ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดที่ก้าวไปข้างหน้าในสภาพแวดล้อมทางการเมืองและเศรษฐกิจที่ผันผวนและอาจสร้างความแตกต่างในการอยู่ในธุรกิจ
ตอนนี้แบรนด์ต่างๆต้องดึงโฆษณาเป็นประจำเนื่องจากปรากฏในบริบทที่ไม่เหมาะสมด้วย ผู้ลงโฆษณา 99% กังวลว่าโฆษณาของตนจะปรากฏในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์.
มีเหตุผลที่ดีสำหรับความกังวล
จากการศึกษาพบว่าโฆษณาที่ปรากฏใกล้เนื้อหาเชิงลบส่งผลให้เกิด ลดความตั้งใจของผู้บริโภค 2.8 เท่า เพื่อเชื่อมโยงกับแบรนด์เหล่านี้ นอกจากนี้ผู้บริโภคสองในสามซึ่งก่อนหน้านี้ระบุว่ามีความตั้งใจในการซื้อสินค้าสูงมีแนวโน้มที่จะซื้อแบรนด์นั้นน้อยลงหลังจากที่ได้เห็นโฆษณาของ บริษัท เดียวกันที่มีเนื้อหาไม่เหมาะสม บวกกับการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์นั้นลดลงถึง XNUMX เท่า
การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: ชั้นใหม่ของข่าวกรองที่ปลอดภัยต่อแบรนด์
ข่าวดีก็คือการกำหนดเป้าหมายตามบริบทช่วยให้มั่นใจในความปลอดภัยของแบรนด์โดยการวิเคราะห์เนื้อหาและยกเว้นตำแหน่งในประเภทธุรกิจและเนื้อหาที่ถือว่าไม่ปลอดภัย เครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงสามารถประมวลผลเนื้อหาทุกประเภทที่มีอยู่บนหน้าเพื่อให้คำแนะนำแบบ 360 องศาที่แท้จริงเกี่ยวกับความหมายเชิงความหมายของเพจ
เครื่องมือที่ดีช่วยให้มีแนวทางที่ซับซ้อนมากกว่าการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบง่ายๆและอนุญาตให้นักการตลาดเสนอชื่อสภาพแวดล้อมที่พวกเขาต้องการรวมไว้และที่สำคัญคือสิ่งที่พวกเขาต้องการยกเว้นเช่นเนื้อหาที่ใช้คำพูดแสดงความเกลียดชังการเข้าข้างกันมากเกินไปการเมืองที่มากเกินไป แบบแผน ฯลฯ
ตัวอย่างเช่นโซลูชันเช่น 4D ช่วยให้สามารถยกเว้นสัญญาณประเภทนี้โดยอัตโนมัติขั้นสูงผ่านการผสานรวมเฉพาะกับพันธมิตรผู้เชี่ยวชาญเช่น Factmata และสามารถเพิ่มสัญญาณตามบริบทอื่น ๆ เพื่อเพิ่มความปลอดภัยของตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏ
แบรนด์สภาพแวดล้อมโฆษณาของคุณปลอดภัยหรือไม่
เครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่เชื่อถือได้สามารถวิเคราะห์เนื้อหาและแจ้งเตือนให้คุณทราบถึงการละเมิดความปลอดภัยของแบรนด์ที่เหมาะสมเช่น:
- Clickbait
- ลัทธิชนชาติ
- ลัทธิการเมืองแบบไฮเปอร์หรืออคติทางการเมือง
- ข่าวปลอม
- ข้อมูลที่ผิด
- คำพูดแสดงความเกลียดชัง
- พลพรรคมากเกินไป
- ความเป็นพิษ
- เวส
การกำหนดเป้าหมายตามบริบทนอกเหนือจากข้อความ
บางขั้นสูง การกำหนดเป้าหมายตามบริบท เครื่องมือยังมีความสามารถในการจดจำวิดีโอซึ่งสามารถวิเคราะห์แต่ละเฟรมของเนื้อหาวิดีโอระบุโลโก้หรือผลิตภัณฑ์จดจำภาพที่ปลอดภัยของแบรนด์พร้อมการถอดเสียงที่แจ้งข้อมูลทั้งหมดเพื่อจัดเตรียมสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมสำหรับการทำการตลาดภายในและรอบ ๆ เนื้อหาวิดีโอนั้น ๆ ซึ่งรวมถึงทุกเฟรมภายในวิดีโอไม่ใช่แค่ชื่อภาพขนาดย่อและแท็ก การวิเคราะห์ประเภทเดียวกันนี้ยังนำไปใช้กับเนื้อหาเสียงและภาพเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์โดยรวมปลอดภัยต่อแบรนด์
ตัวอย่างเช่นเครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถวิเคราะห์วิดีโอที่มีรูปภาพของแบรนด์เบียร์ระบุผ่านเสียงและวิดีโอว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และแจ้งให้นักการตลาดทราบว่าเป็นช่องทางที่เหมาะสมที่สุดสำหรับและทำการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับเบียร์ ให้ปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง
เครื่องมือรุ่นเก่าอาจวิเคราะห์เฉพาะชื่อวิดีโอหรือเสียงและไม่ได้เจาะลึกลงไปในภาพซึ่งหมายความว่าโฆษณาอาจอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ไม่เหมาะสม ตัวอย่างเช่นชื่อของวิดีโออาจไม่เป็นอันตรายและถือว่าไม่เป็นอันตราย ปลอดภัย โดยเครื่องมือตามบริบทรุ่นเก่าเช่น วิธีการทำเบียร์ที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตามเนื้อหาของวิดีโอนั้นอาจมีความไม่เหมาะสมอย่างรุนแรงเช่นวิดีโอของวัยรุ่นที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะกำลังทำเบียร์ - ตอนนี้การโฆษณาแบรนด์ในสภาพแวดล้อมนั้นเป็นสิ่งที่นักการตลาดไม่สามารถจ่ายได้ในขณะนี้
อย่างไรก็ตามวิธีแก้ปัญหาเช่น 4D ได้สร้างตลาดตามบริบทแห่งแรกในอุตสาหกรรมที่ช่วยให้พันธมิตรด้านเทคโนโลยีที่เลือกสามารถเชื่อมต่ออัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเป็นชั้นเป้าหมายเพิ่มเติมได้และพันธมิตรเช่น Factmata เสนอการปกป้องแบรนด์จากเนื้อหาที่เหยียดผิวไม่เหมาะสมหรือเป็นพิษและสามารถนำไปใช้เพื่อความปลอดภัยของแบรนด์ และความเหมาะสมได้รับการจัดการอย่างถูกต้อง
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในเอกสารไวท์เปเปอร์ล่าสุดของเรา:
การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: กลับสู่อนาคตของการตลาด
เกี่ยวกับ Silverbullet
Silverbullet เป็นบริการด้านการตลาดข้อมูลอัจฉริยะสายพันธุ์ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆบรรลุผลสำเร็จผ่านบริการข้อมูลแบบผสมผสานเนื้อหาที่มีข้อมูลเชิงลึกและแบบเป็นโปรแกรม การผสมผสานระหว่างปัญญาประดิษฐ์และประสบการณ์ของมนุษย์ให้ความรู้ที่จะขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดของคุณในอนาคต
