การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: คำตอบสำหรับสภาพแวดล้อมโฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์?

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: สภาพแวดล้อมของโฆษณาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์

ความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นในปัจจุบันควบคู่ไปกับการตายของคุกกี้หมายความว่าตอนนี้นักการตลาดจำเป็นต้องนำเสนอแคมเปญที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นทั้งแบบเรียลไทม์และในระดับที่เหมาะสม ที่สำคัญพวกเขาต้องแสดงความเห็นอกเห็นใจและนำเสนอข้อความในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ นี่คือจุดที่พลังของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทเข้ามามีบทบาท

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นวิธีกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องโดยใช้คำหลักและหัวข้อที่ได้มาจากเนื้อหารอบ ๆ พื้นที่โฆษณาซึ่งไม่ต้องใช้คุกกี้หรือตัวระบุอื่น นี่คือประโยชน์หลักบางประการของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและเหตุใดจึงต้องมีสำหรับนักการตลาดดิจิทัลหรือผู้ลงโฆษณาที่เชี่ยวชาญ

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทให้บริบทนอกเหนือจากข้อความ

เครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงสามารถประมวลผลเนื้อหาทุกประเภทที่มีอยู่บนหน้าเพื่อให้คำแนะนำแบบ 360 องศาที่แท้จริงเกี่ยวกับความหมายเชิงความหมายของเพจ 

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทขั้นสูงจะวิเคราะห์ข้อความเสียงวิดีโอและภาพเพื่อสร้างกลุ่มการกำหนดเป้าหมายตามบริบทซึ่งตรงกับข้อกำหนดของผู้ลงโฆษณาโดยเฉพาะเพื่อให้โฆษณาปรากฏในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องและเหมาะสม ตัวอย่างเช่นบทความข่าวเกี่ยวกับ Australian Open อาจแสดงให้เห็นว่าเซเรนาวิลเลียมส์สวมรองเท้าเทนนิสของไนกี้ซึ่งเป็นหุ้นส่วนผู้ให้การสนับสนุนจากนั้นโฆษณารองเท้ากีฬาอาจปรากฏในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้อง ในกรณีนี้สภาพแวดล้อมเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ 

เครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทขั้นสูงบางอย่างยังมีความสามารถในการจดจำวิดีโอซึ่งสามารถวิเคราะห์แต่ละเฟรมของเนื้อหาวิดีโอระบุโลโก้หรือผลิตภัณฑ์จดจำภาพที่ปลอดภัยของแบรนด์พร้อมการถอดเสียงที่แจ้งข้อมูลทั้งหมดเพื่อจัดเตรียมสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมสำหรับการตลาดภายในและรอบ ๆ ชิ้นส่วนนั้น ของเนื้อหาวิดีโอ ซึ่งรวมถึงทุกเฟรมภายในวิดีโอไม่ใช่แค่ชื่อภาพขนาดย่อและแท็ก การวิเคราะห์ประเภทเดียวกันนี้ยังนำไปใช้กับเนื้อหาเสียงและภาพเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์โดยรวมปลอดภัยต่อแบรนด์ 

ตัวอย่างเช่นเครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถวิเคราะห์วิดีโอที่มีรูปภาพของแบรนด์เบียร์ระบุผ่านเสียงและวิดีโอว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และแจ้งให้นักการตลาดทราบว่าเป็นช่องทางที่เหมาะสมที่สุดสำหรับและทำการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับเบียร์ ให้ปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง

เครื่องมือรุ่นเก่าอาจวิเคราะห์เฉพาะชื่อวิดีโอหรือเสียงและไม่เจาะลึกลงไปในภาพซึ่งหมายความว่าโฆษณาอาจอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ไม่เหมาะสม ตัวอย่างเช่นชื่อวิดีโออาจไม่เป็นอันตรายและถือว่า 'ปลอดภัย' โดยเครื่องมือตามบริบทรุ่นเก่าเช่น 'วิธีการทำเบียร์ที่ยอดเยี่ยม' อย่างไรก็ตามเนื้อหาของวิดีโออาจไม่เหมาะสมอย่างรุนแรงเช่นวิดีโอของวัยรุ่นที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะทำ เบียร์ - ตอนนี้การโฆษณาแบรนด์ในสภาพแวดล้อมนั้นเป็นสิ่งที่นักการตลาดไม่สามารถจ่ายได้

โซลูชันบางอย่างได้สร้างตลาดตามบริบทแห่งแรกของอุตสาหกรรมที่ช่วยให้พันธมิตรด้านเทคโนโลยีที่เลือกสามารถเชื่อมต่ออัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเป็นชั้นเพิ่มเติมในการกำหนดเป้าหมายและเสนอการปกป้องแบรนด์จากเนื้อหาที่เหยียดผิวไม่เหมาะสมหรือเป็นพิษซึ่งสามารถประยุกต์ใช้เพื่อความปลอดภัยและความเหมาะสมของแบรนด์ ได้รับการจัดการอย่างถูกต้อง 

