Content Marketingการตลาดค้นหา

การเขียนบล็อกองค์กร: สิบคำถามที่พบบ่อยจากบริษัทต่างๆ

CBD

หากมีสิ่งหนึ่งที่ดึงคุณกลับสู่ความเป็นจริงก็คือการพบปะกับธุรกิจในภูมิภาคเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับบล็อกและโซเชียลมีเดีย

มีโอกาสที่หากคุณกำลังอ่านสิ่งนี้คุณจะเข้าใจการเขียนบล็อกโซเชียลมีเดียการบุ๊กมาร์กโซเชียลการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ฯลฯ คุณเป็นข้อยกเว้น!

นอก 'blogosphere' บริษัท อเมริกายังคงต่อสู้กับการค้นหาชื่อโดเมนและการวางหน้าเว็บ พวกเขาเป็นอย่างนั้นจริงๆ! หลายคนยังคงมองหาโฆษณา สมุดหน้าเหลือง และไดเร็กเมล์เพื่อเผยแพร่ หากคุณมีเงิน บางทีคุณอาจจะย้ายไปวิทยุหรือทีวีด้วยซ้ำ นี่เป็นสื่อง่าย ๆ ใช่ไหม แค่ติดป้าย จุด โฆษณา... และรอให้คนเห็น ไม่มีการวิเคราะห์, การดูหน้าเว็บ, ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ, การจัดอันดับ, ลิงก์ถาวร, ปิง, การติดตามกลับ, RSS, PPCเครื่องมือค้นหา การจัดอันดับ อำนาจ หรือตำแหน่ง เพียงแค่หวังและอธิษฐานให้ใครสักคนฟัง เฝ้าดู หรือค้นหาบริษัทของคุณ

เว็บนี้คือ ไม่ ง่ายสำหรับบริษัททั่วไป หากคุณไม่เชื่อฉัน โปรดหยุดเข้าร่วมการประชุมผ่านเว็บระดับภูมิภาคสำหรับผู้เริ่มต้น การประชุมการตลาดระดับภูมิภาค หรืองานหอการค้า หากคุณต้องการท้าทายตัวเอง ให้ใช้โอกาสนี้พูด มันทำให้ตาสว่าง!

บล็อกขององค์กร คำถามที่พบบ่อย

  1. บล็อกคืออะไร?
  2. เหตุใดบริษัทจึงควรบล็อก
  3. บล็อกและเว็บไซต์ต่างกันอย่างไร
  4. ความแตกต่างระหว่างบล็อกและเว็บบอร์ดหรือไม่
  5. ค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?
  6. เราควรทำบ่อยแค่ไหน?
  7. เราควรโฮสต์บล็อกของเราบนเว็บไซต์ของเราหรือใช้โซลูชันที่โฮสต์?
  8. แล้วความคิดเห็นเชิงลบล่ะ?
  9. สามารถบล็อกมากกว่าหนึ่งคนได้หรือไม่?
  10. เราจะควบคุมแบรนด์ของเราได้อย่างไร?

เนื่องจากติดอยู่ในอุตสาหกรรมนี้ ฉันรู้สึกผงะเมื่อได้ยินคำถามเหล่านี้ครั้งแรก ทุกคนไม่ทราบเกี่ยวกับบล็อก? นักการตลาดทุกคนไม่ได้ยึดติดกับโซเชียลมีเดียเหมือนฉัน

นี่คือคำตอบของฉัน:

