ดูเหมือนว่าอุตสาหกรรมการพิมพ์จะใช้พลังของจดหมายข่าวทางอีเมลเพื่อดึงดูดผู้ชมและขับเคลื่อนธุรกิจ อันดับแรก, Axios ประกาศเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมาว่ากำลังขยายการรายงานข่าวท้องถิ่นด้วยการเปิดตัวจดหมายข่าวเฉพาะเมืองใหม่แปดฉบับ ตอนนี้, แอตแลนติก ได้ประกาศเปิดตัวข้อเสนออีเมลใหม่ห้ารายการ นอกเหนือจากการสมัครรับอีเมลแบบพิเศษอื่น ๆ อีกมากกว่าโหลที่มีการหมุนเวียนแล้ว
สิ่งที่ผู้เผยแพร่เหล่านี้และผู้เผยแพร่อื่นๆ ทราบก็คือจดหมายข่าวทางอีเมลที่กำหนดเป้าหมายให้สมาชิกในสิ่งที่พวกเขาต้องการ: ครอบคลุมหัวข้อและปัญหาที่พวกเขาสนใจโดยย่อส่งตรงไปยังกล่องจดหมายของตน
Infodemic ระดับโลกได้ผลักดันให้แหล่งข่าวทุกแห่งสร้างสถิติต่ำสุดด้วยโซเชียลมีเดีย (35%) และสื่อที่เป็นเจ้าของ (41%) ที่น่าเชื่อถือน้อยที่สุด สื่อดั้งเดิม (53%) เห็นว่าความไว้วางใจลดลงมากที่สุดที่แปดจุดทั่วโลก
As ความไว้วางใจในโซเชียลมีเดียลดลงอย่างรวดเร็ว, ผู้บริโภคหมดหวังสำหรับทางเลือกอื่น และ อีเมลเหมาะกับบิล. โดยการให้ความสัมพันธ์แบบ 1:1 โดยตรงกับสมาชิก ผู้เผยแพร่สามารถใช้อีเมลเพื่อตัดคนกลางออกและนำเสนอเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น สิ่งนี้ไม่เพียงตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคสำหรับประสบการณ์สั่งทำที่รู้สึกเหมือนได้รับการดูแลจัดการสำหรับพวกเขาเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการชอบและไม่ชอบของผู้ติดตามผ่านพฤติกรรมการคลิก ดังนั้นผู้เผยแพร่สามารถปรับคำแนะนำเนื้อหาได้แม่นยำยิ่งขึ้น
ในขณะที่เทคโนโลยีระบบอัตโนมัติทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ปัญญาประดิษฐ์ได้ง่าย (AI) และแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ติดตาม—สิ่งที่พวกเขาคลิกและสิ่งที่พวกเขาไม่ได้—และนำเสนอเนื้อหาที่ตรงเป้าหมาย นั่นเป็นการต่อสู้เพียงครึ่งเดียว การทำให้ผู้ใช้ลงชื่อสมัครใช้ยังคงเป็นอุปสรรค แม้แต่ฉบับจดหมายข่าวฟรี
ระหว่างความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว การแบ่งปันหรือการขายข้อมูลของพวกเขา และสแปม ผู้ใช้บางคนรู้สึกลังเลอย่างเห็นได้ชัด และทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาโน้มน้าวใจพวกเขาได้ยากขึ้นว่าควรลงชื่อสมัครใช้ แน่นอนว่าต้องดำเนินไปโดยไม่ได้บอกว่าผู้เผยแพร่โฆษณาต้องให้การรับรองเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล นั่นคือเดิมพันบนโต๊ะในสภาพแวดล้อมดิจิทัลในปัจจุบัน ไม่ต้องพูดถึงว่าได้รับคำสั่งจากกฎหมาย แต่ผู้ใช้ยังต้องการทราบว่าพวกเขาจะได้รับเนื้อหาที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้อง
การลงชื่อสมัครใช้ตามบริบทได้กลายเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการพิสูจน์ให้ผู้ใช้เห็นว่าพวกเขาจะได้รับประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลตามที่คาดหวัง แต่สิ่งพิมพ์จำนวนมากพลาดโอกาสอันมีค่านี้ ผู้เยี่ยมชมไซต์ที่ไม่ระบุชื่ออาจคลิกที่ส่วนใดส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ เช่น กีฬา หรือบางอย่างที่เฉพาะเจาะจงยิ่งขึ้น เช่น นิวยอร์กเม็ตส์ or ชิคาโก Blackhawks หน้าความครอบคลุมของทีม—และผู้เผยแพร่จะนำเสนอข้อเสนอการสมัครอีเมลทั่วไป นี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ และพลาดโอกาสครั้งสำคัญในการแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าคุณสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายตามบริบทเฉพาะบุคคลได้อย่างไรตามที่พวกเขาต้องการ
แต่ผู้จัดพิมพ์ต้องเริ่ม ตามบริบท ข้อเสนอการลงชื่อสมัครใช้เพื่อแสดงความสามารถในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ—เพื่อพิสูจน์ต่อสมาชิกว่าพวกเขาจะได้รับการดูแลจัดการเนื้อหาที่พวกเขาคาดหวัง ด้วยการใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายเนื้อหา AI แม้แต่สิ่งพิมพ์ขนาดเล็กก็สามารถนำเสนอข้อเสนอการลงชื่อสมัครใช้ตามบริบทที่ดึงดูดผู้ใช้และดึงดูดให้พวกเขาสมัครรับข้อมูล และไม่ต้องซับซ้อน ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อเข้าชมหน้าการถักนิตติ้งในไซต์งานหัตถกรรม แทนที่จะเสนอการลงชื่อสมัครใช้แบบทั่วไป แนะนำให้พวกเขาลงทะเบียนเพื่อรับรูปแบบการถักนิตติ้ง 12 รูปแบบถัดไปที่โพสต์ หรือผู้จัดพิมพ์ทำสวนสามารถเสนออีเมลผู้วางแผนสวนผักขนาดเล็กของตนให้กับผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเตียงยกสูง หรือเนื้อหาเกี่ยวกับการทำสวนออร์แกนิกแก่ผู้ที่เข้าชมหน้าการทำปุ๋ยหมัก
แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายเนื้อหาไปยังผู้ใช้ที่รู้จักจะง่ายกว่าอย่างแน่นอนเมื่อพวกเขาสมัครเป็นสมาชิก และคุณสามารถเริ่มติดตามพฤติกรรมของพวกเขาได้ แต่ต้องใช้ความฉลาดเพียงเล็กน้อยในการใช้ประโยชน์จากเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของข้อมูลเพื่อเริ่มการสนทนานั้น - เพื่อสร้าง ความรู้สึกเชื่อมต่อกับผู้ใช้
ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเอาชนะความลังเลใจของสมาชิกด้วยการให้ความมั่นใจแก่ผู้ใช้ใหม่ว่าพวกเขาจะได้รับประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวตามที่พวกเขาคาดหวัง ด้วยการแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการนำเสนอเนื้อหาที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลโดยนำเสนอในลักษณะดังกล่าว ซึ่งสร้างความไว้วางใจ ความมั่นใจ และความภักดี ทำให้แม้แต่ผู้เผยแพร่โฆษณารายเล็กเพิ่มการสมัครรับจดหมายข่าวด้วยการลงทุนและความพยายามเพียงเล็กน้อย มอบ ROI อันทรงพลังและมูลค่าธุรกิจปลายน้ำ
