คุณลักษณะของระบบจัดการเนื้อหาทุกระบบต้องมีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

การ Search Engine Optimization

ฉันได้พบกับลูกค้ารายหนึ่งที่มีปัญหากับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ขณะที่ฉันตรวจสอบ ระบบการจัดการเนื้อหา (CMS) ฉันมองหาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดพื้นฐานที่ไม่พบ ก่อนที่ฉันจะให้รายการตรวจสอบเพื่อตรวจสอบกับผู้ให้บริการ CMS ของคุณฉันควรระบุก่อนว่าไม่มีเหตุผลที่ บริษัท จะไม่มีระบบจัดการเนื้อหาอีกต่อไป

CMS จะช่วยให้คุณหรือทีมการตลาดของคุณสามารถเปลี่ยนไซต์ของคุณได้ทันทีโดยไม่ต้องใช้นักพัฒนาเว็บ อีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ก ระบบการจัดการเนื้อหา เป็นสิ่งที่จำเป็นเพราะส่วนใหญ่แล้วแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อาจโต้แย้งกับคุณลักษณะบางอย่างที่ฉันพูดถึงที่นี่เนื่องจากอาจไม่ได้ระบุถึงการจัดอันดับโดยตรง ฉันจะโต้แย้งกับ Search Engine Guru แม้ว่าการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหานั้นเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ใช่อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา ยิ่งคุณออกแบบไซต์ของคุณได้ดีลงทุนในเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมโปรโมตเนื้อหานั้นและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ของคุณ ... ไซต์ของคุณก็จะทำงานได้ดีขึ้นในการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป

กลศาสตร์ของ วิธีที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาค้นหาจัดทำดัชนีและอันดับไซต์ของคุณไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ... แต่ความสามารถในการดึงดูดผู้เข้าชมให้ผู้เยี่ยมชมแบ่งปันเนื้อหาของคุณและมีการตอบสนองของเครื่องมือค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด SEO ที่ดีคือ ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม…และระบบจัดการเนื้อหามีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณ

คุณสมบัติ SEO การจัดการเนื้อหา

ทุกๆ ระบบการจัดการเนื้อหา ควรมีหรือนำไปใช้กับคุณสมบัติต่อไปนี้:

  1. การสำรองข้อมูล: สำรองข้อมูลและ SEO? ถ้าคุณสูญเสียไซต์และเนื้อหาของคุณมันก็เป็นเรื่องยากที่จะจัดอันดับ การสำรองข้อมูลที่มั่นคงพร้อมการสำรองข้อมูลเพิ่มเติมรวมถึงการสำรองข้อมูลนอกสถานที่และการกู้คืนตามความต้องการเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง
  2. เกล็ดขนมปัง: หากคุณมีข้อมูลจำนวนมากที่จัดเรียงตามลำดับชั้นความสามารถของผู้ใช้ (และเครื่องมือค้นหา) ในการทำความเข้าใจว่าลำดับชั้นนั้นมีความสำคัญต่อวิธีที่พวกเขาดูเนื้อหาของคุณและจัดทำดัชนีอย่างถูกต้อง
  3. การแจ้งเตือนของเบราว์เซอร์: ขณะนี้ Chrome และ Safari นำเสนอการแจ้งเตือนแบบรวมกับระบบปฏิบัติการ เมื่อมีคนเข้ามาที่ไซต์ของคุณระบบจะถามว่าต้องการรับการแจ้งเตือนเมื่อมีการอัปเดตเนื้อหาหรือไม่ การแจ้งเตือนให้ผู้เยี่ยมชมกลับมา!
  4. แคช: ทุกครั้งที่มีการร้องขอเพจการค้นหาฐานข้อมูลจะรวบรวมเนื้อหาและรวมเพจเข้าด้วยกัน ซึ่งต้องใช้ทรัพยากรและเวลา ... เวลาที่ส่งผลเสียต่อการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของคุณ การรับ CMS หรือโฮสต์ที่มีความสามารถในการแคชเป็นกุญแจสำคัญในการเร่งความเร็วไซต์ของคุณและลดทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับเซิร์ฟเวอร์ของคุณ การแคชยังสามารถช่วยคุณได้เมื่อคุณได้รับการโจมตีจากการเข้าชม ... หน้าแคชจะแสดงผลได้ง่ายกว่าหน้าที่ไม่มีการแคช คุณจึงสามารถรับผู้เยี่ยมชมได้มากกว่าที่คุณทำได้โดยไม่ต้องแคช
  5. URL ที่เป็นรูปธรรม: บางครั้งมีการเผยแพร่ไซต์ด้วยหน้าเดียวที่มีหลายเส้นทาง ตัวอย่างง่ายๆคือโดเมนของคุณอาจมี http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. เส้นทางทั้งสองนี้ไปยังหน้าเดียวกันอาจแบ่งน้ำหนักของลิงก์ขาเข้าโดยที่หน้าของคุณไม่ได้รับการจัดอันดับและเป็นไปได้ Canonical URL คือส่วนของโค้ด HTML ที่ซ่อนอยู่ซึ่งจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าควรใช้ URL ใดในการเชื่อมโยง
  6. ความคิดเห็นที่: ความคิดเห็นเพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถกลั่นกรองความคิดเห็นได้เนื่องจากมีบอทจำนวนมากที่ส่งสแปมแพลตฟอร์ม CMS เพื่อพยายามสร้างลิงก์
  7. บรรณาธิการเนื้อหา: โปรแกรมแก้ไขเนื้อหาที่ช่วยให้ H1, H2, H3, ตัวเอียงและตัวเอียงสามารถพันรอบข้อความได้ การแก้ไขรูปภาพควรอนุญาตให้แก้ไของค์ประกอบ ALT ได้ การแก้ไขแท็ก Anchor ควรอนุญาตให้แก้ไของค์ประกอบ TITLE ได้ โชคไม่ดีที่ระบบ CMS มีตัวแก้ไขเนื้อหาที่แย่มาก!
  8. เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา: เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา เป็นเครือข่ายคอมพิวเตอร์ที่ตั้งอยู่ทางภูมิศาสตร์ซึ่งเก็บทรัพยากรแบบคงที่ไว้ในเครื่อง ... ช่วยให้โหลดหน้าเว็บได้เร็วขึ้นมาก เช่นกันเมื่อมีการใช้ CDN คำขอเพจของคุณสามารถโหลดเนื้อหาจากเว็บเซิร์ฟเวอร์และ CDN ของคุณได้ในเวลาเดียวกัน ซึ่งจะช่วยลดภาระบนเว็บเซิร์ฟเวอร์ของคุณและเพิ่มความเร็วของหน้าเว็บของคุณอย่างมาก
  9. โฮสติ้งประสิทธิภาพสูง: ความเร็วคือทุกสิ่งเมื่อพูดถึงเครื่องมือค้นหา หากคุณกำลังพยายามประหยัดเงินไม่กี่เหรียญในการโฮสต์คุณกำลังทำลายความสามารถในการจัดทำดัชนีและจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา
  10. การบีบอัดภาพ: รูปภาพมักจะถูกส่งออกเป็นไฟล์ขนาดใหญ่โดยไม่จำเป็น การผสานรวมกับเครื่องมือบีบอัดภาพเพื่อลดขนาดไฟล์และปรับขนาดภาพเพื่อการรับชมที่ดีที่สุดเป็นสิ่งสำคัญ
  11. integrations: ความสามารถในการขยายฟังก์ชันการทำงานของเนื้อหาของคุณด้วยการสร้างโอกาสในการขายการตลาดทางอีเมลการตลาดอัตโนมัติการตลาดโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่ช่วยให้คุณได้รับและรักษาปริมาณการใช้งาน
  12. ขี้เกียจโหลดภาพ: เครื่องมือค้นหาชอบเนื้อหายาว ๆ ที่มีสื่อมากมาย แต่การโหลดรูปภาพอาจทำให้ไซต์ของคุณรวบรวมข้อมูลได้ช้า การโหลดแบบขี้เกียจเป็นวิธีการโหลดภาพในขณะที่เลื่อนหน้า สิ่งนี้ช่วยให้โหลดหน้าเว็บได้เร็วขึ้นมากจากนั้นจะแสดงภาพเมื่อผู้ใช้ไปถึงตำแหน่งเท่านั้น
  13. การจัดการลูกค้าเป้าหมาย: หลังจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพบบทความของคุณแล้วพวกเขาจะสื่อสารกับคุณอย่างไร? การมีผู้ออกแบบฟอร์มและฐานข้อมูลเพื่อรวบรวมลูกค้าเป้าหมายเป็นสิ่งที่จำเป็น
  14. คำอธิบาย Meta: โดยทั่วไปเครื่องมือค้นหาจะบันทึกคำอธิบายเมตาของหน้าและแสดงสิ่งนั้นภายใต้ชื่อเรื่องและลิงก์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เมื่อไม่มีคำอธิบายเมตาเครื่องมือค้นหาอาจดึงข้อความแบบสุ่มจากหน้าเว็บ…วิธีปฏิบัติที่จะลดอัตราการคลิกผ่านลิงก์ของคุณบนเครื่องมือค้นหาและอาจส่งผลเสียต่อการจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณ CMS ของคุณควรอนุญาตให้คุณแก้ไขคำอธิบายเมตาในแต่ละหน้าของไซต์
  15. ตอบสนอง: การค้นหาบนมือถือกำลังเพิ่มขึ้นในการใช้งานเนื่องจากมีการนำสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมาใช้ หาก CMS ของคุณไม่อนุญาตให้ใช้เว็บไซต์ที่ตอบสนองโดยใช้ HTML5 และ CSS3 (ตัวเลือกที่ดีที่สุด) ... หรืออย่างน้อยก็เปลี่ยนเส้นทางไปยังเทมเพลตมือถือที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมคุณก็จะไม่ได้รับการจัดอันดับสำหรับการค้นหาบนมือถือ นอกจากนี้รูปแบบมือถือใหม่เช่น แอมป์ สามารถทำให้เนื้อหาของคุณได้รับการจัดอันดับที่ดีสำหรับการค้นหาจากอุปกรณ์ Google
  16. ปิง: เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณ CMS ควรส่งไซต์ของคุณไปยัง Google และ Bing โดยอัตโนมัติโดยไม่มีการแทรกแซงใด ๆ การดำเนินการนี้จะเริ่มต้นการรวบรวมข้อมูลจากเครื่องมือค้นหาและรับเนื้อหาใหม่ (หรือแก้ไข) ที่จัดทำดัชนีใหม่โดยเครื่องมือค้นหา เครื่องมือ CMS ที่ซับซ้อนจะ Ping เครื่องมือค้นหาเมื่อกำหนดเวลาเนื้อหา
  17. การเปลี่ยนเส้นทาง: บริษัท ต่างๆมักจะเปลี่ยนและสร้างไซต์ใหม่ ปัญหานี้คือเครื่องมือค้นหาอาจยังคงชี้ URL ไปยังหน้าที่ไม่มีอยู่ CMS ของคุณควรช่วยให้คุณสามารถอ้างอิงการเข้าชมไปยังหน้าใหม่และเปลี่ยนเส้นทางเครื่องมือค้นหาไปที่นั่นด้วยเพื่อให้พวกเขาค้นหาและจัดทำดัชนีหน้าใหม่
  18. ที่อุดมไปด้วยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย: เครื่องมือค้นหานำเสนอรูปแบบ microdata สำหรับการระบุเลขหน้าและเบรดครัมบ์ภายในไซต์ของคุณ บ่อยครั้งต้องใช้มาร์กอัปนี้ภายในธีมที่คุณกำลังปรับใช้กับ CMS ของคุณหรือคุณสามารถค้นหาโมดูลที่ช่วยให้คุณใช้งานได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างรวย เช่น Schema สำหรับ Google และ OpenGraph สำหรับ Facebook ช่วยเพิ่มผลการค้นหาและการแบ่งปันของเครื่องมือค้นหาและจะกระตุ้นให้มีผู้เข้าชมคลิกผ่านมากขึ้น
  19. robots.txt: ถ้าคุณไปที่ราก (ที่อยู่ฐาน) ของโดเมนของคุณให้เพิ่ม robots.txt ไปยังที่อยู่ ตัวอย่าง: http://yourdomain.com/robots.txt มีไฟล์หรือไม่ ไฟล์ robots.txt เป็นไฟล์สิทธิ์พื้นฐานที่บอกบอท / สไปเดอร์ / โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาว่าต้องละเว้นไดเรกทอรีใดและไดเรกทอรีใดที่ต้องรวบรวมข้อมูล นอกจากนี้คุณสามารถเพิ่มลิงก์ไปยังแผนผังเว็บไซต์ของคุณได้!
  20. RSS ฟีด: หากคุณมีคุณสมบัติอื่น ๆ และต้องการเผยแพร่บล็อกของคุณการมี RSS feeds เพื่อเผยแพร่ข้อความที่ตัดตอนมาหรือชื่อเรื่องบนไซต์ภายนอกได้อย่างง่ายดายเป็นสิ่งจำเป็น
  21. ค้นหา: ความสามารถในการค้นหาภายในและแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ใช้ในการค้นหาข้อมูลที่ต้องการ หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามักจะมีฟิลด์รองสำหรับผู้ใช้ค้นหาเพื่อค้นหาภายในไซต์ด้วยเช่นกัน!
  22. การรักษาความปลอดภัย: รูปแบบการรักษาความปลอดภัยที่มั่นคงและโฮสติ้งที่ปลอดภัยจะปกป้องไซต์ของคุณจากการถูกโจมตีหรือมีโค้ดที่เป็นอันตรายวางอยู่บนไซต์ หากไซต์ของคุณได้รับโค้ดที่เป็นอันตราย Google จะยกเลิกการจัดทำดัชนีคุณและแจ้งให้คุณทราบเมื่อเทียบกับผู้ดูแลเว็บ จำเป็นที่คุณจะต้องมีคุณสมบัติการตรวจสอบหรือความปลอดภัยบางอย่างที่รวมอยู่ใน CMS ของคุณหรือในแพ็คเกจโฮสติ้งของคุณในทุกวันนี้
  23. การเผยแพร่ทางสังคม: ความสามารถในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณโดยอัตโนมัติด้วยชื่อเรื่องและรูปภาพที่เหมาะสมจะทำให้เนื้อหาของคุณถูกแชร์ เนื้อหาที่แชร์นำไปสู่การกล่าวถึงเนื้อหาของคุณ การกล่าวถึงนำไปสู่การเชื่อมโยง และลิงค์นำไปสู่การจัดอันดับ Facebook ยังเปิดตัว Instant Articles ซึ่งเป็นรูปแบบในการเผยแพร่บทความทั้งหมดไปยังเพจของแบรนด์ของคุณโดยตรง
  24. การเผยแพร่: ในขณะที่ผู้คนที่อ่านโพสต์ในโปรแกรมอ่าน RSS ส่วนใหญ่ลดลงตามข้างทางแทนการแบ่งปันทางสังคม แต่ความสามารถในการรวมเนื้อหาของคุณในไซต์และเครื่องมือยังคงเป็นสิ่งสำคัญ
  25. การติดแท็ก: เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ไม่สนใจเมตาแท็กสำหรับคำหลัก แต่การติดแท็กยังคงมีประโยชน์หากไม่มีสิ่งอื่นใดที่ควรคำนึงถึงคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายในแต่ละหน้า แท็กมักช่วยค้นหาและแสดงโพสต์และผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องภายในไซต์ของคุณ
  26. ตัวแก้ไขเทมเพลต: โปรแกรมแก้ไขเทมเพลตที่มีประสิทธิภาพซึ่งหลีกเลี่ยงการใช้ตาราง HTML ใด ๆ และอนุญาตให้ใช้ HTML ที่สะอาดและไฟล์ CSS ที่แนบมาเพื่อจัดรูปแบบหน้าได้อย่างถูกต้อง คุณควรจะสามารถค้นหาและติดตั้งเทมเพลตได้โดยไม่ต้องทำการพัฒนาที่สำคัญใด ๆ ในไซต์ของคุณในขณะที่ดูแลเนื้อหาของคุณโดยไม่มีปัญหา
  27. แผนผังเว็บไซต์ XML: แผนผังเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกเป็นองค์ประกอบหลักที่ทำให้เครื่องมือค้นหามีไฟล์ แผนที่ เนื้อหาของคุณอยู่ที่ใดมีความสำคัญเพียงใดและมีการเปลี่ยนแปลงล่าสุดเมื่อใด หากคุณมีไซต์ขนาดใหญ่แผนผังไซต์ของคุณควรถูกบีบอัด หากแผนผังไซต์มีขนาดเกิน 1Mb CMS ของคุณควรสร้างแผนผังเว็บไซต์หลายรายการจากนั้นเชื่อมโยงเข้าด้วยกันเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถอ่านทั้งหมดได้