  1. บล็อกคืออะไร? คำว่าบล็อกนั้นย่อมาจากคำว่า เว็บบล็อก,วารสารออนไลน์ โดยทั่วไป บล็อกจะประกอบด้วยโพสต์ที่มีการจัดหมวดหมู่ตามหัวข้อและเผยแพร่บ่อยครั้ง แต่ละโพสต์มีแนวโน้มที่จะมีที่อยู่เว็บที่ไม่ซ้ำกันซึ่งคุณสามารถค้นหาได้ โดยทั่วไปแต่ละโพสต์จะมีกลไกการแสดงความคิดเห็นเพื่อขอคำติชมจากผู้อ่าน บล็อกเผยแพร่ผ่านทาง HTML (เว็บไซต์) และ RSS ฟีด
  2. เหตุใดบริษัทจึงควรบล็อก บล็อกยังมีเทคโนโลยีพื้นฐานที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเครื่องมือค้นหาและการสื่อสารกับบล็อกเกอร์อื่นๆ บล็อกเกอร์ยอดนิยมมักถูกมองว่าเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของตน ซึ่งช่วยขับเคลื่อนอาชีพหรือธุรกิจของตน บล็อกมีความโปร่งใสและสื่อสารได้ ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้
  3. บล็อกและเว็บไซต์ต่างกันอย่างไร ฉันชอบที่จะเปรียบเทียบเว็บไซต์กับป้ายด้านนอกร้านของคุณ และบล็อกของคุณคือการจับมือกันเมื่อลูกค้าเดินเข้าประตูบ้าน เว็บไซต์ในรูปแบบ 'โบรชัวร์' มีความสำคัญ โดยจะจัดวางผลิตภัณฑ์ บริการ และประวัติบริษัทของคุณ และตอบข้อมูลพื้นฐานทั้งหมดที่บางคนอาจค้นหาเกี่ยวกับบริษัทของคุณ บล็อกเป็นที่ที่คุณแนะนำบุคลิกเบื้องหลังบริษัทของคุณ บล็อกควรใช้เพื่อให้ความรู้ สื่อสาร ตอบสนองต่อคำวิจารณ์ ขับเคลื่อนความกระตือรือร้น และสนับสนุนวิสัยทัศน์ของบริษัทของคุณ โดยทั่วไปจะเป็นทางการน้อยกว่าเล็กน้อย ขัดเกลาน้อยกว่า และให้ข้อมูลเชิงลึกส่วนบุคคล ไม่ใช่แค่การหมุนทางการตลาด
  4. ความแตกต่างระหว่างบล็อกและเว็บบอร์ดหรือไม่ บางทีสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับบล็อกก็คือบล็อกเกอร์เป็นผู้ขับเคลื่อนข้อความ ไม่ใช่ผู้เยี่ยมชม อย่างไรก็ตาม ผู้เยี่ยมชมจะได้รับการตอบสนองต่อมัน ฟอรัมบนเว็บทำให้ทุกคนสามารถเริ่มการสนทนาได้ ฉันมักจะเห็นเป้าหมายของทั้งสองแตกต่างกัน อิมโฮฟอรัมไม่ได้แทนที่บล็อกหรือในทางกลับกัน - แต่ฉันได้เห็นการใช้งานทั้งสองอย่างประสบความสำเร็จ
  5. ค่าใช้จ่ายเท่าไหร่? อย่างไร ฟรี เสียง? มีแอปพลิเคชั่นบล็อกมากมาย - ทั้งโฮสต์และซอฟต์แวร์ที่คุณสามารถเรียกใช้บนบล็อกของคุณเอง หากผู้ชมของคุณมีจำนวนมาก คุณอาจประสบปัญหาเกี่ยวกับแบนด์วิดท์ที่อาจต้องการให้คุณซื้อแพ็คเกจโฮสติ้งที่ดีกว่า – แต่สิ่งนี้ค่อนข้างหายาก จากมุมมองขององค์กร ฉันจะทำงานร่วมกับโฮสต์เว็บของคุณหรือบริษัทพัฒนาเพื่อเพิ่มกลยุทธ์การเขียนบล็อกของคุณให้สูงสุด และรวมเข้ากับไซต์โบรชัวร์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ! ทั้งสองสามารถเติมเต็มซึ่งกันและกันได้อย่างสวยงาม!
  6. เราควรเผยแพร่บ่อยแค่ไหน? ความถี่ไม่สำคัญเท่ากับความสม่ำเสมอ บางคนถามว่าฉันทำงานบนบล็อกบ่อยแค่ไหน ฉันไม่คิดว่าฉันเป็นคนธรรมดา โดยทั่วไปฉันทำ 2 โพสต์ต่อวัน… โพสต์หนึ่งอยู่ในตอนเย็นและอีกโพสต์หมดเวลา (เขียนไว้ล่วงหน้า) ที่เผยแพร่ในระหว่างวัน ทุกเย็นและเช้าฉันมักจะใช้เวลา 2 ถึง 3 ชั่วโมงในการทำงานบล็อกนอกงานประจำ ฉันเคยเห็นบล็อกที่ยอดเยี่ยมที่โพสต์ทุกๆ สองสามนาทีและบล็อกอื่นๆ ที่โพสต์สัปดาห์ละครั้ง แค่จำไว้ว่าเมื่อคุณตั้งความคาดหวังกับโพสต์ปกติแล้ว คุณควรรักษาความคาดหวังเหล่านั้นไว้ ไม่เช่นนั้น คุณจะสูญเสียผู้อ่านไป