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทส่งเสริมสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่ดียังช่วยให้แน่ใจว่าบริบทจะไม่เชื่อมโยงในเชิงลบกับผลิตภัณฑ์ดังนั้นสำหรับตัวอย่างข้างต้นจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะไม่ปรากฏหากบทความเป็นข่าวเชิงลบข่าวปลอมมีอคติทางการเมืองหรือข้อมูลที่ผิด ตัวอย่างเช่นโฆษณารองเท้าเทนนิสจะไม่ปรากฏหากบทความเกี่ยวกับว่ารองเท้าเทนนิสที่ไม่ดีทำให้เกิดความเจ็บปวดได้อย่างไร 

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้สามารถใช้วิธีการที่ซับซ้อนมากกว่าการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบธรรมดาและอนุญาตให้นักการตลาดเสนอชื่อสภาพแวดล้อมที่ต้องการรวมไว้และที่สำคัญคือสิ่งที่พวกเขาต้องการยกเว้นเช่นเนื้อหาที่ใช้คำพูดแสดงความเกลียดชังการเข้าข้างกันมากเกินไปการเมืองที่มากเกินไปการเหยียดสีผิวความเป็นพิษ การสร้างแบบแผน ฯลฯ ตัวอย่างเช่นโซลูชันเช่น 4D ช่วยให้สามารถยกเว้นสัญญาณประเภทนี้โดยอัตโนมัติขั้นสูงผ่านการผสานรวมเฉพาะกับพันธมิตรผู้เชี่ยวชาญเช่น Factmata และสามารถเพิ่มสัญญาณตามบริบทอื่น ๆ เพื่อเพิ่มความปลอดภัยของตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏ

เครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่เชื่อถือได้สามารถวิเคราะห์เนื้อหาและแจ้งเตือนให้คุณทราบถึงการละเมิดความปลอดภัยของแบรนด์ที่เหมาะสมเช่น:

  • Clickbait
  • ลัทธิชนชาติ
  • ลัทธิการเมืองแบบไฮเปอร์หรืออคติทางการเมือง
  • ข่าวปลอม
  • ข้อมูลที่ผิด
  • คำพูดแสดงความเกลียดชัง
  • พลพรรคมากเกินไป
  • ความเป็นพิษ
  • เวส

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมีประสิทธิภาพมากกว่าการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าการกำหนดเป้าหมายโดยใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ในความเป็นจริงการศึกษาบางชิ้นชี้ให้เห็นว่าการกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถเพิ่มความตั้งใจในการซื้อได้ถึง 63% เมื่อเทียบกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายหรือระดับช่อง

การศึกษาเดียวกันพบ 73% ของผู้บริโภค รู้สึกว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทช่วยเสริมเนื้อหาหรือประสบการณ์วิดีโอโดยรวม นอกจากนี้ผู้บริโภคที่กำหนดเป้าหมายในระดับบริบทมีแนวโน้มที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ในโฆษณามากกว่าผู้ชมหรือระดับช่องถึง 83%

ความชื่นชอบแบรนด์โดยรวมคือ สูงกว่า 40% สำหรับผู้บริโภคที่กำหนดเป้าหมายในระดับบริบทและผู้บริโภคแสดงโฆษณาตามบริบทโดยรายงานว่าพวกเขาจะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อแบรนด์ สุดท้ายโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทมากที่สุดทำให้เกิดการมีส่วนร่วมทางประสาทมากขึ้น 43%

เนื่องจากการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยความคิดที่ถูกต้องในช่วงเวลาที่เหมาะสมทำให้โฆษณามีความน่าสนใจดีขึ้นดังนั้นจึงช่วยเพิ่มความตั้งใจในการซื้อได้มากกว่าโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องตามผู้บริโภคทั่วอินเทอร์เน็ต

นี่แทบจะไม่น่าแปลกใจเลย ผู้บริโภคถูกถล่มด้วยการตลาดและการโฆษณาในแต่ละวันโดยได้รับข้อความหลายพันข้อความต่อวัน สิ่งนี้ต้องการให้พวกเขากรองข้อความที่ไม่เกี่ยวข้องออกอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็วดังนั้นจึงมีเพียงข้อความที่เกี่ยวข้องเท่านั้นที่จะได้รับการพิจารณาเพิ่มเติม เราสามารถเห็นความรำคาญของผู้บริโภคในการทิ้งระเบิดซึ่งสะท้อนให้เห็นจากการใช้ตัวบล็อกโฆษณาที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตามผู้บริโภคเปิดรับข้อความที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ปัจจุบันของพวกเขาและการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะเพิ่มโอกาสที่ข้อความจะเกี่ยวข้องกับพวกเขาในขณะนั้น 

