CMO-on-the-Go: คนงาน Gig สามารถเป็นประโยชน์ต่อแผนกการตลาดของคุณได้อย่างไร
อายุขัยเฉลี่ยของ CMO อยู่ที่มากกว่าสี่ปี- สั้นที่สุดใน C-suite ทำไม ด้วยความกดดันในการบรรลุเป้าหมายรายได้ ความเหนื่อยหน่ายจึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ นั่นคือที่มาของการทำงานแบบกิ๊ก การเป็น CMO-on-the-Go ช่วยให้หัวหน้านักการตลาดสามารถกำหนดตารางเวลาและดำเนินการเฉพาะสิ่งที่พวกเขารู้ว่าพวกเขาสามารถจัดการได้ ส่งผลให้งานมีคุณภาพสูงขึ้นและผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับผลกำไร
อย่างไรก็ตาม บริษัทต่างๆ ยังคงทำการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญโดยไม่ได้รับประโยชน์จากมุมมองของ CMO แม้ว่าพวกเขาจะมีความเชี่ยวชาญในการเพิ่มรายได้ของบริษัทก็ตาม นั่นคือสิ่งที่คนงานกิ๊กระดับผู้บริหารเข้ามามีบทบาท พวกเขาสามารถทำหน้าที่เป็น CMO ให้กับแบรนด์นอกเวลาได้ ซึ่งช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายในการจ้าง CMO ให้กับแบรนด์ซึ่งน่าจะทำงานเพียงช่วงสั้นๆ ไม่กี่ปีเท่านั้น
A CMO เศษส่วน กิ๊กแตกต่างจากการเป็นที่ปรึกษา มันเกี่ยวข้องกับการมีปฏิสัมพันธ์กับ C-suite และบอร์ดในฐานะส่วนหนึ่งของทีม โดยมีการบูรณาการอย่างลึกซึ้งเข้ากับการปฏิบัติงานประจำวัน ในฐานะ CMO ที่เข้าร่วมใน gig Economy ฉันมีความรับผิดชอบที่เหมือนกับความรับผิดชอบของ CMO แบบเต็มเวลา ฉันเป็นผู้นำทีมการตลาดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์และรายงานต่อ CEO ฉันทำสิ่งนี้แบบเศษส่วน เช่นเดียวกับพนักงานใน gig Economy หลายๆ คน ฉันหางานผ่านเครือข่ายผู้ติดต่อที่ฉันพัฒนาเมื่ออยู่บนเส้นทางการทำงานแบบเดิมๆ รวมถึงการเป็น CMO แบบแยกส่วนของ Abuelo's, The Cookie Department และอื่นๆ
ทำไมต้องเป็นคนงาน Gig?
หนึ่งในคำถามที่พบบ่อยที่สุดคือ: gig worker นำอะไรมาสู่แผนกการตลาด? ข้อดีอย่างหนึ่งที่สำคัญคือพนักงานขนาดใหญ่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สดใหม่เมื่อเธอเข้าร่วมทีมพนักงานระยะยาว ข้อตกลงนี้มอบสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก - "ดวงตาที่สดใส" จากผู้มาใหม่และความรู้จากสถาบันจากทีมงานเต็มเวลา
ตามที่ แสดงสรุปเงินเดือนเฉลี่ยของ CMO อยู่ที่ 168,700 ดอลลาร์ บริษัทหลายแห่ง โดยเฉพาะสตาร์ทอัพ ไม่สามารถจ้างพนักงานเต็มเวลาที่มีเงินเดือนขนาดนั้นได้ แต่ CMO ขนาดใหญ่สามารถนำประสบการณ์และความเป็นผู้นำที่สั่งสมมาหลายปีมาด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่ามาก หากทีมการตลาดถาวรต่อต้านการล่อลวงที่จะปฏิบัติต่อ CMO ขนาดใหญ่ในฐานะคนนอกและเกี่ยวข้องกับพนักงานพาร์ทไทม์ในการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องทั้งหมด บริษัทจะได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่จากมืออาชีพที่มีประสบการณ์และประสบความสำเร็จโดยไม่มีป้ายราคาที่แพง
ข้อดีอีกประการหนึ่งคือการจัดการแบบกิ๊กช่วยให้บริษัทและผู้บริหารได้ทดสอบความสัมพันธ์ที่ถาวรมากขึ้น แม้ว่าพนักงานจำนวนมาก (เช่นฉัน) จะพอใจกับการทำงานตามสัญญาและให้ความสำคัญกับความยืดหยุ่นและความหลากหลาย แต่คนอื่นๆ ก็น่าจะได้รับความบันเทิงเมื่อเข้ามาทำงานเต็มเวลาในตำแหน่งที่เหมาะสม การจัดคอนเสิร์ตช่วยให้ทั้งสองฝ่ายสามารถสำรวจสิ่งนั้นได้ก่อนที่จะลงมือทำ
เคล็ดลับสำหรับ CMO ที่ต้องการทำการเปลี่ยนแปลง
หากคุณเป็น CMO และเริ่มรู้สึกเหนื่อยหน่ายอาจถึงเวลาที่ต้องสำรวจว่าคุณจะนำความเชี่ยวชาญด้านการตลาดมาสู่ บริษัท ต่างๆได้อย่างไรตามสัญญา ติดต่ออดีตเพื่อนร่วมงานและบอกให้พวกเขารู้ว่าคุณสนใจงานกิ๊ก อย่าลืมรวมผู้ขายไว้ในการขยายงานของคุณ - โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะมีมุมมองภายในของหลายองค์กรและสามารถให้โอกาสในการขายเมื่อผู้บริหารออกจะส่งผลให้มีที่นั่งว่าง
หนึ่งในอุปสรรคอันดับต้น ๆ ที่อ้างถึงในการทำงานอิสระคือ ความไม่แน่นอนของรายได้ ก่อนที่จะตัดสินใจ คุณต้องเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับกระแสการเงินที่ตกต่ำซึ่งจะเกิดขึ้นในงานฟรีแลนซ์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณพร้อมทั้งทางการเงินและอารมณ์เพื่อก้าวไปข้างหน้าในช่วงเวลาที่ขาดแคลน เมื่อนักการตลาดมืออาชีพเข้าสู่ gig Economy โดยลืมตาขึ้นมา มันจะเป็นชีวิตที่เติมเต็มและคุ้มค่าอย่างไม่น่าเชื่อ
เมื่อองค์กรยอมรับข้อได้เปรียบของการจ้างผู้บริหารการตลาดอิสระความสัมพันธ์จะเป็นประโยชน์ร่วมกัน Gig CMO สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ ๆ ความเชี่ยวชาญที่เหมาะสมและผลกระทบเชิงบวกต่อผลกำไร ในทางกลับกันคนงานกิ๊กมีความยืดหยุ่นการทำงานที่คุ้มค่าและความเหนื่อยหน่ายน้อยลง