การกำจัดรายชื่อสมาชิกของเราทำให้ CTR ของเราเพิ่มขึ้น 183.5% ได้อย่างไร

รายชื่อสมาชิก

เราเคยโฆษณาบนไซต์ของเราที่เรามี สมาชิกกว่า 75,000 คน ในรายชื่ออีเมลของเรา แม้ว่าจะเป็นเรื่องจริง แต่เราก็มีปัญหาในการส่งมอบที่น่ารำคาญซึ่งเราติดอยู่ในโฟลเดอร์สแปมเป็นจำนวนมาก ในขณะที่สมาชิก 75,000 คนดูดีเมื่อคุณกำลังมองหาผู้สนับสนุนทางอีเมล แต่มันแย่มากเมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านอีเมลแจ้งให้คุณทราบว่าพวกเขาไม่ได้รับอีเมลของคุณเพราะมันติดอยู่ในโฟลเดอร์ขยะ

เป็นจุดแปลก ๆ ที่ได้เข้าไปและฉันก็เกลียดมัน ไม่ต้องพูดถึงความจริงที่ว่าเรามีผู้เชี่ยวชาญด้านอีเมลสองคนเป็นผู้สนับสนุน - 250ok และ Neverbounce. ฉันยังเอาบ้าง ซี่โครงจากผู้เชี่ยวชาญ Greg Kraios ในการสัมภาษณ์ล่าสุด ที่เขาเรียกฉันว่าเป็นสแปมเมอร์

สิ่งสำคัญที่ทำให้ฉันกลืนไม่เข้าคายไม่ออกคือความจริงที่ว่าผู้โฆษณามองหารายการใหญ่ รายชื่ออีเมลผู้สนับสนุนไม่จ่ายเงินตามอัตราการคลิกผ่านพวกเขาจ่ายตามขนาดรายการ ด้วยเหตุนี้ฉันจึงรู้ว่าถ้าฉันลบรายการของฉันฉันจะต้องใช้รายได้จากการโฆษณา ในขณะเดียวกันในขณะที่การโปรโมตรายการใหญ่จะดึงดูดผู้ลงโฆษณา แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้น การเก็บรักษา ผู้ลงโฆษณาที่คาดหวังการมีส่วนร่วมมากขึ้น

หากฉันต้องการเป็นนักการตลาดที่ดีและเป็นตัวอย่างให้กับผู้ชมของฉันก็ถึงเวลาทำความสะอาด จดหมายข่าวรายวันและรายสัปดาห์ รายการ:

  1. ฉันลบที่อยู่อีเมลทั้งหมดออกจากรายการของฉันที่อยู่ในรายชื่อสำหรับ มากกว่าหนึ่งปี แต่ไม่เคยเปิดหรือคลิก ในอีเมล ฉันเลือกหนึ่งปีเป็นการทดสอบในกรณีที่มีบางฤดูกาลที่ผู้คนสามารถติดตามได้ แต่กำลังรอฤดูกาลของพวกเขาเพื่อตรวจสอบจดหมายข่าวสำหรับบทความที่เกี่ยวข้อง
  2. ฉันรันรายการที่เหลือผ่าน Neverbounce to ลบที่อยู่อีเมลที่มีปัญหา จากรายการของฉัน - การตีกลับการใช้แล้วทิ้งและที่อยู่อีเมลที่ตรวจพบ

การรู้ว่าฉันกำลังจะนับจำนวนผู้ติดตามของฉันลงอย่างมากนั้นน่ากลัว แต่ก็ส่งผลให้เราส่งจดหมายข่าวไปได้ 2 สัปดาห์:

  • เราลบออกไป สมาชิกอีเมล 43,000 ที่เราสะสมมาตลอดทศวรรษที่ผ่านมาและตอนนี้เราเหลือ 32,000 รายการ
  • อัตราตำแหน่งกล่องจดหมายของเรา เพิ่มขึ้น 25.3%! ฉันไม่เคยนึกเลยว่าที่อยู่อีเมลที่ตายแล้วจะลากเราลงไปมากแค่ไหน - ฉันดีใจที่ Greg รั้งฉันไว้เหนือหัวในการสัมภาษณ์ครั้งนั้น
  • เนื่องจากตอนนี้เราอยู่ในกล่องจดหมายแล้วไฟล์ อัตราการเปิดเพิ่มขึ้น 163.2% และเรา อัตราการคลิกผ่าน 183.5%!

ตอนนี้ก่อนที่คุณจะพูดว่า…ดีดักลาสคุณเพิ่งหารด้วยตัวส่วนใหม่และนั่นคือสาเหตุที่คุณได้เพิ่มขึ้น ไม่ นี่คือเดลต้าระหว่างอัตราเปิดเดิมของฉันกับอัตราเปิดใหม่และ CTR เก่าเทียบกับ CTR ใหม่ ปัญหาเกี่ยวกับรายชื่อของเราคือมีสมาชิกอยู่เฉยๆจำนวนมากโดยไม่มีกิจกรรม

เรายังมี ISP ที่มีปัญหาอีกสองรายที่ไม่ได้ใส่เราในกล่องจดหมาย แต่มันเป็นเวลาหลายปีข้างหน้าจากที่ที่เราเคยอยู่! ตอนนี้เรากำลังพิจารณาสร้างกฎในบริการอีเมลของเราที่จะทำการล้างสิ่งนี้โดยอัตโนมัติทุกคืน นอกจากนี้เรายังเพิ่มการตั้งค่าสถานะทางเลือกสำหรับรายการเมล็ดพันธุ์ของเราเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ถูกลบเนื่องจากไม่เคยเปิดหรือคลิกอีเมล

การเปิดเผยข้อมูล: 250ok และ Neverbounce เป็นผู้สนับสนุนสิ่งพิมพ์ Martech ของเราทั้งคู่

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.