Content Marketingการตลาดค้นหา

การผลิตเนื้อหาดิจิทัล: ผลิตภัณฑ์สุดท้ายคืออะไร?

คุณกำหนดไฟล์ ผลิตภัณฑ์สุดท้าย ของการผลิตเนื้อหาของคุณ? ฉันกำลังดิ้นรนกับการรับรู้ของนักการตลาดเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาดิจิทัล ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่ฉันยังคงได้ยิน:

  • เราต้องการสร้างบล็อกโพสต์อย่างน้อยหนึ่งบล็อกต่อวัน
  • เราต้องการเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปต่อปี 15%
  • เราต้องการเพิ่มโอกาสในการขายรายเดือน 20%
  • เราต้องการเพิ่มการติดตามทางออนไลน์เป็นสองเท่าในปีนี้

คำตอบเหล่านี้น่าหงุดหงิดเล็กน้อยเพราะทุกเมตริกคือ การย้าย เมตริก แต่ละเมตริกด้านบนมีปริมาณ ระยะเวลาที่เกี่ยวข้อง และการพึ่งพาตัวแปรที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของนักการตลาดที่ไม่สามารถควบคุมได้

บล็อกโพสต์รายวันเท่ากับผลิตภัณฑ์สุดท้าย มันคือ ผลผลิต. ปริมาณการค้นหาที่เพิ่มขึ้นขึ้นอยู่กับการแข่งขันและการใช้เครื่องมือค้นหาและอัลกอริธึม โอกาสในการขายที่เพิ่มขึ้นนั้นขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง ข้อเสนอ การแข่งขัน และปัจจัยอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และผู้ชมของคุณบนโซเชียลมีเดียบ่งบอกถึงอำนาจและความสามารถของคุณในการโปรโมตเนื้อหา แต่อีกครั้ง ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับตัวแปรอื่นๆ

ฉันไม่ได้บอกว่าเมตริกเหล่านี้ไม่สำคัญ เราตรวจสอบพวกเขาทั้งหมด แต่สิ่งที่ฉันจะพูดก็คือ ฉันเชื่อว่านักการตลาดเนื้อหาขาดผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่ใหญ่ ใหญ่ ยักษ์ เห็นได้ชัด… และนั่นคือการพัฒนาไลบรารีเอกสารที่สมบูรณ์ของเนื้อหา

ห้าโพสต์บล็อกต่อสัปดาห์จะทำงานได้หรือไม่ ที่ไม่ขึ้นกับความถี่ ขึ้นอยู่กับช่องว่างในเนื้อหาที่คุณได้เผยแพร่แล้วและเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณกำลังมองหา

ภูมิทัศน์เนื้อหาของคุณคืออะไร?

  1. ในการดูกลุ่มเป้าหมายของคุณ หัวข้อใด - เฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ - ที่คุณสามารถสร้างอำนาจและเขียนเนื้อหาที่จะช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จในอาชีพการงานและธุรกิจของพวกเขา? กลยุทธ์การตลาดสำหรับไซต์และเนื้อหาของคุณไม่ได้สิ้นสุดที่การเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ... นั่นเป็นขั้นต่ำเปล่า กลายเป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าสำหรับผู้อ่านของคุณและสร้างความไว้วางใจและอำนาจเพื่อช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จ
  2. คุณได้เสร็จสิ้นการตรวจสอบไซต์ของคุณเพื่อระบุเนื้อหาหลายอินสแตนซ์ที่คุณสามารถลดและเพิ่มประสิทธิภาพ และระบุช่องว่างในเนื้อหาที่คุณไม่ได้เขียนเกี่ยวกับความต้องการนั้นหรือไม่
  3. คุณได้ใช้วิธีการวัดผลกระทบของเนื้อหาที่มีต่อ Conversion เพื่อให้คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญในการปรับปรุงเนื้อหาปัจจุบันของคุณและการวิจัยและพัฒนาเนื้อหาที่เหลือได้หรือไม่

ฉันไม่แน่ใจว่าคุณจะวัดความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้อย่างไรโดยไม่ต้องวิเคราะห์ภูมิทัศน์ที่คุณต้องการควบคุมอย่างถี่ถ้วน การเข้าใจจำนวนโพสต์ต่อสัปดาห์ที่จะเขียนนั้นไม่เป็นประโยชน์ เว้นแต่คุณจะเข้าใจถึงจำนวนโพสต์ที่คุณต้องอ่าน บางทีคุณอาจต้องเขียนโพสต์ให้มากเป็นสามเท่าในแต่ละสัปดาห์เพื่อควบคุมการเติบโตที่คุณต้องการในอุตสาหกรรมของคุณ

คุณกำลังวางแผนโดยไม่กำหนดผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายอย่างไร?

ความคล้ายคลึงกันคือการพัฒนาสายการผลิตที่สูบยางออกทั้งวันและคาดว่าจะสร้างรถยนต์ให้เสร็จ คำถามบางข้อข้างต้นเกี่ยวกับการชนะการแข่งขัน... แต่คุณไม่มีชิ้นส่วนเพียงพอที่จะทำให้เครื่องยนต์ทำงาน!

โปรดอย่าคิดว่าฉันกำลังพยายามทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้น เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนมากซึ่งต้องใช้การวิจัยจำนวนมากเพื่อระบุอนุกรมวิธาน การปรับให้เหมาะสม และกลยุทธ์การจัดลำดับความสำคัญที่จำเป็นเพื่อให้มี ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้น้อยที่สุด. มันไม่ได้เป็นไปไม่ได้ แต่มันเป็นเรื่องยาก อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณทราบขอบเขตของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายแล้ว คุณสามารถเริ่มดำเนินการอย่างรอบคอบมากขึ้นและพัฒนาความคาดหวังของผลลัพธ์ได้

Douglas Karr

Douglas Karr เป็น CMO ของ เปิดข้อมูลเชิงลึก และผู้ก่อตั้ง Martech Zone. Douglas ได้ช่วยเหลือสตาร์ทอัพ MarTech ที่ประสบความสำเร็จหลายสิบราย ได้ช่วยเหลือในการตรวจสอบสถานะมูลค่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อกิจการและการลงทุนของ Martech และยังคงช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการปรับใช้และทำให้กลยุทธ์การขายและการตลาดเป็นไปโดยอัตโนมัติ Douglas เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ MarTech ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ดักลาสยังเป็นผู้เขียนหนังสือ Dummie's Guide และหนังสือความเป็นผู้นำทางธุรกิจที่ได้รับการตีพิมพ์อีกด้วย

บทความที่เกี่ยวข้อง

กลับไปด้านบนปุ่ม
ปิดหน้านี้

ตรวจพบการบล็อกโฆษณา

Martech Zone สามารถจัดหาเนื้อหานี้ให้คุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เนื่องจากเราสร้างรายได้จากไซต์ของเราผ่านรายได้จากโฆษณา ลิงก์พันธมิตร และการสนับสนุน เรายินดีอย่างยิ่งหากคุณจะลบตัวปิดกั้นโฆษณาของคุณเมื่อคุณดูไซต์ของเรา