื่อย ๆ 

การเปลี่ยนไปใช้วิธีการที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้มากขึ้นในปัจจุบันเช่นอีเมลเพื่อระบุและกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เป็นโซลูชันที่พร้อมใช้งานในอนาคตซึ่งทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถควบคุมความสัมพันธ์ของผู้ชมและปริมาณการใช้งานของตนได้แทนที่จะพึ่งพาบุคคลที่สามมากนัก

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.