การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: การสร้างความปลอดภัยของแบรนด์ในยุคที่ไม่ต้องใช้คุกกี้

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามบริบทเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์

ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดที่ก้าวไปข้างหน้าในสภาพแวดล้อมทางการเมืองและเศรษฐกิจที่ผันผวนและอาจสร้างความแตกต่างในการอยู่ในธุรกิจ 

ตอนนี้แบรนด์ต่างๆต้องดึงโฆษณาเป็นประจำเนื่องจากปรากฏในบริบทที่ไม่เหมาะสมด้วย ผู้ลงโฆษณา 99% กังวลว่าโฆษณาของตนจะปรากฏในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์

มีเหตุผลที่ดีสำหรับความกังวล

จากการศึกษาพบว่าโฆษณาที่ปรากฏใกล้เนื้อหาเชิงลบส่งผลให้เกิด ลดความตั้งใจของผู้บริโภค 2.8 เท่า เพื่อเชื่อมโยงกับแบรนด์เหล่านี้ นอกจากนี้ผู้บริโภคสองในสามซึ่งก่อนหน้านี้ระบุว่ามีความตั้งใจในการซื้อสินค้าสูงมีแนวโน้มที่จะซื้อแบรนด์นั้นน้อยลงหลังจากที่ได้เห็นโฆษณาของ บริษัท เดียวกันที่มีเนื้อหาไม่เหมาะสม บวกกับการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์นั้นลดลงถึง XNUMX เท่า

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: ชั้นใหม่ของข่าวกรองที่ปลอดภัยต่อแบรนด์

ข่าวดีก็คือการกำหนดเป้าหมายตามบริบทช่วยให้มั่นใจในความปลอดภัยของแบรนด์โดยการวิเคราะห์เนื้อหาและยกเว้นตำแหน่งในประเภทธุรกิจและเนื้อหาที่ถือว่าไม่ปลอดภัย เครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงสามารถประมวลผลเนื้อหาทุกประเภทที่มีอยู่บนหน้าเพื่อให้คำแนะนำแบบ 360 องศาที่แท้จริงเกี่ยวกับความหมายเชิงความหมายของเพจ 

เครื่องมือที่ดีช่วยให้มีแนวทางที่ซับซ้อนมากกว่าการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบง่ายๆและอนุญาตให้นักการตลาดเสนอชื่อสภาพแวดล้อมที่พวกเขาต้องการรวมไว้และที่สำคัญคือสิ่งที่พวกเขาต้องการยกเว้นเช่นเนื้อหาที่ใช้คำพูดแสดงความเกลียดชังการเข้าข้างกันมากเกินไปการเมืองที่มากเกินไป แบบแผน ฯลฯ 

ตัวอย่างเช่นโซลูชันเช่น 4D ช่วยให้สามารถยกเว้นสัญญาณประเภทนี้โดยอัตโนมัติขั้นสูงผ่านการผสานรวมเฉพาะกับพันธมิตรผู้เชี่ยวชาญเช่น Factmata และสามารถเพิ่มสัญญาณตามบริบทอื่น ๆ เพื่อเพิ่มความปลอดภัยของตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏ

แบรนด์สภาพแวดล้อมโฆษณาของคุณปลอดภัยหรือไม่

เครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่เชื่อถือได้สามารถวิเคราะห์เนื้อหาและแจ้งเตือนให้คุณทราบถึงการละเมิดความปลอดภัยของแบรนด์ที่เหมาะสมเช่น:

  • Clickbait
  • ลัทธิชนชาติ
  • ลัทธิการเมืองแบบไฮเปอร์หรืออคติทางการเมือง
  • ข่าวปลอม
  • ข้อมูลที่ผิด
  • คำพูดแสดงความเกลียดชัง
  • พลพรรคมากเกินไป
  • ความเป็นพิษ
  • เวส

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทนอกเหนือจากข้อความ

บางขั้นสูง การกำหนดเป้าหมายตามบริบท เครื่องมือยังมีความสามารถในการจดจำวิดีโอซึ่งสามารถวิเคราะห์แต่ละเฟรมของเนื้อหาวิดีโอระบุโลโก้หรือผลิตภัณฑ์จดจำภาพที่ปลอดภัยของแบรนด์พร้อมการถอดเสียงที่แจ้งข้อมูลทั้งหมดเพื่อจัดเตรียมสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมสำหรับการทำการตลาดภายในและรอบ ๆ เนื้อหาวิดีโอนั้น ๆ ซึ่งรวมถึงทุกเฟรมภายในวิดีโอไม่ใช่แค่ชื่อภาพขนาดย่อและแท็ก การวิเคราะห์ประเภทเดียวกันนี้ยังนำไปใช้กับเนื้อหาเสียงและภาพเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์โดยรวมปลอดภัยต่อแบรนด์ 

ตัวอย่างเช่นเครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบทสามารถวิเคราะห์วิดีโอที่มีรูปภาพของแบรนด์เบียร์ระบุผ่านเสียงและวิดีโอว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อแบรนด์และแจ้งให้นักการตลาดทราบว่าเป็นช่องทางที่เหมาะสมที่สุดสำหรับและทำการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับเบียร์ ให้ปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง

เครื่องมือรุ่นเก่าอาจวิเคราะห์เฉพาะชื่อวิดีโอหรือเสียงและไม่ได้เจาะลึกลงไปในภาพซึ่งหมายความว่าโฆษณาอาจอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ไม่เหมาะสม ตัวอย่างเช่นชื่อของวิดีโออาจไม่เป็นอันตรายและถือว่าไม่เป็นอันตราย ปลอดภัย โดยเครื่องมือตามบริบทรุ่นเก่าเช่น วิธีการทำเบียร์ที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตามเนื้อหาของวิดีโอนั้นอาจมีความไม่เหมาะสมอย่างรุนแรงเช่นวิดีโอของวัยรุ่นที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะกำลังทำเบียร์ - ตอนนี้การโฆษณาแบรนด์ในสภาพแวดล้อมนั้นเป็นสิ่งที่นักการตลาดไม่สามารถจ่ายได้ในขณะนี้

อย่างไรก็ตามวิธีแก้ปัญหาเช่น 4D ได้สร้างตลาดตามบริบทแห่งแรกในอุตสาหกรรมที่ช่วยให้พันธมิตรด้านเทคโนโลยีที่เลือกสามารถเชื่อมต่ออัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเป็นชั้นเป้าหมายเพิ่มเติมได้และพันธมิตรเช่น Factmata เสนอการปกป้องแบรนด์จากเนื้อหาที่เหยียดผิวไม่เหมาะสมหรือเป็นพิษและสามารถนำไปใช้เพื่อความปลอดภัยของแบรนด์ และความเหมาะสมได้รับการจัดการอย่างถูกต้อง 

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทในเอกสารไวท์เปเปอร์ล่าสุดของเรา:

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: กลับสู่อนาคตของการตลาด

เกี่ยวกับ Silverbullet

Silverbullet เป็นบริการด้านการตลาดข้อมูลอัจฉริยะสายพันธุ์ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆบรรลุผลสำเร็จผ่านบริการข้อมูลแบบผสมผสานเนื้อหาที่มีข้อมูลเชิงลึกและแบบเป็นโปรแกรม การผสมผสานระหว่างปัญญาประดิษฐ์และประสบการณ์ของมนุษย์ให้ความรู้ที่จะขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดของคุณในอนาคต

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.