การโฆษณาตามบริบทจะช่วยให้เราเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ปราศจากคุกกี้ได้อย่างไร

การโฆษณาตามบริบทของ Seedtag

Google เพิ่งประกาศว่าจะชะลอแผนการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome จนถึงปี 2023 ซึ่งช้ากว่าที่วางแผนไว้เดิมหนึ่งปี อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการประกาศดังกล่าวอาจดูเหมือนเป็นการก้าวถอยหลังในการต่อสู้เพื่อความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค อุตสาหกรรมในวงกว้างยังคงเดินหน้าต่อไปโดยมีแผนที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม Apple ได้เปิดตัวการเปลี่ยนแปลง IDFA (ID for Advertisers) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดต iOS 14.5 ซึ่งกำหนดให้แอปต้องขออนุญาตจากผู้ใช้เพื่อรวบรวมและแบ่งปันข้อมูลของตน ยิ่งไปกว่านั้น Mozilla และ Firefox ได้หยุดการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อติดตามผู้ใช้บนเบราว์เซอร์ของพวกเขาแล้ว อย่างไรก็ตาม ด้วย Chrome การบัญชีสำหรับ เกือบครึ่ง ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา การประกาศนี้ยังคงเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ทั้งหมดนี้นำไปสู่การผลักดันการโฆษณาออนไลน์เพื่อปรับให้เข้ากับเว็บที่เน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้น ทำให้ผู้ใช้ปลายทางควบคุมข้อมูลได้ดีขึ้น ไทม์ไลน์ปี 2022 นั้นมีความทะเยอทะยานอยู่เสมอ ซึ่งหมายความว่าเวลาเพิ่มเติมนี้ได้รับการต้อนรับจากผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ เนื่องจากช่วยให้มีเวลาในการปรับตัวมากขึ้น อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนไปใช้โลกที่ปราศจากคุกกี้จะไม่ใช่การเปลี่ยนครั้งเดียว แต่เป็นกระบวนการต่อเนื่องสำหรับผู้โฆษณาที่กำลังดำเนินการอยู่

การลบการพึ่งพาคุกกี้

ในการโฆษณาดิจิทัล บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามอย่างกว้างขวางเพื่อระบุผู้ใช้บนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือเพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายและการรายงาน จากการเปลี่ยนแปลงในความชอบของผู้บริโภคเกี่ยวกับวิธีการรวบรวมหรือใช้ข้อมูล แบรนด์ต่างๆ จะถูกบังคับให้เลิกพึ่งพาคุกกี้ เพื่อมุ่งสู่อนาคตที่ตรงตามมาตรฐานความเป็นส่วนตัวใหม่ ธุรกิจในพื้นที่สามารถใช้ยุคใหม่นี้เป็นโอกาสในการแก้ปัญหาพื้นฐานบางอย่างที่เชื่อมโยงกับคุกกี้ เช่น โหลดช้าและขาดการควบคุมข้อมูลผู้เผยแพร่สำหรับกลุ่มบรรณาธิการ หรือการจับคู่คุกกี้ระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ สำหรับผู้ลงโฆษณา

นอกจากนี้ การพึ่งพาคุกกี้ทำให้นักการตลาดจำนวนมากมุ่งความสนใจไปที่กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายของตนมากเกินไป โดยเห็นว่าพวกเขาพึ่งพารูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่น่าสงสัยและยอมรับหน่วยโฆษณามาตรฐานที่ผลักดันให้มีการโฆษณาเป็นสินค้า บ่อยครั้งที่บริษัทบางแห่งในภาคธุรกิจนี้ลืมไปว่าเหตุผลที่แท้จริงที่โฆษณามีอยู่คือการสร้างอารมณ์เชิงบวกให้กับทุกคนที่มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์

การโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

การโฆษณาตามบริบทช่วยระบุคีย์เวิร์ดที่กำลังมาแรงและเข้าถึงลูกค้าผ่านการวิเคราะห์เนื้อหา (รวมถึงข้อความ วิดีโอ และภาพ) ที่คล้ายคลึงกันของมนุษย์ การผสมผสานและตำแหน่งเพื่อให้สามารถฝังโฆษณาที่ตรงกับเนื้อหาและสภาพแวดล้อมของหน้าเว็บ

โฆษณาตามบริบท101

บริบทคือคำตอบที่ดีที่สุดและเป็นคำตอบเดียวที่มีอยู่ในมาตราส่วน

แม้ว่าสวนที่มีกำแพงล้อมรอบจะยังคงเป็นตัวเลือกสำหรับผู้โฆษณาในการโต้ตอบกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง แต่คำถามใหญ่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นบนเว็บเปิดโดยไม่มีคุกกี้ บริษัทในภาคเทคโนโลยีโฆษณามีสองตัวเลือก: คุกกี้ทดแทนสำหรับเทคโนโลยีทางเลือกที่ช่วยให้พวกเขาสามารถระบุที่อยู่บนเว็บได้ หรือเปลี่ยนไปใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก เช่น การโฆษณาตามบริบท

อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการค้นหาโซลูชันที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโลกคุกกี้หลังบุคคลที่สาม ปัญหาเกี่ยวกับคุกกี้ไม่ใช่เทคโนโลยี แต่ขาดความเป็นส่วนตัว ด้วยความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวเป็นอย่างดีและยึดที่มั่นอย่างแท้จริง ไม่มีเทคโนโลยีใดที่ไม่เคารพผู้ใช้จะเหนือกว่า การกำหนดเป้าหมายตามบริบทโดยใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และปัญญาประดิษฐ์ (AI) อัลกอริธึมไม่เพียงใช้ได้และสามารถทำงานได้ตามขนาดเท่านั้น แต่ยังได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพเท่ากับการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม

ความสามารถสำหรับแบรนด์ในการทำความเข้าใจเนื้อหาที่ผู้ใช้ใช้ในขณะที่มีการแสดงโฆษณาจะกลายเป็นตัวระบุใหม่ที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ชมเป้าหมายและความชอบของพวกเขา การกำหนดเป้าหมายตามบริบทผสมผสานความเกี่ยวข้องเข้ากับขนาด ความแม่นยำ และความต่อเนื่องซึ่งสนับสนุนโดยสื่อแบบเป็นโปรแกรม

รับรองความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค

ในแง่ของความเป็นส่วนตัว การโฆษณาตามบริบทอนุญาตให้ทำการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายในสภาพแวดล้อมที่มีความเกี่ยวข้องสูงโดยไม่ต้องใช้ข้อมูลจากลูกค้า มันเกี่ยวข้องกับบริบทและความหมายของสภาพแวดล้อมการโฆษณา ไม่ใช่รูปแบบพฤติกรรมของผู้ใช้ออนไลน์ ดังนั้นจึงถือว่าผู้ใช้มีความเกี่ยวข้องกับโฆษณาโดยไม่ต้องพึ่งพาพฤติกรรมในอดีตของพวกเขา ด้วยการอัปเดตตามเวลาจริง เป้าหมายตามบริบทของบริษัทจะรีเฟรชโดยอัตโนมัติเพื่อรวมสภาพแวดล้อมใหม่และที่เกี่ยวข้องสำหรับโฆษณา ขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและการแปลง

ข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์อีกประการหนึ่งคือช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถส่งข้อความถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาเปิดรับข้อความของแบรนด์มากที่สุด ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้เรียกดูเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง อาจแสดงนัยถึงความสนใจในการซื้อที่เกี่ยวข้อง โดยรวมแล้ว ความสามารถสำหรับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาในการกำหนดเป้าหมายบริบทที่ปรับแต่งได้นั้นมีความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำงานในตลาดเฉพาะหรือตลาดเฉพาะ

อนาคตของโฆษณา

เมื่ออุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณากำลังอยู่ในเส้นทางสู่โลกที่ไม่มีคุกกี้ ตอนนี้ถึงเวลาต้องปรับตัวและทำให้แน่ใจว่าผู้บริโภคสามารถให้ผู้ใช้ปลายทางที่ขับเคลื่อนด้วยความเป็นส่วนตัวและเข้าใจดิจิทัลด้วยการควบคุมข้อมูลของตนได้ดียิ่งขึ้น เนื่องจากการกำหนดเป้าหมายตามบริบทได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพด้วยการอัปเดตตามเวลาจริงและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ นักการตลาดจำนวนมากกำลังมองหาทางเลือกนี้เพื่อทดแทนคุกกี้ของบุคคลที่สาม

อุตสาหกรรมจำนวนมากประสบความสำเร็จในการปรับตัวให้เข้ากับช่วงเวลาที่กำหนดที่สำคัญ และจบลงด้วยการมีขนาดใหญ่ขึ้นและมีผลกำไรมากขึ้น ตัวอย่างเช่น การสร้างอินเทอร์เน็ตได้สร้างโอกาสระดับโลกสำหรับตัวแทนการท่องเที่ยว และบรรดาผู้ที่ยอมรับการเปลี่ยนแปลงนั้นวิวัฒนาการมาจากบริษัทท้องถิ่นหรือระดับประเทศสู่ธุรกิจระดับโลก บรรดาผู้ที่ต่อต้านการเปลี่ยนแปลงและไม่ได้ให้ความสำคัญกับลูกค้าของตนเป็นอันดับแรก อาจจะไม่มีอยู่ในปัจจุบันนี้ อุตสาหกรรมโฆษณาไม่ใช่ข้อยกเว้น และธุรกิจต้องกำหนดกลยุทธ์ย้อนหลัง ผู้บริโภคต้องการความเป็นส่วนตัวในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาต้องการจองวันหยุดพักผ่อนทางออนไลน์ หากได้รับอนุญาต โอกาสใหม่ที่น่าตื่นเต้นก็จะเกิดขึ้นสำหรับทุกคน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเทคโนโลยี AI ตามบริบทของ Seedtag

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.