กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสร้างโฆษณาโซเชียลระดับเจได

อัศวินเจได

Star Wars อธิบายถึงไฟล์ บังคับ เป็นสิ่งที่ไหลผ่านทุกสิ่ง ดาร์ ธ เวเดอร์บอกเราว่าอย่าประมาทและโอบีวันบอกลุคว่ามันผูกมัดทุกสิ่งเข้าด้วยกัน 

เมื่อมองไปที่จักรวาลโฆษณาบนโซเชียลมีเดียก็คือ ข้อมูล ที่เชื่อมโยงทุกสิ่งเข้าด้วยกันมีอิทธิพลต่อความคิดสร้างสรรค์ผู้ชมการส่งข้อความจังหวะเวลาและอื่น ๆ ต่อไปนี้เป็นบทเรียนบางส่วนที่จะช่วยให้คุณเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากพลังดังกล่าวเพื่อสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

บทที่ 1: มุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ที่ชัดเจน

โฟกัสของคุณกำหนดความเป็นจริงของคุณ

กี กอน จิน Jin

โฟกัสเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จและการไม่มีโฟกัสเป็นสาเหตุใหญ่ที่สุดของความล้มเหลว วัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและวัดผลได้มีความสำคัญและเป็นไปตามนั้น จะ กำหนดความเป็นจริงของคุณ

เมื่อคุณเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญแล้วให้ใช้จุดข้อมูลบนเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลของคุณเพื่อดูว่าทำได้หรือไม่

  • มุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ของคุณ: รับ 1,000 ที่อยู่อีเมลสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
    • ตรวจสอบข้อมูลเว็บไซต์: จากข้อมูลที่ผ่านมาเราพบว่ามีผู้เข้าชมแบบฟอร์มนี้ถึง 25 คนเพื่อรับที่อยู่อีเมลเดียว 
    • กำหนดเป้าหมายการเข้าชมเว็บ: หากมีคน 25 คน = 1 ที่อยู่อีเมลจะมีผู้เข้าชม 25,000 ครั้งในหน้าเว็บนั้นเพื่อรับที่อยู่อีเมล 1,000 รายการ
    • เรียกใช้สถานการณ์ทางสังคม: แพลตฟอร์มโฆษณาโซเชียลส่วนใหญ่มีเครื่องมือการฉายภาพที่แสดงการแสดงผลการคลิกหรือ Conversion โดยประมาณ ใส่งบประมาณของคุณลงในเครื่องมือเหล่านี้เพื่อดูว่าการเข้าถึงเว็บไซต์ 25,000 ครั้งทำได้หรือไม่
    • ประเมินและสอบเทียบ: หากเป้าหมายของคุณเป็นกำลังสองด้วยงบประมาณของคุณเยี่ยมมาก! หากเป็นไปตามเป้าหมายให้กำหนดวัตถุประสงค์ที่เป็นจริงมากขึ้นหรือเพิ่มงบประมาณแคมเปญของคุณ 

บทที่ 2: เลือกเส้นทางของคุณอย่างรอบคอบ

ความกลัวการสูญเสียคือเส้นทางสู่ด้านมืด

Yoda

นักการตลาดจำนวนมากเกินไปในการตัดสินใจโดยอาศัยแนวคิดที่ว่าหากพวกเขาไม่เผยแพร่โฆษณาให้กับผู้ชมให้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้พวกเขาจะแพ้การแข่งขัน ในความเป็นจริงการค้นหาไฟล์ ขวา ผู้ชมเปรียบเสมือนการหาเข็มในกองหญ้ากาแลคซีและข้อมูลจะช่วยให้คุณเข้าถึงพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพและคุ้มค่ามากขึ้น

ตอนนี้คุณมักจะมีความคิดเกี่ยวกับผู้ชมที่คุณต้องการโฆษณา แต่คุณต้องกำหนดเวลาและสถานที่ที่ดีที่สุดในการเข้าถึงพวกเขา วิธีให้ข้อมูลตัดสินใจมีดังนี้