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเติมเต็มแบบเป็นโปรแกรม

สิ่งที่น่ากังวลที่สุดสำหรับผู้ที่ทำให้คุกกี้สูญหายคือสิ่งที่อาจหมายถึงการเขียนโปรแกรม อย่างไรก็ตามการกำหนดเป้าหมายตามบริบทช่วยอำนวยความสะดวกให้กับโปรแกรมได้จริงในระดับที่เกินประสิทธิภาพของคุกกี้ นี่เป็นข่าวดีสำหรับนักการตลาดเมื่อพิจารณาจากรายงานล่าสุดพบว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่แบบเป็นโปรแกรมโดยอาศัยคุกกี้ที่มีการเข้าถึงโฆษณาเกินจริงถึง 89% ความถี่ต่ำกว่า 47% และ Conversion ที่ไม่เพียงพอสำหรับดิสเพลย์และวิดีโอ 41%

อย่างไรก็ตามการกำหนดเป้าหมายตามบริบททำงานได้ดีกว่าเมื่อใช้แบบเป็นโปรแกรมเนื่องจากสามารถให้บริการได้แบบเรียลไทม์ในระดับที่เหมาะสมในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้อง (และปลอดภัย) มากกว่าที่คุกกี้ของบุคคลที่สามจะสามารถเติมเชื้อเพลิงแบบเป็นโปรแกรมได้ ในความเป็นจริงมีการรายงานตามบริบทเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าสอดคล้องกับโปรแกรมได้ดีกว่าการกำหนดเป้าหมายประเภทอื่น ๆ

แพลตฟอร์มใหม่ยังให้ความสามารถในการนำเข้าข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจาก DMP, CDP, เซิร์ฟเวอร์โฆษณาและแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ซึ่งเมื่อป้อนผ่านเอ็นจินอัจฉริยะแล้วจะดึงข้อมูลเชิงลึกตามบริบทที่สามารถนำไปใช้ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ 

ทั้งหมดนี้หมายถึงการรวมกันของการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งช่วยให้แบรนด์มีโอกาสสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้นโดยการเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่ดึงดูดพวกเขาได้จริง

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทช่วยปลดล็อกชั้นอัจฉริยะใหม่สำหรับนักการตลาด

เครื่องมืออัจฉริยะตามบริบทรุ่นใหม่สามารถเปิดโอกาสอันทรงพลังสำหรับนักการตลาดในการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มของผู้บริโภคได้ดีขึ้นและเสริมสร้างการวางแผนสื่อและการวิจัยทั้งหมดนี้โดยการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีแนวโน้มและเหมาะสม

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทไม่เพียงเพิ่มความตั้งใจในการซื้อ แต่ยังใช้จ่ายน้อยลงอีกด้วยทำให้ต้นทุนต่อการแปลงหลังคุกกี้ต่ำลงอย่างมากซึ่งเป็นความสำเร็จที่สำคัญอย่างยิ่งในสภาพเศรษฐกิจปัจจุบัน 

และเราเริ่มเห็นเครื่องมือการกำหนดเป้าหมายตามบริบทมากขึ้นโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจาก DMP, CDP หรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่รองรับตอนนี้เราสามารถเริ่มดูได้ว่าจะเปลี่ยนสิ่งนี้ให้เป็นข้อมูลเชิงบริบทเพื่อเพิ่มพลังให้กับบริบท omnichannel ที่ดำเนินการได้อย่างไรซึ่งช่วยประหยัดเวลานักการตลาด และผู้ลงโฆษณาต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างและปรับใช้บริบทที่สมบูรณ์แบบพร้อมกัน จากนั้นจึงช่วยให้มั่นใจได้ว่าการส่งข้อความที่ดีที่สุดในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยของแบรนด์ทั้งบนจอแสดงผลวิดีโอเนทีฟเสียงและทีวีแอดเดรส

การโฆษณาตามบริบทโดยใช้ AI ทำให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและมอบคุณค่าให้กับผู้บริโภคมากขึ้นเมื่อเทียบกับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายในระดับพฤติกรรมโดยใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ที่สำคัญช่วยให้แบรนด์เอเจนซีผู้เผยแพร่โฆษณาและแพลตฟอร์มโฆษณาเปลี่ยนมุมมองใหม่ในยุคหลังคุกกี้เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาสอดคล้องกับเนื้อหาและบริบทที่เฉพาะเจาะจงในทุกช่องทางได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว 

ในอนาคตการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะช่วยให้นักการตลาดกลับไปสู่สิ่งที่ควรทำนั่นคือการสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงเป็นของจริงและเห็นอกเห็นใจผู้บริโภคในสถานที่ที่เหมาะสมและในเวลาที่เหมาะสม เมื่อการตลาด 'ย้อนกลับไปในอนาคต' การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะเป็นวิธีที่ชาญฉลาดและปลอดภัยกว่าในการขับเคลื่อนข้อความทางการตลาดที่ดีและมีความหมายมากขึ้นในวงกว้าง

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทได้ที่นี่:

ดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ของเราเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.