ฉันจะออกไปข้างนอกที่นี่และพูดว่า หากเอเจนซีของคุณเรียกเก็บเงินจากคุณสำหรับการอัปเดตเนื้อหาและคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงระบบจัดการเนื้อหาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ…ถึงเวลาที่ต้องออกจากเอเจนซีนั้นและพบว่าตัวเองเป็นหน่วยงานใหม่ที่มั่นคง ระบบการจัดการเนื้อหา. บางครั้งเอเจนซีออกแบบไซต์ที่ซับซ้อนแบบคงที่และต้องการให้คุณเปลี่ยนแปลงสำหรับการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาตามที่คุณต้องการ…ยอมรับไม่ได้

5 คอมเมนต์

  1. 1

    อะไร? ไม่มีคำแนะนำที่เฉพาะเจาะจง? บริษัท จะรู้ได้อย่างไรว่า CMS ใดที่พวกเขาต้องการหรือโซลูชันที่มีประสิทธิภาพจะทำงานได้ดีเพียงใด รายการดีครับคุณ Karr.

  2. 2

    รักรายการนี้! ตอนนี้เป็นแนวทางของฉันเมื่อฉันเริ่มซื้อ CMS ฉันออกแบบเว็บทั้งหมดด้วยตัวเอง แต่ต้องการลดเวลาที่ฉันใช้ในการเขียนโค้ดเพื่อที่ฉันจะได้เพิ่มเวลาในการวางกลยุทธ์เว็บไซต์ คุณมีคำแนะนำเกี่ยวกับระบบ DIY mainstream (WordPress, Joomla ฯลฯ ) หรือไม่?

  3. 3

    URL นั้นใช้ได้แขก อย่างไรก็ตาม CMS ที่ดีจะ ping / ส่งแผนผังเว็บไซต์ของคุณทุกครั้งที่คุณเผยแพร่เนื้อหา!

  4. 4

    สิ่งเดียวที่ฉันจะเพิ่มในตอนนี้คือแพลตฟอร์มบล็อกควรแสดงแท็ก rel =” author” อย่างถูกต้องและอนุญาตให้เชื่อมต่อกับโปรไฟล์ Google เพื่อให้รูปภาพของผู้แต่งปรากฏในผลการค้นหา

  5. 5

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.