  • เล่นกับจุดแข็งของเครือข่าย: เครือข่ายโซเชียลแต่ละเครือข่ายมีจุดแข็งเฉพาะที่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้หลายวิธี ตัวอย่างเช่น LinkedIn เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายตำแหน่งงานดังนั้นหากผู้ชมหลักของคุณคือ วิศวกรคุณสามารถสร้างผู้ชม LinkedIn เพื่อเข้าถึงพวกเขาได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตามหากแคมเปญของคุณมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีวิศวกรรมเฉพาะ (เช่นการเดินทางด้วยความเร็วแสง) คุณอาจต้องการเสริมด้วยโฆษณา Twitter ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายตามการสนทนาที่ผู้คนมีเกี่ยวกับเทคโนโลยีนั้นได้เนื่องจากพวกเขามีส่วนร่วมในหัวข้อนี้อยู่แล้ว .
  • ในการโฆษณาโซเชียลขนาด ทำ เรื่อง: ใน จักรวรรดิสไตรค์ ย้อนกลับไปโยดาบอกกับลุคว่า“ขนาดไม่สำคัญ” แต่ในการโฆษณาขนาดคือทุกสิ่งทุกอย่าง โดยทั่วไปแล้วกลุ่มผู้ชมที่มีขนาดใหญ่ขึ้นช่วยให้เครือข่ายโฆษณาโซเชียลรวบรวมผ่านอัลกอริทึมข้อมูลของตัวเองได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อช่วยระบุผู้ที่มีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อโฆษณาของคุณมากที่สุด ผู้ชมจำนวนน้อยให้ข้อมูลน้อยลงสำหรับอัลกอริทึมเหล่านั้น แต่คุ้มค่ากว่ามากและสามารถช่วยคุณทำสิ่งต่างๆเช่นการกำหนดเป้าหมาย บริษัท หรืออุตสาหกรรม ทุกแคมเปญมีความแตกต่างกันดังนั้นความกว้างหรือเล็กที่คุณใช้จะแตกต่างกันไป
  • ทำให้ผู้ชมแข่งขันกัน: คุณมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายทางสังคมมากมายซึ่งรวมถึงรายชื่อลูกค้าที่มีอยู่ผู้ชมที่มีส่วนร่วมและข้อมูลประชากร / ความสนใจ ตอนนี้แทนที่จะใช้เรือลำเดียวเพื่อดำเนินการปิดล้อมการตลาดให้วิ่งกลุ่มเป้าหมายที่มีขนาดเล็กลงและคุณสามารถกำหนดได้ว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดแล้วเปลี่ยนทิศทางในภายหลังตามประสิทธิภาพ 

บทที่ 3: พึ่งพาข้อมูลไม่ใช่โชคช่วย

จากประสบการณ์ของฉันไม่มีสิ่งที่เรียกว่าโชค

โอบีวันเคโนบี

เจไดปรากฏตัว โชคดี เนื่องจากการฝึกฝนอย่างเข้มข้นและความมุ่งมั่นในการเรียนรู้วิธีการแยกแยะว่าควรทำอย่างไรและปรับตัวอย่างไรให้เข้ากับ บังคับ ชี้แนะแนวทางของพวกเขา สำหรับนักการตลาดโซเชียลมีเดียข้อมูลมีบทบาทเหมือนกันในทุกขั้นตอนของเส้นทางการโฆษณาทางกาแล็กซี่ของเราทำให้เราสามารถตัดสินใจได้อย่างมีความรู้ตามความเป็นจริงแทนที่จะเป็นโชค

ตอนนี้ส่วนใหญ่ของการรณรงค์คือการกำหนดองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ด้วยภาพและข้อความที่จะใช้ในการโปรโมต บ่อยครั้งสิ่งนี้นำไปสู่ความไม่ลงรอยกันของเจ้าหน้าที่ แต่ข้อมูลสามารถแก้ไขได้ วิธีการมีดังนี้

  • สร้างเส้นเริ่มต้น: องค์ประกอบโฆษณาทุกชิ้นควรเป็นไปตามมาตรฐานของแบรนด์เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่โปรโมตและปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย ประเมินสิ่งที่ใช้ได้ผลในอดีตเพื่อสรุปว่าอะไรจะได้ผลในอนาคต
  • ทดสอบทุกอย่าง: บ่อยครั้งที่แบรนด์ต่างๆพยายามกลั่นแคมเปญของตนให้เป็นรูปภาพและข้อความเดียว อันตรายคือถ้ามันได้ผลคุณไม่รู้ว่าทำไมและถ้ามันล้มเหลวคุณก็ไม่รู้จะโทษอะไร ให้ทดสอบรูปภาพ / วิดีโอหลักอย่างน้อย XNUMX ภาพสำเนาโฆษณา XNUMX เวอร์ชันบรรทัดแรก XNUMX รายการและคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) XNUMX รายการ ใช่การตั้งค่านี้ใช้เวลานานกว่ามาก แต่ให้ข้อมูลล้ำค่าว่าองค์ประกอบใดทำงานได้ดีและเพราะเหตุใด 
  • เพิ่มประสิทธิภาพทุกอย่าง: หายไปนานเป็นวันของแคมเปญโฆษณาโซเชียลที่ตั้งไว้และลืมมันไป เมื่อคุณเปิดตัวคุณควรวิเคราะห์เมตริกประสิทธิภาพทุกวันในสัปดาห์แรกและอย่างน้อยสัปดาห์ละสองครั้งหลังจากนั้น 
    • ลบรูปภาพข้อความหรือพาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพต่ำ 
    • เปลี่ยนงบประมาณเป็นรูปภาพข้อความหรือหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพสูงเกินไป
    • หากแคมเปญไม่ทำงานให้ปิดใช้งานประเมินข้อมูลและพยายามแก้ไขแทนที่จะปล่อยให้งบประมาณล้น
    • หากคุณได้รับคลิกจำนวนมาก แต่ไม่มีใครทำให้เกิด Conversion ในเว็บไซต์ของคุณให้ประเมินหน้า Landing Page พลังงานและข้อความของโฆษณาเกิดขึ้นหรือไม่ แบบฟอร์มของคุณยาวเกินไปหรือไม่? ทำการเปลี่ยนแปลง การทดลอง เปิดแคมเปญของคุณอีกครั้งและดูว่าสามารถแก้ไขปัญหาได้หรือไม่
  • จำกัด กลุ่มเป้าหมาย: สำหรับแคมเปญส่วนใหญ่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะถูกฝังอยู่ในกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น (เข็มของคุณอยู่ในกองหญ้ากาแลคซี) และเป็นหน้าที่ของคุณที่จะดึงผู้คนออกมา วิธีหนึ่งที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้นคือการปรับแต่งผู้ชมของคุณตามประสิทธิภาพ
    • หากบางประเทศหรือบางรัฐไม่ตอบสนองให้ลบออกจากกลุ่มผู้ชมของคุณ
    • หากข้อมูลประชากรบางกลุ่มตอบสนองในอัตราสองเท่าของทุกคนให้เปลี่ยนงบประมาณเพื่อสนับสนุน
    • ใช้ผู้ชมที่มีส่วนร่วมและสร้างคนที่มีลักษณะคล้ายกัน ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังใช้งานแคมเปญ Facebook โดยใช้การกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ให้สร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมซึ่งแสดงถึงคนที่มีการใช้งานมากที่สุด จากนั้นใช้กลุ่มเป้าหมายนี้เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่เหมือนกันและปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

เราพบตัวเองในที่มืดและความรู้อีกเล็กน้อยก็ส่องทางให้เรา.

Yoda

เรื่องความรู้และสำหรับโซเชียลมีเดีย Jedi ข้อมูลคือแหล่งความรู้ที่แท้จริงแหล่งหนึ่ง โปรดจำไว้ว่ายิ่งคุณใช้ข้อมูลมากขึ้นในการตั้งค่าแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณผลลัพธ์ของคุณก็จะดีขึ้นและคาดเดาได้มากขึ้นเท่านั้น

และขอให้พลังอยู่กับคุณตลอดไป

คุณคิดอย่างไร?

ไซต์นี้ใช้ Akismet เพื่อลดสแปม เรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูลความคิดเห็นของคุณ.