  7. เราควรโฮสต์บล็อกของเราบนเว็บไซต์ของเราหรือใช้โซลูชันที่โฮสต์? หากคุณเป็นผู้อ่านของฉันมาเป็นเวลานาน คุณจะรู้ว่าฉันชอบโฮสต์บล็อกของตัวเองเพราะมีความยืดหยุ่นในการเปลี่ยนแปลงการออกแบบ เพิ่มคุณสมบัติอื่น ๆ การแก้ไขโค้ดด้วยตัวเอง ฯลฯ ตั้งแต่เขียน โพสต์เหล่านั้นแม้ว่าโซลูชันที่โฮสต์ไว้ได้ยกระดับขึ้นจริงๆ ขณะนี้ คุณสามารถทำงานกับโซลูชันที่โฮสต์ มีชื่อโดเมนของคุณเอง กำหนดธีมของคุณ และเพิ่มเครื่องมือและคุณสมบัติได้เกือบเท่ากับว่าคุณเป็นโฮสต์ของคุณเอง ฉันเริ่มบล็อกครั้งแรกเมื่อ บล็อกเกอร์ แต่อย่างรวดเร็วย้ายไปยังเจ้าภาพแก้ปัญหาโดยใช้ WordPress. ฉันต้องการเป็นเจ้าของโดเมนและปรับแต่งเว็บไซต์เพิ่มเติม
  8. แล้วความคิดเห็นเชิงลบล่ะ? บางคนเชื่อว่าคุณไม่สามารถมีบล็อกที่ตรงไปตรงมาได้ เว้นแต่จะมีใครและทุกคนสามารถแสดงความคิดเห็นได้ แม้ว่าจะเป็นบล็อกที่เป็นเท็จหรือดูถูกก็ตาม นี่เป็นเรื่องน่าขัน คุณสามารถเลือกไม่แสดงความคิดเห็นทั้งหมดได้ แต่คุณกำลังสูญเสียเนื้อหาอันมีค่าที่ผู้ใช้สร้างขึ้น! คนที่แสดงความคิดเห็นในบล็อกของคุณจะเพิ่มข้อมูล แหล่งข้อมูล และคำแนะนำ – เพิ่มทั้งคุณค่าและเนื้อหา ข้อควรจำ: เครื่องมือค้นหาชอบเนื้อหา เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นยอดเยี่ยมเพราะคุณไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใด ๆ แต่ให้ผู้ชมของคุณได้มากกว่า! แทนที่จะไม่มีความคิดเห็น เพียงแค่กลั่นกรองความคิดเห็นของคุณและใส่นโยบายความคิดเห็นที่ดี นโยบายความคิดเห็นของคุณอาจสั้นและเรียบง่าย ถ้าคุณหมายถึงฉันไม่ได้โพสต์ความคิดเห็นของคุณ! ความคิดเห็นเชิงลบที่สร้างสรรค์สามารถเพิ่มในการสนทนาและแสดงให้ผู้อ่านทราบว่าคุณเป็น บริษัท ประเภทใด ฉันมักจะอนุมัติทั้งหมดยกเว้นเรื่องที่ไร้สาระที่สุดหรือสแปม เมื่อฉันลบความคิดเห็น - ฉันมักจะส่งอีเมลถึงบุคคลนั้นและบอกเหตุผลว่าทำไม
  9. สามารถบล็อกมากกว่าหนึ่งคนได้หรือไม่? อย่างแน่นอน! การมีหมวดหมู่และบล็อกเกอร์ในแต่ละหมวดหมู่นั้นยอดเยี่ยมมาก ทำไมต้องกดดันคน ๆ เดียว? คุณมีบริษัทที่มีความสามารถมากมาย – ลองใช้มันดู คุณจะแปลกใจว่าใครคือบล็อกเกอร์ที่แข็งแกร่งและโด่งดังที่สุดของคุณ (ฉันพนันได้เลยว่าพวกเขาไม่ใช่คนการตลาดของคุณ!)
  10. เราจะควบคุมแบรนด์ของเราได้อย่างไร? มีบล็อกถึง 80,000,000 บล็อกทั่วโลก โดยมีบล็อกเพิ่มหลายแสนบล็อกทุกสัปดาห์… เดาอะไรล่ะ? ผู้คนกำลังเขียนบล็อกเกี่ยวกับคุณ สร้าง Google Alert สำหรับบริษัทหรืออุตสาหกรรมของคุณ แล้วคุณอาจพบว่ามีคนพูดถึงคุณ คำถามคือคุณต้องการให้พวกเขาควบคุมแบรนด์ของคุณหรือคุณควบคุมแบรนด์ของคุณ! การเขียนบล็อกให้ความโปร่งใสในระดับหนึ่งซึ่งหลายบริษัทไม่พอใจ เราบอกว่าเราต้องการมีความโปร่งใส เราต้องการส่งเสริมความโปร่งใส แต่เรากลัวแทบตาย เป็นสิ่งที่บริษัทของคุณจะต้องเอาชนะให้ได้ จริงๆ แล้ว ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณตระหนักดีอยู่แล้วว่าคุณไม่ได้สมบูรณ์แบบ คุณกำลังจะทำผิดพลาด คุณจะทำผิดพลาดกับบล็อกของคุณด้วย ความสัมพันธ์แห่งความไว้วางใจที่คุณสร้างกับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะเอาชนะความผิดพลาดใดๆ ที่คุณทำ

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา