ก่อนที่คุณจะไม่พอใจกับฉันในบทความนี้โปรดอ่านอย่างละเอียด ฉันไม่ได้บอกว่า Google ไม่ใช่แหล่งข้อมูลการได้มาที่น่าทึ่งหรือไม่มีผลตอบแทนทางการตลาดจากการลงทุนทั้งในกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือการค้นหาทั่วไป ประเด็นของฉันในบทความนี้คือธุรกิจขนาดใหญ่มีอำนาจเหนือผลการค้นหาทั่วไปและเสียค่าใช้จ่ายโดยสิ้นเชิง
เราทราบมาโดยตลอดว่าการจ่ายต่อคลิกเป็นช่องทางที่เงินเป็นตัวควบคุมซึ่งเป็นรูปแบบธุรกิจ ตำแหน่งจะไปที่ผู้เสนอราคาสูงสุดเสมอ แต่กลยุทธ์การค้นหาทั่วไปนั้นแตกต่างกันมาก หลายปีที่ผ่านมาเราสามารถผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและโดดเด่นและได้รับรางวัลเป็น อันดับ 1 เป็นคำหลักที่มีการแข่งขันสูงใน Google. วันเวลาเหล่านั้นหายไป
อดัมเล็กเพื่อนที่ดีทำงานก แพลตฟอร์มการตลาดอสังหาริมทรัพย์. เขาอยู่ที่นิวยอร์กซิตี้เมื่อไม่นานมานี้ Inman Connect. Rand Fishkin แห่ง Moz เป็นผู้บรรยายและเปิดเผยในการวิเคราะห์ของเขาว่า 5 โดเมนติดอันดับการค้นหาอสังหาริมทรัพย์ 5 อันดับแรกในตลาด 25 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกา
กล่าวอีกนัยหนึ่งคือหากคุณเป็น บริษัท อสังหาริมทรัพย์ที่มีประสบการณ์เป็นร้อยปีในเมืองเหล่านั้นโอกาสในการจัดอันดับของคุณจะแย่มาก มันไม่เคยเป็นแบบนี้ การจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของ Google เคยเป็นโอกาสสำหรับธุรกิจใด ๆ ในการพัฒนาเนื้อหาที่น่าทึ่งและได้รับการค้นพบและจัดอันดับให้ดี ฉันไม่ได้บอกว่ามันเป็นเรื่องง่าย แต่ต้องใช้เวลามาก ... แต่ก็เป็นไปได้
SimilarWeb ได้เผยแพร่ไฟล์ Momentum Awards ประจำปี 2016. รางวัล SimilarWeb Momentum Awards เป็นที่ยอมรับของเว็บไซต์ในสหรัฐอเมริกาที่แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าที่โดดเด่นในหมวดหมู่ออนไลน์ของพวกเขาในปี 2016 ผู้ชนะ 39 คนใน 13 ประเภทประสบความสำเร็จในการปรับปรุง การจัดอันดับเว็บที่คล้ายกัน - คะแนนอัลกอริทึมซึ่งจัดเรียงไซต์มากกว่า 80 ล้านไซต์ตามเมตริกการเข้าชมและการมีส่วนร่วมทั้งหมด
จากการวิเคราะห์สิ่งเหล่านี้คุณจะพบว่าการค้นหาเป็นปัจจัยกำหนดอย่างมากสำหรับ บริษัท ที่มีโมเมนตัมมากที่สุด นี่คือผู้ชนะรางวัลของพวกเขา:
| หมวดหมู่ | 1st | 2nd | 3rd |
| ตลาดซื้อขายออนไลน์ | wish.com | samsclub.com | kmart.com |
| เครื่องใช้ไฟฟ้า | ทอด.com | bestbuy.com | bhphotovideo.com |
| เครื่องนุ่งห่ม | rue21.com | victoriassecret.com | torrid.com |
| ตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์ | tripadvisor.com | travelocity.com | expedia.com |
| เครือโรงแรม | marriott.com | Choicehotels.com | ihg.com |
| บริการจองโรงแรม | hotels.com | airbnb.com | trivago.com |
| สายการบิน | jetblue.com | aa.com | Spirit.com |
| ประกันภัย | statefarm.com | โปรเกรสซีฟ.com | geico.com |
| การธนาคาร | citi.com | ภูมิภาค. com | navyfederal.org |
| การซื้อรถยนต์ | carmax.com | autotrader.com | รถยนต์.com |
| สื่อข่าว | fivethiryeight.com | realclearpolitics.com | Politico.com |
| ข่าวเทคโนโลยี | ccm.net | news.ycombinator.com | digitaltrends.com |
| ข่าวธุรกิจ | bloomberg.com | money.cnn.com | foxbusiness.com |
ดาวน์โหลดรายงาน Highlight ของ SimilarWeb สำหรับปี 2016
ในขณะที่มี บริษัท ไม่กี่แห่งที่ไม่ได้ครองโลก แต่ก็เป็น บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีเงินในกระเป๋ามากมายซึ่งเป็นเจ้าของการตลาดดิจิทัลออนไลน์ซึ่งนำโดยการจัดอันดับการค้นหาทั่วไป บริษัท เหล่านี้สามารถใช้กลยุทธ์รอบด้านรวมถึงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่สอดคล้องกับการส่งเสริมการขายที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างมากและการตลาดที่มีอิทธิพล ชุดค่าผสมนั้นมีราคาแพง แต่ทำลายการแข่งขัน
นี่คือเหตุผลที่ บริษัท ขนาดเล็กและผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้ความคล่องตัวเพื่อประโยชน์ของตน เมื่อคุณมองไปที่ บริษัท ที่มีอิทธิพลเหนือ Google คุณไม่ควรเลียนแบบ บริษัท เหล่านี้ คุณต้องสร้างความแตกต่างจากพวกเขาแม้กระทั่งต้องการดำเนินแคมเปญที่มีกลยุทธ์เนื้อหาที่พวกเขาไม่เคยเสี่ยง ผู้ชมของคุณยังคงอดอยากในสิ่งที่แตกต่าง - คุณจะแตกต่างได้อย่างไร? หากคุณไม่สามารถจัดอันดับเหนือคู่แข่งใน Google ได้อย่างน้อยคุณก็ยังสามารถพึ่งพาโซเชียลเพื่อขยายข้อความของคุณได้
นี่คือเหตุผลที่กลยุทธ์หลักสำหรับลูกค้าของเรายังคงเป็นการวิจัยและพัฒนา infographics, กราฟิกเคลื่อนไหวและ กระดาษขาว. เนื้อหาที่ได้รับการวิจัยอย่างดีสวยงามและมีคุณค่าจะยังคงดึงดูดความสนใจและอำนาจให้กับ บริษัท คุณไม่อาจจัดอันดับ แต่คุณจะถูกแบ่งปันและค้นพบโดยผู้ชมที่เกี่ยวข้องที่คุณกำลังมองหา
