คุณสามารถแข่งขันกับ Google กับธุรกิจขนาดใหญ่ได้หรือไม่?

Google ผู้แพ้

ก่อนที่คุณจะไม่พอใจกับฉันในบทความนี้โปรดอ่านอย่างละเอียด ฉันไม่ได้บอกว่า Google ไม่ใช่แหล่งข้อมูลการได้มาที่น่าทึ่งหรือไม่มีผลตอบแทนทางการตลาดจากการลงทุนทั้งในกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือการค้นหาทั่วไป ประเด็นของฉันในบทความนี้คือธุรกิจขนาดใหญ่มีอำนาจเหนือผลการค้นหาทั่วไปและเสียค่าใช้จ่ายโดยสิ้นเชิง

เราทราบมาโดยตลอดว่าการจ่ายต่อคลิกเป็นช่องทางที่เงินเป็นตัวควบคุมซึ่งเป็นรูปแบบธุรกิจ ตำแหน่งจะไปที่ผู้เสนอราคาสูงสุดเสมอ แต่กลยุทธ์การค้นหาทั่วไปนั้นแตกต่างกันมาก หลายปีที่ผ่านมาเราสามารถผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและโดดเด่นและได้รับรางวัลเป็น อันดับ 1 เป็นคำหลักที่มีการแข่งขันสูงใน Google. วันเวลาเหล่านั้นหายไป

อดัมเล็กเพื่อนที่ดีทำงานก แพลตฟอร์มการตลาดอสังหาริมทรัพย์. เขาอยู่ที่นิวยอร์กซิตี้เมื่อไม่นานมานี้ Inman Connect. Rand Fishkin แห่ง Moz เป็นผู้บรรยายและเปิดเผยในการวิเคราะห์ของเขาว่า 5 โดเมนติดอันดับการค้นหาอสังหาริมทรัพย์ 5 อันดับแรกในตลาด 25 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกา

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือหากคุณเป็น บริษัท อสังหาริมทรัพย์ที่มีประสบการณ์เป็นร้อยปีในเมืองเหล่านั้นโอกาสในการจัดอันดับของคุณจะแย่มาก มันไม่เคยเป็นแบบนี้ การจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของ Google เคยเป็นโอกาสสำหรับธุรกิจใด ๆ ในการพัฒนาเนื้อหาที่น่าทึ่งและได้รับการค้นพบและจัดอันดับให้ดี ฉันไม่ได้บอกว่ามันเป็นเรื่องง่าย แต่ต้องใช้เวลามาก ... แต่ก็เป็นไปได้

SimilarWeb ได้เผยแพร่ไฟล์ Momentum Awards ประจำปี 2016. รางวัล SimilarWeb Momentum Awards เป็นที่ยอมรับของเว็บไซต์ในสหรัฐอเมริกาที่แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าที่โดดเด่นในหมวดหมู่ออนไลน์ของพวกเขาในปี 2016 ผู้ชนะ 39 คนใน 13 ประเภทประสบความสำเร็จในการปรับปรุง การจัดอันดับเว็บที่คล้ายกัน - คะแนนอัลกอริทึมซึ่งจัดเรียงไซต์มากกว่า 80 ล้านไซต์ตามเมตริกการเข้าชมและการมีส่วนร่วมทั้งหมด

จากการวิเคราะห์สิ่งเหล่านี้คุณจะพบว่าการค้นหาเป็นปัจจัยกำหนดอย่างมากสำหรับ บริษัท ที่มีโมเมนตัมมากที่สุด นี่คือผู้ชนะรางวัลของพวกเขา:

หมวดหมู่ 1st 2nd 3rd
ตลาดซื้อขายออนไลน์ wish.com samsclub.com kmart.com
เครื่องใช้ไฟฟ้า ทอด.com bestbuy.com bhphotovideo.com
เครื่องนุ่งห่ม rue21.com victoriassecret.com torrid.com
ตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์ tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
เครือโรงแรม marriott.com Choicehotels.com ihg.com
บริการจองโรงแรม hotels.com airbnb.com trivago.com
สายการบิน jetblue.com aa.com Spirit.com
ประกันภัย statefarm.com โปรเกรสซีฟ.com geico.com
การธนาคาร citi.com ภูมิภาค. com navyfederal.org
การซื้อรถยนต์ carmax.com autotrader.com รถยนต์.com
สื่อข่าว fivethiryeight.com realclearpolitics.com Politico.com
ข่าวเทคโนโลยี ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
ข่าวธุรกิจ bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

ดาวน์โหลดรายงาน Highlight ของ SimilarWeb สำหรับปี 2016

ในขณะที่มี บริษัท ไม่กี่แห่งที่ไม่ได้ครองโลก แต่ก็เป็น บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีเงินในกระเป๋ามากมายซึ่งเป็นเจ้าของการตลาดดิจิทัลออนไลน์ซึ่งนำโดยการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป บริษัท เหล่านี้สามารถใช้กลยุทธ์รอบด้านรวมถึงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่สอดคล้องกับการส่งเสริมการขายที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างมากและการตลาดที่มีอิทธิพล ชุดค่าผสมนั้นมีราคาแพง แต่ทำลายการแข่งขัน

นี่คือเหตุผลที่ บริษัท ขนาดเล็กและผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้ความคล่องตัวเพื่อประโยชน์ของตน เมื่อคุณมองไปที่ บริษัท ที่มีอิทธิพลเหนือ Google คุณไม่ควรเลียนแบบ บริษัท เหล่านี้ คุณต้องสร้างความแตกต่างจากพวกเขาแม้กระทั่งต้องการดำเนินแคมเปญที่มีกลยุทธ์เนื้อหาที่พวกเขาไม่เคยเสี่ยง ผู้ชมของคุณยังคงอดอยากในสิ่งที่แตกต่าง - คุณจะแตกต่างได้อย่างไร? หากคุณไม่สามารถจัดอันดับเหนือคู่แข่งใน Google ได้อย่างน้อยคุณก็ยังสามารถพึ่งพาโซเชียลเพื่อขยายข้อความของคุณได้

นี่คือเหตุผลที่กลยุทธ์หลักสำหรับลูกค้าของเรายังคงเป็นการวิจัยและพัฒนา infographics, กราฟิกเคลื่อนไหวและ กระดาษขาว. เนื้อหาที่ได้รับการวิจัยอย่างดีสวยงามและมีคุณค่าจะยังคงดึงดูดความสนใจและอำนาจให้กับ บริษัท คุณไม่อาจจัดอันดับ แต่คุณจะถูกแบ่งปันและค้นพบโดยผู้ชมที่เกี่ยวข้องที่คุณกำลังมองหา

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.